Dostosowania stawek – informacje

Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Czasami kliknięcie może mieć dla Ciebie większą wartość, jeśli wykonuje je użytkownik smartfona o określonej porze dnia lub w konkretnym miejscu.

W tym artykule pokażemy, czym różnią się poszczególne typy dostosowania stawek i jakie wymogi są z nimi związane, jak wygląda interakcja między nimi oraz jakie opcje są dostępne w różnych typach kampanii.

Jeśli szukasz instrukcji, jak ustawić dostosowania stawek, przeczytaj ten artykuł.

Jak działają dostosowania stawek

Dostosowania stawek ustawia się na podstawie wartości procentowej.

Załóżmy, że w kampanii, która jest skuteczna na urządzeniach mobilnych, masz ustawioną maksymalną stawkę CPC 3 zł. Aby wyświetlać reklamę większej liczbie klientów używających urządzeń mobilnych, zwiększasz stawkę dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych o 20%, co daje stawkę w wysokości 3,60 zł. Oto wyliczenia:

Początkowa stawka: 3 zł
Dostosowanie dla urządzeń mobilnych: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych: 3,60 zł

W innym przykładzie załóżmy, że masz stawkę 3 zł i chcesz ją zmniejszyć. Aby wyniosła 2,40 zł, wybierz Zmniejsz o 20%.

Typy dostosowań stawek

Urządzenie

Dostosowanie stawek według urządzenia pozwala ustawić częstotliwość wyświetlania reklam dla wyszukiwań przeprowadzanych na określonych urządzeniach: komputerach, tabletach lub telefonach.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie
  • Grupy reklam
  • Jeśli ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia danego typu na poziomie kampanii i grupy reklam w tej kampanii, stawka będzie określana na podstawie dostosowania dla grupy reklam.

Zakres

  • Od -100% do +900%
  • Aby wyłączyć wyświetlanie reklam na urządzeniu danego typu, obniż stawkę dla tego urządzenia o 100%. Jeśli stawka na poziomie kampanii dla danego urządzenia zostanie obniżona o 100%, dostosowując stawki dla tego urządzenia, nie będziemy używać dostosowania stawek w grupie reklam.

Pokaż, jak to zrobić: ustaw dostosowanie stawek według urządzenia

Kliknij przycisk „Pokaż, jak to zrobić” poniżej, by wejść na konto i uruchomić kreatora ustawiania dostosowań stawek dla urządzeń mobilnych. Możesz też przeczytać, jak dodawać i usuwać dostosowania stawek.
Pokaż, jak to zrobić
Lokalizacja

Dostosowania stawek według lokalizacji pozwalają regulować częstotliwość wyświetlania reklam w wybranych krajach, miastach i obszarach geograficznych. Możesz też zastosować kierowanie według rozszerzeń lokalizacji, by ustawić inne stawki dla klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojej firmy.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie

Zakres

  • Od -90% do +900%
Harmonogram wyświetlania reklam

Dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam pozwalają regulować stawki w kampaniach, w których reklamy wyświetlają się tylko w określone dni lub w określonych godzinach. Aby to zrobić, musisz najpierw ustawić niestandardowy harmonogram wyświetlania reklam.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie

Zakres

  • Od -90% do +900%
Najlepsza treść (zaawansowane)

W YouTube i w sieci reklamowej możesz ustawić dostosowania stawek dla treści, które według naszego systemu są najpopularniejsze, mają zazwyczaj więcej wyświetleń dziennie oraz generują więcej ruchu i interakcji. Gdy Twoja reklama będzie mogła pojawić się w kontekście tych treści, AdWords podniesie Twoją stawkę w ramach dostosowania stawek. Możesz też ustawić stawki dla treści YouTube lub sieci reklamowej Google w aplikacjach i witrynach.

Gdzie można ich używać

  • Grupy reklam

Zakres

  • Od 0% do +500%
Metody kierowania (zaawansowane)

Ustawianie dostosowania stawek według tematów, miejsc docelowych i innych metod kierowania w typach kampanii, które wyświetlają reklamy w sieci reklamowej. Dowiedz się, jak dodawać odbiorców do grupy reklam (odbiorcy o podobnych zainteresowaniach i listy remarketingowe).

Gdzie można ich używać

  • Grupy reklam

Zakres

  • Od -90% do +900%
Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (zaawansowane)

Możesz ustawić dostosowania stawek dla list remarketingowych w grupach reklam, jeśli chcesz wyświetlać reklamy osobom z tych list. Możesz na przykład zwiększyć o 25% stawkę dla użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę w ciągu ostatnich 30 dni. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanych list remarketingowych, dowiedz się więcej o listach remarketingowych AdWords dla reklam w wyszukiwarce.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie
  • Grupy reklam

Zakres

  • Od -90% do +900%
Interakcje (dostosowania połączeń)

Możesz zwiększyć stawki za reklamy na urządzenia mobilne, by częściej wyświetlać użytkownikom telefonów komórkowych reklamy z interakcją polegającą na połączeniu. Dostosowania stawek za interakcje wpływają na to, jak często wyświetlane są użytkownikom rozszerzenia połączeń i reklamy typu „tylko połączenie”. Dzięki elastyczności dostosowywania stawek za różne typy interakcji masz większą kontrolę nad tym, jak często poszczególne opcje interakcji pojawiają się w Twojej reklamie i w jaki sposób potencjalni klienci kontaktują się z Twoją firmą.

Gdzie można ich używać

  • Kampanie w nowej wersji AdWords

Zakres

  • Od -90% do +900%

Dostępność dostosowania stawek

Typ kampanii Urządzenie Lokalizacja Harmonogram wyświetlania reklam Najlepsza treść (sieć reklamowa, YouTube) Metoda kierowania (sieć reklamowa) Listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce (sieć wyszukiwania) Interakcje
Tylko sieć wyszukiwania: standardowa Tak Nie Nie Nie Nie Nie Tak (połączenie)
Tylko sieć wyszukiwania (wszystkie funkcje) Tak Tak Tak Nie Nie Tak Tak (połączenie)
Tylko sieć reklamowa (wszystkie funkcje) Tak Tak Tak Tak Tak Nie Nie dotyczy
Tylko sieć reklamowa (aplikacje mobilne) Tak Tak Tak Tak Tak Nie Nie dotyczy
Tylko sieć reklamowa (remarketing, zaangażowanie) Tak Tak Tak Tak Tak Nie Nie dotyczy
Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: standardowa Tak Nie Nie Nie Nie Nie Tak (połączenie – tylko sieć wyszukiwania)
Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: wszystkie funkcje Tak Tak Tak Nie Tak Tak Tak (połączenie – tylko sieć wyszukiwania)
Produktowa Tak Tak Tak Nie Nie Tak Nie dotyczy
Wideo Tak Tak Tak Tak Nie Nie Nie dotyczy

Automatyczne określanie stawek

  • Jeśli używasz w kampanii automatycznej strategii określania stawek innej niż maksymalizacja liczby kliknięć, ustawienie dostosowania stawek według harmonogramu wyświetlania reklam nie będzie możliwe.
  • W przypadku docelowego CPA dostosowania stawek według urządzenia zmieniają docelowy CPA, a nie samą stawkę.
  • W przypadku docelowego ROAS jedyne możliwe dostosowanie stawki według urządzenia to -100%.

Wiele dostosowań stawek

Jeśli ustawisz w kampanii kilka dostosowań stawek, zwykle są one mnożone przez siebie, aby określić, o ile podnieść lub obniżyć stawkę. Wygląda to jednak inaczej w przypadku wielu dostosowań stawek według urządzenia i lokalizacji.

Pamiętaj, że połączone dostosowania stawek nie mogą w sumie przekraczać zwiększenia stawki o 900%. Jeśli na przykład masz stawkę w wysokości 1 zł i ustawisz jednocześnie zwiększenie stawki dla urządzeń o 900% i zwiększenie stawki dla lokalizacji o 900%, ostateczna stawka będzie miała wysokość tylko 10 zł. Najniższe możliwe dostosowanie stawki przy łączeniu wielu dostosowań to -90%.

Wiele dostosowań stawek według urządzenia

Jeśli ustawisz dostosowanie stawek dla danego urządzenia na poziomie kampanii oraz dostosowanie dla tego samego urządzenia na poziomie grupy reklam, do ustalenia ostatecznego dostosowania stawek wykorzystamy dostosowanie na poziomie grupy reklam. Jeżeli jednak ustawisz dostosowanie stawek według urządzenia w kampanii na -100%, nie będziemy używać dostosowania stawek według urządzenia w grupie reklam.

Wiele dostosowań stawek według lokalizacji

Jeśli ustawisz wiele dostosowań dla tej samej lokalizacji, nie będziemy ich łączyć. Jeśli ustawisz dostosowanie +50% dla Francji i +100% dla Paryża, w przypadku wyszukiwań użytkowników z Paryża użyjemy tylko dostosowania dla Paryża, czyli najbardziej precyzyjnej lokalizacji.

Wiele dostosowań stawek dla treści w sieci reklamowej

W kampaniach w sieci reklamowej możesz ustawić dostosowania stawek na poziomie grupy reklam przy użyciu określonej metody kierowania na karcie Sieć reklamowa, a także na karcie Najlepsza treść w sekcji Ustawienia. To znaczy, że gdy Twoja reklama będzie mogła pojawić się w jakimś miejscu docelowym, które kwalifikuje się również jako najlepsza treść, AdWords użyje dwóch dostosowań stawek. Jedno dostosowanie stawek może być oparte na określonej metodzie kierowania (np. na kierowaniu na tematy), a drugie można ustawić według najlepszej treści. Więcej informacji o ustalaniu stawek w sieci reklamowej

Przykład

Powiedzmy, że prowadzisz kampanię kierowaną na Polskę, która ma być aktywna codziennie. Twoja maks. stawka CPC na poziomie grupy reklam to 3 zł. Możesz podnieść stawkę dla Warszawy o 20% i obniżyć stawkę dla sobót o 50%. Stawka w przypadku wyszukiwania przeprowadzonego w Warszawie w sobotę wyniesie 1,80 zł. Oto wyliczenia:

Początkowa stawka: 3 zł
Dostosowanie dla Warszawy: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Dostosowanie na soboty: 3,60 zł + [3,60 zł x (-50%)] = 1,80 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w Warszawie: 1,80 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w Warszawie od niedzieli do piątku: 3,60 zł
Ostateczna stawka dla sobotnich wyszukiwań w innych miastach: 1,50 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań w innych miastach od niedzieli do piątku: 3 zł

Wskazówka

Użyj naszego kalkulatora, by określić ostateczne dostosowanie stawek. Ikonę kalkulatora znajdziesz w kolumnie „Aktywne dostosowania stawek” na podkarcie Wszystkie ustawienia na karcie Ustawienia w sekcji Wszystkie kampanie (jeśli kolumna nie jest włączona, trzeba ją najpierw dodać). Kalkulator znajdziesz też w podsumowaniu ustawień u góry na każdej stronie kampanii.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?