监控和优化购物广告系列

购物广告系列开始投放后，您需要关注其效果情况以确保您获得了想要的结果。您可以在 Google Ads 中的几个主要位置监控广告系列的效果：

• 产品组页面
• 产品页面
• 维度页面
• 竞价分析报告
• 出价模拟器

注意事项

购物广告是根据您在 Merchant Center 帐号中设置的产品数据生成的。虽然可以在广告系列内定义产品组，但是广告效果与您在 Merchant Center Feed 中所提供的数据密切相关，因此，请确保提供最新的准确产品数据。了解如何检查 Merchant Center 数据 Feed 的质量。

使用“产品组”页面

“产品组”页面是您了解产品组效果的第一站。您可以自定义所显示的列，并下载使用了细分选项的报告。

您将能够查看以下类型的信息：

• 最高每次点击费用
• 展示次数
• 点击率 (CTR)
• 转化指标
• 基准点击率 (CTR)
• 基准最高每次点击费用
• 展示次数份额
• 点击次数份额
• 绝对页首展示次数份额
• 跟踪模板
• 自定义参数
• 已批准产品占比
• 有效产品占比
• 可供投放产品占比
• 已提交的产品数
• 已批准的产品
• 有效产品
• 可供投放的产品

详细了解这些列及其相应的含义。

另外，您可以下载报告并向其中添加细分选项，以便按周几、点击类型或设备来查看您的效果数据。请注意，您不能按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

以下介绍了如何从“产品组”页面下载报告：

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 点击您要为其生成报告的广告系列。
5. 点击广告系列中的某个广告组。
6. 点击左侧页面菜单中的产品组。
7. 确保表格中显示了您要修改的所有列。然后点击“下载”按钮 。
   1. 如果您希望按设备、周几或点击类型对您的数据进行细分，请依次点击更多选项和添加细分下拉菜单，然后选择您所需要的选项。但您无法按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用数据进行细分。您无法将此细分报告标记为“可修改”。
   2. 点击立即用电子邮件发送，即可通过电子邮件将报告发送给指定收件人。您还可以选择文件类型。
   3. 点击时间安排，即可定期（“每天”“每周”或“每月第一天”）通过电子邮件以所选文件类型将报告发送给指定收件人。
8. 如果您下载了可修改的报告，则可以使用该报告对产品组、出价、跟踪模板和自定义参数进行批量修改。详细了解可下载报告和批量上传功能。注意事项：
   • 使用细分时，您无法下载可修改报告。
   • 请务必以我们支持的格式（.xlsx、.tsv 或 .csv）保存您的电子表格。
9. 点击下载。

使用“产品”页面（仅限购物广告系列）

“产品”页面能够帮助您了解广告系列中单个产品的效果。以下是可供您查看的自定义列：

• 产品 ID
• 标题
• 渠道
• 渠道独家性
• 商家 ID
• 品牌
• 价格
• 条件
• 语言
• 产品类型
• 类别
• 自定义标签
• 产品状态
• 展示次数
• 点击次数
• 平均每次点击费用
• 有效最高每次点击费用
• 转化指标
• 绝对页首展示次数份额

详细了解这些列及其相应的含义。

使用“预定义的报告”页面

“预定义的报告”页面可按您选择的任意维度，以任意细致程度提供自定义的效果报告。可用维度包括：

• 类别
• 产品类型
• 产品 ID
• 品牌
• Merchant Center ID
• 商店 ID
• 渠道
• 渠道独家性
• 基准点击率 (CTR)
• 基准最高每次点击费用
• 展示次数份额
• 点击次数份额
• 绝对页首展示次数份额

以下介绍了如何从“预定义的报告”页面查看效果数据：

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
3. 点击报告编辑器。
4. 点击“预定义的报告”（以前叫做“维度”）卡片中的“查看全部”。
5. 在购物部分，然后选择用于对效果数据进行排序的属性：类别、商品类型、商品 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

要自定义您想要在刚刚创建的报告中查看的信息，请按以下步骤操作：

1. 点击“修改行或列”图标。
2. 要向报告添加列，请点击“添加”，然后选择您希望添加为报告列的指标类型，例如“属性”“效果”“转化次数”“竞争指标”。对您希望添加的每一列重复此操作。
3. 点击添加以选择要查看的列。
4. 要从报告中移除列，请点击要移除列的名称旁边的“X”。
5. 要保存报告设置，请点击另存为。

您可以从“预定义的报告”页面下载不可修改的效果报告。如果您希望按照对您最重要的细分选项（比如周几、点击类型或设备），将数据划分为不同的行，您可以使用细分功能。请注意，您不能按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

以下介绍了如何从预定义的报告（即以前的“维度”）页面下载不可修改的报告：

1. 在预定义的报告（以前叫做“维度”）页面中，确保表格显示您想要查看的所有信息。然后点击“下载”按钮 。
2. 选择您希望下载的报告格式（例如 .csv）。
3. 点击下载。

提示

您也可以在广告系列一级或广告组一级对您的效果数据进行细分，从而比较来自 Google 搜索网络和 Google 搜索网络合作伙伴的流量。为此，您只需转到广告系列或广告组页面，点击细分下拉菜单图标 ，然后选择投放网络（含搜索网络合作伙伴）。

使用“竞价分析”报告

在竞价分析报告中，您可以与参与同一竞价的其他广告客户比较各自的广告效果。此信息可以告诉您，您在哪些方面表现良好，在哪些方面还有提升效果的空间，从而帮助您制定关于出价和预算抉择的决策。此数据从 2014 年 10 月开始提供。

详细了解购物广告系列的竞价分析。

使用出价模拟器

想要提高或降低出价，但是不确定这会对广告效果产生怎样的影响？出价模拟器可帮您解决这个问题。它可以模拟不同的出价设置，并估算出如果采用不同的设置，过去 7 天内可能会有什么样的广告效果，从而让您清楚地了解不同的产品组出价可能会对流量和转化产生怎样的影响。

详细了解如何在购物广告系列中使用出价模拟器。

相关链接

• 使用购物广告系列出价模拟器
• 解决购物广告系列的相关问题
• 购物广告系列最佳做法