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ディスプレイ ネットワーク スタートガイド

Google と提携して広告を表示する 200 万以上のサイト、ビデオ、モバイル アプリで構成された Google ディスプレイ ネットワークに広告を掲載する際のポイントにはどのようなものがあるでしょうか

Display Network placements

このガイドでは、ディスプレイ ネットワークの広告キャンペーンを作成する際の重要な決定を、旅行代理店の例を使って説明します。ご自身のビジネスを念頭に置いて先に進むことで、このガイドの終わりには AdWords で基本的な「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンを独自に作成するための基礎が身に付きます。

事前に計画を立てる

ディスプレイ ネットワーク キャンペーンの変更が Google の配信システムに完全に読み込まれるには、12〜24 時間かかります。このため、新しいキャンペーンの配信が開始されるか、変更が反映されるまで最大 24 時間ほどかかることがあります。新しいキャンペーンを作成したり、既存のキャンペーンに変更を加えたりする際にはこの点にご留意ください。キャンペーン開始の数日前にキャンペーンを作成し、開始日を後の日付に設定しておくと、配信の遅延を防ぐことができます。

キャンペーンの目的を決定する

キャンペーンを作成する際は必ず、宣伝する商品やサービスについて考えてください。AdWords アカウントを長期間に渡って効率的に整理して管理するには、1 つの具体的な商品かサービスに的を絞ったキャンペーンを作成することをおすすめします。たとえば旅行代理店であれば、「パック旅行」を全般的に扱ったキャンペーンではなく、「クルーズ」に限定されたキャンペーンを作成します。

予算を決定する

キャンペーンの予算を無理なく利用できる額に設定します。「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンでは、予算のすべてがディスプレイ ネットワークの広告に使用されます。

キーワードとプレースメントを挙げる

キーワードのみ

キーワードは、ディスプレイ ネットワークに広告を表示する方法の 1 つです。キーワードを選択すると、広告はキーワードに一致するディスプレイ ネットワークのサイトに表示されるようになります。場合によってはユーザーの最近の閲覧履歴に基づいて表示されることもあります。詳細

キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
広告の掲載先 広告は、「5 つ星 クルーズ」、「高級 クルーズ」、「プレミアム クルーズ」に一致するディスプレイ ネットワークのサイトに表示されます。

プレースメントのみ

プレースメントは、広告を掲載する個別のサイトやビデオです。ユーザーがこれらを訪問することがわかっている場合、またはこれらの内容が広告の目的に一致している場合に効果的です。プレースメントを選択すると、広告は個別のサイトやビデオに表示されるようになります。

プレースメント
  • example.com/travel
  • example.com/cruises
広告の掲載先 広告は、example.com/travelexample.com/cruises のプレースメントに表示されます。

キーワードとプレースメント

広告グループにキーワードとプレースメントの両方を追加すると、一般的に広告はプレースメントにキーワードが含まれる場合にのみ表示されます。

キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
プレースメント
  • example.com/cruises
広告の掲載先 広告は、example.com/cruises に「5 つ星 クルーズ」、「高級 クルーズ」、「プレミアム クルーズ」が含まれる場合にのみ表示されます。
広告を作成する

テキスト広告

商品やサービスを説明する明確で説得力のある言葉を使用してテキスト広告を作成します。広告文は、選択したキーワードや、特定の広告をクリックしたユーザーを誘導するランディング ページと関連性のあるものにすると効果的です。

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その他の広告フォーマット

イメージ広告やビデオ広告などの広告フォーマットも使用できます。作成したイメージ広告やビデオ広告は、広告グループに直接アップロードできます。また、既定のテンプレートを使用し、ロゴや商品画像を使用したカスタムのイメージ広告やビデオ広告を数分で作成することもできます。

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キーワード、プレースメント、広告を組み合わせて広告グループを作成する

広告グループを使って、類似したキーワードや広告をグループ化できます。たとえば、広告グループのキーワードがディスプレイ ネットワーク上のいずれかの要素に一致すると、同じ広告グループ内から広告が表示されます。

広告グループ 高級 クルーズ
キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
テキスト広告 高級クルーズの予約
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一流の料理とエンターテイメントを楽しむ
5 つ星クルーズ

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                               down arrow
Browser with display ad

最終的にはすべての商品で個別に広告グループを作成します。

広告グループ 高級 クルーズ 予算 クルーズ 家族向け クルーズ
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キーワード
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
  • 5つ星 クルーズ
  • 予算 クルーズ
  • 格安 クルーズ
  • 低価格 クルーズ
  • 家族向け クルーズ
  • 家族向け 旅行
  • 託児サービス クルーズ
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