Näitamistele pakkumiste tegemine

Paljud reklaamijad loodavad, et vaatajad klikivad nende reklaamil, aga see pole alati peamine eesmärk. Soovite võib-olla hoopis, et võimalikult palju inimesi näeks teie reklaami. Sellisel juhul on heaks lahenduseks kasutada tuhande vaadatava näitamise hinna (vCPM) pakkumist. vCPM-pakkumise korral teete reklaamipakkumise vastavalt sellele, kui sageli reklaam Google'i Display-võrgustikus vaadataval positsioonil kuvatakse. Määrate maksimaalse summa, mida olete nõus vaadatava reklaami eest maksma olenemata sellest, kas reklaamil klikitakse või mitte.

Miks kasutada vCPM-pakkumist?

Mõned inimesed eelistavad vCPM-pakkumist, sest soovivad määrata maksimumsumma, mille tasuvad iga kord, kui nende reklaami on võimalik vaadata, ehk tasu iga vaadatavanäitamise eest, aga mitte iga kliki eest.

vCPM-pakkumine ei ole kampaaniatüübi „Ainult otsinguvõrgustik“ puhul saadaval.

Nõuanne

Kui teie peamine eesmärk on suurendada veebimüüki või veebisaidi külastuste arvu, võib teile rohkem sobida klikkide maksimeerimise või konversioonide maksimeerimise pakkumine.

vCPM- ja CPC-pakkumiste lühivõrdlus

Allpool kirjeldame neid variante üksikasjalikumalt, kuid põhilised omadused on järgmised.

  Vaadatava CPM-i pakkumine CPC-pakkumine
Kaaluge seda valikut, kui: reklaamide vaatamine on teie jaoks olulisem kui genereeritud klikid klikid on teie jaoks olulisemad
Pakkumine: maksimumsumma, mille olete nõus 1000 vaadatava näitamise eest maksma suurim summa, mille olete nõus 1 kliki eest maksma
Tegelik tasutav summa: mitte rohkem kui summa, mida on vaja vahetult teist allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks. Te ei maksa näitamiste eest, mis polnud vaadatavad. Mida tähendab „vaadatav“? mitte rohkem kui summa, mida on vaja selleks, et saaksite vahetult teist allpool asuvast reklaamijast kõrgema asetuse saamiseks

vCPM- ja CPC-pakkumiste vaheline konkurents

Samade Display-võrgustiku paigutuste eest saavad konkureerida erinevate pakkumisetüüpidega reklaamid.

Kui CPC- ja vCPM-pakkumisega reklaamid konkureerivad samale Display-võrgustiku paigutusele, võrdleme õiglase lähenemise tagamiseks neid kahte tüüpi reklaame sarnaste näitajate alusel, et näha, kui palju ollakse reaalselt nõus reklaami näitamise eest maksma. vCPM-pakkumisega reklaami puhul näitab vaadatava CPM-i pakkumine, kui palju reklaamija on nõus maksma iga tuhande vaadatava näitamise eest. Võrdluspunkti saamiseks prognoosib Google CPC-pakkumisega reklaami korral, kui palju klikke võib reklaam saama tuhande näitamise puhul.

Kuidas vCPM-pakkumist kasutada?

vCPM-pakkumise puhul määrate maksimumsumma, mille olete nõus iga tuhande vaadatava reklaami näitamise eest maksma. Nimetame seda maksimaalseks vCPM-pakkumiseks või lihtsalt maksimaalseks vaadatavaks CPM-iks. Mida suurem on maksimaalne vCPM, seda suurema tõenäosusega teie reklaami näidatakse. Nagu alati, võtab AdWordsi süsteem teilt tasu ainult summas, mis on vajalik selleks, et tõsta teie reklaam lähima pakkumisega reklaamist ettepoole ning tasu võetakse ainult siis, kui reklaam oli vaadatav. Kuidas AdWords teab, millal reklaamid on vaadatavad?

Nõuanne

vCPM-pakkumist kasutavatel tekstreklaamidel on eriline eelis: kui selline reklaam võidab paigutuse, antakse talle alati terve reklaamiruum, mitte ei pea ta ruumi teiste tekstreklaamidega jagama. See suurendab tõenäosust, et reklaami märgatakse.

Varasema max CMP-pakkumisega võrreldes võib teie maksimaalne vCPM-pakkumine võita eri hindadega erineval tasemel näitamisi. Te ei maksa näitamiste eest, mis polnud vaadatavad, seega võiksite samal tasemel kulu ja liikluse saavutamiseks kaaluda maksimaalse vaadatava CMP-pakkumise suurendamist. Vaadake lisateavet CPM- ja vCPM-pakkumiste erinevuste kohta.

Maksimaalse vCPM-pakkumise saate määrata mitmel viisil. Oletagem näiteks, et müüte lilli ja olete seadistanud reklaamirühma märksõnadega roosid, karikakrad ja tulbid.

  • Reklaamirühma pakkumised: määrake maksimaalne vCPM reklaamirühma tasemel ning selle reklaamirühma kõikide märksõnade ja paigutuste puhul kasutatakse sama vCPM-pakkumist. Oletagem, et määrate reklaamirühma vCPM-pakkumiseks 1,20 eurot. Kui teie reklaam kuvatakse saidil, mis on seotud rooside või tulpidega, või lilleteemalises blogis, on maksimaalne vCPM alati 1,20 eurot. See on lihtsaim viis vCPM-pakkumiste haldamiseks.
  • Paigutuse tasemel pakkumised: soovi korral võite määrata vCPM-pakkumise iga paigutuse jaoks. Kui teate, et mõni sait saavutab suurepäraseid tulemusi, saate selle saidi paigutuste jaoks määrata suurema pakkumise.
Proovige

Kas see artikkel oli abiks?
Kuidas saame seda täiustada?