Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Cu ajutorul direcționării în funcție de criterii demografice din Google Ads, vă puteți adresa unui anumit set de clienți potențiali care se încadrează, probabil, într-un anumit interval de vârstă, au un anumit sex, un anumit statut parental sau venit pe gospodărie. De exemplu, dacă aveți o sală de fitness destinată exclusiv femeilor, direcționarea în funcție de criterii demografice vă poate ajuta să împiedicați afișarea anunțurilor pentru bărbați.
Înainte de a începe
Rețineți că direcționarea în funcție de criterii demografice este o opțiune de restrângere a direcționării. Cu alte cuvinte, persoanele din afara grupului demografic ales nu vă vor vedea anunțurile.
Opțiunile de direcționare în funcție de criterii demografice
Gestionați direcționarea în funcție de criterii demografice și rapoartele asociate
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Segmente de public.
- În modulul Date demografice, selectați Afișarea campaniei, Afișarea grupului de anunțuri sau Afișarea contului din meniul drop-down, pentru a filtra în funcție de nivelul de raportare pe care doriți să îl vedeți.
- Selectați o filă cu date demografice: Vârstă, Sex, Venit pe gospodărie, Statut parental sau Combinație.
- Puteți seta preferințele pentru grupuri demografice combinate selectând anumite grupuri demografice în meniul drop-down Combinație.
- Dați clic pe Afișați tabelul pentru a vedea „Utilizator interesat de marcă”, „Costul pentru fiecare utilizator interesat de marcă”, „Valoarea absolută pentru Brand Lift”, „Interacțiuni”, „Rata de interacțiune”, „Conversii”, „Cost”, afișări și alte valori.
- Pentru a afișa valori suplimentare în raport, dați clic pe Coloane.
- Pentru a modifica criteriile de direcționare, în modulul Date demografice, selectați fila asociată grupului demografic pe care doriți să-l modificați. Dați clic pe Modificați grupurile demografice.
- Dați clic pe Selectați grupul de anunțuri.
- Din meniul drop-down, selectați campania sau grupul de anunțuri pe care doriți să-l actualizați.
- Veți vedea segmentul complet de grupuri demografice. Bifați-le pe cele pe care doriți să le includeți.
- Dați clic pe Salvați grupurile demografice.
Aflați mai multe despre rapoartele privind segmentele de public
Campanii în Rețeaua de display
- Vârstă: „18 – 24”, „25 – 34”, „35 – 44”, „45 – 54”, „55 – 64”, „Peste 65” și „Necunoscută”
- Sex: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”
- Venit pe gospodărie (disponibil în Australia, Brazilia, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și Statele Unite): „Peste 10 %”, „11 – 20 %”, „21 – 30 %”, „31 – 40 %”, „41 – 50 %”, „Sub 50 %” și „Necunoscut”
- Statut parental: „Părinte”, „Nu este părinte” și „Necunoscut”
Campanii de anunțuri Discovery
- Vârstă: „18 – 24”, „25 – 34”, „35 – 44”, „45 – 54”, „55 – 64”, „Peste 65” și „Necunoscută”
- Gen: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”
- Venit pe gospodărie (disponibil în Australia, Brazilia, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud, Singapore, Thailanda și Statele Unite): „Peste 10 %”, „11 – 20 %”, „21 – 30 %”, „31 – 40 %”, „41 – 50 %”, „Sub 50 %” și „Necunoscut”
- Statut parental: „Părinte”, „Nu este părinte” și „Necunoscut”
Campanii în Rețeaua de căutare
- Vârstă: „18 – 24”, „25 – 34”, „35 – 44”, „45 – 54”, „55 – 64”, „Peste 65” și „Necunoscută”
- Sex: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”
- Venit pe gospodărie (disponibil în Australia, Brazilia, Canada, Columbia, Hong Kong, India, Indonezia, Israel, Japonia, Malaysia, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine, Coreea de Sud, Singapore, Taiwan, Thailanda, Vietnam, Emiratele Arabe Unite și Statele Unite): „Peste 10 %”, „11 – 20 %”, „21 – 30 %”, „31 – 40 %”, „41 – 50 %”, „Sub 50 %” și „Necunoscut”
Campanii video
- Vârstă: „18 – 24”, „25 – 34”, „35 – 44”, „45 – 54”, „55 – 64”, „Peste 65” și „Necunoscută”
- Sex: „Feminin”, „Masculin” și „Necunoscut”
- Venit pe gospodărie (disponibil în Australia, Brazilia, Canada, Columbia, Hong Kong, India, Indonezia, Israel, Japonia, Malaysia, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine, Coreea de Sud, Singapore, Taiwan, Thailanda, Vietnam, Emiratele Arabe Unite și Statele Unite): „Peste 10 %”, „11 – 20 %”, „21 – 30 %”, „31 – 40 %”, „41 – 50 %”, „Sub 50 %” și „Necunoscut”
- Statut parental: „Părinte”, „Nu este părinte” și „Necunoscut”
Părinții pot crea un cont Google pentru copiii lor cu vârsta sub 13 ani, cu ajutorul aplicației Family Link. Anunțurile se pot afișa pentru acești utilizatori. Advertiserii nu pot direcționa anunțuri care să se afișeze doar pentru copiii cu vârsta sub 13 ani. Aflați mai multe despre cum funcționează anunțurile pentru aceste conturi Google și cum să excludeți anunțurile pentru a nu se afișa acestor utilizatori.
Categoria „Necunoscut”
Google Ads nu poate cunoaște sau deduce datele demografice ale tuturor utilizatorilor. „Necunoscut” se referă la persoanele pentru care nu am identificat vârsta, sexul, statutul parental sau venitul familial.
În plus, anumite site-uri din Rețeaua de display au renunțat la direcționarea în funcție de criterii demografice, astfel încât, dacă doriți să afișați anunțuri pe site-urile respective, trebuie să păstrați selectată categoria „Necunoscut”. Când vizați un anumit tip de categorie demografică, este selectată în mod prestabilit categoria „Necunoscut”, pentru că vă puteți adresa unui public semnificativ mai extins.
Important
Excludeți categoria demografică „Necunoscut” doar dacă sunteți sigur(ă) că doriți să direcționați campania către un public restrâns. Dacă o excludeți, este posibil ca un număr mare de utilizatori să nu vadă anunțurile dvs., iar unii dintre aceștia pot face parte din categorii pe care doriți să le vizați.
Cum determină Google informațiile demografice
Atunci când utilizatorii sunt conectați prin intermediul Contului lor Google, este posibil să folosim date demografice derivate din setările sau preferințele lor, în funcție de starea contului lor. Consumatorii își pot edita datele demografice accesând Centrul meu de anunțuri. În plus, unele site-uri ne pot oferi informații demografice pe care utilizatorii le comunică pe anumite site-uri, cum ar fi site-urile de rețele sociale.
Uneori estimăm informațiile demografice ale acestora și pe baza activității lor din proprietățile Google sau din Rețeaua de display. De exemplu, atunci când utilizatorii navighează pe YouTube sau pe site-uri din Rețeaua de display, Google poate stoca un identificator în browserul lor web, folosind un „cookie”. Identificatorul respectiv poate fi asociat anumitor categorii demografice pe baza site-urilor accesate.
Pentru campaniile afișate pe un site sau într-o aplicație Google, informațiile demografice estimate despre utilizatori se bazează în principal pe activitatea lor din proprietățile Google. Pentru campaniile afișate pe un site sau într-o aplicație care nu aparțin Google, informațiile demografice estimate pentru utilizatori se bazează în principal pe activitatea lor pe site-uri web și în aplicații de la o terță parte.
Rețineți că, pentru utilizatorii care nu și-au dat consimțământul conform ATT pentru iOS în aplicațiile iOS de la Google, informațiile demografice estimate folosite în aceste aplicații nu se bazează pe activitățile utilizatorilor pe site-uri web și aplicații de la o terță parte, iar activitățile utilizatorilor respectivi în aplicațiile iOS de la Google nu vor fi folosite pentru a estima informații demografice atunci când difuzați campanii publicitare acestor utilizatori pe site-uri web și în aplicații de la o terță parte.
Exemplu
Principala pasiune a Ioanei este grădinăritul. Multe dintre site-urile și blogurile pe teme de grădinărit de pe proprietățile terță parte din Rețeaua de display Google accesate de Ioana au îndeosebi cititori de sex feminin. Pornind de la această informație, browserul Ioanei (atunci când nu este conectată prin intermediul contului său Google) poate fi adăugat în categoria demografică „Femei”. Prin urmare, atunci când Ioana accesează proprietăți terță parte din Rețeaua de display, Google îi poate afișa anunțuri de la advertiseri care au ales să difuzeze anunțurile femeilor.
Atunci când Ioana este conectată la cont, Google îi poate afișa anunțuri pe baza opțiunilor alese în Setări pentru anunțuri, inclusiv pe baza informațiilor ei demografice.
Date demografice pentru aplicațiile mobile: această funcție de direcționare folosește un identificator de publicitate asociat dispozitivului mobil al unui client, pentru a reține aplicațiile folosite de persoana respectivă. Este posibil să asociem identificatorul cu o categorie demografică, pornind de la obiceiurile de navigare pe web și de la activitățile din aplicațiile de pe un dispozitiv mobil.
Rețineți că nu putem aduna sau estima informații demografice de la orice utilizator de internet sau de aplicații mobile. Prin urmare, dacă restrângeți direcționarea la anumite grupuri demografice, se poate ca anunțurile dvs. să fie afișate unui public mai limitat.
Rafinarea strategiei
- Direcționare. Direcționarea în funcție de criterii demografice se poate combina cu alte strategii de direcționare.
- Excluderi. Puteți și să excludeți categorii demografice, astfel încât să nu afișați anunțurile pentru anumite grupuri demografice.
- Personalizați-vă sumele licitate. Puteți să afișați anunțurile pentru toți utilizatorii și, în același timp, să setați sume licitate mai mari sau mai mici pentru un anumit grup demografic.
Exemple de direcționare eficientă în funcție de criterii demografice
Vârstă. Marius promovează o instituție financiară și dorește să promoveze produsele cu precădere în rândul persoanelor mai în vârstă decât în rândul studenților. El folosește datele demografice pentru a afișa anunțuri diferite fiecărui grup de clienți și își ajustează sumele licitate pentru grupurile demografice cu o probabilitate mai mare de a cheltui mai mult. Marius constată că persoanele de vârstă mijlocie tind să aibă cele mai mari depozite inițiale, astfel că ridică suma licitată pentru clienții cu vârsta între 35 și 54 de ani.
Venit pe gospodărie. Într-o campanie video, Marius poate afișa anunțuri pentru clienții care se încadrează într-un anumit interval de venit pe gospodărie. Marius își stabilește direcționarea astfel să vizeze persoane al căror venit pe gospodărie se încadrează între primele 30 % din România, așa că va selecta opțiunile „Peste 10 %”, „11 – 20 %” și „21 – 30 %” pentru categoria venit pe gospodărie.
Vârstă și sex. Alina are un site destinat mamelor care lucrează. În Rețeaua de căutare, ea folosește direcționarea în funcție de criterii demografice pentru a viza intervalul de vârstă „25 – 54” și sexul „Feminin”. Pentru campaniile din Rețeaua de display, setează statutul parental „Părinte” drept criteriu de direcționare. Întrucât este un advertiser abil, Alina adaugă și metoda de direcționare „segment de public interesat” în cazul produselor pentru nou-născuți și copii.
