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Acerca dos lances automáticos

Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e as suposições ao definir lances para atingir os seus objetivos de desempenho. Cada tipo de estratégia de lance automático foi concebido para o ajudar a atingir um objetivo específico para a sua empresa. Este artigo descreve os 6 tipos diferentes de estratégia de lance automático e quando utilizá-los.

Antes de começar

Se pretende automatizar os lances de uma campanha do Shopping, leia Acerca dos lances automáticos para campanhas do Shopping.

Exemplo

Suponhamos que pretende aumentar as conversões nas suas campanhas ao gastar um valor que corresponda ao objetivo de CPA, mas não tem tempo para definir um CPC máx. individual para cada palavra-chave. Ao adicionar essas palavras-chave a uma estratégia de lance de CPA alvo de portfólio e ao definir um objetivo de CPA que pretende atingir, permite que o AdWords otimize automaticamente os lances de palavras-chave com aprendizagem automática avançada para obter mais conversões dentro do limite do seu objetivo de desempenho.

Tipos de estratégia de lance automático

Objetivo Estratégia de lance Aplica-se a

Aumentar as visitas ao site.

A estratégia Maximizar cliques define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques dentro do orçamento. 

A estratégia Maximizar cliques está disponível como uma estratégia padrão numa campanha individual ou como uma estratégia de lance de portfólio em múltiplas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

Saiba mais acerca de Maximizar cliques.

Saiba mais acerca da estratégia Maximizar cliques para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Aumentar a visibilidade na primeira página dos resultados da Pesquisa Google ou nas posições superiores.

A estratégia Segmentar localização na página de pesquisa define automaticamente os lances para ajudar a aumentar a probabilidade de os anúncios serem apresentados na parte superior da página ou na primeira página dos resultados da pesquisa.

Está disponível apenas como estratégia de lance de portfólio na Rede de Pesquisa.

Saiba mais acerca da estratégia Segmentar localização na página de pesquisa.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obter maior visibilidade do que outros domínios.

Quota de classificação superior alvo: pode escolher o domínio de outro anunciante cuja classificação pretende ultrapassar na posição do anúncio, assim como a frequência com que pretende fazê-lo, e o AdWords define automaticamente os lances de pesquisa para atingir esse alvo.

Está disponível apenas como uma estratégia de lance de portfólio.

Saiba mais acerca da Quota de classificação superior alvo.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obter mais conversões com o CPA alvo.

O CPA alvo define automaticamente lances da Rede de Pesquisa ou da Rede de Display para ajudar a obter o maior número possível de conversões com o custo por aquisição (CPA) alvo definido. Algumas conversões podem custar mais ou menos do que o valor alvo.

O lance de CPA alvo está disponível como uma estratégia padrão numa campanha individual ou como uma estratégia de lance de portfólio em múltiplas campanhas e grupos de anúncios.

O lance de CPA alvo era designado anteriormente por "Otimizador de conversões".

Saiba mais acerca do CPA alvo.

Campanhas, grupos de anúncios

Aumentar as conversões ao mesmo tempo que mantém o controlo dos lances de palavra-chave.

O custo por clique otimizado (CPCO) ajusta automaticamente os seus lances manuais para ajudar a obter mais conversões com o mesmo custo por conversão.

O CPCO está disponível como uma funcionalidade opcional com lance de CPC manual ou como uma estratégia de lance de portfólio. É totalmente compatível com sistemas de licitação de terceiros, incluindo sistemas que automatizam os lances.

Saiba mais acerca do CPC otimizado.

Saiba mais acerca do CPCO para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios

Alcançar um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo quando valoriza cada conversão de forma distinta. 

O ROAS alvo define automaticamente lances para ajudar a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo definido. Algumas conversões podem ter um retorno superior ou inferior ao alvo.

Está disponível como estratégia de lance de portfólio e como estratégia padrão para campanhas individuais.

Saiba mais acerca do ROAS alvo.

Saiba mais acerca do ROAS alvo para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obter mais conversões ao mesmo tempo que gasta o orçamento. 

A estratégia Maximizar as conversões define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número de conversões para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o orçamento.

Está disponível como uma estratégia padrão para campanhas individuais, mas não como uma estratégia de lance de portfólio.

Saiba mais acerca da estratégia Maximizar as conversões.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

O poder da funcionalidade Lances inteligentes do AdWords

A funcionalidade Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lance baseadas em conversões — CPA alvo, ROAS alvo e CPC otimizado — que utilizam aprendizagem automática avançada para ajudar a personalizar o lance certo em cada um dos leilões. Tem em conta uma vasta gama de sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, localização, hora do dia, listas de remarketing, idioma e sistema operativo, para capturar o contexto único de cada pesquisa.

Para mais informações sobre o funcionamento da funcionalidade Lances inteligentes do AdWords, transfira os nossos guias referentes a campanhas da Rede de Pesquisa e da Rede de Display.

 

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