Acerca dos lances automáticos

Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e as suposições ao definir lances para atingir os seus objetivos de desempenho. Cada tipo de estratégia de lance automático foi concebido para o ajudar a atingir um objetivo específico para a sua empresa. Este artigo descreve os 6 tipos diferentes de estratégias de lance automático e quando utilizá-los.

Exemplo

Suponhamos que pretende maximizar cliques para as palavras-chave com baixo desempenho numa das suas campanhas, mas não tem tempo para definir um CPC máx. individual para cada palavra-chave. Ao adicionar estas palavras-chave a uma estratégia de portefólio Maximizar cliques e ao definir gastos pretendidos, permite ao AdWords maximizar automaticamente os lances das palavras-chave com baixo desempenho, enquanto mantém controlo sobre as palavras-chave mais importantes.

Para ajudar a melhorar o desempenho nos leilões de anúncios, algumas estratégias ajustam lances através da utilização de detalhes no momento do leilão, como o dispositivo, o navegador, a localização e a hora do dia. Algumas estratégias também vão ajustar automaticamente lances com base no facto de uma determinada pessoa constar ou não das suas listas de remarketing.

Tipos de estratégias de lance automático

Objetivo Estratégia de lance de portefólio Onde aplicar

Aumente as visitas ao site.

Aumente os cliques em termos de tráfego reduzido sem ultrapassar determinados gastos.

A opção Maximizar cliques define automaticamente os seus lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques dentro do orçamento. 

Maximizar cliques está disponível como uma estratégia de lance padrão ou de portefólio.

A opção Maximizar cliques era designada anteriormente por "lances automáticos".

Saiba mais acerca de Maximizar cliques.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Aumente a visibilidade na primeira página dos resultados da pesquisa Google ou nas posições superiores.

A opção Segmentar localização na página de pesquisa define automaticamente os lances para ajudar a aumentar a probabilidade de os seus anúncios serem apresentados na parte superior da página ou na primeira página dos resultados da pesquisa.

Está disponível apenas como uma estratégia de lance de portefólio.

Saiba mais acerca de como Segmentar localização na página de pesquisa.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obtenha mais visibilidade do que outros domínios nos resultados da pesquisa.

Quota de classificação superior alvo: permite-lhe escolher um domínio a que pretende atribuir uma classificação superior nos resultados da pesquisa e a frequência com que pretende fazê-lo e o AdWords define automaticamente os seus lances para atingir esse alvo.

Está disponível apenas como uma estratégia de lance de portefólio.

Saiba mais acerca da Quota de classificação superior alvo.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obtenha mais conversões com o seu CPA alvo.

O CPA alvo utiliza um custo por aquisição (CPA) alvo introduzido e define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento. Nota: o seu CPA real pode estar acima ou abaixo do valor alvo que define.

O lance de CPA alvo está disponível como uma estratégia de lance padrão ou de portefólio.

O lance de CPA alvo era designado anteriormente por "Otimizador de conversões".

Saiba mais acerca do CPA alvo.

Campanhas, grupos de anúncios

Aumente as conversões ao mesmo tempo que mantém o controlo dos lances de palavra-chave.

O custo por clique otimizado (CPCO) ajusta automaticamente os lances manuais para tentar maximizar as conversões.

O CPCO está disponível como uma funcionalidade opcional com lance de CPC manual ou como uma estratégia de lance de portefólio.

Saiba mais acerca do CPC otimizado.

Campanhas, grupos de anúncios
 

Alcance um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo quando valoriza cada conversão de forma distinta. 

O ROAS alvo define automaticamente lances para obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo que definir. Nota: o seu ROAS real pode estar acima ou abaixo do valor alvo que define.

O lance de ROAS alvo está disponível como uma estratégia de lance padrão ou de portefólio.

Saiba mais acerca do ROAS alvo.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave
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