Funzioni di offerta sulla Rete Display

Gli inserzionisti della Rete Display possono scegliere più metodi di targeting per i gruppi di annunci (ad esempio il targeting per posizionamento e il targeting per argomento) e applicarvi diversi tipi di offerta. Puoi anche indicare ad AdWords l'offerta da utilizzare attivando le offerte personalizzate per un unico metodo di targeting. Se le offerte personalizzate non vengono attivate, AdWords applica l'offerta predefinita del gruppo di annunci. Per un maggiore controllo su quando e dove l'annuncio viene visualizzato, puoi impostare gli aggiustamenti delle offerte.

Aspetti da tenere presente

Il menu "Offerte", che permette di impostare le offerte personalizzate, le offerte predefinite e gli aggiustamenti delle offerte per il gruppo di annunci, è disponibile esclusivamente nei seguenti tipi di campagne:

  • "Solo Rete Display"
  • "Rete di ricerca con selezione display - Tutte le funzioni"
  • "Rete di ricerca e Rete Display - Tutte le funzioni"

Offerte personalizzate

Sono le offerte CPC massimo o CPM massimo che è possibile impostare per un metodo di targeting nel gruppo di annunci. Le offerte personalizzate possono essere applicate a un solo metodo di targeting per gruppo di annunci.

Se attivi le offerte personalizzate per il targeting per posizionamento, ad esempio, potrai impostare offerte CPC massimo per i singoli posizionamenti che aggiungi. Se attivi le offerte personalizzate per un metodo di targeting, il sistema le applica sulla Rete Display.

Offerte predefinite

Si tratta delle offerte che AdWords applica quando l'inserzionista non attiva le offerte personalizzate. Le offerte predefinite possono corrispondere all'offerta per il gruppo di annunci o all'offerta sulla Rete Display, se è stata definita.

Ad esempio, se hai impostato un'offerta per il gruppo di annunci di € 1 e non hai attivato le offerte personalizzate, la colonna CPC max indica l'importo dell'offerta per il gruppo di annunci che non può essere modificata dalla tabella delle statistiche.

Aggiustamenti delle offerte

Indicano una variazione percentuale delle tue offerte. Vengono applicate alle offerte che AdWords utilizza per pubblicare i tuoi annunci: le offerte personalizzate oppure le offerte per il gruppo di annunci (in assenza di offerte personalizzate). Con l'impostazione degli aggiustamenti delle offerte nelle tue campagne, puoi aumentare o diminuire le offerte per ottenere un maggiore controllo sui momenti e sulle posizioni in cui pubblicare gli annunci.

Con gli aggiustamenti delle offerte, la spesa per i singoli clic può variare, ma il budget giornaliero complessivo non cambia. Puoi definire aggiustamenti delle offerte di valore compreso tra -90% e +900% per tutti i metodi di targeting a livello di gruppo di annunci.

Non puoi definire aggiustamenti delle offerte per le parole chiave nelle campagne pubblicate sulla rete di ricerca, sulla Rete Display o su entrambe. Per le parole chiave puoi impostare le offerte personalizzate oppure applicare le offerte predefinite.

Gli aggiustamenti delle offerte possono essere definiti a livello di campagna (per dispositivi mobili, orari, giorni e località) e a livello di gruppo di annunci. Se applichi più aggiustamenti nella stessa campagna, vengono tutti presi in considerazione per determinare la percentuale di aumento o riduzione dell'offerta. Ulteriori informazioni sull'impostazione degli aggiustamenti a livello di campagna.

Procedura di attivazione delle offerte predefinite e personalizzate e degli aggiustamenti delle offerte a livello di gruppo di annunci

  1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.
  2. Fai clic sulla scheda Campagne.
  3. Seleziona la campagna e il gruppo di annunci da modificare.
  4. Fai clic sulla scheda Rete Display. Se questa scheda non viene visualizzata, verifica il tipo di campagna selezionato al momento della creazione. Ad esempio, se hai selezionato "Rete di ricerca e Rete Display - Standard", non puoi utilizzare le funzioni di offerta disponibili per la Rete Display.
  5. Fai clic sulla scheda del metodo di targeting per cui desideri definire le offerte. Ad esempio, fai clic sulla scheda Argomenti per definire un'offerta per alcuni argomenti.
  6. Se hai già aggiunto gli argomenti desiderati al gruppo di annunci, vai al passaggio successivo. In caso contrario, fai clic sul pulsante + Targeting, aggiungi il targeting e salva le modifiche.
  7. Dopo aver aperto la scheda del metodo di targeting in cui desideri definire le offerte, in questo caso la scheda Argomenti, fai clic sul menu "Offerte" sopra la tabella delle statistiche per esaminare le opzioni disponibili per il gruppo di annunci.
  8. Seleziona un'opzione di offerta per il tuo gruppo di annunci della Rete Display:
    • Attiva le offerte personalizzate: scegli questa opzione se desideri che AdWords utilizzi sempre l'offerta per argomento per questo gruppo di annunci. Poi, specifica nella colonna un'offerta CPC massimo o un'offerta CPM massimo.
    • Utilizza le offerte predefinite: scegli questa opzione se desideri applicare al metodo di targeting l'offerta per il gruppo di annunci oppure l'offerta sulla Rete Display (se è stata definita). Una volta selezionata l'offerta non sarà possibile modificare la tabella.
    • Attiva gli aggiustamenti delle offerte: scegli questa opzione per aumentare o ridurre le probabilità di pubblicare gli annunci, ad esempio, per determinati argomenti.

    Se hai definito le offerte personalizzate o predefinite per un altro metodo di targeting, puoi selezionare questa opzione nel menu e aggiungere nella colonna "Agg. offerte" la percentuale di incremento o di diminuzione dell'offerta che desideri applicare.

  9. Fai clic sulla cella nella colonna delle righe da rettificare. Se hai attivato le offerte personalizzate, fai clic sulla colonna CPC max e inserisci l'offerta. Per applicare un aggiustamento dell'offerta, fai clic sulla colonna "Agg. offerte". Inserisci l'aggiustamento nella finestra e fai clic su Salva.

Suggerimento

Per eliminare un aggiustamento delle offerte, lascia vuoto l'apposito campo nel precedente passaggio 9 e fai clic su Applica modifiche.