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住所表示オプションで指定した住所近辺のユーザーに広告を表示する

住所表示オプションを利用してターゲット設定する方法

  • 住所表示オプションを使って、ビジネス拠点の住所、電話番号、地図上のマーカーを広告に表示する際、その住所から一定距離圏内のユーザーに広告を表示したり、ビジネス拠点からの距離に応じて異なる入札単価を設定したりできます。ビジネス拠点から一定距離内のユーザーが顧客になりやすいことがわかっている場合は、このような設定が効果的です。
  • また、特定の場所にあるビジネス拠点(横浜市のすべての店舗など)に、別の半径や地域に基づく入札単価調整を設定することもできます。
  • ビジネス拠点の住所を正確に指定できるため、地域や都市全体をターゲットに設定する必要がありません。

コーヒー ショップのチェーンを経営していて、各店舗の周辺でコーヒーを飲みたがっているユーザーを集めたいとします。この場合、たとえば住所表示オプションで指定した住所の半径 3 キロ以内をターゲットに設定すれば、このエリアでキャンペーンのキーワード(たとえば「コーヒー ショップ」など)を検索したユーザーに対して、広告を表示することができます。

さらに、新しい店舗がオープンした際に、その住所を住所表示オプションとして既存キャンペーンに追加すれば、新しい店舗の周辺もそのキャンペーンのターゲットとなります。

住所に基づく入札単価の設定

このように、ビジネス拠点の周辺のユーザーをターゲットに設定することができますが、さらに、こうしたユーザーに対して通常と異なる入札単価を設定することも可能です。入札単価調整によって、ビジネス拠点の近くにいるユーザーに対して入札単価を引き上げるように設定すれば、そのエリアのユーザーがビジネスにとって特に価値が高いと思われる場合に、高めの入札単価で広告を優先的に表示することができます。また、逆にコンバージョンに至りにくいと思われるエリアのユーザーに対して、入札単価を引き下げることも可能です。

神奈川県全域をターゲットに設定しているとします。これに加えて、住所表示オプションの住所から 3 キロ圏内をターゲットに設定しています。

キーワードの入札単価はすべて 100 円に設定されています。ここで、住所表示オプションの住所の周辺 3 キロ圏内のユーザーが行った検索に対しては入札単価を 50% 引き上げるように設定すれば、そのエリア内で検索が行われた場合に 150 円で入札することができます。

ヒント

住所に基づく入札単価の設定を行う場合、さらに戦略性の高い方法として、住所表示オプションごとにその指定住所を中心とした一定の半径を指定して、その範囲内の顧客に広告を表示することが可能です。これによって、各半径に対して異なる入札単価調整比を設定することができます。

たとえば、キーワードの入札単価を 100 円に設定しているとします。ここで、住所表示オプションの周辺 5 キロ圏内をターゲットに設定して、その半径での入札単価を 50% 引き上げるようにすると、入札単価は 150 円になります。これに加えて、住所表示オプションの周辺 3 キロ圏内を別途ターゲットに設定して、入札単価を 75% 引き上げるように設定すれば、そのエリアでの入札額は 175 円になります。

3 キロ圏内のユーザーに広告を表示する機会があった場合、入札単価は 175 円になります。半径 3 キロと半径 5 キロの間のエリアにいるユーザーに広告を表示する機会があった場合、入札単価は 150 円になります。これによって、ビジネス拠点からの距離に応じて異なる入札単価を使い分けることができます。

住所表示オプションの住所の周辺をターゲット設定する方法

住所表示オプションの指定住所を中心とした一定範囲内をターゲットに設定する方法は次のとおりです。

  1. https://adwords.google.co.jp から AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. 編集するキャンペーンの名前をクリックします。
  4. [設定] タブをクリックします。
  5. [地域] で、[編集] リンクをクリックします。
  6. 表示される設定ボックスの [検索オプション] をクリックします。
  7. ウィンドウの上部の [地域グループ] をクリックします。
  8. [地域グループのタイプを選択してください] メニューで [現在地] を選択します。ビジネス拠点からの距離を入力します。この範囲がターゲットとなります。
  9. [追加] をクリックします。
  10. [完了] をクリックします。
  11. [保存] をクリックして設定を保存します。
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