Завдяки автоматичному призначенню ставок ви можете легко досягати потрібних цілей, не витрачаючи багато часу й зусиль. На відміну від призначення ціни за клік вручну, тут вам не потрібно самостійно змінювати ставки для певних груп оголошень або ключових слів. Google Ads призначає ставки для оголошень, враховуючи ймовірність їх кліку або конверсії, що допомагає вам досягти певної бізнес-цілі.
Різні типи стратегій автоматичного призначення ставок допомагають збільшити кількість кліків і конверсій та покращити видимість оголошень. Такі стратегії призначають ставки з урахуванням даних про їх ефективність. Дізнайтеся, як вибрати стратегію призначення ставок на основі ваших цілей
У цій статті описано оптимальні стратегії автоматичного призначення ставок для різних бізнес-цілей.
Як інтелектуальне призначення ставок підвищує ефективність автоматичного призначення ставок для пошукових кампаній
Використовуючи переваги автоматичного призначення ставок на основі цілей, стратегії інтелектуального призначення ставок збільшують кількість конверсій (кліків, у результаті яких користувачі придбали товари чи замовили послуги) і їх цінність. Вони враховують унікальний контекст кожного пошукового запиту, що визначається за допомогою різних сигналів, отриманих під час аукціону, зокрема даних про пристрій користувача, місцеположення, час доби, мову, операційну систему й список ремаркетингу, до якого він належить. Ставки призначаються для кожного запиту під час аукціону. До стратегій інтелектуального призначення ставок належать "Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Максимум конверсій" і "Максимальна цінність конверсії". Докладніше про інтелектуальне призначення ставок
Приклад
Скажімо, ви хочете збільшити кількість конверсій із цільовою CPA в усіх кампаніях, але не хочете вручну призначати максимальну CPC для кожного ключового слова. У такому разі додайте ці кампанії в пакетну стратегію призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" і вкажіть потрібне значення ціни. Тоді Google Ads оптимізуватиме ставки на основі штучного інтелекту, щоб підвищити показники ефективності відповідно до ваших цілей.
Щоб дізнатися більше про принцип роботи інтелектуального призначення ставок, прочитайте Посібник з інтелектуального призначення ставок, а також статті про цю стратегію і налаштування інтелектуальних ставок у пошуковій мережі.
Типи стратегій автоматичного призначення ставок
| Мета | Стратегія призначення ставок |
|---|---|
|
Збільшити кількість відвідувань сайту |
Стратегія Максимум кліків налаштовує ставки так, щоб ви отримували якнайбільше кліків у межах свого бюджету. Ця стратегія доступна як стандартна (для однієї кампанії) або пакетна (для кількох кампаній). Докладніше про стратегію "Максимум кліків" Докладніше про стратегію "Максимум кліків" для торгових кампаній |
| Покращити видимість |
Стратегія Цільова частка показів призначає ставки так, щоб ваше оголошення з’являлося в найпомітнішій позиції, угорі або деінде на сторінці результатів пошуку Google. Доступна лише для реклами в пошуковій мережі й може застосовуватись як стандартна стратегія (для однієї кампанії) або пакетна (для кількох кампаній). |
|
Отримати більше конверсій за вказаною цільовою CPA Інтелектуальне призначення ставок |
Стратегія Цільова ціна за конверсію призначає ставки так, щоб отримувати якнайбільше конверсій за вказаною цільовою ціною за дію (CPA). Вартість деяких конверсій може бути вищою або нижчою за цільове значення. Ця стратегія доступна як стандартна (для однієї кампанії) або пакетна (для кількох кампаній). Якщо для вибраного типу кампанії доступні стратегії "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії", радимо віддати перевагу їм. Коли використовується стратегія "Максимальна цінність конверсії", для якої не вказано цільову ціну за конверсію, бюджет витрачатиметься так, щоб досягти максимальної цінності конверсії для ваших кампаній. Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії" і вказали цільову ціну за конверсію, ми допоможемо отримати якнайвищу цінність конверсій відповідно до заданого значення. |
|
Досягти цільової рентабельності витрат на рекламу, коли конверсії мають різну цінність Інтелектуальне призначення ставок |
Стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу призначає ставки так, щоб максимально збільшити цінність конверсії за вказаної цільової рентабельності витрат на рекламу. Деякі конверсії можуть мати вищу або нижчу рентабельність порівняно з цільовим значенням. Ця стратегія доступна як стандартна (для однієї кампанії) або пакетна (для кількох кампаній). Докладніше про стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" Докладніше про стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу" для торгових кампаній Як налаштувати цільову рентабельність витрат на рекламу готелів |
|
Отримувати більше конверсій у межах бюджету Інтелектуальне призначення ставок |
Стратегія Максимум конверсій допомагає збільшити кількість конверсій. Для неї можна вказати цільову ціну за конверсію, щоб інтелектуальне призначення ставок намагалося отримати якнайбільше конверсій за вказаною цільовою ціною за конверсію. Якщо не вказати цільову ціну за конверсію, стратегія "Максимум конверсій" намагатиметься отримати якнайбільше конверсій у межах бюджету. Стратегія "Максимальна цінність конверсії" допомагає підвищити цінність конверсії. Для неї можна вказати цільову рентабельність витрат на рекламу. Враховуючи зазначені умови, інтелектуальне призначення ставок намагатиметься максимально збільшити цінність конверсій. Якщо ви не налаштуєте цільову рентабельність витрат на рекламу, стратегія "Максимальна цінність конверсії" намагатиметься отримати якнайвищу цінність конверсії в межах бюджету. Ця стратегія допомагає досягти цілі, не перевищуючи вказаний бюджет. Перегляньте статтю про порівняння стратегій Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії. |
|
Збільшити цінність конверсії в межах бюджету Інтелектуальне призначення ставок |
Стратегія Максимальна цінність конверсії призначає ставки так, щоб ви отримували якнайвищу цінність конверсії в межах бюджету. Ця стратегія допомагає досягти цілі, не перевищуючи вказаний бюджет. Якщо для стратегії "Максимальна цінність конверсії" не вказати цільову рентабельність витрат на рекламу, вона намагатиметься витрачати бюджет так, щоб досягти максимальної цінності конверсії для ваших кампаній. Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії" й указали цільову рентабельність витрат на рекламу, ми допоможемо отримати якнайвищу цінність конверсій відповідно до заданого значення. Цільову рентабельність витрат на рекламу можна вказати під час створення стратегії "Максимальна цінність конверсії". Перегляньте статтю про порівняння стратегій Максимум конверсій і Максимальна цінність конверсії. |
Як створити стратегію автоматичного призначення ставок
Створити стратегію автоматичного призначення ставок для однієї (стандартна стратегія) або кількох кампаній (пакетна стратегія призначення ставок) можна кількома способами:
- під час створення кампанії;
- у налаштуваннях наявної кампанії (змінивши поточну стратегію);
- на сторінці "Стратегії призначення ставок".
Щоб створити чи переглянути стратегію призначення ставок або керувати нею:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Бюджети й ставки.
- Натисніть Стратегії призначення ставок.
Вказівки щодо створення стратегії призначення ставок наведено в цій статті.
Переваги інтелектуального призначення ставок
Інтелектуальне призначення ставок – це набір стратегій призначення ставок на основі конверсій ("Цільова ціна за конверсію", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію"). Вони використовують функції штучного інтелекту, щоб підбирати оптимальні ставки під час кожного аукціону, і визначають унікальний контекст кожного пошукового запиту на основі різних сигналів, зокрема даних про пристрій, місцезнаходження, час доби, включення в список ремаркетингу, мову й операційну систему.
Щоб дізнатися більше про принцип роботи інтелектуального призначення ставок, ознайомтеся з цією статтею або завантажте Посібник з інтелектуального призначення ставок у Медійній мережі.
