Ús del Planificador de paraules clau per obtenir idees de paraules clau i prediccions de trànsit

El Planificador de paraules clau és com un taller que us permet crear campanyes a la Xarxa de Cerca o ampliar les que ja tingueu. Podeu cercar idees de paraules clau i de grups d'anuncis, veure el rendiment que pot tenir una llista de paraules clau i fins i tot crear-ne una de nova a partir de la multiplicació de diverses llistes de paraules clau. El Planificador de paraules clau és una eina gratuïta d'AdWords que també us pot ajudar a triar ofertes competitives i pressupostos per utilitzar a les vostres campanyes.

Tant si no teniu experiència en el camp de la publicitat en línia com si en sou un professional experimentat, podeu fer servir el Planificador de paraules clau per crear campanyes eficaces.

Nota

Per accedir al Planificador de paraules clau, inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.com, feu clic al menú desplegable Eines i seleccioneu "Planificador de paraules clau". Si no teniu cap compte d'AdWords, consulteu com en podeu crear un.

Avantatges d'utilitzar el Planificador de paraules clau

Podeu utilitzar el Planificador de paraules clau amb les finalitats següents:

  • Cerca de paraules clau. Si necessiteu ajuda per trobar paraules clau per afegir a una campanya nova o si voleu trobar més paraules clau per afegir-les a una campanya existent, podeu cercar idees de paraules clau i de grups d'anuncis basades en termes rellevants per al vostre producte o servei, per a la pàgina de destinació o per a diverses categories de producte.
  • Obtenció d'estadístiques històriques i de prediccions de trànsit. Feu servir les estadístiques com ara el volum de cerques per decidir quines paraules clau voleu utilitzar per a una campanya nova o existent. Obteniu prediccions, com ara el pronòstic de clics i les conversions estimades, per fer-vos una idea del rendiment que podria tenir una llista de paraules clau per a una oferta i un pressupost determinats. Aquestes prediccions també poden ajudar-vos a prendre una decisió sobre quines ofertes i quins pressupostos heu de definir.

És important recordar que, tot i que el Planificador de paraules clau pot proporcionar algunes idees de paraules clau i prediccions de trànsit interessants, el rendiment de les campanyes depèn de diversos factors. L'oferta, el pressupost, el producte i el comportament del client al vostre sector, per exemple, poden influir en l'èxit de la campanya.

Consell

Quan utilitzeu el Planificador de paraules clau, tingueu en compte els nostres consells per crear la millor llista de paraules clau. Per exemple, la majoria d'anunciants troben útil tenir entre cinc i vint paraules clau per grup d'anuncis.

Ús del Planificador de paraules clau per cercar paraules clau

A continuació, explicarem les quatre maneres principals d'utilitzar el Planificador de paraules clau.

Cerca d'idees noves de paraules clau i de grups d'anuncis

Si voleu trobar paraules clau per a una campanya nova o ampliar la llista de paraules clau d'una campanya existent, us pot interessar cercar idees. Si esteu provant d'ampliar una campanya existent, per exemple, podeu utilitzar el Planificador de paraules clau per trobar termes més concrets que no tinguin un gran volum de cerques (les anomenades paraules clau "específiques"), però que és més probable que generin una conversió.

A continuació, "comprareu" idees de la llista de paraules clau i de grups d'anuncis, i podreu afegir les paraules clau que vulgueu en una espècie de "carretó de compra", de la mateixa manera que podríeu comprar sabates en un lloc de comerç electrònic.

Com se cerquen idees i es crea un pla
  1. Feu clic a Cerca idees noves per a paraules clau i grups d'anuncis per ampliar la secció de cerca.
  2. Als quadres que apareixen, introduïu almenys un dels elements següents:
    • Paraules o frases que descriguin el que anuncieu
    • L'URL d'una pàgina del vostre lloc web o de tot el lloc web.
    • Una categoria rellevant per al producte o el servei.
    • Consell: per filtrar conjunts que continguin més idees, introduïu una paraula i l'URL del lloc web.
  3. Feu clic a Obtén idees.
  4. Reviseu les paraules clau a la pestanya Idees de grups d'anuncis (que veureu de manera predeterminada) o a la pestanya Idees de paraules clau.
  5. Feu clic a les fletxes dobles » per afegir una idea de paraula clau o de grup d'anuncis al vostre pla. Podeu fer servir les estadístiques històriques que es mostren a la taula per acabar de decidir quins grups d'anuncis o quines paraules clau voleu afegir-hi.
  6. Quan hàgiu acabat de crear el pla, feu clic a Obtén les prediccions i revisa el pla . Es mostrarà un gràfic amb un interval d'ofertes de cost per clic màxim (CPC màx.) i amb les prediccions de trànsit diari. A l'apartat que trobareu més avall us expliquem com podeu obtenir les prediccions.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Consells

  • Afegiu idees: per afegir més paraules clau a un grup d'anuncis, feu clic al grup d'anuncis i, a continuació, a la fletxa doble » del costat de la paraula clau que hi vulgueu afegir.
  • Traieu idees: per treure una paraula clau d'un grup d'anuncis, feu clic al grup d'anuncis i, a continuació al símbol X del costat de la paraula clau que vulgueu treure. Per treure un grup d'anuncis sencer, feu clic al símbol X situat al costat del grup d'anuncis en qüestió.
  • Canvieu l'interval d'oferta: ajusteu l'interval d'oferta de CPC màxim per obtenir estimacions de clic i de cost per a les paraules clau del vostre pla.

Com s'obté el volum de cerques d'una llista de paraules clau i com s'agrupen les paraules clau en grups d'anuncis

Si ja teniu una llista de paraules clau, podeu introduir-les manualment o penjar-les com un fitxer CSV per fer-vos una idea de la freqüència amb què s'han utilitzat. Per exemple, podeu introduir una llista de paraules clau i obtenir-ne estadístiques del volum de cerques. També podeu agrupar les paraules clau en grups d'anuncis.

Com s'introdueixen o es pengen paraules clau per obtenir el volum de cerques o per agrupar-les en grups d'anuncis
  1. Feu clic a Obtén el volum de cerques per a una llista de paraules clau o agrupa-les en grups d'anuncis.
  2. Introduïu la llista de paraules clau, separades per comes o una per línia, o bé feu clic a Tria un fitxer per penjar un fitxer CSV amb les vostres paraules clau. Recordeu que aquestes paraules clau no s'afegiran a cap de les campanyes que tingueu al compte.
  3. Feu clic a Obtén el volum de cerca per obtenir estadístiques històriques de les paraules clau, com ara el volum de cerques mensuals o dades de la competència. Per veure aquestes paraules clau agrupades en grups d'anuncis, feu clic a la pestanya Idees de grups d'anuncis dels resultats.
  4. Podeu filtrar els resultats com s'indica a la secció "Com se segmenten i es filtren els resultats" de més avall.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Consell

Si utilitzeu tipus de concordança de paraules clau amb les vostres paraules clau, penseu que només els tenim en compte a l'hora de calcular les prediccions de trànsit. Si, per exemple, afegiu una paraula clau com a concordança exacta ―per exemple, [complex turístic de luxe a Cabo]―, les prediccions us permetran fer-vos una idea de com pot funcionar aquesta paraula clau com a paraula clau de concordança exacta.

Obtenir prediccions de trànsit per a una llista de paraules clau

Si ja teniu una llista de paraules clau, les podeu introduir manualment o bé penjar-les en un fitxer CSV per obtenir les prediccions de clics i de costos. Aquestes prediccions són específiques per al vostre compte d'AdWords i per a l'oferta que hàgiu seleccionat.

Com podeu introduir o penjar les paraules clau per obtenir les prediccions de trànsit
  1. Feu clic a Obtén prediccions de trànsit per a una llista de paraules clau.
  2. Introduïu la llista de paraules clau, separades per comes o una per línia, o feu clic a "Trieu un fitxer…" per penjar un fitxer CSV amb les vostres paraules clau. Recordeu que aquestes paraules clau no s'afegiran a cap de les campanyes que tingueu al compte.
  3. Feu clic a Obtén les prediccions per accedir a les prediccions de trànsit, com ara els pronòstics de clics, de conversions o d'impressions per a les vostres paraules clau. Get traffic estimates for a list of keywords

Multiplicar les llistes de paraules clau

Multipliqueu dues o més llistes de paraules clau per estalviar-vos el temps de combinar paraules clau manualment. Això us permet obtenir prediccions de trànsit o estadístiques històriques per a la nova llista de paraules clau combinades.

Exemple

Suposem que anuncieu una cadena de complexos turístics de luxe. Podríeu tenir una llista de paraules clau d'ubicacions geogràfiques i una altra de paraules clau que descriguin els complexos turístics, com ara:

Llista de paraules clau 1 Llista de paraules clau 2
Mèxic complex turístic de luxe
Cabo hotels
Cancun complex turístic de platja

Combinarem les paraules clau de les dues llistes per crear frases de paraules clau noves, com ara hotels Cabo o complex turístic Mèxic. Aleshores podeu obtenir prediccions de trànsit i estadístiques històriques per a aquestes paraules clau.

Com es multipliquen les llistes de paraules clau
  1. Feu clic a Multiplica les llistes de paraules clau per obtenir idees noves per a paraules clau.
  2. Al quadre "Llista 1", introduïu les paraules clau, separades per comes o una per línia. Al quadre "Llista 2", introduïu una altra llista de paraules clau que vulgueu combinar amb la "Llista 1". Introduïu paraules clau separades per comes o una per línia. Si voleu multiplicar més de dues llistes, feu clic a la X per afegir més quadres.
  3. Feu clic a Obtén les estimacions per accedir a les prediccions de trànsit, com ara el pronòstic de clics o d'impressions, per a les vostres frases de paraules clau combinades. O bé feu clic a Obtén el volum de cerques per obtenir estadístiques històriques, com ara el volum de cerques mensuals o dades de la competència., per a les frases de paraules clau combinades.
Proveu ara el Planificador de paraules clau

Com se segmenten, es personalitzen i es filtren els resultats

Amb el Planificador de paraules clau, podeu restringir les idees de paraules clau segmentant o filtrant els resultats. Podeu segmentar els resultats per ubicació, per idioma i per configuració de la xarxa. I podeu personalitzar els resultats per interval de dates i filtrar-los en funció d'estadístiques històriques o d'opcions de paraules clau, o incloure i excloure idees de paraules clau determinades.

Com se segmenten els resultats

A continuació, us posem un exemple per ajudar-vos a entendre com s'utilitza la configuració de segmentació. Suposem que voleu mostrar anuncis del vostre complex turístic del Cabo San Lucas a clients de Suïssa que parlin francès i que estiguin fent cerques a Google i a llocs de partners de cerca de Google. Podeu editar la configuració al tauler "Segmentació" per obtenir idees de paraules clau i estadístiques històriques per a aquesta campanya. Per fer-ho, feu clic a la icona de llapis.

  • Configuració de la ubicació: introduïu una ubicació geogràfica al quadre, com ara un país, un territori, una regió o una ciutat. Proveu de fer clic a l'enllaç Ubicacions properes per obtenir idees d'ubicacions que es trobin, com ja deveu haver imaginat, a prop de la ubicació que hàgiu introduït. Si voleu segmentar els resultats a tot arreu, traieu les ubicacions que hàgiu introduït abans. D'aquesta manera, la segmentació s'establirà automàticament a "Totes les ubicacions".
  • Configuració de l'idioma: introduïu un idioma al quadre o seleccioneu-ne un a la llista d'idiomes per als quals podeu obtenir idees.
  • Configuració de la xarxa: seleccioneu "Google" per obtenir idees per a la Cerca de Google o seleccioneu "Google i partners de cerca" per obtenir idees per a la Cerca de Google, per a altres llocs de cerca de Google (com ara Google Maps) i per a llocs de partners de cerca de Google (llocs que col·laboren amb Google per mostrar anuncis).

Personalitzar els resultats per interval de dates

Parar atenció al calendari pot ser útil si esteu publicant una campanya de temporada o si esteu cercant paraules clau que siguin tendència a la Cerca de Google. Aquí és quan entra en joc la funció d'interval de dates. Aquesta funció us permet veure les tendències del volum de cerques en el temps, obtenir suggeriments per a les paraules clau que siguin especialment rellevants durant determinades èpoques de l'any i comparar dos períodes per saber amb quina rapidesa ha augmentat la popularitat d'una paraula clau.

Tendències de temporada

Suposem que la vostra empresa distribueixes flors. Pel que fa a les tendències del vostre volum de cerques, observeu que les paraules clau van ser més populars al febrer, el mes de Sant Valentí. Podeu utilitzar la funció d'interval de dates per trobar altres paraules clau que van ser populars aquell mes. Feu clic a la icona de llapis per introduir l'interval de dates.

També podeu utilitzar la funció de l'interval de dates amb les prediccions de trànsit. Us podria interessar, per exemple, obtenir les prediccions corresponents només al mes d'abril, si voleu planificar una campanya d'enviament de roses a domicili el dia de Sant Jordi.

Nota

Podeu utilitzar la funció de l'interval de dates quan introduïu les paraules clau per primera vegada o un cop hàgiu obtingut les estadístiques de volum de cerca o les prediccions de trànsit. Quan introduïu les paraules clau, la trobareu a la part inferior, amb les opcions de segmentació i de filtratge. A la pàgina de resultats, es troba al costat de les opcions de segmentació i de filtratge.

Comparació d'intervals de dates

Per a la vostra empresa de distribució de flors, us pot interessar saber quins tipus de flors són cada vegada més populars. Potser les tulipes eren populars l'any passat, però és possible que les orquídies estiguin de moda enguany. Per comparar les paraules clau corresponents a dos períodes, seleccioneu "Compara". A continuació, trieu comparar l'interval de dates amb el període anterior (els dos mesos anteriors si heu introduït un interval de dates de dos mesos), amb el mateix període de l'any passat o amb un interval de dates personalitzat.

Veureu una taula dels resultats, així com les columnes que mostren la diferència en la mitjana de cerques mensuals entre els dos intervals de dates. A la part superior també veureu un gràfic que mostra una comparació dels períodes. Podeu ordenar les columnes "Canvi total" i "Canvi percentual" per veure amb quina rapidesa ha augmentat la popularitat d'aquestes paraules clau.

Suposem que només voleu veure les paraules clau que han obtingut, com a mínim, 1.000 cerques durant el vostre període. Per filtrar els resultats, feu clic a la icona de llapis al tauler d'interval de dates situat al lateral.

Filtratge de resultats

Podeu filtrar els resultats en funció d'estadístiques històriques diferents, decidir si voleu veure idees de paraules clau determinades, o incloure i excloure idees de paraules clau determinades. Per editar els filtres un per un, feu clic a la icona de llapis.

  • Filtre per estadístiques històriques: vegeu les paraules clau en funció de la mitjana de cerques mensuals, del cost per clic mitjà o de si són més o menys competitives.
  • Filtre per opcions de paraules clau: vegeu les paraules clau amb contingut per a adults, les que ja s'utilitzin com a paraules clau al vostre compte o les que ja hàgiu afegit al pla.
  • Paraules clau que s'inclouran: vegeu les paraules clau que continguin almenys un dels termes que hàgiu introduït al quadre "Inclou paraules clau". Si no afegiu cometes a les paraules clau, es mostraran idees que incloguin tots dos termes (però potser també d'altres) en qualsevol ordre. Si afegiu cometes a les paraules clau, es mostraran idees de paraules clau que incloguin tots dos termes en el mateix ordre en què els hàgiu escrit.

Ús del Planificador de paraules clau per revisar les prediccions de trànsit i per desar les paraules clau al compte

Les prediccions de trànsit són com una mena de prova per a la vostra campanya. Us permeten tenir una idea del rendiment que podrien tenir les paraules clau amb ofertes i amb pressupostos diferents. Un cop hàgiu creat un pla, hàgiu introduït o penjat una llista de paraules clau o bé hàgiu multiplicat algunes llistes, podeu obtenir prediccions per a aquestes paraules clau i, després, desar-les al vostre compte. A més a més, podeu personalitzar les prediccions en funció de l'interval de dates que introduïu.

Com s'obtenen prediccions i com es desen les paraules clau
  1. Veureu un gràfic amb un interval d'ofertes de cost per clic màxim (CPC màx.) i amb prediccions de trànsit per a diferents ofertes. De manera predeterminada, us mostrarem el nombre de clics diaris que podrien obtenir totes les paraules clau de les diverses ofertes.
    • Per consultar una altra mètrica, com ara "Impressions" o "Cost", feu clic al nom de la mètrica corresponent a sobre del gràfic.
    • També podeu passar el cursor per sobre d'un punt concret del gràfic per consultar un resum de totes les prediccions per a aquella oferta particular.
  2. Per obtenir prediccions detallades a la taula, introduïu una oferta de CPC màx. al quadre de sobre del gràfic ("Introduïu una oferta") o passeu el cursor per sobre de qualsevol punt del gràfic i feu-hi clic per triar una oferta. Per obtenir prediccions per a una oferta i un pressupost específics, introduïu valors tant per a l'oferta com per al pressupost diari.
    • Per ajustar algunes ofertes per un percentatge o un import específic, activeu les caselles de selecció que hi ha al costat dels grups d'anuncis les ofertes dels quals vulgueu modificar. Feu clic al menú desplegable Edita, localitzeu la secció Canvia les ofertes dels grups d'anuncis i, tot seguit, feu clic a Seleccionats. També podeu ajustar totes les ofertes si feu clic a Tots en aquest mateix menú. Feu servir els menús desplegables per augmentar o disminuir les ofertes en un percentatge o import fix, o bé configureu-les amb l'import predeterminat. També podeu establir un límit mínim o màxim per a totes les ofertes.
    • Per canviar alguna de les ofertes, feu clic a l'import de l'oferta en qüestió a sota de "CPC màx." a la taula, introduïu l'oferta nova i feu clic a Desa.
  3. De manera predeterminada, us mostrem prediccions per a les idees de grup d'anuncis. A la taula de sota del gràfic se us mostren les prediccions següents: clics, impressions ("Impr."), cost, percentatge de clics ("CTR"), cost per clic mitjà ("CPC mitjà") i posició mitjana ("Pos. mitj.").
  4. Al gràfic, hi veureu altres prediccions, com ara les conversions, el cost per adquisició mitjà, el valor de conversió total, el retorn de la inversió en publicitat i la posició de l'anunci.
    • Si les paraules clau tenen imports d'oferta diferents, al gràfic es mostrarà el nombre estimat de clics que obtindreu per cada canvi de percentatge de les ofertes. Per ajustar totes les ofertes pel mateix percentatge, passeu el cursor per sobre del gràfic i feu clic en el punt de percentatge desitjat.
  5. Al tauler "Segmentació", que trobareu al costat del gràfic, s'hi indica la configuració d'ubicació, d'idioma, de xarxa i d'interval de dates que utilitzarem per calcular les prediccions. Feu clic a la icona de llapis per canviar aquesta configuració. S'actualitzaran les prediccions.
  6. Després de revisar les vostres estimacions, podeu desar les paraules clau al vostre compte fent clic a Desa al compte.
    • Per afegir les paraules clau a una campanya nova, introduïu un nom per a la campanya, una oferta predeterminada de grup d'anuncis i un pressupost diari.
    • Per afegir les paraules clau a una campanya existent, seleccioneu "Afegeix com a grups d'anuncis nous" o "Afegeix a un grup d'anuncis existent". A continuació, seleccioneu la campanya que vulgueu afegir a les vostres paraules clau i introduïu una oferta predeterminada per al grup d'anuncis.
  7. Feu clic a Desa i continua.
Proveu ara el Planificador de paraules clau Com s'editen les idees de la taula

Podeu modificar les idees de paraules clau i de grups d'anuncis a la taula per fer-vos una idea més precisa del rendiment que podrien tenir les paraules clau. Per exemple, podeu canviar fàcilment el tipus de concordança de totes les paraules clau d'un grup d'anuncis de concordança ampla a concordança exacta per veure si les paraules clau de concordança exacta us poden ajudar a aconseguir millor els objectius publicitaris que us hàgiu marcat.

A continuació, us expliquem com podeu afegir més grups d'anuncis o paraules clau:

  1. Feu clic a + Afegeix paraules clau.
  2. Per afegir un grup d'anuncis nou, introduïu el nom del grup d'anuncis i les paraules clau als quadres corresponents. Per afegir paraules clau a un grup d'anuncis existent, seleccioneu-lo i introduïu les paraules clau al quadre corresponent. Assegureu-vos d'introduir les paraules clau separades per comes o una per línia.
  3. Feu clic a Desa.

Tot seguit, us expliquem com es canvia el tipus de concordança de les paraules clau:

  1. Si voleu canviar el tipus de concordança de les paraules clau d'alguns grups d'anuncis, activeu les caselles de selecció que hi ha al costat dels grups d'anuncis que vulgueu modificar.
  2. Feu clic a Tipus de concordança.
  3. Trieu Seleccionats per canviar el tipus de concordança de les paraules clau dels grups d'anuncis seleccionats. Seleccioneu Tots per canviar el tipus de concordança de totes les paraules clau del vostre pla.
  4. Podeu triar entre les opcions Concordança ampla, Concordança exacta i Concordança de frase, en funció del tipus de concordança pel qual vulgueu canviar el de les paraules clau del grup d'anuncis seleccionat.
  5. Feu clic a per aplicar els canvis.

Ha resultat útil aquest article?