只要有一個關鍵字或搜尋主題與使用者在 Google 或搜尋夥伴網站上的搜尋字詞相符，您的廣告就會出現。詳情請參閱「關於關鍵字比對選項」和「關於最高成效廣告活動的搜尋主題 (Beta 版)」這兩篇文章。
就算有多個指定相同網域的關鍵字能比對到同一個搜尋字詞，這些關鍵字也不會在競價中彼此競爭。舉例來說，假設某廣告群組中有「跳傘課程」和「跳傘訓練課程」這兩個關鍵字，雖然兩者都能與搜尋字詞「跳傘專門訓練課程」比對成功，但其中只有一個可為該搜尋字詞帶出廣告。下表說明哪些關鍵字能優先參與競價。
注意：在廣告競價期間，系統會比較您與其他廣告主的廣告，您的單次點擊出價只需足以達到廣告評級門檻，並擊敗廣告評級次高的競爭者 (如果有的話) 即可。
| 優先順序 | 比對特徵 | 說明 |
| 1 | 與搜尋字詞完全相同的完全比對關鍵字 | 以搜尋字詞「跳傘執照課程」為例，搜尋廣告活動中完全相同*關鍵字「跳傘執照課程」的優先順序，高於最高成效廣告活動中其他任何廣泛比對或詞組比對關鍵字。 |
| 2 | 與搜尋字詞完全相同的詞組比對和廣泛比對關鍵字或搜尋主題 | 以搜尋字詞「跳傘執照課程」為例，完全相同*的最高成效廣告活動搜尋主題「跳傘執照課程」的優先順序高於詞組關鍵字「跳傘」。在此情況下，詞組比對關鍵字與查詢不同。 |
| 3 | 關聯性：採用 AI (人工智慧) 技術的關鍵字優先順序排定 |
搜尋字詞「附近的跳傘認證課程」可與多個廣告群組中的關鍵字進行比對，其中某些字詞可能較為相關 (例如「跳傘執照課程」)，其他某些字詞的關聯性則可能較低，例如「適合新手的跳傘課程」。 在此情況下，系統只會考慮關聯性最高廣告群組中的關鍵字。進一步瞭解 AI 關鍵字優先順序排定方法。 |
| 4 | 廣告評級 | 根據以上條件，如果有多個搜尋關鍵字或最高成效廣告活動搜尋主題的優先順序相同，系統會優先採用廣告評級最高的廣告，或者產生這類廣告的素材資源群組。 |
*「完全相同」包含經過拼寫校正的搜尋字詞，例如「跳散執照課程」，但不包含複數或同義詞 (例如「跳傘專門執照課程」)。
系統如何使用 AI 技術優先採用最相關的關鍵字
如果您的關鍵字與搜尋字詞不完全相同，採用 AI 技術的關鍵字優先順序排定，只會將最相關廣告群組中的關鍵字與搜尋字詞進行比對。關聯性的判斷依據包括搜尋字詞的意義、廣告群組中的所有關鍵字，以及廣告群組中的到達網頁。請注意，採用 AI 技術的關鍵字優先順序排定只適用於關鍵字搜尋廣告活動。
例子
如果使用者搜尋「附近的跳傘認證課程」，請考慮以下包含廣泛比對關鍵字的廣告群組：
「跳傘執照課程」廣告群組- 關鍵字：跳傘執照課程、跳傘執照課程費用
- 到達網頁：說明執照認證程序的特定網頁
- 關鍵字：附近的進階跳傘課程、進階跳傘課程
- 到達網頁：進階課程的特定網頁
進階課程和執照課程具有相關意圖，因此搜尋「附近的跳傘認證課程」時，就可以比對廣泛比對中的兩個廣告群組。詳情請參閱「關於關鍵字比對選項」一文。
不過，依據 AI 技術優先順序排定，只有「跳傘執照課程」廣告群組會參與競價，因為「執照」和「認證」的關聯度比「課程」和「認證」更密切。
請注意，搜尋「進階跳傘執照課程」之類的字詞時，兩個廣告群組中關鍵字的關聯性相近，因此系統會選擇廣告評級較高的關鍵字參與競價。
優先順序原則的例外狀況
廣告活動受到預算限制
廣告活動的每日預算會影響上述優先順序原則的適用情況。如果某個關鍵字所屬的廣告活動預算有限，也就是廣告活動的預算不足以獲得所有潛在的流量，則該關鍵字有時可以順利觸發廣告，有時則否，這是為了避免大幅超出廣告活動的預算。進一步瞭解最佳化平均每日預算的訣竅。
舉例來說，您有「跳傘執照課程」和「進階跳傘課程」這兩個廣告活動。在「跳傘執照課程」廣告活動中，您使用完全比對關鍵字「跳傘課程」。在「進階跳傘課程」廣告活動中，您使用廣泛比對關鍵字「跳傘課程」。
在其他條件相同的情況下，當使用者搜尋「跳傘課程」這個字詞時，「跳傘執照課程」廣告活動中的完全比對關鍵字會觸發廣告，因為這個關鍵字的優先順序較高。不過，如果「跳傘執照課程」廣告活動的預算有限，這個廣告活動中的完全比對關鍵字有時就無法觸發廣告。這時，系統會改用「進階跳傘課程」廣告活動中的廣泛比對關鍵字觸發廣告。
您的其中一個搜尋關鍵字或最高成效廣告活動搜尋主題無法觸發廣告
要是關鍵字無法觸發廣告，上述優先順序原則有時也不適用。可能原因如下：
- 關鍵字狀態為搜尋量偏低。這類狀態表示關鍵字在 Google 上的搜尋量相當低，甚至完全沒有任何搜尋記錄，因此暫時停用，也無法觸發廣告。換句話說，要是您的某個關鍵字搜尋量很低，就算符合上述的優先原則，系統仍會打破慣例，改用其他相似關鍵字為搜尋字詞觸發廣告。
- 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
- 部分的廣告活動或廣告群組指定目標未符合條件。舉例來說，如果廣告群組中符合觸發資格的關鍵字指定某個地區，但是相符的使用者搜尋字詞不在該地區，系統也不會觸發相關廣告。
廣告格式不會與搜尋關鍵字或最高成效廣告活動搜尋主題彼此競爭
關鍵字、動態搜尋廣告和最高成效廣告活動
根據優先順序原則，沒有搜尋主題的動態搜尋廣告和最高成效廣告活動廣告，等同於與搜尋字詞不完全相符的關鍵字。如果某個關鍵字與搜尋字詞不完全相同，系統會比較帳戶中其他搜尋關鍵字的廣告評級，並按照最高的廣告評級選擇動態搜尋廣告和最高成效廣告活動。優先順序原則也適用上述的例外狀況。
最高成效廣告活動的搜尋主題優先順序，與搜尋廣告活動中的詞組比對和廣泛比對關鍵字相同。
