Așa cum am anunțat pe 1 noiembrie 2022, segmentele de public similare vor fi transferate către soluții mai durabile și vor fi eliminate din Google Ads.
Ce se va întâmpla în august 2023?
- Segmentele similare vor fi eliminate treptat din toate grupurile de anunțuri și din campaniile din Google Ads și trebuie finalizate până la sfârșitul lunii.
- Veți avea acces în continuare la rapoartele anterioare pentru segmente de public similare din campaniile anterioare.
Rețineți:
- campaniile în Rețeaua de display și video pentru acțiuni care mai folosesc segmente de public similare după 1 august 2023 vor fi înscrise la direcționarea optimizată;
- aflați mai multe despre cum să Folosiți direcționarea optimizată;
- campaniile video cu obiectivele Evaluarea produsului și a mărcii sau Gradul de cunoaștere a mărcii și acoperirea vor fi înscrise la extinderea publicului;
- aflați mai multe despre Folosirea extinderii publicului;
- Dacă ați renunțat înainte de 1 august 2023, grupurile de anunțuri și campaniile care vizează segmente similare vor fi întrerupte. Nu uitați să le reactivați și să adăugați criterii de direcționare relevante.
Alte note:
- segmentele de public primare corespunzătoare vor fi adăugate ca semnal pentru direcționarea optimizată și drept criteriu de direcționare pentru extinderea publicului;
- dacă ați optat pentru aplicarea automată a recomandării Folosiți direcționarea optimizată, aceasta va continua să funcționeze așa cum era de așteptat. Puteți continua să gestionați aplicarea automată, vizitând pagina Recomandări.
După 1 august, segmentele similare vor fi eliminate din toate grupurile de anunțuri și campaniile din Google Ads. Veți avea în continuare acces la rapoartele anterioare pentru segmentele similare din campaniile trecute.
În locul segmentelor similare, diferite tipuri de campanii vor oferi soluții care vă vor ajuta să folosiți datele primare, să vă adresați publicului potrivit și să îmbunătățiți performanța campaniei, astfel încât să puteți face optimizări direct pentru obiectivele dvs. comerciale.
Dacă folosiți segmente similare în campaniile din Rețeaua de display sau video pentru acțiuni și încă nu ați activat direcționarea optimizată, trebuie să activați această funcție pentru a vă adresa unor segmente de public suplimentare relevante și extinse și pentru a optimiza în funcție de obiectivele dvs. privind conversiile. Aflați mai multe despre cum să folosiți direcționarea optimizată.
Dacă folosiți segmente similare în campaniile video de cunoaștere și de acoperire sau de evaluare, trebuie să includeți segmentele de date primare în grupurile de anunțuri și să activați extinderea publicului pentru a vă adresa utilizatorilor similari celor din datele primare. Aflați mai multe despre Folosirea extinderii publicului.
Dacă folosiți segmente similare în campaniile din Rețeaua de căutare sau pentru Cumpărături Google și nu folosiți Licitarea inteligentă, se recomandă să folosiți Licitarea inteligentă în campaniile dvs. Dacă folosiți deja Licitarea inteligentă sau difuzați campanii pentru Performanță maximă, nu trebuie să luați nicio măsură, deoarece campaniile pentru Performanță maximă folosesc semnale din datele dvs. primare.
De ce are loc această modificare?
Întrucât abordările frecvente privind marketingul online devin mai restricționate, dezvoltarea companiei necesită strategii noi, mai durabile. Google AI este cea mai eficientă modalitate prin care ne putem pregăti pentru aceste modificări. Cu ajutorul acestei tehnologii, puteți să vă adresați unor segmente de public relevante și să măsurați rezultatele în moduri axate pe confidențialitate. De aceea, vom actualiza segmentele de public similare cu soluții mai eficiente, bazate pe inteligența artificială, precum direcționarea optimizată, extinderea publicului și Licitarea inteligentă, care vă vor ajuta să profitați de datele dvs. primare și să faceți optimizări pentru obiectivele dvs. de marketing.
Ce se schimbă începând cu 2023?
- Modificări pe 1 august 2023
- Nu veți putea folosi segmentele similare pentru direcționare și raportare.
- Segmentele similare vor fi eliminate din toate grupurile de anunțuri și campaniile.
- Segmentele similare nu vor apărea în Google Ads, inclusiv în Managerul segmentelor de public.
- Segmentele similare nu vor fi incluse în statisticile sau în rapoartele Google Ads. Rapoartele statistice vor fi disponibile în continuare.
- Regulile privind valoarea conversiilor care folosesc segmente similare nu vor funcționa, iar valoarea conversiilor nu va fi ajustată pe baza segmentelor similare.
Ce puteți face pentru a vă pregăti pentru aceste modificări?
Pentru campaniile în rețeaua de căutare și pentru campaniile obișnuite pentru Cumpărături Google
| Obiectiv | Tactica actuală | Soluția recomandată |
|---|---|---|
| Sporiți performanța |
Observarea sau vizarea segmentelor similare cu ajutorul licitării inteligente + Rapoarte privind segmentele similare |
Măsuri necesare: nu este necesară nicio acțiune
|
| Evaluați diferit utilizatorii |
Licitarea manuală pentru segmentele similare sau regula pentru valoarea conversiilor în segmentele similare |
Folosiți Licitarea inteligentă pentru a evalua automat utilizatorii pe baza conversiilor/valorii conversiilor. Reguli privind valoarea conversiilor: nu vor fi disponibile segmente similare pentru regulile privind valoarea |
|
Achiziția de clienți noi |
Direcționare către segmente similare de cumpărători |
Pentru campaniile în Rețeaua de display și video pentru acțiuni
| Obiectiv | Tactica actuală | Soluția recomandată |
|---|---|---|
| Sporiți performanța și adresați-vă unor utilizatori noi | Vizați segmente similare cu sau fără direcționarea optimizată activată, folosind și segmentele de public din cadrul pieței, segmentele cu interese similare și segmentele personalizate de la Google |
Acțiune necesară: includeți segmentele primare Dacă direcționarea optimizată nu este activată, faceți acest lucru. Includeți datele primare (de exemplu, segmentele pentru direcționarea după lista de clienți) în segmentele de public, ca sugestii pentru direcționarea optimizată, care vă vor ajuta să îmbunătățiți performanța. Continuați să aplicați cele mai bune practici pentru crearea segmentelor personalizate și pentru folosirea segmentelor din cadrul pieței/cu interese similare de la Google. |
| Evaluați diferit utilizatorii | Vizați segmente similare din grupuri de anunțuri/campanii diferite |
Acțiune necesară: folosiți direcționarea optimizată împreună cu listele primare ca indicii pentru public. |
Pentru campanii video YouTube de cunoaștere, de acoperire sau de evaluare
| Obiectivul advertiserului | Tactica actuală | Soluția recomandată |
|---|---|---|
|
Vizați un anumit profil pentru cunoaștere sau evaluare |
Direcționarea către segmente similare |
Acțiune necesară: folosiți extinderea publicului Folosiți date primare în grupurile de anunțuri și activați extinderea publicului pentru a vă extinde acoperirea la utilizatorii similari, pe baza datelor primare. |
Întrebări frecvente
Extinde-le pe toate
1. Ce este direcționarea optimizată și cum o folosim ca înlocuitor pentru segmentele similare?
În funcție de obiectivul campaniei, direcționarea optimizată vă ajută să vă adresați unor segmente de public noi și relevante, cu probabilitate mare de a genera conversii. Direcționarea optimizată nu se limitează la segmentele de public selectate manual din campanie, ci încearcă să identifice segmente pe care este posibil ca advertiserii să nu le fi observat, astfel încât să îmbunătățească performanța campaniei. În loc să vizați un segment similar, puteți să activați direcționarea optimizată în grupul de anunțuri și să includeți segmente de date primare ca indicii. Dacă doriți să excludeți utilizatori din segmentele primare, puteți face acest lucru cu ajutorul excluderilor de segmente de public.
2. Ce se va întâmpla cu datele mele statistice din segmentele similare? Le voi putea folosi în viitor?
3. Voi suferi modificări negative ale performanței sau pierderi de venit?
Aceste actualizări nu ar trebui să ducă la pierderi de venituri. Soluțiile descrise mai sus ar trebui să asigure o performanță echivalentă sau mai bună pentru obiectivele campaniei.
4. Ce trebuie să fac ca să mă pregătesc pentru această modificare?
Consultați tabelul de mai sus, care prezintă obiectivele și acțiunile asociate de realizat. Continuați să folosiți direcționarea după lista de clienți pentru a vă adresa clienților și a interacționa din nou cu aceștia în Google Ads.
