Ahogyan 2022. november 1-jén bejelentettük, a hasonló közönségeket tartósabb megoldásokká alakítjuk át, el eltávolítjuk őket a Google Ads szolgáltatásból
Mi történik 2023 augusztusában?
- A hasonló szegmenseket a rendszer fokozatosan eltávolítja a Google Ads hirdetéscsoportjaiból és kampányaiból, ami a hónap végére befejeződik.
- A korábbi kampányokban használt hasonló közönségszegmensekkel kapcsolatos előzményjelentésekhez a továbbiakban is hozzá fog férni.
Tartsa szem előtt az alábbiakat:
- A 2023. augusztus 1. után még mindig hasonló közönségszegmenseket használó Display és cselekvésre ösztönző videókampányokat feliratkoztatjuk az optimalizált célzásra.
- További információ az optimalizált célzás használatáról.
- A „Termék és márka fontolóra vétele” vagy a „Márkaismertség és elérés” céllal rendelkező videókampányokat is feliratkoztatjuk a közönségbővítésre.
- További információ a közönségbővítés használatáról.
- Ha 2023. augusztus 1. előtt leiratkozott, akkor a hasonló szegmenseket célzó hirdetéscsoportok és kampányok szünetelni fognak. Győződjön meg arról, hogy újraindítja őket, és releváns célzási feltételeket ad meg.
Egyéb megjegyzések:
- A megfelelő belső közönségszegmensek jelként kerülnek hozzáadásra az optimalizált célzáshoz, valamint a közönségbővítéshez használt célzási kritériumként.
- Ha feliratkozott az „Optimalizált célzás használata” javaslat automatikus alkalmazására, az továbbra is a várt módon fog működni. A Javaslatok oldalon továbbra is kezelheti az automatikus alkalmazást.
Augusztus 1. után a rendszer a Google Ads szolgáltatásban minden hirdetéscsoportból és kampányból eltávolítja a hasonló szegmenseket. A korábbi kampányok hasonló szegmenseire vonatkozó előzményjelentésekhez továbbra is hozzáférhet.
A hasonló szegmensek helyett a különböző kampánytípusok különböző megoldásokat fognak kínálni a belső adatok kiaknázásához, a megfelelő közönség eléréséhez és a kampány teljesítményének fokozásához, így közvetlenül az üzleti célokra optimalizálhat.
Ha a Display- vagy cselekvésre ösztönző videókampányokban hasonló szegmenseket használ, és még nem kapcsolta be az optimalizált célzást, akkor be kell kapcsolnia ahhoz, hogy további releváns és bővített közönségeket érhessen el, és a konverziós céljaira optimalizálhasson. További információ az optimalizált célzás használatáról.
Ha a hasonló szegmenseket az ismertség és az elérés növelését célzó videókampányokban vagy a fontolóra vételt erősítő videókampányokban használja, akkor belsőadatszegmenseket kell felvennie a hirdetéscsoportokba, és be kell kapcsolnia a közönségbővítés funkciót ahhoz, hogy a belső adatokban szereplőkhöz hasonló embereket tudjon elérni. További információ a közönségbővítés használatáról.
Ha a Keresési és a Shopping-kampányokban hasonló szegmenseket használ, és nem használja intelligens ajánlattételt, akkor ezekkel a kampányokkal az intelligens ajánlattételt kell használnia. Ha már használja az intelligens ajánlattételt, vagy teljesítménymaximalizáló kampányokat futtat, akkor nincs teendője, mivel a teljesítménymaximalizáló kampányok felhasználják a belső adatokból származó jeleket.
Miért vezetjük be ezt a módosítást?
Ahogy az online marketing módszerei egyre korlátozottabbá válnak, a vállalkozás bővítése új, ellenállóbb stratégiákat igényel. A leghatékonyabban a Google AI segítségével mehet elébe a változásoknak, mivel így az adatvédelmet a középpontba helyező módon szólíthat meg releváns közönségeket, illetve mérheti az eredményeket. Éppen ezért a hasonló közönségeket hatékonyabb, mesterséges intelligenciára épülő megoldásokra frissítjük, például az optimalizált célzásra, a közönségbővítésre és az intelligens ajánlattételre, melyek segítenek a belső adatok kiaknázásában és a marketingcélokra való optimalizálásban.
Mi változik 2023-tól?
- Változások 2023. augusztus 1-jén:
- A célzáshoz és a jelentéskészítéshez sem lesznek használhatók a hasonló szegmensek.
- A hasonló szegmenseket a rendszer eltávolítja az összes hirdetéscsoportból és kampányból.
- A hasonló szegmensek nem jelennek meg a Google Ads szolgáltatásban, így a Közönségkezelőben sem.
- A hasonló szegmensek nem fognak szerepelni a Google Ads statisztikáiban és jelentéseiben. A korábbi jelentések továbbra is rendelkezésre fognak állni.
- A hasonló szegmenseket használó konverziósérték-szabályok nem működnek, és a rendszer nem korrigálja a konverziós értéket a hasonló szegmensek alapján.
Mit tehet a változásokra való felkészüléshez?
A keresési kampányok és a normál Shopping-kampányok esetén
| Cél | Jelenlegi taktika | Javasolt megoldás |
|---|---|---|
| A teljesítmény növelése |
Hasonló szegmensek megfigyelése vagy célzása intelligens ajánlattétellel + Jelentéskészítés a hasonló szegmensekről |
Teendő: nincs teendő
|
| A felhasználók eltérő értékelése |
Kézi ajánlattétel a hasonló szegmensekre vagy a hasonló szegmensekre vonatkozó konverziósérték-szabály |
Használja az intelligens ajánlattételt a felhasználók konverziók vagy konverziós érték alapján történő automatikus értékeléséhez Konverziósérték-szabályok: A hasonló szegmensek nem lesznek használhatók az értékszabályokhoz |
|
Új ügyfelek szerzése |
A vásárlók hasonló szegmens szerinti célzása |
A Display- és cselekvésre ösztönző videókampányok esetén
| Cél | Jelenlegi taktika | Javasolt megoldás |
|---|---|---|
| A teljesítmény fokozása és új felhasználók elérése | Hasonló szegmensek célzása optimalizált célzással vagy anélkül, miközben használja a Google-közönség aktív piaci vagy érdeklődési szegmenseit és egyéni szegmenseit is |
Végrehajtandó művelet: a belső szegmensek belefoglalása; Ha nincs engedélyezve az optimalizált célzás, az optimalizált célzás engedélyezése. A belső adatokat (például az ügyfélegyezési szegmensek) felvétele a közönségekbe, hogy segítse az optimalizált célzást, amely segíteni fog jobb teljesítményt elérni. Folytassa az egyéni szegmensek összeállításával és a Google aktív piaci vagy érdeklődési szegmenseivel kapcsolatos bevált módszerek alkalmazását. |
| A felhasználók eltérő értékelése | A hasonló szegmensek megcélzása a különböző hirdetéscsoportokban és kampányokban |
Teendő: Használja az optimalizált célzást a belső listákkal és a közönséggel kapcsolatos tippekkel együtt. |
Az ismertség és elérés növelését vagy a fontolóra vételt erősítését célzó videók esetén a YouTube-on
| Hirdetői cél | Jelenlegi taktika | Javasolt megoldás |
|---|---|---|
|
Egy adott személy megcélzása az ismertség vagy a fontolóra vétel erősítése érdekében |
Hasonló szegmensek célzása |
Végrehajtandó művelet: a közönségbővítés használata Használjon belső adatokat a hirdetéscsoportokban, és engedélyezze a közönségbővítést a hasonló felhasználók belső adatok alapján történő eléréséhez. |
GYIK
Az összes kibontása
1. Mit az az optimalizált célzás, és hogyan használható a hasonló szegmensek helyett?
A kampány céljától függően az optimalizált célzás segít olyan új és releváns közönségek elérésében, amelyek tagjai valószínűsíthetően konverziót fognak végezni. Az optimalizált célzás a kampány teljesítményének javítása érdekében a kézileg kiválasztott közönségszegmenseken túllépve olyan közönségszegmenseket keres a kampányban, amelyeket a hirdetők esetleg elszalasztottak. Egy hasonló szegmens megcélzása helyett bekapcsolhatja az optimalizált célzást a hirdetéscsoportban, és használhatja a belsőadatszegmenseket javaslatként. Ha ki szeretné zárni a belső szegmensekben lévő felhasználókat, akkor ezt a közönségkizárások használatával teheti meg.
2. Mi történik a hasonló szegmensekből származó előzményadatokkal? Használhatom őket a továbbiakban?
3. Számítanom kell a teljesítmény visszaesésére vagy bevételkiesésre?
Ezek a módosítások nem vezetnek bevételkieséshez. A fent ismertetett alternatív megoldásoknak egyenértékű vagy jobb teljesítményt kell nyújtaniuk a kampánycélok megvalósítása terén.
4. Mit kell tennem a változásra való felkészüléshez?
A fenti táblázatban láthatja az egyes célokat és a hozzájuk kapcsolódó teendőket. Ezenkívül továbbra is használhatja az Ügyfélegyezést az ügyfelek Google Ads szolgáltatásban történő eléréséhez és újbóli megszólításához.
