חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

מידע על התאמות של הצעות מחיר

בעזרת התאמות של הצעות מחיר תוכל לבחור להציג מודעות לעתים קרובות יותר או פחות, בהתאם למקום, לזמן ולאופן שבהם אנשים עורכים חיפוש. לדוגמה, לפעמים קליק שווה לך יותר אם הוא מגיע מסמארטפון, בשעה מסוימת ביום או ממיקום ספציפי.

במאמר זה נלמד על הסוגים השונים של התאמות של הצעות מחיר והדרישות שלהן, על האינטראקציה בין התאמות מרובות ועל האפשרויות הזמינות לסוגי קמפיינים שונים.

לקבלת הוראות להגדרת התאמות של הצעות מחיר, קרא את המאמר הוספה או הסרה של התאמת הצעת מחיר.

כיצד עובדות התאמות של הצעות מחיר

התאמות של הצעות מחיר מוגדרות באחוזים.

נניח שיש לך קמפיין שמניב ביצועים טובים במכשירים ניידים, עם הצעת מחיר מקסימלית של 4 ש"ח לקליק. כדי להציג מודעה בפני לקוחות רבים יותר במכשירים ניידים, תוכל להגדיל את התאמת הצעת המחיר ב-20% עבור חיפושים המתבצעים בניידים, וכתוצאה מכך הצעת המחיר הסופית שתתקבל היא 4.8 ש"ח. אופן החישוב הוא כזה:

הצעת המחיר הראשונית: 4 ש"ח
התאמה לנייד: 4 ש"ח + (4 ש"ח‏ x‏ 20%) = 4.80 ש"ח
הצעת המחיר המתקבלת לחיפושים המתבצעים בניידים: 4.80 ש"ח

דוגמה נוספת: נניח שיש לך הצעת מחיר של 4 ש"ח וברצונך להקטין אותה. כדי לשנות אותה ל-3.20 ש"ח, בחר באפשרות הקטן ב-20%.

סוגי התאמות של הצעות מחיר

מכשיר

השתמש בהתאמות של הצעות מחיר למכשירים כדי להציג את המודעה שלך בתדירות גבוהה או נמוכה יותר בחיפושים שמתבצעים במכשירים ספציפיים: מחשבים, טאבלטים או מכשירים ניידים.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות מודעות
  • אם הגדרת התאמת הצעת מחיר למכשיר בקמפיין וקבוצת מודעות בתוך קמפיין זה, התאמת הצעת המחיר של קבוצת המודעות תשמש לקביעת הצעת המחיר שלך.

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
  • כדי לא להציג מודעות במכשיר מסוים, הקטן את הצעת המחיר ב-100% לאותו מכשיר. אם תקטין הצעת מחיר של קמפיין ב-100% למכשיר מסוים, לא ייעשה שימוש בהתאמה ברמת קבוצת המודעות לאותו מכשיר.

הדרך אותי: הגדרת התאמה של הצעת מחיר למכשיר

לחץ על הלחצן "הדרך אותי" כדי לעבור לחשבונך וללמוד כיצד להגדיר התאמה של הצעת מחיר למכשירים ניידים. לחלופין, ראה מידע בנושא הוספה או הסרה של התאמת הצעת מחיר.
הדרך אותי
מיקום

השתמש בהתאמות של הצעות מחיר למיקום כדי להציג מודעה לעתים קרובות יותר או פחות בפני לקוחות בארצות או בערים מסוימות או באזורים גיאוגרפיים אחרים. תוכל גם להשתמש במיקוד לפי תוספי מיקום כדי להגדיר הצעות מחיר שונות ל לקוחות שנמצאים בקרבת העסק שלך.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תזמון מודעות

השתמש בהתאמות של הצעות מחיר לתזמון מודעות כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר של קמפיינים שמוצגים בימים מסוימים בשבוע או בשעות מסוימות ביום. לשם כך, תחילה עליך להגדיר תזמון מודעות מותאם אישית.

זמינות

  • קמפיינים

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
תוכן מוביל (מתקדם)

ב-YouTube וברשת המדיה באפשרותך להגדיר התאמות של הצעות מחיר לתוכן שנמדד על ידי המערכת שלנו ושנמצא כי הוא פופולרי יותר, מוביל בדרך כלל למספר גדול יותר של הופעות ביום ומקבל כמות גדולה יותר של תנועה ומעורבות צופים. כשהמודעה כשירה להופיע בתוכן מהסוג הזה, AdWords ישתמש בהתאמה של הצעת המחיר כדי להעלות את הצעת המחיר. באפשרותך לתת הצעות מחיר על תוכן ב-YouTube או ברשת המדיה של Google הכוללת אפליקציות ואתרים.

זמינות

  • קבוצות מודעות

טווח

  • 0% עד ‎+500%
שיטות מיקוד (מתקדם)

הגדר התאמות של הצעות מחיר לנושאים, מיקומים ושיטות מיקוד אחרות בסוגי קמפיינים שמציגים מודעות ברשת המדיה. למד כיצד להוסיף קהלים (תחומי עניין ורשימות שיווק מחדש) לקבוצת מודעות.

זמינות

  • קבוצות מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
רשימות שיווק מחדש למודעות שמיועדות לרשת החיפוש (מתקדם)

תוכל להגדיר התאמות של הצעות מחיר לרשימות שיווק מחדש בקבוצות המודעות שלך, אם תרצה להציג מודעות לאנשים ברשימות אלה. לדוגמה, תוכל להגדיל את הצעת המחיר ב-25% לאנשים שצפו באתר שלך ב-30 הימים האחרונים. אם לא הגדרת עדיין רשימת שיווק מחדש, ראה מידע על רשימות שיווק מחדש ב-AdWords למודעות שמיועדות לרשת החיפוש.

זמינות

  • קמפיינים
  • קבוצות מודעות

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎
אינטראקציות (התאמות של שיחות)

תוכל להגדיל את הצעות המחיר למכשירים ניידים וכך להציג לעתים קרובות יותר מודעות המתמקדות באינטראקציות של שיחות, למשתמשים בטלפונים ניידים. התאמות של הצעות מחיר לאינטראקציות משפיעות על תדירות ההצגה של תוספי שיחות ומודעות להתקשרות טלפונית בלבד. האפשרות לשנות את הצעות המחיר של אינטראקציות מסוימות נותנת לך שליטה רבה יותר על התדירות שבה הן יופיעו יחד עם המודעה ואת האופן שבו לקוחות פוטנציאליים יתחברו אל העסק.

זמינות

  • קמפיינים בממשק החדש של AdWords

טווח

  • ‎-90%‎ עד ‎+900%‎

כשירות של התאמת הצעת מחיר

סוג קמפיין מכשיר מיקום תזמון מודעות תוכן מוביל (רשת המדיה, YouTube) שיטת מיקוד (רשת המדיה) רשימות רימרקטינג למודעות חיפוש (רשת החיפוש) אינטראקציות
רשת החיפוש בלבד: רגיל כן לא לא לא לא לא כן (שיחה)
רשת החיפוש בלבד (כל התכונות) כן כן כן לא לא כן כן (שיחה)
רשת המדיה בלבד (כל התכונות) כן כן כן כן כן לא לא זמין
רשת המדיה בלבד (אפליקציות לנייד) כן כן כן כן כן לא לא זמין
רשת המדיה בלבד (רימרקטינג, מעורבות) כן כן כן כן כן לא לא זמין
רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה: רגיל כן לא לא לא לא לא כן (שיחה - חיפוש בלבד)
רשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה: כל התכונות כן כן כן לא כן כן כן (שיחה - חיפוש בלבד)
קניות כן כן כן לא לא כן לא זמין
וידאו כן כן כן כן לא לא לא זמין

הצעות מחיר אוטומטיות

התאמות מרובות של הצעות מחיר

כשאתה מגדיר התאמות מרובות של הצעות מחיר בקמפיין, ההתאמות האלו בדרך כלל מוכפלות אלו באלו כדי לקבוע את אחוז ההגדלה או ההקטנה של הצעת המחיר. עם זאת, התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים ולמיקומים מתנהגות באופן שונה אלו מאלו.

חשוב לזכור שהתאמות משולבות של הצעות מחיר לא יכולות לחרוג מעלייה של 900% בהצעת מחיר. לדוגמה, הצעת מחיר של 4 ש"ח עם הגדלה של 900% למכשיר בשילוב עם הגדלה של 900% למיקום תביא להצעת מחיר של 40 ש"ח בלבד. התאמה של הצעת המחיר הנמוכה ביותר האפשרית בעת שילוב התאמות הצעת מחיר מרובות היא ‎-90%.

התאמות של הצעות מחיר למכשירים מרובים

אם תגדיר התאמה של הצעת מחיר למכשיר ברמת הקמפיין, והתאמה לאותו מכשיר ברמת קבוצת המודעות, ההתאמה של הצעת המחיר למכשיר ברמת קבוצת המודעות תשמש כדי לקבוע מה תהיה התאמת הצעת המחיר שתתקבל. עם זאת, אם ההתאמה של הצעת המחיר למכשיר ברמת הקמפיין תהיה הקטנה של 100%, לא ייעשה שימוש בהתאמת הצעת המחיר למכשיר ברמת קבוצת המודעות.

התאמות מרובות של הצעות מחיר למיקומים

המערכת לא תשלב התאמות מרובות שהופעלו לאותו מיקום. אם תגדיר התאמה של ‎+50% לצרפת והתאמה של ‎+100% לפריז, ההתאמה תעשה בהתאם למיקום הספציפי יותר. כך שאם התנועה תהיה של משתמשים בפריז, ההתאמה תתבצע לפי ההגדרה שקבעת לפריז.

התאמות מרובות של הצעות מחיר לתוכן ברשת המדיה

בקמפיינים ברשת המדיה באפשרותך להגדיר התאמות של הצעת מחיר ברמת של קבוצת המודעות בשיטת מיקוד ספציפית בכרטיסייה 'רשת המדיה'. תוכל לעשות זאת גם ביחס לתוכן מוביל בכרטיסייה 'הגדרות'. בהתאם להגדרה זו, כשהמודעה תהיה כשירה להופיע במיקום ספציפי הנחשב גם כתוכן מוביל, AdWords יוכל להשתמש בשתי התאמות של הצעת המחיר. התאמת הצעת מחיר אחת תתבסס על שיטת מיקוד ספציפית, כמו נושא. התאמת הצעת המחיר השנייה תוגדר לתוכן מוביל. למידע נוסף על הגשות הצעות מחיר של רשת המדיה

דוגמה

נניח שאתה מפעיל מסע פרסום שממקד לישראל ומתוזמן להצגה בכל ימות השבוע. בנוסף, הגדרת הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח ברמת קבוצת המודעות. אתה מחליט להגדיל את הצעת המחיר ב-20% עבור תל אביב, ולהקטין אותה ב-50% עבור יום שבת. הצעת המחיר שתתקבל מנתונים אלה עבור חיפוש שיתבצע מתל אביב ביום שבת היא 2.40 ש"ח. אופן החישוב הוא כזה:

הצעת המחיר הראשונית: 4 ש"ח
התאמה של תל אביב: 4 ש"ח + (4 ש"ח ‏x‏ 20%) = 4.80 ש"ח
התאמה של שבת: 4.80 ש"ח + (4.80 ש"ח‏ x ‏‏50%-‏) = 2.40 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב בשבת: 2.40 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בתל אביב מראשון עד שישי: 4.80 ש"
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בארצות אחרות בשבת: 2 ש"ח
הצעת המחיר הסופית לחיפושים בארצות אחרות מראשון עד שישי: 4 ש"ח

טיפ

השתמש במחשבון שלנו כדי לקבוע את התאמת הצעת המחיר הסופית. בכרטיסייה כל הקמפיינים, בקטע הגדרות מתוך כרטיסיית המשנה כל ההגדרות, חפש את סמל המחשבון בעמודה 'התאמות פעילות של הצעות מחיר'. (ייתכן שתחילה עליך להוסיף את העמודה). תוכל גם למצוא את המחשבון בסיכום ההגדרות בחלק העליון של דפי הקמפיין.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?
היכנס אל AdWords

קבל עזרה וטיפים ספציפיים לחשבון על ידי ">כניסה באמצעות כתובת הדוא"ל של חשבון AdWords שלך, או למד כיצד להתחיל בעבודה עם AdWords.