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Acerca dos lances automáticos

Os lances automáticos eliminam a complexidade e as suposições da definição de lances para ajudar a atingir os objetivos de desempenho. Cada tipo de estratégia de lance automático foi concebido para ajudar a atingir um objetivo específico da empresa. Este artigo descreve os 6 tipos diferentes de estratégia de lance automático e quando utilizá-los.

Antes de começar

Se pretende automatizar os lances de uma campanha do Shopping, leia Acerca dos lances automáticos para campanhas do Shopping.

Exemplo

Suponhamos que pretende maximizar as conversões nas suas campanhas, mas não tem tempo para definir um CPC máx. individual para cada palavra-chave. Ao adicionar essas palavras-chave a uma estratégia de lance de CPA alvo de portfólio e ao definir um objetivo de CPA que pretende atingir, permite que o AdWords otimize automaticamente os lances de palavras-chave com aprendizagem automática avançada para obter mais conversões dentro do limite do seu objetivo de desempenho.

Tipos de estratégia de lance automático

Objetivo Estratégia de lance Aplica-se a

Aumentar as visitas ao site.

Aumentar os cliques em termos com tráfego reduzido sem ultrapassar um determinado valor de gastos.

A estratégia Maximizar cliques define automaticamente os lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques dentro do orçamento. 

A estratégia Maximizar cliques está disponível como uma estratégia padrão numa campanha individual ou como uma estratégia de lance de portfólio em múltiplas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

Saiba mais acerca de Maximizar cliques.

Saiba mais acerca da estratégia Maximizar cliques para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Aumentar a visibilidade na primeira página dos resultados da Pesquisa Google ou nas posições superiores.

A estratégia Segmentar localização na página de pesquisa define automaticamente os lances para ajudar a aumentar a probabilidade de os anúncios serem apresentados na parte superior da página ou na primeira página dos resultados da pesquisa.

Está disponível apenas como estratégia de lance de portfólio na Rede de Pesquisa.

Saiba mais acerca da estratégia Segmentar localização na página de pesquisa.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obter mais visibilidade do que outros domínios nos resultados da pesquisa.

Quota de classificação superior alvo: pode escolher um domínio cuja classificação pretende ultrapassar nos resultados da pesquisa e a frequência com que pretende fazê-lo, e o AdWords define automaticamente os lances para atingir esse alvo.

Está disponível apenas como uma estratégia de lance de portfólio.

Saiba mais acerca da Quota de classificação superior alvo.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

Obter mais conversões com o CPA alvo.

O CPA alvo define automaticamente lances da Rede de Pesquisa ou da Rede de Display para ajudar a obter o maior número possível de conversões com o custo por aquisição (CPA) alvo definido. Algumas conversões podem custar mais ou menos do que o valor alvo.

O lance de CPA alvo está disponível como uma estratégia padrão numa campanha individual ou como uma estratégia de lance de portfólio em múltiplas campanhas e grupos de anúncios.

O lance de CPA alvo era designado anteriormente por "Otimizador de conversões".

Saiba mais acerca do CPA alvo.

Campanhas, grupos de anúncios

Aumentar as conversões ao mesmo tempo que mantém o controlo dos lances de palavra-chave.

O custo por clique otimizado (CPCO) ajusta automaticamente os lances manuais para tentar maximizar as conversões.

O CPCO está disponível como uma funcionalidade opcional com lance de CPC manual ou como uma estratégia de lance de portfólio. É totalmente compatível com sistemas de licitação de terceiros, incluindo sistemas que automatizam os lances.

Saiba mais acerca do CPC otimizado.

Saiba mais acerca do CPCO para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios

Alcançar um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo quando valoriza cada conversão de forma distinta. 

O ROAS alvo define automaticamente lances para ajudar a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo definido. Algumas conversões podem ter um retorno superior ou inferior ao alvo.

O lance de ROAS alvo está disponível como uma estratégia padrão numa campanha individual ou como uma estratégia de lance de portfólio em múltiplas campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

Saiba mais acerca do ROAS alvo.

Saiba mais acerca do ROAS alvo para campanhas do Shopping.

Campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave

O poder da funcionalidade Lances inteligentes do AdWords

A funcionalidade Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lance baseadas em conversões — CPA alvo, ROAS alvo e CPC otimizado — que utilizam aprendizagem automática avançada para ajudar a personalizar o lance certo em cada um dos leilões. Tem em conta uma vasta gama de sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, localização, hora do dia, listas de remarketing, idioma e sistema operativo, para capturar o contexto único de cada pesquisa.

Para mais informações sobre o funcionamento da funcionalidade Lances inteligentes do AdWords, transfira os nossos guias da Rede de Pesquisa e da Rede de Display.

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