Tuhande näitamise hinna pakkumine

Paljud reklaamijad loodavad, et vaatajad klikivad nende reklaamil – kuid see ei pruugi alati olla peamine eesmärk. Võimalik, et soovite lihtsalt, et teie reklaami näeks palju inimesi. Sellisel juhul võib hea mõte olla tuhande näitamise hinna (CPM) pakkumine. CPM-pakkumise korral saate oma reklaami jaoks pakkumised teha lähtuvalt sellest, kui sageli seda Google'i Display-võrgustikus näidatakse. Teie määrate maksimaalse summa, mida soovite reklaamide eest maksta olenemata sellest, kas inimesed on neil klikkinud või mitte.

Miks tuleks CPM-pakkumist kasutada?

Mõned inimesed eelistavad CPM-pakkumist, kuna soovivad määrata ise maksimaalse summa, mida nad iga näitamise, mitte iga kliki eest maksavad.

Teistele aga ei paku klikid reklaamikampaanias lihtsalt huvi. Kui ettevõtte eesmärk on näiteks lihtsalt tutvustada oma nime võimalikult paljudele inimestele, võib reklaami näitamiste arv olla nende jaoks olulisem kui klikid ja veebisaidi külastamised.

CPM-pakkumine on praegu saadaval vaid kampaaniatüüpidele „Google'i Display-võrgustik – kõik funktsioonid” ja „Google'i Display-võrgustik – uuesti turundamine”.

Nõuanne

Kui teie peamine eesmärk on võrgumüük või veebisaidi külastamine, võib kliki hinna (CPC) pakkumine olla teie jaoks sobivaim valik.

CPM- ja CPC-pakkumise kiire võrdlus

Allpool kirjeldame neid variante üksikasjalikumalt, kuid põhilised omadused on järgmised.

  CPM-pakkumine CPC-pakkumine
Kaaluge seda valikut juhul, kui: reklaamide vaatamine on teie jaoks olulisem kui genereeritud klikid klikid on teie jaoks olulisemad
Pakkumine: suurim summa, mille olete nõus 1000 näitamise eest maksma suurim summa, mille olete nõus 1 kliki eest maksma
Tegelikult võetav summa: mitte rohkem kui summa, mida on vaja selleks, et saaksite vahetult teist allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks mitte rohkem kui summa, mida on vaja selleks, et saaksite vahetult teist allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks

CPM- ja CPC-pakkumiste võrdlus

Samade Display-võrgustiku paigutuste eest saavad konkureerida erinevate pakkumisetüüpidega reklaamid.

Kui CPC- ja CPM-pakkumised konkureerivad sama Display-võrgustiku paigutuse nimel, võrreldakse mõlemat tüüpi reklaami ausama konkurentsi huvides omavahel selles osas, kui palju reklaamija on sisuliselt nõus näitamise eest maksma. CPM-reklaami korral tähistab maksimaalne CPM-pakkumine seda, kui palju on reklaamija nõus maksma iga tuhande näitamise eest. CPC-reklaami korral hindab Google võrdlemiseks, kui palju klikke võiks reklaam 1000 näitamise kohta saada.

CPM-pakkumise kasutamine

CPM-pakkumise korral tuleb teil määrata suurim summa, mida olete nõus tuhande reklaami näitamise eest maksma. Seda nimetatakse maksimaalseks CPM-pakkumiseks või lihtsalt max CPM-iks.

Mida kõrgem on teie max-CPM, seda suurem on võimalus, et teie reklaami näidatakse.  Nagu alati, võtab AdWordsi süsteem teilt tasu ainult sel määral, mis on vajalik teie reklaami paigutamiseks tähtsuselt teise reklaami kohale.

Nõuanne

CPM-tekstreklaamidel on eriline eelis: kui selline reklaam võidab paigutuse, antakse talle alati terve reklaamiruum, mitte ei pea ta ruumi teiste tekstreklaamidega jagama. See suurendab tõenäosust, et reklaami märgatakse.

Tüüpilise kampaania korral võib CPM-pakkumise mõistlikuks lähtekohaks pidada veidi kõrgemat pakkumist kui CPC-pakkumine, mida kasutate sama sihtimisega CPC-tekstreklaamide puhul.

Maksimaalse CPM-pakkumise saate määrata mitmel viisil. Oletagem näiteks, et müüte lilli ja olete seadistanud reklaamirühma märksõnadega roosid, karikakrad ja tulbid.

  • Reklaamirühma CPM-id: määrake maksimaalne CPM reklaamirühma tasemel, kuna siis on teil kõigi selle reklaamirühma märksõnade ja paigutuste jaoks sama CPM. Oletame, et valite reklaamirühma CPM-iks 1,20 €. Kui teie reklaam kuvatakse saidil, mis on seotud rooside ja tulpidega, või lilleteemalises blogis, on maksimaalne CPM alati 1,20 €. See on lihtsaim viis CPM-pakkumiste haldamiseks.
  • Paigutusetasandi CPM-id: soovi korral saate CPM-pakkumise määrata iga paigutuse jaoks eraldi. Kui teate, et saate teatud saidilt häid tulemusi, võite nendele paigutustele suurema pakkumise teha.
Proovige kohe