Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
true

Podobni odbiorcy w sieci reklamowej

„Podobni odbiorcy” to funkcja kierowania reklam na podstawie list remarketingowych. Remarketing pozwala wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę, i docierać do odbiorców zainteresowanych tym, co oferujesz. W tym artykule wyjaśniamy, jak działa funkcja kierowania na podobnych odbiorców i jak tworzone są grupy odbiorców.

Zanim zaczniesz

Kierowanie na podobnych odbiorców jest dostępne w sieci reklamowej i w przypadku odbiorców kierowania na listę klientów w YouTube i Gmailu. Aby dowiedzieć się więcej o wyświetlaniu reklam użytkownikom witryny, przeczytaj artykuł Informacje o remarketingu.

Korzyści

Opcja kierowania „Podobni odbiorcy” pozwala znaleźć osoby o cechach zbliżonych do cech użytkowników Twojej witryny. Jeśli dodasz ją do grupy reklam, możesz wyświetlać reklamy osobom, które mają te same zainteresowania co użytkownicy Twojej witryny, i docierać do nowych, wartościowych potencjalnych klientów.

Uproszczone kierowanie reklam na odbiorców

Dzięki funkcji kierowania reklam na podobnych odbiorców nie musisz już szukać nowych odbiorców na „chybił-trafił” – automatycznie znajduje ona nowych klientów, którzy są podobni do obecnych użytkowników witryny. Korzystając z tej funkcji, możesz znajdować potencjalnych klientów na podstawie określonych tematów lub zagadnień, jakimi osoby będące na jednej z Twoich list remarketingowych ogólnie interesowały się w internecie, zanim trafiły na tę listę.

Przykład

Załóżmy, że masz listę remarketingową osób, który nabyły w Twojej witrynie kulinarnej noże do steków. Zamiast pomagać w docieraniu do szerokiej grupy osób zainteresowanych „gotowaniem”, funkcja podobnych odbiorców wskaże te osoby na liście, które przed odwiedzeniem Twojej witryny i zakupieniem w niej produktu przeglądały strony internetowe o „przyrządzaniu steków” i „zestawach noży wysokiej jakości”. Na podstawie tych danych funkcja podobnych odbiorców znajdzie następnie inne osoby, które przeglądały podobne strony.

W miarę rozwoju oryginalnej listy i zmian zachodzących w historii przeglądania, Twoje listy podobnych odbiorców aktualizują się automatycznie. Dzięki temu nie musisz aktualizować listy podobnych odbiorców po jej utworzeniu.

Zdobywanie nowych potencjalnych klientów

Funkcja podobnych odbiorców może pomóc Ci zwiększyć zasięg istniejących kampanii remarketingowych i przyciągnąć do witryny nowych użytkowników, którzy prawdopodobnie będą zainteresowani Twoją ofertą.

Nawet jeśli nowi użytkownicy nie zrobią zakupów Twojej witrynie od razu, jeżeli dodasz do niej tag remarketingowy, możesz dotrzeć do nich później dzięki liście remarketingowej i wyświetlać im dobrze dobrane reklamy. Stosując kierowanie reklam na podobnych odbiorców, możesz intuicyjnie i łatwo zwiększać liczbę użytkowników na swojej liście remarketingowej.

Jak to działa

AdWords analizuje historię przeglądania w witrynach sieci reklamowej w ciągu ostatnich 30 dni, a następnie wykorzystuje te informacje i możliwości silnika dopasowania kontekstowego, by określić zainteresowania i cechy osób znajdujących się na Twojej liście remarketingowej. Na podstawie tych informacji AdWords automatycznie wyszukuje nowych potencjalnych klientów, którzy mają zainteresowania i cechy takie jak osoby z Twojej listy remarketingowej. Im więcej wspólnych cech i zainteresowań mają osoby z listy remarketingowej, tym lepiej działa funkcja podobnych odbiorców.

AdWords wyszukuje podobnych odbiorców wśród milionów aplikacji i witryn w sieci reklamowej. Gdy zmieniają się Twoje listy remarketingowe, zmienia się również grupa podobnych odbiorców.

Uwaga

Oryginalna lista remarketingowa jest automatycznie wykluczana z listy podobnych odbiorców. Oznacza to, że jeśli użytkownicy, którzy znajdują się na liście podobnych odbiorców, zostaną dodani do listy remarketingowej, ponieważ pasują do jej definicji, to zostaną usunięci z listy podobnych odbiorców.

Lista podobnych odbiorców powstaje na podstawie listy remarketingowej, która zawiera co najmniej 500 plików cookie o odpowiednio wysokim podobieństwie cech i zainteresowań, by utworzyć listę podobnych odbiorców. Listy podobnych odbiorców nie można utworzyć na podstawie cech i zainteresowań poszczególnych użytkowników.

Osoby, które nie chcą trafić na listę podobnych odbiorców, mogą wyłączyć tę funkcję w Ustawieniach reklam.

Pamiętaj

Modele podobnych odbiorców wykluczają historię przeglądania witryn, stron i produktów związanych z kategoriami o charakterze kontrowersyjnym (takimi jak rasa, religia, orientacja seksualna czy zdrowie).

Nie umożliwiamy znajdowania podobnych odbiorców w przypadku list związanych z dowolną kategorią niedozwoloną wymienioną w naszych zasadach. Korzystanie z funkcji podobnych odbiorców podlega zasadom związanym z reklamami spersonalizowanymi.

Kwalifikacja do zastosowania funkcji podobnych odbiorców

Google automatycznie sprawdzi, w których z Twoich list remarketingowych można zastosować funkcję podobnych odbiorców. Bierzemy w tym celu pod uwagę rozmaite czynniki takie jak:

  • liczbę użytkowników znajdujących się na oryginalnej liście,
  • to, jak dawno te osoby znalazły się na oryginalnej liście,
  • rodzaje przeglądanych przez nie witryn.

AdWords może wskazać podobnych odbiorców tylko w przypadku Twoich własnych list.

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Reklamuj się online i docieraj do większej liczby klientów

Dzięki AdWords możesz wyświetlać reklamy w Google, by wyróżniać się w wyszukiwaniach lokalnych. Zapłacisz tylko za kliknięcia reklamy. Więcej informacji

Zarejestruj się w AdWords