Ús del Planificador de paraules clau per obtenir idees de paraules clau i estimacions de trànsit

El Planificador de paraules clau és com una mena de taller per crear campanyes noves de la Xarxa de Cerca o per ampliar les que ja teniu. Podeu cercar idees de paraules clau i de grups d'anuncis, veure el rendiment que pot tenir una llista de paraules clau i fins i tot crear una llista de paraules clau nova a partir de la multiplicació de diverses llistes de paraules clau. El Planificador de paraules clau és una eina gratuïta d'AdWords que també us pot ajudar a triar ofertes competitives i pressupostos per utilitzar a les campanyes.

Tant si és el primer cop que treballeu en el camp de la publicitat en línia com si en sou un professional amb experiència, podeu utilitzar el Planificador de paraules clau per establir les bases d'una campanya d'èxit.

Nota

Per accedir al Planificador de paraules clau, inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.com. Feu clic al menú desplegable Eines i seleccioneu "Planificador de paraules clau". Recordeu que l'eina de paraules clau anònima ja no està disponible. Tanmateix, si l'utilitzàveu per a altres finalitats, encara podeu obtenir idees de paraules clau amb el Planificador de paraules clau. Només necessiteu un compte d'AdWords. Si no disposeu d'un compte d'AdWords, esbrineu com en podeu crear un.

Vídeo

Voleu obtenir més informació sobre com s'utilitza el Planificador de paraules clau, i rebre respostes a algunes preguntes freqüents? Mireu aquest vídeo per obtenir més informació sobre el Planificador de paraules clau.

Avantatges d'utilitzar el Planificador de paraules clau

El Planificador de paraules clau fa més eficaç el procés de creació d'una campanya nova de la Xarxa de Cerca o de restricció d'una campanya existent. L'eina us permet fer-vos una idea millor de quines paraules clau, quins grups d'anuncis, quines ofertes i quins pressupostos voleu utilitzar.

  • Paraules clau de cerca. Si necessiteu ajuda per trobar paraules clau per afegir a una campanya nova o per trobar paraules clau addicionals per afegir a una campanya existent, podeu cercar idees de paraules clau i de grups d'anuncis basades en termes rellevants per al vostre producte o servei, per a la pàgina de destinació o per a diverses categories de producte.
  • Obtenció d'estadístiques d'historial i d'estimacions de trànsit. Feu servir les estadístiques com ara el volum de cerques per decidir quines paraules clau voleu utilitzar per a una campanya nova o existent. Obteniu estimacions, com ara els clics estimats, per fer-vos una idea de com podria funcionar una llista de paraules clau per a una oferta i un pressupost determinats. Aquestes estimacions també poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.

Nota

Si el Planificador de paraules clau no es carrega, podeu provar d'aplicar els passos de resolució de problemes habituals per solucionar errors de navegació a Chrome, a Firefox i a Internet Explorer. Tot i que si esborreu les galetes i la memòria cau resoldreu la major part dels problemes, les extensions web i els complements que s'hagin instal·lat també poden afectar els navegadors (especialment els que poden interferir en el contingut de l'adreça adwords.google.com). Per comprovar si els errors de navegació s'han resolt, assegureu-vos d'haver instal·lat extensions de Chrome que es puguin desactivar temporalment.

És important recordar que, tot i que el Planificador de paraules clau pot proporcionar algunes idees de paraules clau i estimacions de trànsit interessants, el rendiment de les campanyes depèn de diversos factors. Per exemple, la vostra oferta, el vostre pressupost, el vostre producte i el comportament del client al sector poden influir en l'èxit de la campanya.

Consell

Mentre utilitzeu el Planificador de paraules clau, tingueu en compte els nostres consells per compilar la millor llista de paraules clau. Per exemple, la majoria d'anunciants troben útil tenir entre cinc i vint paraules clau per grup d'anuncis.

Com es fa servir el Planificador de paraules clau per cercar paraules clau

Cerca d'idees noves de paraules clau i de grups d'anuncis

Si voleu trobar paraules clau per a una campanya nova o ampliar la llista de paraules clau d'una campanya existent, us pot interessar cercar idees. Si esteu provant d'ampliar una campanya existent, per exemple, podeu utilitzar el Planificador de paraules clau per trobar paraules clau més específiques que no tinguin un gran volum de cerques (que ens agrada denominar paraules clau de "llarga cua"), però que és més probable que portin a una conversió.

A continuació, "comprareu" idees de la llista de paraules clau i de grups d'anuncis, i podreu afegir les paraules clau que vulgueu a un esborrany de pla de "carretó electrònic", de la mateixa manera que podríeu comprar sabates en un comerç electrònic.

Com se cerquen idees i es crea un pla
  1. Feu clic a Cerca idees de paraules clau i de grups d'anuncis per ampliar la secció de cerca.
  2. Als quadres que apareixen, introduïu almenys un dels elements següents:
    • Paraules o frases que descriguin el que anuncieu
    • L'URL d'una pàgina del vostre lloc web o de tot el lloc web.
    • Una categoria rellevant per al producte o el servei.
    • Consell: per filtrar conjunts que continguin més idees, introduïu una paraula i l'URL del lloc web.
  3. Feu clic a Obtén idees.
  4. Reviseu les paraules clau a la pestanya Idees de grups d'anuncis (que veureu de manera predeterminada) o a la pestanya Idees de paraules clau.
  5. Feu clic a les fletxes dobles » per afegir una idea de paraula clau o de grup d'anuncis al vostre pla. Podeu fer servir les estadístiques d'historial que apareixen a la taula per acabar de decidir quins grups d'anuncis o quines paraules clau voleu afegir-hi.
  6. Quan hàgiu acabat de crear el pla, feu clic a Obtén estimacions i revisa el pla. Veureu un gràfic amb un interval d'ofertes de cost per clic màxim (CPC màx.) i d'estimacions de trànsit diàries. A l'apartat següent trobareu més informació sobre com s'obtenen les estimacions.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Consells

  • Afegeix idees: per afegir més paraules clau a un grup d'anuncis, feu clic a la icona de llapis i després a les fletxes dobles » que hi ha al costat de la paraula clau que vulgueu afegir. També podeu fer clic a +Nova per afegir manualment les vostres pròpies paraules clau al grup d'anuncis.
  • Suprimeix idees: per suprimir una paraula clau d'un grup d'anuncis, feu clic a la icona de llapis que hi ha al costat del grup d'anuncis en qüestió i, tot seguit, a la icona X que hi ha al costat de la paraula clau que vulgueu suprimir. Per suprimir un grup d'anuncis sencer, feu clic a la icona X que hi ha al costat del grup d'anuncis en qüestió.
  • Canvia l'interval d'ofertes: ajusteu l'interval d'ofertes de CPC màxim per obtenir estimacions de clic i de cost per a les paraules clau del vostre pla.

Com s'obté el volum de cerques d'una llista de paraules clau i com s'agrupen les paraules clau en grups d'anuncis

Si ja teniu una llista de paraules clau, podeu introduir-les manualment o penjar-les com un fitxer CSV per fer-vos una idea de la freqüència amb què s'han utilitzat. Per exemple, podeu introduir una llista de paraules clau i obtenir-ne estadístiques del volum de cerques. També podeu agrupar les paraules clau en grups d'anuncis.

Com s'introdueixen o es pengen paraules clau per obtenir el volum de cerques o per agrupar-les en grups d'anuncis
  1. Feu clic a Obtén el volum de cerques per a una llista de paraules clau o agrupa-les en grups d'anuncis.
  2. Introduïu la llista de paraules clau, una per línia o separades per comes, o feu clic a Tria un fitxer per penjar un fitxer CSV amb les vostres paraules clau. Recordeu que aquestes paraules clau no s'afegiran a cap de les campanyes que tingueu al compte.
  3. O bé feu clic a Obtén el volum de cerques per obtenir estadístiques d'historial per a les paraules clau, com ara el volum de cerques mensuals o les dades de competitivitat. Per veure aquestes paraules clau agrupades en grups d'anuncis, feu clic a la pestanya Idees de grups d'anuncis dels resultats.
  4. Podeu filtrar els resultats com s'indica a la secció "Com s'orienten i es filtren els resultats" de més avall.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Consell

Si utilitzeu els tipus de concordança de les paraules clau amb les vostres paraules clau, només tindrem en compte aquests tipus de concordança a l'hora de calcular les estimacions de trànsit. Per exemple, si afegiu una paraula clau com a concordança exacta, com ara [complex turístic de luxe a Cabo], les estimacions us permetran fer-vos una idea de com pot funcionar aquesta paraula clau com una paraula clau de concordança exacta.

Com s'obtenen estimacions de trànsit per a una llista de paraules clau

Si ja teniu una llista de paraules clau, podeu introduir-les manualment o penjar-les com un fitxer CSV per obtenir estimacions dels clics i del cost. Aquestes estimacions són específiques del compte d'AdWords i de l'oferta que hàgiu seleccionat.

Com s'introdueixen o es pengen les paraules clau per obtenir estimacions de trànsit
  1. Feu clic a Obtén estimacions de trànsit per a una llista de paraules clau.
  2. Introduïu la llista de paraules clau, una per línia o separades per comes, o feu clic a "Tria un fitxer" per penjar un fitxer CSV amb les vostres paraules clau. Recordeu que aquestes paraules clau no s'afegiran a cap de les campanyes que tingueu al compte.
  3. Feu clic a Obtén les estimacions per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics o d'impressions, per a les paraules clau.Get traffic estimates for a list of keywords

Multiplicació de les llistes de paraules clau

Multipliqueu dues o més llistes de paraules clau per estalviar-vos el temps de combinar paraules clau manualment. A continuació, obteniu estadístiques d'historial o estimacions de trànsit per a la nova llista de paraules clau combinades.

Exemple

A continuació, trobareu un exemple que us ajudarà a entendre millor com funciona la multiplicació de les llistes de paraules clau. Posem per cas que anuncieu una cadena de complexos turístics de luxe. Podríeu tenir una llista de paraules clau d'ubicacions geogràfiques i una altra de paraules clau que descriguin els complexos turístics, com ara:

Llista de paraules clau 1 Llista de paraules clau 2
Mèxic complex turístic de luxe
Cabo hotels
Cancun complex turístic de platja

Combinarem les paraules clau de les dues llistes per crear frases de paraules clau noves, com ara hotels Cabo o complex turístic Mèxic. Llavors podreu obtenir les estimacions de trànsit o les estadístiques d'historial d'aquestes paraules clau noves.

Com es multipliquen les llistes de paraules clau
  1. Feu clic a Multiplica les llistes de paraules clau per obtenir idees noves de paraules clau .
  2. Al quadre "Llista 1", introduïu-hi les paraules clau, una per línia o separades per comes. Al quadre "Llista 2", introduïu una llista diferent de paraules clau que voleu que combinin amb la "Llista 1", i introduïu-les també una per línia o separades per comes. Si voleu multiplicar més de dues llistes, feu clic a la icona X per afegir més quadres.
  3. Feu clic a Obtén les estimacions per obtenir estimacions de trànsit, com ara estimacions de clics o d'impressions, per a les frases de paraules clau combinades. O bé feu clic a Obtén el volum de cerques per obtenir estadístiques d'historial, com ara el volum de cerques mensuals o les dades de competitivitat, per a les frases de paraules clau combinades.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Com s'orienten i es filtren els resultats

Amb el Planificador de paraules clau, podeu restringir les idees de paraules clau orientant o filtrant els resultats. Podeu orientar els resultats per ubicació, per idioma i per configuració de la xarxa. I podeu filtrar els resultats en funció d'estadístiques d'historial o d'opcions de paraules clau, o incloure i excloure idees de paraules clau determinades.

Com s'orienten els resultats

A continuació us posem un exemple per ajudar-vos a entendre com s'utilitza la configuració d'orientació. Posem per cas que voleu mostrar anuncis del vostre complex turístic del Cabo San Lucas a clients de Suïssa que parlin francès i que estiguin fent cerques a Google i en llocs de partners de cerca de Google. Podeu editar la configuració al tauler "Orientació" per obtenir idees de paraules clau i estadístiques d'historial per a aquesta campanya. Per fer-ho, feu clic a la icona de llapis.

  • Configuració de la ubicació: introduïu una ubicació geogràfica al quadre, com ara un país, un territori, una regió o una ciutat. Proveu de fer clic a l'enllaç Ubicacions properes per obtenir idees d'ubicació que siguin, com ja deveu haver imaginat, a prop de la ubicació que hàgiu introduït. Si voleu orientar els resultats a tot arreu, suprimiu les ubicacions que hàgiu introduït abans. D'aquesta manera, l'orientació s'establirà automàticament a "Totes les ubicacions".
  • Configuració de l'idioma: introduïu un idioma al quadre o seleccioneu-ne un a la llista d'idiomes per als quals podeu obtenir idees.
  • Configuració de la xarxa: seleccioneu "Google" per obtenir idees per a la Cerca de Google o seleccioneu "Google i partners de cerca" per obtenir idees per a la Cerca de Google, per a altres llocs de cerca de Google (com ara Google Maps i Google Imatges) i per a llocs de partners de cerca de Google (llocs que col·laboren amb Google per mostrar anuncis).

Com es filtren els resultats

Podeu filtrar els resultats en funció d'estadístiques d'historial diferents, decidir si voleu veure idees de paraules clau determinades, o incloure i excloure idees de paraules clau determinades. Per editar els filtres un per un, feu clic a la icona de llapis.

  • Filtre per estadístiques d'historial: vegeu les paraules clau en funció de la mitjana de cerques mensuals, del cost per clic mitjà o de si són més o menys competitives.
  • Filtre per opcions de paraules clau: vegeu les paraules clau amb contingut per a adults, les que ja s'utilitzin com a paraules clau al vostre compte o les que ja hàgiu afegit al pla.
  • Inclusió o exclusió d'idees:
    • Inclusió d'idees: vegeu les paraules clau que incloguin com a mínim un dels termes que hàgiu escrit al quadre d'inclusió de paraules clau. Si no afegiu cometes a les paraules clau, es mostraran idees que incloguin tots dos termes, entre d'altres, en qualsevol ordre. Si afegiu cometes a les paraules clau, es mostraran idees de paraules clau que incloguin tots dos termes, en el mateix ordre que els hàgiu afegit.
    • Exclusió d'idees: vegeu les paraules clau que no incloguin cap dels termes que hàgiu introduït al quadre d'exclusió de paraules clau.
Com s'actualitza una llista de paraules clau i com es baixen els resultats

Com s'actualitza una llista de paraules clau

Si voleu penjar la vostra pròpia llista de paraules clau des d'un fitxer extern, podeu fer-ho mitjançant un fitxer CSV (valors separats per comes) creat amb un programa de fulls de càlcul o amb un editor de text. Un cop hàgiu penjat les paraules clau, podeu utilitzar el Planificador de paraules clau per obtenir les estadístiques d'historial o les estimacions de trànsit per a aquestes paraules.

Tipus de fitxer

Aquests són els tipus de fitxers que podeu utilitzar:

  • Fitxer CSV exportat d'AdWords Editor
  • Fitxer CSV creat amb Excel, amb Fulls de càlcul de Google o amb altres gestors de fulls de càlcul
  • Fitxer CSV creat amb un editor de textos, com ara TextEdit o Notepad

Recordeu que podeu penjar un fitxer .zip de qualsevol dels tipus esmentats a dalt.

Formats de fitxer

Quan creeu un fitxer, haureu de formatar la informació tenint en compte les directrius següents:

  • Si el fitxer només conté paraules clau, cal disposar-les una per línia. No cal que creeu cap capçalera de columna anomenada "Keyword".
  • Si, a més de paraules clau, el fitxer inclou altres elements, com ara paraules clau agrupades en grups d'anuncis, heu de crear una fila de capçaleres de columna per definir cadascuna de les columnes.
  • Les capçaleres de columna han d'estar en anglès per tal que el Planificador de paraules clau les reconegui.

A continuació, trobareu algunes directrius addicionals que heu de tenir en compte:

  • Només s'importaran les columnes rellevants per al Planificador de paraules clau. Les que no reconegui, no s'importaran. Per exemple, el Planificador de paraules clau pot reconèixer una columna anomenada "Ad group" amb el nom del vostre grup d'anuncis i una columna anomenada "Keyword" amb les paraules clau corresponents d'aquest grup d'anuncis. A continuació us oferim una llista de totes les columnes que reconeix el Planificador de paraules clau:
    • "Ad group"
    • "Pressupost"
    • "Campaign"
    • "Paraula clau"
    • "Language targeting"
    • "Location ID"
    • "Max CPC"
    • "Xarxes"
    • "Tipus de criteri"
  • Els paràmetres de configuració de la campanya, com ara la configuració de xarxa o la configuració d'idioma, han d'utilitzar el format d'AdWords Editor.
  • Heu d'establir la mateixa oferta predeterminada de grup d'anuncis per a cada grup d'anuncis. A més, si el fitxer inclou ofertes de paraula clau, no podrem penjar-lo.

Més informació sobre les capçaleres de columna dels fitxers d'importació CSV

Com es baixen les estadístiques d'historial

Podeu baixar les estadístiques d'historial de totes les vostres idees de paraules clau o de les paraules clau del vostre pla, per compartir-les amb clients o amb companys de feina. Seguiu aquests passos:

  1. Per baixar les estadístiques de totes les vostres idees de paraules clau, feu clic al botó Baixa Download icon que hi ha sobre la taula. Per baixar les estadístiques del vostre pla, feu clic al botó Baixa Download icon que hi ha al pla.
  2. Seleccioneu el botó d'opció CSV d'AdWords Editor per baixar el fitxer en el format d'AdWords Editor, que després podeu importar a AdWords com un full de càlcul. Seleccioneu el botó d'opció CSV per a Excel per baixar el fitxer en el format CSV per a Excel.
    • Consell: si heu de baixar estadístiques per a les paraules clau del vostre pla, també teniu l'opció de baixar estimacions de trànsit per a aquestes paraules clau. Marqueu la casella de selecció Estimacions de trànsit. Tingueu present que haureu d'establir una oferta a la pàgina d'estimacions (per fer-ho, feu clic al botó Obtén les estimacions i revisa el pla del vostre pla).
  3. Feu clic a Baixa.
  4. Apareixerà un quadre que indica que el fitxer està disponible. Feu clic a l'enllaç per baixar-lo.

Com es fa servir el Planificador de paraules clau per obtenir estimacions de trànsit i per desar les paraules clau al compte

Penseu en l'obtenció d'estimacions de trànsit com si es tractés de posar a prova la vostra campanya, ja que les estimacions us permetran fer-vos una idea de com poden funcionar les paraules clau per a les diferents ofertes i pressupostos. Quan hàgiu creat un pla, hàgiu introduït o penjat la vostra pròpia llista de paraules clau o hàgiu multiplicat diverses llistes de paraules clau, podreu obtenir estimacions d'aquestes paraules clau i desar-les al vostre compte.

Com s'obtenen les estimacions i es desen les paraules clau
  1. Veureu un gràfic amb un interval d'ofertes de cost per clic màxim (CPC màx.) i d'estimacions de trànsit per a les diferents ofertes. De manera predeterminada, us mostrarem el nombre de clics diaris que podrien obtenir totes les paraules clau de les diverses ofertes.
    • Per veure un altre valor, com ara les impressions o el cost, feu clic al menú desplegable que hi ha a sobre del gràfic.
    • També podeu passar el cursor per sobre d'un punt del gràfic per veure un resum de totes les estimacions d'una oferta concreta.
  2. Per obtenir estimacions detallades a la taula, introduïu l'oferta de CPC màxim al quadre que hi ha a sobre del gràfic o seleccioneu una oferta del gràfic. Per veure les estimacions d'una oferta i d'un pressupost concrets, introduïu una oferta i un pressupost diari.
  3. De manera predeterminada, us mostrarem estimacions per a les idees de grups d'anuncis. Les estimacions són: clics, impressions ("Impr."), posició mitjana ("Pos. mitj."), cost, percentatge de clics ("CTR") i cost per clic mitjà ("CPC mitjà").
  4. Al costat del gràfic, apareixerà el tauler d'orientació amb la configuració d'ubicació, d'idioma i de xarxa que utilitzarem a l'hora de calcular les estimacions. Feu clic a la icona de llapis per canviar aquesta configuració. Les estimacions s'actualitzaran.
  5. Després de revisar les vostres estimacions, podeu desar les paraules clau al vostre compte fent clic a Desa al compte.
    • Per afegir les paraules clau a una campanya nova, introduïu un nom per a la campanya, una oferta predeterminada de grup d'anuncis i un pressupost diari.
    • Per afegir les paraules clau a una campanya existent, seleccioneu "Afegeix com a grups d'anuncis nous" o "Afegeix a un grup d'anuncis existent". A continuació, seleccioneu la campanya que vulgueu afegir a les vostres paraules clau i introduïu una oferta predeterminada per al grup d'anuncis.
  6. Feu clic a Desa i continua.
Proveu ara el Planificador de paraules clau Com s'editen les idees a la taula

Podeu modificar les idees de paraules clau i de grups d'anuncis a la taula per fer-vos una idea més precisa del rendiment que podrien tenir les idees. Per exemple, podeu canviar fàcilment el tipus de concordança de totes les paraules clau d'un grup d'anuncis de concordança ampla a concordança exacta per veure si les paraules clau de concordança exacta us poden ajudar a aconseguir millor els objectius publicitaris que us hàgiu marcat.

Tot seguit us expliquem com s'afegeixen més grups d'anuncis o més paraules clau:

  1. Feu clic a + Afegeix paraules clau.
  2. Per afegir un grup d'anuncis nou, introduïu el nom del grup d'anuncis i les paraules clau als quadres corresponents. Per afegir paraules clau a un grup d'anuncis existent, seleccioneu-lo i introduïu les paraules clau al quadre corresponent. Assegureu-vos d'introduir les paraules clau separades per comes o una per línia.
  3. Feu clic a Desa.

Tot seguit s'explica com es canvia el tipus de concordança de paraula clau:

  1. Marqueu les caselles de selecció que hi ha al costat dels grups d'anuncis que inclouen les paraules clau de les quals voleu canviar els tipus de concordança.
  2. Feu clic al menú desplegable Edita.
  3. Marqueu l'opció Canvia el tipus de concordança seleccionat per canviar el tipus de concordança de les paraules clau que hàgiu seleccionat. Seleccioneu Canvia el tipus de concordança per a totes per canviar el tipus de concordança de totes les paraules clau del pla.