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ディスプレイ ネットワーク スタートガイド

Google ディスプレイ ネットワークとは、Google と提携して広告を表示する 200 万以上のサイト、ビデオ、モバイルアプリで構成されたネットワークを指しますが、ここに広告を掲載する際にポイントとなるのは何でしょうか?

Display Network placements

このガイドでは、ディスプレイ ネットワークの広告キャンペーンを作成する際のポイントを、旅行代理店の例を使って説明します。ぜひご自身のビジネスを念頭に置いて読み進めてください。そうしていただくことで、AdWords で「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンをご自身で作成できるようになります。

キャンペーンの目的を決定する

キャンペーンを作成する際は必ず、宣伝する商品やサービスを検討しなければなりません。AdWords アカウントの推移を効率的に整理して管理するには、1 つの具体的な商品またはサービスに的を絞ったキャンペーンを作成するのが一番です。たとえば旅行代理店であれば、「パック旅行」を全般的に扱ったキャンペーンではなく、「クルーズ」に限定されたキャンペーンを作成します。

予算を決定する

キャンペーンの予算をご希望のレベルに設定します。「ディスプレイ ネットワークのみ」のキャンペーンでは、予算のすべてがディスプレイ ネットワークの広告に使用されます。

キーワードとプレースメントをリストアップする

キーワードのみ

キーワードは、ディスプレイ ネットワークに広告を表示する方法の 1 つです。キーワードを選択すると、広告はキーワードに一致するディスプレイ ネットワークのサイトに表示されるようになります。場合によってはユーザーの最近の閲覧履歴に基づいて表示されることもあります。詳細については、こちらをご覧ください。

キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
広告の掲載先 広告は、5つ星 クルーズ高級 クルーズプレミアム クルーズに一致するディスプレイ ネットワークのサイトに表示されます。

プレースメントのみ

プレースメントは、広告を掲載する個別のサイトやビデオです。ユーザーがこれらを訪問することがわかっている場合、またはこれらの内容が広告の目的に一致している場合に効果的です。プレースメントを選択すると、広告は個別のサイトやビデオに表示されるようになります。

プレースメント
  • example.com/travel
  • example.com/cruises
広告の掲載先 広告は、example.com/travelexample.com/cruisesのプレースメントに表示されます。

キーワードとプレースメント

広告グループにキーワードとプレースメントの両方を追加すると、一般的に広告はプレースメントにキーワードが含まれる場合にのみ表示されます。

キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
プレースメント
  • example.com/cruises
広告の掲載先 広告は、example.com/cruisesに、5つ星 クルーズ高級 クルーズプレミアム クルーズが含まれる場合にのみ表示されます。
広告を作成する

テキスト広告

商品やサービスを説明する明確で説得力のある言葉を使用してテキスト広告を作成します。広告テキストは、選択したキーワードや、特定の広告をクリックしたユーザーが送られるランディングページと関連性のあるものにすると効果的です。

テキスト広告 高級クルーズの予約
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高級クルーズ

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その他の広告フォーマット

イメージ広告やビデオ広告などの広告フォーマットも使用できます。作成したイメージ広告やビデオ広告は、広告グループに直接アップロードできます。また、既定のテンプレートを使用し、ロゴや商品画像を使用したカスタムのイメージ広告やビデオ広告を数分で作成することもできます。

イメージ広告 高級 クルーズ
100,000円
/泊
Cruise ship
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キーワード、プレースメント、広告を組み合わせて広告グループを作成する

広告グループにより、類似したキーワードや広告をグループ化できます。たとえば、広告グループのキーワードがディスプレイ ネットワーク上のいずれかの要素に一致すると、同じ広告グループ内から広告が表示されます。

広告グループ 高級 クルーズ
キーワード
  • 5つ星 クルーズ
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
テキスト広告 高級クルーズの予約
www.abc123.com
一流の料理とエンターテイメントを楽しむ
5 つ星クルーズ

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                               down arrow
Browser with display ad

最終的にはすべての商品で個別に広告グループを作成します。

広告グループ 高級 クルーズ 予算 クルーズ 家族向け クルーズ
広告 高級クルーズの予約
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5 つ星クルーズ

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家族向けクルーズ
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キーワード
  • 高級 クルーズ
  • プレミアム クルーズ
  • 5つ星 クルーズ
  • 予算 クルーズ
  • 格安 クルーズ
  • 低価格 クルーズ
  • 家族向け クルーズ
  • 家族向け 旅行
  • 託児サービス クルーズ

次のステップ

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