Rédiger des annonces textuelles réussies

Important

• À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies.
• Les annonces textuelles agrandies continueront d'être diffusées et vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances.
• Vous pourrez toujours mettre en veille et réactiver ces annonces, ou les supprimer si nécessaire.
• Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
• En savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies

Afin de toucher des clients potentiels de manière efficace, vos annonces textuelles doivent être spécifiques, pertinentes et attrayantes, et donner aux clients les moyens d'agir. Cet article passe en revue les bonnes pratiques à respecter pour rédiger des annonces textuelles performantes. Vous y découvrirez aussi les erreurs courantes à éviter.

	Mettez en avant ce qui vous rend unique Vous proposez la livraison gratuite ? Vous avez un grand choix de produits ? Faites-le savoir ! Mettez en évidence les produits, services ou offres qui vous distinguent de vos concurrents.
	Incluez les prix, les promotions et les exclusivités Les utilisateurs utilisent souvent la recherche Google afin de prendre une décision. Donnez-leur donc toutes les informations dont ils ont besoin pour se décider. Si vous proposez une remise pendant une période limitée ou si vous vendez un produit exclusif, pensez à le dire à vos clients !
	Donnez aux clients les moyens d'agir Vous vendez quelque chose ? Indiquez-leur ce qu'ils peuvent acheter. Vous proposez un service ? Indiquez-leur comment ils peuvent vous contacter. Incluez des incitations à l'action (acheter, appeler aujourd'hui, commander, parcourir, s'inscrire, demander un devis, etc.) pour indiquer clairement aux utilisateurs ce que vous attendez d'eux.
	Intégrez au moins un de vos mots clés Les mots clés présents dans votre texte d'annonce mettent en avant sa pertinence par rapport à ce que les utilisateurs recherchent. Par exemple, si vous avez défini le mot clé appareil numérique, vous pourriez choisir "Achetez un appareil numérique" comme titre de votre annonce. En savoir plus sur la façon de générer la meilleure liste de mots clés possible
	Faites correspondre votre annonce et votre page de destination Examinez la page de votre site Web vers laquelle votre annonce redirige l'utilisateur (page de destination), et assurez-vous que les promotions ou les produits de votre annonce y figurent. Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site, ils le quitteront probablement sans s'y attarder.
	Suscitez l'intérêt des clients sur mobile Les utilisateurs qui voient vos annonces sur mobile sont plus susceptibles de rechercher votre adresse ou votre numéro de téléphone. Indiquez ces informations à l'aide des composants Lieu et des composants Appel. En outre, pensez à créer des annonces adaptées aux mobinautes en utilisant la version mobile de votre site Web comme URL de destination. Vous pouvez aussi proposer des offres spéciales spécifiquement dédiées à une audience sur mobile. N'oubliez pas que vos annonces textuelles peuvent s'afficher différemment sur mobile. Découvrez le score de votre site en termes de vitesse sur mobile et obtenez des corrections rapides pour l’améliorer. Testez votre site.
	Réalisez des tests Créez trois ou quatre annonces par groupe d'annonces en essayant des messages différents pour déterminer ceux qui obtiennent les meilleures performances. Le système Google Ads alterne automatiquement les annonces pour afficher plus souvent celles qui sont les plus performantes. En savoir plus sur la rotation des annonces
	Corrigez les erreurs courantes dans le texte de vos annonces Pour garantir une qualité élevée, chaque annonce doit respecter des normes professionnelles et rédactionnelles strictes. Par exemple, corrigez les  espaces     superflus, toute utilisation aLéAToire des MAJUSCULES ou les URL peu claires. Les informations suivantes ne s'appliquent qu'aux annonces textuelles standards. Pour en savoir plus sur les annonces textuelles grand format et pour obtenir des conseils sur la façon de les rédiger, consultez notre guide.

Liens associés

• À propos des annonces textuelles
• Créer une annonce textuelle
• Modifier vos annonces textuelles