Standardi djelatnosti za mjerenje klikova i pojavljivanja/vidljivosti/pregleda oglasa TrueView

Google pruža prevedene verzije centra za pomoć, no njihova svrha nije promjena sadržaja naših pravila. Verzija na engleskom jeziku predstavlja službeni jezik kojim se služimo za provedbu svojih pravila. Za prikaz ovog članka na drugom jeziku upotrijebite padajući izbornik pri dnu stranice.

Media Rating Council logo

Aktualna akreditacija Vijeća za ocjenjivanje medija (MRC) potvrđuje sljedeće:

  • Googleove Google Ads metode mjerenja klikova na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži te AdSense tehnologije posluživanja oglasa pridržavaju se standarda djelatnosti za evidentiranje klikova.
  • Google Ads mjerenje pojavljivanja videozapisa i vidljivosti videozapisa, kao što je navedeno u izvješću o vidljivosti videozapisa, pridržava se standarda djelatnosti za mjerenje pojavljivanja i vidljivosti videozapisa.
  • Postupci koji podržavaju ove tehnologije su precizni. To se odnosi na Googleovu tehnologiju mjerenja koja se koristi na svim vrstama uređaja (računalo, povezani TV uređaj, mobilni uređaj i tablet) u preglednicima i mobilnim aplikacijama.

Ured za interaktivno oglašavanje (IAB) i Vijeće za ocjenjivanje medija (MRC) zajedno su razvili tehničke smjernice kako bi pratili kako se klikovi u interaktivnom oglašavanju bilježe te kako se nevažeći klikovi otkrivaju i kako se s njima postupa. Provjeru u vezi s ovim smjernicama provela je tvrtka s ovjerenim javnim računovođom (CPA) koju je angažiralo Vijeće za ocjenjivanje medija (MRC).

U nastavku ćete pronaći sažetak procesa mjerenja klikova koji upotrebljavaju Google Ads i AdSense. Dodatne resurse potražite u smjernicama za evidentiranje klikova IAB/MRC koje opisuju IAB standarde za brojenje klikova na oglase online. Također možete pogledati Googleovo pismo akreditacije.

Čemu služi Googleova akreditacija?

Akreditacija jamči da je Googleova tehnologija mjerenja u skladu sa standardima djelatnosti za bilježenje mjernih podataka u interaktivnom oglašavanju te da su postupci koji podržavaju tu tehnologiju ispravni.

Opseg akreditacije za Google Ads obuhvaća sljedeće:

Revizija Google Ads klikova

  • Klikovi
  • Nevažeći klikovi

Revizija Google Ads videozapisa (izvješće o vidljivosti videozapisa)

  • Pojavljivanja
  • Nevažeća pojavljivanja
  • Mjerljiva pojavljivanja
  • Nemjerljiva pojavljivanja
  • Vidljiva pojavljivanja
  • Nevidljiva pojavljivanja
  • Mjerljiva stopa
  • Stopa vidljivosti
  • Distribucija pojavljivanja
  • TrueView: prikazi
  • TrueView: nevažeći prikazi

Okruženja: računalo, mobilna aplikacija, mobilni uređaj, web i CTV.

*Mjerni podaci o vidljivosti videozapisa akreditirani su samo za okruženje računala, mobilnih aplikacija i weba za mobilne uređaje.

Akreditacija jamči da su Googleove tehnologije za mjerenje pojavljivanja i vidljivosti videozapisa u skladu sa standardima djelatnosti za bilježenje pojavljivanja videooglasa i mjerenje stopa vidljivosti.

Što obuhvaća postupak provjere?

Ta je revizija usmjerena na Googleove sustave oglašavanja utemeljene na plaćanju po kliku, pojavljivanjima videozapisa, pregledima oglasa TrueView i vidljivosti videozapisa. Ta rješenja Google pruža oglašivačima u Google Adsu i izdavačima u AdSenseu i na YouTubeu.

Za MRC akreditaciju mjernih podataka o videozapisima potrebno je poslati samo izvješće o vidljivosti videozapisa.

Googleovo oglašavanje može se prikazivati korisnicima putem sljedećih proizvoda ili usluga: AdSense za sadržaj (AFC), AdSense za domene (AFD), AdSense za pretraživanje (AFS), Ad Exchange (AdX), YouTube i Google.com. AFC je povezan s oglasima koji se prikazuju na stranicama partnerskih web-lokacija, a relevantni se oglasi određuju i prikazuju na temelju sadržaja na stranici. AFD je povezan s oglasima koji su prikazani na stranicama određene domene, gdje naziv domene odgovara upitu za pretraživanje. AdX je povezan s oglasima koji su prikazani na partnerskim web-lokacijama koje sudjeluju, gdje se za određivanje i prikazivanje relevantnih oglasa koristi kontekst stranice i licitiranje u stvarnom vremenu. YouTube je povezan s oglasima koji se prikazuju na adresi YouTube.com ili u aplikaciji YouTube, a relevantni se oglasi biraju i prikazuju pomoću konteksta upita za pretraživanje i videozapise. AFS i Google.com vezani su uz oglase koji se prikazuju kao plaćeni rezultati u kontekstu upita i rezultata na tražilici.

Što nije uključeno u postupak provjere?

U provjeru nisu uključena Googleova rješenja za oglašavanje na temelju pojavljivanja koja nisu povezana s videozapisima (kao što je Google Marketing Platform) i sustavi koji broje nekomercijalne klikove (kao što je Google pretraživanje). Ostali sustavi koji nisu dio ove provjere uključuju povezane sustave za podršku i upravljanje kao što je Google Analytics. Osim toga:

  • Google Ads alat za izradu izvješća i ostali mjerni podaci o videozapisima s nadzornih ploča nisu dio ovog postupka akreditacije.
  • Ostale vrste uređaja također nisu dio ovog postupka akreditacije.
  • Klikovi u videokampanjama i kampanjama za aplikacije nisu dio MRC postupka akreditacije za klikove.
  • Segmentacija mjernih podataka s nadzorne ploče (npr. demografskih podataka) koja prelazi opseg mjernih podataka kampanja za prikazivačku i pretraživačku mrežu i segmentacija vrsta uređaja nisu dio MRC postupka akreditacije.

Metodologija evidentiranja klikova

Metodologija mjerenja temelji se na svim zabilježenim klikovima, a evidentiranje klikova ne vrši se pomoću uzoraka. Google izravno prati samo stupanj 2.2 u ciklusu preporuke klikova (zabilježenih klikova) Ureda za interaktivno oglašavanje (IAB). S obzirom na ciklus klika i preporuke, nakon primanja početne transakcije klika od strane Google Adsa poslužitelja za preusmjeravanje, Google Ads bilježi klik i izdaje preusmjeravanje na preglednik (HTTP 302) koji ne sadrži predmemoriju na temelju lokacije koju je naveo oglašivač za određeni oglas. To se smatra evidentiranim klikom. Metodologija evidentiranja klikova ista je za sve vrste uređaja (stolno računalo, mobilni uređaj, tablet) te za sve preglednike i mobilne aplikacije osim ako nije naznačeno drugačije.

Nadalje, paralelno praćenje trenutačno je izborna opcija za oglašivače koji za promet kampanja na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanja upotrebljavaju evidentiranje klikova. Paralelno praćenje šalje korisnike izravno iz vašeg oglasa na završni URL (odredišnu stranicu) dok se evidentiranje klikova odvija u pozadini (a da se pritom korisnici ne šalju prvo na URL-ove za praćenje)

Oglasi se mogu prikazati na mobilnim uređajima koje podržava SDK za Google mobilne oglase (ovdje pogledajte popis trenutačno podržanih platformi).

Nedostatak ove metode brojanja klikova jest taj da zbog prekida veze s mrežom može doći do toga da se korisniku koji uspješno ostvari preusmjeravanje 302 ne otvori odgovarajuća web-lokacija oglašivača.

Metodologija bilježenja jest metoda više klikova po pojavljivanju. Stoga da biste izbjegli neprimjereno bilježenje navigacijskih pogrešaka (npr. više klikova po korisniku), zahtijevamo da vrijeme između datog klika i prethodnog klika na pojavljivanju oglasa bude veće od određenog vremenskog razdoblja.

Zapisnici se izrađuju i obrađuju u stvarnom vremenu te se pohranjuju svi podaci povezani sa zabilježenom HTTP transakcijom. Za implementaciju sustava filtriranja klikova, koji ovdje nisu navedeni zbog zaštite njihove sigurnosti, koriste se brojni promjenjivi i heuristički postupci.

Tvrtka Google i njezini partneri nude oglase korisnicima. No Google nadzire i provodi postupke povezane s mjerenjem i izvješćivanjem oglašivača o klikovima. Kada korisnik klikne oglas, bez obzira na to je li ga isporučio Google ili neki partner, putem bilo kojeg proizvoda koji upravlja proizvodom, Google Ads prati aktivnost klikova putem poslužitelja za preusmjeravanje oglasa.

Mjerenje aktivnosti klikova temelji se na metodologiji evidentiranja klikova Google Adsa koja koristi tehnološku infrastrukturu za upravljanje i praćenje klikovnih događaja. Klik se bilježi (evidentira) kada Google Ads primi klik i korisniku pošalje HTTP preusmjeravanje 302 na odredišnu stranicu ili web-lokaciju oglašivača (ili na drugi posrednički poslužitelj, poput predstavnika oglašivača). Ti se događaji klikova bilježe u zapisnicima podataka u sustavu datoteka događaja. Datoteke zapisnika podataka zatim se u potpuno automatiziranom postupku prikupljaju, uređuju i organiziraju kako bi se klikovi evidentirali i napravilo izvješće za oglašivača. Postupak uređivanja uključuje postupak filtriranja pogrešnih ili oštećenih podataka, identificiranog strojnog prometa, uključujući robote i druge automatske postupke, te ostalih nevažećih klikova. Filtrirani se klikovi smatraju nevažećim, a to znači da se ne naplaćuju oglašivaču. Google priprema izvješća o klikovima za oglašivače kojima pojedinačni oglašivač može izravno pristupati.

Evidentiranja klikova mogu se skupno bilježiti prema geografskoj lokaciji (nije podložno akreditaciji MRC-a) i vrsti uređaja. Geografska lokacija temelji se na IP adresi korisnika ili na lokaciji koju je naveo izdavač (izdavači moraju dobiti dopuštenje korisnika za navođenje te lokacije). Imajte na umu da jedan dio prometa može biti usmjeren putem proxy poslužitelja davatelja usluge i zbog toga možda neće ispravno odraziti stvarnu lokaciju korisnika (npr. mobilni operateri mogu usmjeravati promet na mobilnim uređajima). Klasifikacija vrste uređaja (stolno računalo, tablet i mobilni uređaj) temelji se na informacijama iz biblioteka koje koriste zaglavlje HTTP-a kojima upravlja Google.

U nekim AdSense implementacijama partneri prikazuju oglase na svojoj web-lokaciji u skladu s vlastitim dizajnom i pravilima oblikovanja te nadziru područje oko oglasa koje je moguće kliknuti. U tim implementacijama Google ne nadzire prilagodbu tog područja. U uobičajenim AdSense implementacijama Google nadzire područje koje je moguće kliknuti te krajnjem korisniku izravno prikazuje pojavljivanje oglasa.

Metodologija mjerenja pojavljivanja videozapisa, vidljivosti i prikaza TrueView oglasa

Google korisnicima Google Adsa omogućuje da stvaraju videokampanje, prenose oglase i upravljaju njima te postavljaju strategije licitiranja i povezano ciljanje za kampanju. Sadržaj Google Ads videooglasa mora biti hostiran na YouTubeu, no videooglasi se mogu prikazivati na YouTubeu i partnerskim web-lokacijama za videozapise te u aplikacijama na Google prikazivačkoj mreži (GDN).

Googleov vlasnički paket za razvoj softvera za interaktivne medijske oglase (IMA SDK) integrira se izravno u player videozapisa na YouTubeu, u mobilnu aplikaciju YouTube ili na partnerske web-lokacije i aplikacije za videozapise za olakšavanje komunikacije između playera za videozapise i poslužitelja oglasa radi mjerenja videozapisa. Google održava dvije verzije IMA SDK-a, od kojih jedna podržava Flash, a druga HTML5. IMA SDK je predložak za posluživanje videooglasa (VAST) (verzije 2.0, 3.0 ili 4.0) koji implementira usklađenu oznaku za mjerenje linearnog i nelinearnog sadržaja videooglasa radi posluživanja i praćenja digitalnih videooglasa. IMA SDK podržava i oglasno sučelje playera videozapisa (VPAID) (verzija 2.0) koje omogućuje komunikaciju videooglasa i playera videozapisa te popis za reprodukciju više videooglasa (VMAP) koji omogućuje reprodukciju više oglasa u sadržaju videooglasa.

Svi izmjereni YouTube videooglasi uključeni u izvješće o vidljivosti videozapisa isporučuju se kao umetnuti videooglasi. Za mjerenje pojavljivanja videooglasa koristi se metodologija bilježenja na početku generiranja. Kada izdavač sadržaja videooglasa ispravno implementira IMA SDK rješenja za Google Ads, ta su rješenja u skladu sa zahtjevima smjernica za pojavljivanja videozapisa koji se odnose na pokretanje mjerenja nakon učitavanja. Umetnuti oglasi TrueView često se nazivaju oglasima koji se mogu preskočiti jer imaju gumb za preskakanje i pružaju gledateljima opciju da preskoče oglas nakon pet sekundi, a prikazuju umetnute videozapise (prije, u sredini ili na kraju videozapisa). Pregledi oglasa TrueView predstavljaju format utemeljen na cijeni po pregledu, što znači da oglašivaču naplaćujemo samo kada gledatelj pogleda oglas. Pregledi oglasa TrueView nisu povezani s vidljivošću. Uz umetnute oglase TrueView plaćate kada gledatelj pogleda 30 sekundi vašeg videozapisa (ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi) ili kada stupi u interakciju s vašim videozapisom, ovisno o tome što se dogodi prije. Pregled se za umetnute oglase TrueView definira na sljedeće načine:

Umetnuti oglas TrueView:

  1. gledanje 30 sekundi (uključuje nametnuto trajanje od pet sekundi) ili do završetka ako je oglas kraći od 30 sekundi
  2. klik na naslov/avatar kanala*
  3. klik na naslov videozapisa*
  4. klik na najavu kartice*
  5. klik na Dijeli*
  6. klik na popratni banner/videozid*
  7. klik na proširenje za pozive na radnju*
  8. klik za posjet web-lokaciji oglašivača*
  9. klik na završne zaslone*.

*(Nije relevantno, stoga nije uključeno u reviziju MRC akreditacije.) Trenutačno gore navedene nerelevantne interakcije predstavljaju samo 1,8% ukupnog prometa pregleda oglasa TrueView za kampanje. Radnje koje se ne smatraju pregledom uključuju klikove na sljedeće:

  1. napomene
  2. sviđa mi se (pozitivno)
  3. cijeli zaslon
  4. programirano umetanje (ne poslužuje se u umetnutim oglasima TrueView)
  5. vodeni žig
  6. gumb Preskoči.

Kad se oglašivaču naplati pregled kao što je prikazano u korisničkom sučelju Google Adsa, pregled će povećati i javni broj pregleda na domeni YouTube.com.

Nakon primanja događaja za mjerenje Google zadržava kontrolu nad daljnjom obradom i izvješćivanjem. Google Ads koristi kombinaciju korisničkog agenta i podataka SDK za mobilnu aplikaciju iz unutarnjih i vanjskih izvora da bi klasificirao vrste uređaja. Google Ads u provedbi klasifikacije ne oslanja se na treće strane.

U nekim slučajevima kontinuirana reprodukcija igra ulogu, primjerice kad je aktivna automatska reprodukcija ili korisnik gleda videozapis na popisu za reprodukciju. Kad je tako, slijede se određena pravila. Kada koristite Wi-Fi, kontinuirana reprodukcija automatski će prestati nakon četiri sata. Kad upotrebljavate mobilnu mrežu, kontinuirana reprodukcija prestat će ako niste bili aktivni 30 minuta. Google trenutačno kvantificira GVP izdavače koji upotrebljavaju kontinuiranu reprodukciju (količina prometa je 13%). 1% GVP prometa definira se kao kontinuirana reprodukcija. Približno 17% prometa videooglasa automatski se reproducira. Saznajte više o videozapisima s automatskom reprodukcijom.

Google je naveo da se popratni prikazni oglasi mjere neovisno o pojavljivanjima videooglasa te se podaci o njima ne bilježe u Google Ads izvješću o vidljivosti videozapisa. Stoga se mjerenje popratnih prikaznih oglasa i izvješćivanje o njima isključuje iz područja primjene ovog angažmana.

Za vidljivost videozapisa Google Ads upotrebljava Active View description of methodology kako bi izmjerio vidljivost koja se navodi u okviru platforme Google Adsa za izvješćivanje. Google Ads bilježi pojavljivanje vidljivog videooglasa kada se najmanje 50% videooglasa prikazuje na vidljivom području preglednika u aplikaciji korisnika dvije sekunde bez prestanka. Međutim za format Okomiti videooglasi Google Ads mjeri vidljivost playera, a ne oglasa. Oglašivači moraju uključiti opciju kupnje tog formata.

Metodologija filtriranja

Pomoću identifikatora baze podataka, aktivnosti i uzoraka Google pokušava kontinuirano identificirati i filtrirati općeniti i sofisticirani nevažeći promet. Ta se identifikacija i filtracija provodi putem klikova i pojavljivanja videozapisa te uključuje strojnu aktivnost i sumnju u prevaru. No s obzirom na to da izdavač, oglašivač ili njihovi predstavnici ne mogu uvijek saznati o kojem se korisniku radi ili prepoznati njegovu namjeru, nije moguće unaprijed prepoznati i iz rezultata izvješća izuzeti sav nevažeći promet. Da bi se postupci filtriranja nevažećeg prometa zaštitili od ugrožavanja ili obrnutog inženjeringa, samo se revizorima koji sudjeluju u postupku nadzora otkrivaju pojedinosti o određenim postupcima filtriranja dok su drugima dostupne jedino pojedinosti koje su navedene ovdje.

U filtriranju se koriste određene metode identificiranja (uključujući datoteke s uputama za robote, popise za filtriranje i testne aktivnosti izdavača) i metode filtriranja na temelju aktivnosti (uključujući analizu uzastopnih aktivnosti, atipičnih aktivnosti, atributa interakcije i drugih sumnjivih aktivnosti).

Osim navedenog, u metodologiji filtriranja primjenjuju se sljedeći parametri:

  • Google ne koristi filtriranje treće strane.
  • Primjenjuju se datoteke s uputama za robote (robots.txt).
  • Izvori korišteni za identifikaciju strojnog prometa: Google koristi IAB/ABCe međunarodni popis alata za indeksiranje i robota, kao i dodatne filtre na temelju prošlih robotskih aktivnosti. Koristi se datoteka za izuzimanje popisa IAB robota.
  • Postupci filtriranja na temelju aktivnosti: prepoznavanje na temelju aktivnosti uključuje provođenje određenih vrsta analize uzoraka koje su namijenjene pronalaženju aktivnosti pomoću kojih se može prepoznati strojni promet. Googleov tim za kvalitetu prometa oglasa ima na raspolaganju sustave za utvrđivanje sumnjivih aktivnosti te u skladu s tim vrši filtriranje na temelju aktivnosti.
  • Filtriranje se vrši naknadno i pasivno. Drugim riječima, korisniku (pregledniku, robotu itd.) nudi se zahtjev bez upozorenja da je njegov promet označen ili će na drugi način biti filtriran i uklonjen jer Google ne želi ukazivati korisničkom agentu da je njegova aktivnost pokrenula Googleove mehanizme filtriranja. U nekim se slučajevima upotrebljava blokiranje prikaza kada je vjerojatno da će predmetni zahtjev za oglas dovesti do nevažeće aktivnosti. Prema dosadašnjem iskustvu blokira se manje od 2% zahtjeva.
  • Implementirani su određeni postupci za uklanjanje svih aktivnosti pretpreuzimanja koje je korisnik najavio.
  • Postupci su namijenjeni omogućavanju testnih klikova izdavača i pojavljivanja videozapisa. Ti postupci omogućuju izdavačima dodavanje oznake u zahtjev za oglas koja ukazuje na to da je zahtjev za oglas testni zahtjev i ne bi trebao bilježiti u svrhu naplate ili vođenja računa.
  • Kada se otkriju nedosljednosti ili pogreške, postupci služe za ispravljanje tih podataka i povrat novca oglašivačima. Ti se povrati sredstava prikazuju u sažecima naplate. Oštećenje datoteka zapisnika iznimno je rijetko, no u slučaju oštećenja postoje postupci za vraćanje podataka.
  • Implementirani su postupci kojima se uklanjaju aktivnosti s Googleovih internih IP adresa.
  • Pravila filtriranja i pragovi stalno se nadziru. Moguće ih je ručno promijeniti, a redovito se automatski ažuriraju.
Napomena: stopa odlučivanja za Google Ads promet iznosi 100% (na temelju pregledanih uzorkovanih podataka).

Kvalifikacija poslovnog partnera

Svi partneri koji u svojem sadržaju prikazuju Google Ads oglase moraju se pridržavati naših programskih pravila koja zabranjuju nevažeće aktivnosti. Saznajte više o programskim pravilima za AdSense.

Google stalno filtrira nevažeći promet i pregledat će svakog poslovnog partnera koji prima velike količine nevažećeg prometa. Partnerima koji stalno primaju velike količine nevažećeg prometa može se obustaviti ili zatvoriti račun.

Izvješćivanje o klikovima

Google Ads izvještava oglašivače o ukupnom broju klikova, ukupnom broju pojavljivanja i podskupovima ovih podataka (npr. klikovi, pojavljivanja, klikovni postotci prema kampanji, grupi oglasa i ključnoj riječi), a izdavače izvještava o sličnim podacima koji odgovaraju statistici web-lokacije. Postupak provjere obuhvaća izvješćivanje o klikovima i izvješćivanje za oglašivače za Google Ads. Ti se podaci donekle mijenjaju tijekom mjeseca i ne smatraju se konačnim dok se ne zaključe na kraju mjeseca. Nakon toga klikovi u izvješću ne mogu se mijenjati, ali oglašivači mogu dobivati bonuse ako to Google smatra potrebnim.

Google Ads oglašivačima omogućuje prikazivanje ukupnog broja filtriranih klikova po danu (označenih kao nevažećih) za svaku kampanju. Google Ads ne bilježi zasebno ukupnu količinu općeg i sofisticiranog nevažećeg prometa kako bi te podatke zaštitio od obrnutog inženjeringa za optimiziranje nevažećeg prometa. Procijenjeno je da je približno 80% ukupnog nevažećeg prometa klikova opći nevažeći promet.

Kako bi podaci u sučeljima Google Adsa i AdSensea bili točni, koriste se opsežni postupci testiranja jedinica. To su osnovni mehanizmi koji se koriste kako bi se podaci iz pozadinskih baza podataka ispravno prikazali u izvješćima namijenjenim korisnicima. Osim toga, pažljivo pratimo povratne informacije korisnika kako bismo otkrili i ispravili pogreške do kojih dolazi i nakon objavljivanja. Brojni automatski sustavi osiguravaju ispravno funkcioniranje svih alata i softvera za izvješćivanje Google Ads korisnika. No, sadržaj izvješća provjerava se prvenstveno pomoću prije spomenutih postupaka testiranja jedinica i povratnih informacija korisnika.

Vrijeme zadržavanja elektroničkih zapisa vezanih uz klikove nije određeno. Međutim, podaci u dva polja, IP i ID-jevi kolačića, nakon određenog vremena (9 mjeseci za IP adrese i 18 mjeseci za ID-jeve kolačića) postaju anonimni.

Mjerne podatke o bruto broju klikova možete odrediti pomoću izvješća o broju klikova i broju nevažećih klikova (GIVT i SIVT).

Prikazani mjerni podaci s nadzorne ploče koji prelaze opseg ukupnih mjernih podataka u kampanjama na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži i segmentacija vrsta uređaja ne šalju se na MRC akreditaciju.

Klikovi putem pretraživanja s povezanih TV uređaja (CTV), nepoznatih i drugih vrsta uređaja koji nemaju MRC akreditaciju mogu se pomiješati s akreditiranim klikovima na računalima i mjernim podacima o ukupnom broju klikova na nadzornim pločama za izvješća Google Adsa. Procjenjuje se da promet od neakreditiranih vrsta uređaja iznosi manje od 1% prometa klikova putem pretraživanja.

Izvješćivanje o videopodacima

Google Ads izvještava oglašivače o ukupnom broju vidljivih pojavljivanja videozapisa, mjernim podacima o vidljivosti (navedeni su u nastavku) i podskupovima tih podataka.

U područje primjene MRC akreditacije ulaze samo mjerni podaci Google Adsa koji se nalaze u izvješću o vidljivosti videozapisa koje se može samo preuzeti. Druga izvješća s mjernim podacima o pojavljivanjima i vidljivosti videozapisa dobivena putem sučelja isključena su iz akreditacije, na primjer, putem sučelja za izvješćivanje o kampanji.

Mjerni podaci u izvješću o vidljivosti videozapisa koje se može preuzeti prikazuju ukupnu neto vrijednost SIVT-a u okruženjima stolnih računala, mobilnog weba i unutar mobilnih aplikacija. To je slično izvješćivanju o klikovima u kojem se podaci o GIVT-u i SIVT-u ne bilježe zasebno kako bi se ti podaci zaštitili od obrnutog inženjeringa. Procjenjuje se da približno 29% ukupnog nevažećeg prometa pojavljivanja videozapisa i 24% ukupnih nevažećih prikaza oglasa TrueView predstavlja opći nevažeći promet. Zbog prirode implementacije pregleda formata oglasa TrueView postotak GIVT-a bit će niži.

U izvješću o vidljivosti videozapisa za videooglase koji se prikazuju na YouTubeu i Google prikazivačkoj mreži prikazuju se podaci o mjerenju formata videooglasa navedenih u nastavku. Svi formati oglasa koji nisu opisani u nastavku isključeni su iz izvješća o vidljivosti videozapisa, uključujući oglase koji se poslužuju u mobilnoj aplikaciji YouTube Kids.

  • Umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti: umetnuti oglasi koji se mogu preskočiti traju pet sekundi ili dulje, a reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa. Gledatelji mogu preskočiti oglas nakon pet sekundi. Pregledi oglasa TrueView dostupni su samo u formatu umetnutih oglasa koji se mogu preskočiti.
  • Bumper oglasi: bumper oglasi traju od pet do šest sekundi i reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa. Gledatelji ne mogu preskočiti oglas.
  • Umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti: umetnuti oglasi koji se ne mogu preskočiti mogu trajati do 15 sekundi, a reproduciraju se prije, tijekom ili nakon drugih videozapisa. Gledatelji ne mogu preskočiti oglas.

Povezani TV uređaj

CTV uređaji koji su certificirani za reprodukciju YouTubea moraju informirati aplikaciju kada aplikacija nije vidljiva (npr. korisnik je prebacio HDMI ulaze ili isključio uređaj). Time se osigurava da YouTube zaustavi reprodukciju videozapisa (pa se stoga ne poslužuju oglasi) kada aplikacija nije vidljiva. Ne postoje ograničenja mjerenja latencije.

Strojno učenje

Google upotrebljava tehnike nadziranog strojnog učenja1 putem metoda kao što su klasifikacija (npr. pristup neuralnih mreža), u kojoj će model predvidjeti nevažeći promet (IVT) donošenjem da/ne odluke o tome je li događaj nevažeći, i logistička regresija, u kojoj model boduje različite aktivnosti, a zatim se odluka o IVT-u donosi na temelju bodovnih pragova. Modeli nadziranog strojnog učenja mogu upotrebljavati i metode stabla i grafikona. 

Izvori podataka koji se upotrebljavaju za strojno učenje obuhvaćaju zapisnike upita i interakcija (zapisnici oglasa), podatke izvan zapisnika koji se mogu povezati s podacima iz zapisnika i brojne druge dodatne vlasničke signale. Google se oslanja na stotine izvora podataka različite veličine: ukupan broj zapisa po izvoru podataka kreće se u rasponu od nekoliko tisuća do nekoliko bilijuna, ovisno o izvoru podataka. Modeli koji se temelje na prometu moraju se procijeniti s ulaznim podacima za minimalno sedam dana prometa.

Za aktivne zaštite Google održava postupke nadzora signala za promet (podaci za učenje) koji se učitavaju u model i koji aktiviraju upozorenja za ljudsku intervenciju ako se ne ispune određeni pragovi. Zbog toga se, u slučaju da se ono uopće pojavi, očekuje minimalno smanjenje točnosti. 

Modeli se kontinuirano unapređuju kada je to prikladno i praktično, a izvedba modela redovito se i kontinuirano procjenjuje. Zbog toga se, u slučaju da se ono uopće pojavi, očekuje minimalno smanjenje točnosti (slično kao kod naših prethodno spomenutih postupaka nadzora).

Pristranost u podacima za učenje i procjenu strojnog učenja minimalna je, a kada bi bila relevantna, IVT zaštita ne bi bila odobrena. Svi projekti strojnog učenja ("pokretanja") prolaze postupak pregleda različitih funkcija prije nego što se odobre. U sklopu tog postupka procjenjuje se pristranost za modele i odgovarajuće podatke te projekti moraju ispuniti unaprijed određene kriterije kvalitete za promet oglasa prije nego što se odobre. Uspostavljen je kontinuirani nadzor s ciljem otkrivanja pojavljivanja pristranosti u modelima, što aktivira upozorenja te procjenu, analizu i ažuriranja modela.

Google primjenjuje kombinaciju tehnika strojnog učenja i/ili ljudske intervencije/pregleda na sav promet. Za neke zaštite Google se oslanja na stvaranje potencijalnih korisnika na temelju strojnog učenja, nakon čega slijedi ljudski pregled. Druge zaštite kreću od podataka prikupljenih ljudskim pregledom i upotrebljavaju strojno učenje za generalizaciju. Naša se primjena strojnog učenja i ljudske intervencije/pregleda razvija, a njihova upotreba mijenja u skladu s više kriterija, uključujući upozorenja, eskalacije i organske fluktuacije u vrstama nevažećeg prometa koje se mogu pojaviti. U skladu s tim, distribucija nije u stabilnom stanju, a stupanj pouzdanosti stojnog učenja ili ljudske intervencije/pregleda s vremenom se mijenja.

1Nadzirano strojno učenje oslanja se na označene ulazne i izlazne podatke, što znači da postoje očekivanja o tome kako će izgledati izlazni podaci modela strojnog učenja.

Otkrivajuća objava o izvješćivanju o postavljanju na poziciju

Google ne izvješćuje o postavljanju videooglasa za promet na YouTubeu ili web-lokacijama Google partnera za videosadržaje (GVP). Pozicija umetnutog oglasa u Googleovim videooglasima djelomično se temelji na automatiziranoj optimizaciji u ime oglašivača, a djelomično na dostupnom oglasnom prostoru ovisno o fluktuirajućim obrascima ponašanja vaših korisnika. Googleovi algoritmi posluživanja dodjeljuju oglase u skladu s tim čimbenicima za svako pojedinačno pojavljivanje. To se razlikuje od izvješćivanja o fiksnoj poziciji na linearnoj televiziji, gdje se oglas prikazuje na postavljenoj poziciji za svakog gledatelja.

Otkrivajuća objava o izvješćivanju o kupljenom prometu

Google Ads ne izvješćuje o kupljenom prometu za Google partnere za videosadržaje (GVP) jer je izdavač naveo da je kupljeni promet pri GVP-u niži od 0,1%.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
1183423077559612301
true
Pretraži Centar za pomoć
true
true
true
true
true
73067
false
false
false