Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

O popisima za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu

Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (RLSA) značajka su koja vam omogućuje prilagodbu kampanja oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu u odnosu na korisnike koji su već posjetili vašu web-lokaciju, tako da svoje licitacije i oglase prilagodite tim posjetiteljima kada pretražuju na Googleu i web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži.

Prije nego što počnete

Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu dostupni su samo za sljedeće vrste kampanja: 

  • "Samo pretraživačka mreža – sve značajke" 
  • "Samo pretraživačka mreža – dinamični oglasi za pretraživačku mrežu" 

Trajanje članstva za te popise ograničeno je na 540 dana. 

Način funkcioniranja

Na primjer, kada posjetitelji napuste web-lokaciju, a da nisu ništa kupili, popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu pomažu vam da se povežete s tim mogućim korisnicima kada nastave pretraživati putem Google pretraživanja. Možete postaviti licitacije, izraditi oglase ili odabrati ključne riječi imajući na umu da su ti korisnici već posjetili vašu web-lokaciju. Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu upotrebljavaju popise za remarketing za te prilagodbe.

Dvije su osnovne strategije za upotrebu popisa za remarketing s oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu:

  • Možete optimizirati licitacije za postojeće ključne riječi za posjetitelje sa svojih popisa za remarketing. Na primjer, možete povećati svoju licitaciju za 25% za one koji su posjetili vašu web-lokaciju u zadnjih 30 dana. Ili možete prikazivati drugačiji oglas posjetiteljima koji su stavili artikle u košaricu, ali ih nisu kupili.
  • Možete licitirati za ključne riječi za koje inače ne licitirate samo za korisnike koji su nedavno posjetili vašu web-lokaciju ili su u prošlosti izvršili konverziju na vašoj web-lokaciji. To vam može pomoći da povećate prodaju. Na primjer, licitirajte za općenitije ključne riječi samo za korisnike koji su prethodno kupovali na vašoj web-lokaciji.

Da biste saznali više, pročitajte članak O popisima za remarketing.

Videozapis

Pogledajte Google AdWords webinar kako biste saznali više o popisima za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (dostupno samo na engleskom jeziku).

Način postavljanja popisa

Da biste započeli upotrebljavati popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu, izradite popis za remarketing, a zatim na web-lokaciju dodajte isječak koda koji ste dobili od AdWordsa, a naziva se oznaka za remarketing. Novu oznaku za remarketing možete dodati na svaku stranicu web-lokacije. Pomoću tog koda AdWords zna da svakog posjetitelja web-lokacije treba dodati na vaš popis. Na primjer, kada korisnici posjete vašu početnu stranicu, kolačići povezani s njihovim preglednicima dodaju se na popis za remarketing.

Nakon dodavanja oznake za remarketing na web-lokaciju, popis za remarketing možete dodati u postojeće kampanje i grupe oglasa te povećati i smanjiti licitacije za korisnike na popisu za remarketing.

Da biste ciljali posjetitelje koji su na vašoj web-lokaciji pregledavali određene stranice, možete izraditi i popis prilagođenih kombinacija.

Napomena: popis za remarketing za Google oglase ciljane na pretraživačku mrežu mora imati najmanje 1000 kolačića da bi se popis mogao upotrijebiti za prilagodbu vaših oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. To pomaže u zaštiti privatnosti korisnika koji se nalaze na vašem popisu.

Primjer

Korisnici koji traže tenisice za trčanje posjećuju web-lokaciju sa sportskom robom kako bi vidjeli kakvi su stilovi u ponudi i pregledali stranice s tenisicama. Web-lokacija može te kupce dodati na popis "Kategorija tenisica". Zatim, na primjer, web-lokacija može ponuditi višu licitaciju za te posjetitelje kada sljedeći put budu pretraživali tenisice za trčanje na Googleu.

Best practices: Check mark icon Najbolji primjeri iz prakse

Pročitajte Googleov vodič s najboljim primjerima iz prakse da biste dobili savjete o tome kako dosegnuti visokokvalificirane korisnike pomoću RLSA-a. Teme uključuju:

  • postavljanje oglasa za remarketing za uspjeh
  • segmentiranje RLSA publike u AdWordsu
  • licitiranje za uspjeh pomoću RLSA-a u AdWordsu.

Dosegnite odgovarajuću publiku pomoću RLSA-a: Googleovi najbolji primjeri iz prakse

Pogledajte kako je oglašivač upotrijebio popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu

Tvrtka Tirendo, europski mrežni prodavač guma, uz pomoć popisa za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu ostvarila je povećanje stope konverzije od 161%, što je dovelo do sveukupnog povećanja prodaje od 22%. Pročitajte studiju slučaja (dostupno samo na engleskom jeziku).

Strategije i optimizacija popisa za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu
  • Postavljanje viših licitacija za posjetitelje koji su već posjetili vašu web-lokaciju može vam pomoći da povećate prihod i ROI. Ako popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu upotrebljavate za prilagođavanje licitacija, usredotočite se na ključne riječi koje još nisu na najvišoj poziciji. Popisi za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu omogućuju vam da prilagodite licitacije za one korisnike koji su već posjetili vašu web-lokaciju i da za tu publiku agresivnije licitirate.
  • Licitiranje za nove ključne riječi može vam pomoći da povećate broj konverzija. Uz pomoć popisa za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu možete povećati broj konverzija iz novih pretraživanja tako da postavite više licitacije za ključne riječi sa širim značenjem ili izmijenite postojeće ključne riječi iz užih vrsta podudaranja u šire vrste podudaranja. Kada su vaši oglasi ciljani na posjetitelje koji su već posjetili vašu web-lokaciju, odabir šire vrste podudaranja ključne riječi može vam pomoći da poboljšate izvedbu svoje kampanje. Popularne ključne riječi koje možda nisu isplative kod većine korisnika, često mogu postati isplative kod korisnika koji su već posjetili vašu web-lokaciju.
  • Kada ciljate ključne riječi sa širim značenjem, upotrijebite oglase kako biste istaknuli proizvode koji su najrelevantniji za korisnike na vašim popisima za remarketing. Na primjer, ako izrađujete oglase koje želite prikazati korisnicima koji su na vašoj web-lokaciji posjetili odjeljak za hranu za kućne ljubimce, u tim oglasima možete istaknuti hranu za kućne ljubimce.
  • Prilagodite tekst oglasa posjetiteljima koji su već posjetili web-lokaciju. Možete istaknuti nove proizvode, nedavne popuste i ponude za korisnike koji su već posjetili vašu web-lokaciju ili možete prilagoditi oglase robne marke na temelju linija proizvoda koje su korisnici nedavno posjetili.
  • Upotrijebite podatke. Statistika na kartici Publika može vam pomoći da nadzirete izvedbu svojih popisa za remarketing kako biste po potrebi mogli postaviti ili urediti prilagodbe licitacija.
Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.