Reklamuodami produktus arba paslaugas internetu pasinaudokite konkrečių švenčių, pvz., Naujųjų metų, Valentino dienos arba Helovino, teikiamais pranašumais. Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip maksimaliai padidinti „Google Ads“ kampanijų investicijų grąžą (IG) tam tikro sezono ar šventiniu laikotarpiu.
Pavyzdys
Juozas yra prancūziško maisto restorano „Delish bouche“ Vilniuje savininkas ir restorano šefas. Jis nori reklamuoti savo specialųjį Naujųjų metų meniu, kad klientai galėtų lengvai užsisakyti iš anksto.
Prieš sezoną arba šventes
1. Taikykite skelbimus aktualiausiems klientams
Sukurkite specialiąją kampaniją
Sezoninei veiklai skiriate tikrai daug pastangų, todėl rekomenduojame sukurti atskirą naują kampaniją. Taip galėsite šiam laikotarpiui paskirti konkretų biudžetą ir šią kampaniją, jei ji pasiteisins, naudoti kitais metais. Po metų tą pačią kampaniją turėsite tiesiog vėl suaktyvinti.
Sužinokite, kaip sukurti kampaniją.
Pavyzdys
Juozas „Google Ads“ paskyroje sukuria naują kampaniją, pavadintą „Specialusis Naujųjų metų meniu“.
Kampaniją parenkite iš anksto
Skelbimo patvirtinimas gali užtrukti kelias dienas, todėl gali būti naudinga sukurti skelbimą keliomis dienomis anksčiau ir jį pristabdyti. Tada, kai bus tinkamas momentas pateikti skelbimą, jums tereikės atšaukti pristabdymą.
Sužinokite, kaip pristabdyti arba atnaujinti skelbimą.
Pavyzdys
Norėdamas pasirengti Naujiesiems metams ir specialiajam švenčių meniu, Juozas kampaniją sukuria dar lapkritį ir ją pristabdo iki gruodžio 10 d., kai meniu jau baigtas ir gali pradėti jį reklamuoti.
Būkite konkretūs, kad pasiektumėte susidomėjusius klientus
Ši kampanija turi padėti pasiekti klientus, kurie labiausiai domisi tuo, ką siūlote. Įsitikinkite, kad pritaikėte raktinių žodžių sąrašą, skelbimo tekstą ir nukreipimo puslapį konkrečiai šventei.
Sužinokite, kaip kurti sėkmingus teksto skelbimus ir pasirinkti geriausią raktinių žodžių sąrašą.
Pavyzdys
Juozas pasirenka raktinius žodžius, įskaitant „Naujieji metai restorane“, „specialus naujametis meniu“, „naujametė vakarienė“, ir sukuria pirmąjį skelbimą, kuris tiesiogiai susietas su naujamečiu meniu:
Ypatinga naujametė vakarienė
delishbouche.example.com/NewYear
Vyriausiasis virėjas Juozas parengė ypatingą meniu
Užsisakykite dabar 12-31 – nuo 50 EUR!
Naudokite taikymą pagal vietovę
Kad ir koks puikus yra jūsų skelbimas, jis, ko gero, nebus toks efektyvus, jei nebus rodomas tinkamoje vietoje. Naudodami „Google Ads“ taikymo pagal vietovę funkciją, pasiekite klientus ten, kur jie yra ir kur jūsų įmonė gali jiems būti naudinga.
Gaukite daugiau informacijos apie taikymą pagal konkrečias vietoves.
Pavyzdys
Kadangi Juozo restoranas yra Vilniuje, jis nusprendžia taikyti tik pagal šį miestą. Taigi, jo skelbimai bus tinkami rodyti klientams, esantiems Vilniuje, ir pagal numatytuosius nustatymus asmenims, kurie yra bet kur kitur, bet ieško naudodami terminą „Vilnius“.
2. Nepraleiskite sezono arba švenčių dėl atsiskaitymo problemų
Išvenkite mokėjimo atmetimo
Deja, atmetus mokėjimą jūsų skelbimai gali būti nerodomi. Kadangi sezoninių kampanijų laikas trumpas, galite iš anksto pasirengti, kad išvengtumėte tokios situacijos. Dar iki savo kampanijos pradžios susipažinkite su dažniausiomis atmetimo priežastimis, kad jums taip tikrai nenutiktų.
Sužinokite, kokios yra dažniausios atmestų mokėjimo priežastys ir kaip apsisaugoti nuo jų paskyroje.
Pridėkite atsarginį mokėjimo metodą
Kad jūsų skelbimai nebūtų staiga sustabdyti dėl atmesto mokėjimo, rekomenduojame nustatyti atsarginį mokėjimo metodą, ypač jei naudojate automatinį mokėjimą. Tokiu atveju, jei pagrindinis mokėjimo metodas dėl kokios nors priežasties neveiks, iš karto apmokestinsime jūsų atsarginę kredito kortelę, kad skelbimai tikrai būtų pateikiami.
Sužinokite, kaip pridėti atsarginę kredito kortelę.
Šiuo laikotarpiu išvenkite vidutinio dienos biudžeto išeikvojimo
Kampanijos, kurios biudžetas išeikvotas, skelbimai nebus teikiami, kol biudžetas nebus pakankamas. Kad nebūtų nutraukta jūsų kampanija (ir netektų prarasti paspaudimų) arba nereikėtų padidinti biudžeto (taip galite išleisti daugiau, nei galite sau leisti), geriau iš anksto įsitikinkite, kad vidutinis dienos biudžetas bus pakankamas. Atminkite, kad kiti reklamuotojai taip pat gali skirti daugiau pastangų „Google Ads“ kampanijoms šio sezono ar šventiniu laikotarpiu.
Sužinokite, kaip tai padaryti, perskaitę apie būdus, kaip efektyviau išleisti kampanijos biudžetą.
Jei mokate banko pavedimu, užtikrinkite, kad jis būtų atliktas laiku
Galite patikrinti savo balansą ir sužinoti, ar pritaikyti paskutiniai mokėjimai.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite atsiskaitymo piktogramą
.
- Spustelėkite Operacijos.
.Taip pat, gavę pervestas lėšas, jums išsiųsime el. laišką. Atminkite, kad mums reikalingas nuorodos kodas, kad mokėjimą galėtume susieti su jūsų paskyra.
Nuo mokėjimo pradžios iki pinigų gavimo gali praeiti dvi savaitės, taigi to nepamirškite artėjant švenčių sezonui.
Sužinokite daugiau, kaip išspręsti problemą dėl banko pavedimo.
3. Stebėkite kampanijos rezultatus
Planuokite iš anksto, kad galėtumėte įvertinti konversijas
Jei norite žinoti, kurie jūsų raktiniai žodžiai ar skelbimai lėmė geriausius paspaudimus ir konversijas, pvz., pardavimą, jums gali padėti „Google Ads“ konversijų stebėjimas. Ši funkcija leis patikslinti būsimas sezonines kampanijas.
Sužinokite, kaip nustatyti konversijų stebėjimą.
Pavyzdys
Sausio mėnesį peržiūrėdamas savo kampaniją Juozas pastebėjo, kad raktinis žodis „naujametė vakarienė“ buvo ypač efektyvus, palyginti su „specialus naujametis meniu“, nes nulėmė 76 potencialių klientų bandymus susisiekti. Kai jis pradeda galvoti apie Valentino dienos kampaniją, iš patirties nusprendžia daugiau išleisti raktiniam žodžiui „Valentino dienos vakarienė“, o ne „specialus Valentino dienos meniu“.
Priskirkite žymą savo URL, kad daugiau sužinotumėte apie lankytojus ir pirkėjus
„Google Analytics“ padeda išsiaiškinti, kaip lankytojai patenka į jūsų svetainę ir joje naršo. Ši informacija gali jums padėti geriausiai išnaudoti klientų, kuriuos patraukėte naudodami „Google Ads“, veiksmus. Tada galite įvertinti sezoninės kampanijos sėkmę ir sužinoti, kaip patikslinti būsimą kampaniją.
Čia nurodyta, kaip susieti „Analytics“ ir „Google Ads“ paskyras.
Pavyzdys
Juozas gali naudoti kampaniją, kad sužinotų daugiau apie tai, kokius veiksmus žmonės atlieka jo svetainėje. „Analytics“ padeda jam sužinoti, kad jo skelbimą paspaudę lankytojai paprastai išeidavo iš svetainės kontaktų puslapio. Taip Juozas supranta, kad šis puslapis nėra naudingas. Jis su žiniatinklio kūrėju adresą ir telefono numerį įtraukė į savo Valentino dienos kampanijos meniu puslapį.
Sezono ar šventiniu laikotarpiu
4. Užtikrinkite, kad jūsų skelbimai pateikiami, kai to labiausiai reikia
Jei paskutinę minutę norite pakeisti skelbimus, tiesiog sukurkite naują skelbimą.
Geriau ne redaguokite skelbimo tekstą, bet pabandykite sukurti naujų skelbimų ir pažiūrėti, koks skirtingų skelbimo versijų efektyvumas, o mes jūsų efektyvesnį skelbimą automatiškai pradėsime rodyti dažniau. Tai bus naudinga, nes pradinis skelbimas bus rodomas, kol naujieji lauks patvirtinimo.
Paskaitykite daugiau, kaip sukurti naują teksto skelbimą.
Pavyzdys
Išsamiai įvertinęs kampanijos efektyvumą gruodžio viduryje, Juozas nusprendžia sukurti naują skelbimą, kuriame būtų akcentuojamas maistas, o ne jis pats. Jo naujas skelbimas skamba taip: „Iš anksto rezervuokite romantišką Naujametę vakarienę“. Jis pateikė šį skelbimą patvirtinti, kol pradinis skelbimas vis dar buvo rodomas.
Įsitikinkite, kad jūsų skelbimas rodomas
Jei nesate tikri, kad skelbimas rodomas, galite naudoti Skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį arba nueiti tiesiogiai į paskyrą ir patikrinti skelbimo būseną ir paskyros statistiką. Žinome, kaip norisi tai padaryti, bet geriau nepasiduokite pagundai paieškoti savo skelbimo „Google“ paieškoje, nes tai gali turėti įtakos skelbimo našumui.
Sužinokite, kaip rasti skelbimą, arba naudokite trikčių šalinimo įrankį.
