Apie kainos pasiūlymų koregavimus

Kainos pasiūlymo koregavimas yra procentinis kainos pasiūlymo padidėjimas arba sumažėjimas. Kainos pasiūlymų koregavimai suteikia galimybę dažniau arba rečiau rodyti savo skelbimus pagal tai, kur, kada ir kaip žmonės ieško. Pavyzdžiui, kartais paspaudimas būna vertingesnis, jei yra atliekamas naudojant išmanųjį telefoną arba jei jo sulaukiama tam tikru dienos metu ar iš konkrečių vietovių. Be to, kainos pasiūlymus galite koreguoti atsižvelgdami į skelbimų našumą, kad padidintumėte investicijų grąžą (IG). Išlaidos už atskirus paspaudimus gali skirtis, nes kainos pasiūlymai padidinami arba sumažinami atsižvelgiant į nustatytus koregavimus, tačiau bendras vidutinis dienos biudžetas nekinta.

Šiame straipsnyje sužinosite apie skirtingus kainos pasiūlymų koregavimų tipus ir jų reikalavimus, kaip keli koregavimai sąveikauja ir kokios galimos skirtingų tipų kampanijų parinktys.

Prieš pradedant

Visos kainų siūlymo strategijos suderinamos su visų tipų kampanijomis. Sužinokite daugiau apie tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategijas ir kaip pridėti arba pašalinti kainos pasiūlymo koregavimą.

Kaip veikia kainos pasiūlymų koregavimai

Tarkime, kad turite kampaniją, kurios našumas mobiliuosiuose įrenginiuose didelis, o maksimalus MUP pasiūlymas yra 1 EUR. Norėdami skelbimą rodyti daugiau klientų mobiliuosiuose įrenginiuose, galite padidinti kainos pasiūlymą 20 proc. paieškoms mobiliaisiais įrenginiais. Tada galutinė kainos pasiūlymo suma bus 1,20 EUR. Toliau nurodyta, kaip apskaičiavome.

Pradinis kainos pasiūlymas: 1,00 EUR

Koregavimas, skirtas mobiliesiems: 1 EUR + (1 EUR x 20 %) = 1,20 EUR

Gautas kainos pasiūlymas paieškoms mobiliaisiais įrenginiais: 1,20 EUR

Kitas pavyzdys: tarkime, turite 1 EUR kainos pasiūlymą ir norėtumėte jį sumažinti. Jei norite jį pakoreguoti, kad būtų 0,80 EUR, pasirinkite Sumažinti 20 proc.

Kaip peržiūrėti kainos pasiūlymų koregavimus

„Google Ads“ paskyros kainos pasiūlymų koregavimus galite peržiūrėti kairėje esančiame puslapio meniu.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
Pastaba: jei kainos pasiūlymų koregavimų nepastebite, žr. šio straipsnio skiltį „Kainos pasiūlymo koregavimo tinkamumas“.
  • Jei norite koreguoti kainos pasiūlymus Vaizdinės reklamos tinkle, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
    1. Puslapio meniu spustelėkite skelbimo, kurį norite peržiūrėti, tipą.
    2. Lentelėje raskite stulpelį pavadinimu „Kainos pasiūlymų koregavimai“.
Pastaba: jei kainos pasiūlymų koregavimų nepastebite, žr. šio straipsnio skiltį „Kainos pasiūlymo koregavimo tinkamumas“.

Kainos pasiūlymų koregavimų tipai

Įrenginys

Naudodami įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus rodykite skelbimą dažniau arba rečiau, kai ieškoma naudojant konkrečius įrenginius: stalinius arba planšetinius kompiuterius ar mobiliuosius įrenginius.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose.
  • Skelbimų grupėse.
  • Jei nustatėte įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą kampanijai ir skelbimų grupei toje kampanijoje, šios skelbimų grupės kainos pasiūlymo koregavimas bus naudojamas nustatant kainos pasiūlymą.

Ribos

  • Nuo –100 proc. iki +900 proc.
  • Jei norite atsisakyti rodyti skelbimus tam tikrame įrenginyje, sumažinkite šio įrenginio kainos pasiūlymą 100 proc. Jei kampanijoje sumažinote tam tikro įrenginio kainos pasiūlymą 100 proc., nebus naudojamas to paties įrenginio skelbimų grupės lygio koregavimas.

Vietovė

Naudokite vietovės kainos pasiūlymo koregavimus, kad skelbimas būtų dažniau arba rečiau rodomas klientams tam tikrose šalyse, miestuose ar kitose geografinėse vietovėse. Be to, galite naudoti taikymą pagal vietovės išteklių, kad nustatytumėte skirtingus kainos pasiūlymus klientams, esantiems netoli jūsų įmonės.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose.

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Skelbimų planavimas

Naudokite skelbimų planavimo kainos pasiūlymų koregavimus, kad padidintumėte arba sumažintumėte kainos pasiūlymus kampanijose, kuriose skelbimai rodomi tik tam tikromis dienomis arba tam tikromis valandomis. Tam pirmiausia reikia nustatyti tinkintą skelbimų tvarkaraštį.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose.

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Geriausias turinys (išplėstinis)

Pastaba: geriausio turinio kainos pasiūlymų koregavimai nebepasiekiami.

Taikymo metodai (išplėstiniai)

Nustatykite kainos pasiūlymų koregavimus pagal temas, paskirties vietas ir kitus taikymo metodus kampanijų tipuose, kuriuose skelbimai rodomi Vaizdinės reklamos ir Paieškos tinkluose. Sužinokite, kaip skelbimų grupėje pridėti auditorijų (pomėgių ir pakartotinės rinkodaros sąrašų).

Kur galite naudoti

  • Kampanijose.
  • Skelbimų grupėse.

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (išplėstiniai)

Skelbimų grupėse galite nustatyti pakartotinės rinkodaros sąrašų kainos pasiūlymų koregavimus, jei norite rodyti skelbimus šiuose sąrašuose nurodytiems žmonėms. Pavyzdžiui, taikydami pagal asmenis, kurie peržiūrėjo jūsų svetainę per pastarąsias 30 d., kainos pasiūlymą galite padidinti 25 proc. Jei dar neturite nustatyto pakartotinės rinkodaros sąrašo, skaitykite apie „Google Ads“ paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašus.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose.
  • Skelbimų grupėse.

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Sąveikos (skambučio koregavimai)

Galite padidinti kainos pasiūlymą mobiliesiems įrenginiams ir dažniau rodyti skambučio sąveikos skelbimus mobiliųjų telefonų naudotojams. Koreguodami sąveikos kainos pasiūlymą, galite paveikti, kaip dažnai naudotojams bus rodomi skambučių ištekliai ir skelbimai tik su skambinimo funkcija. Dėl lankstaus tam tikrų sąveikų kainos pasiūlymų koregavimo galite geriau valdyti, kaip dažnai jie rodomi su skelbimu ir kaip potencialūs klientai susisiekia su įmone.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose naujo dizaino „Google Ads“

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Demografiniai rodikliai (amžius, lytis ir namų ūkio pajamos)

Galite koreguoti kainos pasiūlymą, norėdami taikyti pagal bet kurios lyties ir (arba) tam tikros amžiaus ar pajamų grupės potencialius klientus. Taikant kainos pasiūlymų pagal demografinius rodiklius koregavimus nustatoma, kaip skelbimai rodomi pageidaujamai auditorijai, norint išnaudoti visas kiekvieno parodymo galimybes. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal demografinius rodiklius.

Kur galite naudoti

  • Kampanijose ir skelbimų grupėse, kuriose naudojamos naujos „Google Ads“ funkcijos.

Ribos

  • Nuo –90 proc. iki +900 proc.

Kainos pasiūlymo koregavimo tinkamumas (neautomatinio kainos pasiūlymo strategijos)

Slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę.

Kampanijos tipas Įrenginys Vietovė Skelbimų planavimas Taikymo metodas Paieškos skelbimų pakartotinės rinkodaros sąrašai (Paieškos tinklas) Sąveikos (skambučio koregavimai) Demografiniai rodikliai
Paieškos tinklo kampanija taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta
Vaizdinės reklamos tinklo kampanija taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta
Apsipirkimo kampanija taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta
Vaizdinės reklamos tinklo vaizdo įrašų kampanija taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta
„YouTube“ kampanija taip, patvirtinta taip, patvirtinta taip, patvirtinta
Programos kampanija
Išmanioji kampanija -
Patarimas: vykdant išmaniąsias ir programų kampanijas, „Google“ DI sklandžiai koreguoja kainos pasiūlymus, kad padidintų našumą pagal reklamavimo tikslus.

Automatinis kainų siūlymas

  • Jei naudojate išmaniojo kainų siūlymo strategijas, kuriose naudojamas „Google“ DI, įskaitant tikslinį MUK, tikslinę SIG, maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą ir maksimalų konversijos vertės padidinimą, nereikia atlikti neautomatinių kainos pasiūlymų koregavimų, nes šios strategijos automatiškai nustato kainos pasiūlymus, kad būtų optimizuota pagal konversijos tikslą nurodytas kliento. Jei bandysite atlikti išmaniojo kainų siūlymo strategijos neautomatinį kainos pasiūlymo koregavimą, jis neveiks.
  • Naudodami tikslinio MUK įrenginio kainos pasiūlymų koregavimus galite keisti tikslinio MUK vertę, o ne pačius kainos pasiūlymus.

Šioje diagramoje pateikiami kainos pasiūlymo koregavimo tipai, kuriuos palaiko kiekviena automatinio kainos pasiūlymo strategija (slinkite į dešinę, kad peržiūrėtumėte visą lentelę).

Kainos pasiūlymo koregavimo tipas –100 proc. įmanoma? Maksimaliai padidinti paspaudimų skaičių Tikslinė parodymų dalis Tikslinis MUĮ Tikslinė SIG Maksimaliai padidinti konversijų skaičių Maksimaliai padidinti konversijos vertę
Įrenginys taip, patvirtinta taip, patvirtinta Tik –100 proc. taip, patvirtinta* Tik –100 proc. Tik –100 proc. Tik –100 proc.
Vietovė taip, patvirtinta
Skelbimų planavimas taip, patvirtinta
Auditorijos (įskaitant PSPRS) taip, patvirtinta
Skambučiai taip, patvirtinta
Demografiniai rodikliai taip, patvirtinta

* = Laikoma tiksliniu koregavimu

Pastaba. Tais atvejais, kai šimtu procentų koreguoti neįmanoma, išmaniojo kainų siūlymo strategijos vis tiek atsižvelgs į kiekvieno kainos pasiūlymo koregavimo tipo taikymą ir išskirtinumus.

Keli kainos pasiūlymų koregavimai

Jei savo kampanijoje nustatote daugiau nei vieną kainos pasiūlymo koregavimą, šie koregavimai paprastai padauginami, kad būtų nustatyta, kiek kainos pasiūlymas padidės ar sumažės. Tačiau keli įrenginio ir vietovės kainos pasiūlymų koregavimai veikia skirtingai.

Atminkite, kad sujungti kainos pasiūlymų koregavimai negali viršyti 900 proc. kainos pasiūlymo padidėjimo. Pavyzdžiui, 1 EUR kainos pasiūlymą įrenginiui padidinus 900 proc., vietovės kainos pasiūlymą taip pat padidinus 900 proc., bendras kainos pasiūlymas bus tik 10 EUR. Žemiausias galimas kainos pasiūlymo koregavimas sujungiant kelis kainos pasiūlymo koregavimus yra –90 proc.

  • Kelių įrenginių kainos pasiūlymų koregavimai: jei nustatote įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą kampanijos lygiu ir to paties įrenginio koregavimą skelbimų grupės lygiu, nustatant galutinį kainos pasiūlymo koregavimą naudojamas skelbimų grupės įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas. Tačiau jei kampanijos lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas sumažinamas 100 proc., skelbimų grupės lygio įrenginio kainos pasiūlymo koregavimas nebus naudojamas.
  • Keli vietovių kainos pasiūlymų koregavimai: keli tai pačiai vietovei taikomi koregavimai nesujungiami. Jei Prancūzijai nustatote +50 %, o Paryžiui +100 % koregavimą, naudojamas tik Paryžiaus (konkrečiausios vietovės) koregavimas srautui iš naudotojų Paryžiuje.
  • Keli skirtingų tipų skelbimų kainos pasiūlymų koregavimai: naudojant skirtingus skelbimų tipus, keli kainos pasiūlymų koregavimai vis tiek dauginami, bet koreguojami pagal kintančias sąlygas. Peržiūrėkite toliau pateiktą pavyzdį.

Pavyzdys

Tarkime, kad vykdote Lietuvai taikomą kampaniją, kuri suplanuota vykdyti visomis savaitės dienomis. Nustatėte 1 EUR skelbimų grupės maks. MUP pasiūlymą. Nusprendėte padidinti kainos pasiūlymą 20 proc. Vilniuje ir 50 proc. sumažinti kainos pasiūlymą šeštadieniais. Galutinis kainos pasiūlymas, taikomas, kai ieškoma Vilniuje šeštadienį, bus 0,60 EUR. Toliau nurodyta, kaip apskaičiavome.

Pradinis kainos pasiūlymas: 1,00 EUR

Vilniaus koregavimas: 1 EUR + (1 EUR x 20 %) = 1,20 EUR

Šeštadienio koregavimas: 1 EUR x 1,20 EUR x 0,50 = 0,60 EUR

Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma Vilniuje šeštadieniais: 0,60 EUR

Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma Vilniuje nuo sekmadienio iki penktadienio: 1,20 EUR

Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma kituose miestuose šeštadienį: 0,50 EUR

Gautas kainos pasiūlymas, kai ieškoma kituose miestuose nuo sekmadienio iki penktadienio: 1,00 EUR

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?
Paieška
Išvalyti paiešką
Uždaryti paiešką
Google Apps
Pagrindinis meniu
10812754081715743431
true
Paieška pagalbos centre
true
true
true
true
true
73067
false
false
false