We hebben de volgende verbeteringen in Google Ads aangebracht om een uitgebreide en geconsolideerde weergave van uw doelgroepen te bieden en het beheer en de optimalisatie van doelgroepen te vereenvoudigen:
- Nieuwe doelgroeprapportage
Gedetailleerde rapportage over demografie, segmenten en uitsluitingen voor doelgroepen is nu samengevoegd op één plaats. Klik op het icoon Campagnes, open het tabblad 'Doelgroepen, zoekwoorden en content' en klik op Doelgroepen. U kunt uw doelgroepen ook makkelijk beheren vanaf deze rapportpagina. Ontdek meer informatie over doelgroeprapportage.
- Nieuwe termen
We gebruiken nieuwe termen in uw doelgroeprapport en in Google Ads. Zo worden 'doelgroeptypen' (waaronder aangepaste, in-market- en affiniteitsdoelgroepen) nu 'doelgroepsegmenten' genoemd en is 'remarketing' nu 'uw gegevens'. Meer informatie over de updates van termen en woordgroepen in doelgroepen
Met demografische targeting in Google Ads kunt u een specifieke groep potentiële klanten bereiken van wie de kans groot is dat ze binnen een bepaalde leeftijdscategorie vallen, van een bepaald geslacht zijn, of een bepaalde ouderlijke status of een bepaald gezinsinkomen hebben. Als u bijvoorbeeld een dameskapsalon heeft, kunt u met demografische targeting voorkomen dat uw advertenties ook aan mannen worden weergegeven.
Voordat u begint
Demografische targeting is een optie waarmee u uw targeting kunt beperken. Met andere woorden: u voorkomt hiermee dat mensen buiten de door u gekozen demografische groepen uw advertenties te zien krijgen.
Opties voor demografische targeting
Uw demografische targeting en rapporten beheren
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Doelgroepen.
- Selecteer in het dropdownmenu in de module Demografie de optie Campagneweergave, Advertentiegroepweergave of Accountweergave om te filteren op het gewenste rapportageniveau.
- Selecteer een tabblad met demografische gegevens: Leeftijd, Gender, Gezinsinkomen, Ouderlijke status of Combinatie.
- U kunt uw voorkeuren voor demografische groepen instellen door specifieke demografische gegevens te selecteren in het dropdownmenu Combinatie.
- Klik op Tabel weergeven om Beïnvloede gebruiker, Kosten per beïnvloede gebruiker, Absolute merkimpact, Interacties, Interactiepercentage, Conversies, Kosten, Vertoningen en andere statistische gegevens te bekijken.
- Klik op Kolommen om aanvullende statistieken voor uw rapportage op te halen.
- Als u wijzigingen wilt aanbrengen in uw targeting, selecteert u in de module Demografie het tabblad voor de demografie die u wilt bewerken. Klik op Demografie bewerken.
- Klik op Advertentiegroep selecteren.
- Selecteer in het dropdownmenu de campagne of advertentiegroep die u wilt updaten.
- U ziet het hele segment met demografische groepen. Vink de groepen aan die u wilt opnemen.
- Klik op Demografie opslaan.
Meer informatie over doelgroeprapportage
Display-campagnes
- Leeftijd: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ en Onbekend
- Gender: Vrouw, Man en Onbekend
- Gezinsinkomen (beschikbaar in Australië, Brazilië, Hongkong, India, Indonesië, Japan, Mexico, Nieuw-Zeeland, Singapore, Thailand, de Verenigde Staten en Zuid-Korea): Hoogste 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Laagste 50% en Onbekend
- Ouderlijke status: Ouder, Geen ouder en Onbekend
Discovery-advertentiecampagnes
- Leeftijd: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ en Onbekend
- Gender: Vrouw, Man en Onbekend
- Gezinsinkomen (beschikbaar in Australië, Brazilië, Hongkong, India, Indonesië, Japan, Mexico, Nieuw-Zeeland, Singapore, Thailand, de Verenigde Staten en Zuid-Korea): Hoogste 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Laagste 50% en Onbekend
- Ouderlijke status: Ouder, Geen ouder en Onbekend
Campagnes in het zoeknetwerk
- Leeftijd: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ en Onbekend
- Gender: Vrouw, Man en Onbekend
- Gezinsinkomen (beschikbaar in Australië, Brazilië, Canada, Colombia, de Filipijnen, Hongkong, India, Indonesië, Israël, Japan, Maleisië, Mexico, Nieuw-Zeeland, Singapore, Taiwan, Thailand, de Verenigde Arabische Emiraten, de Verenigde Staten, Vietnam en Zuid-Korea): Hoogste 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Laagste 50% en Onbekend
Videocampagnes
- Leeftijd: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ en Onbekend
- Gender: Vrouw, Man en Onbekend
- Gezinsinkomen (beschikbaar in Australië, Brazilië, Canada, Colombia, de Filipijnen, Hongkong, India, Indonesië, Israël, Japan, Maleisië, Mexico, Nieuw-Zeeland, Singapore, Taiwan, Thailand, de Verenigde Arabische Emiraten, de Verenigde Staten, Vietnam en Zuid-Korea): Hoogste 10%, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, Laagste 50% en Onbekend
- Ouderlijke status: Ouder, Geen ouder en Onbekend
Ouders kunnen met behulp van de Family Link-app een Google-account maken voor hun kinderen jonger dan 13 jaar. Vervolgens kunnen er advertenties worden weergegeven aan deze gebruikers. Adverteerders kunnen met hun advertenties echter niet uitsluitend kinderen onder de 13 jaar targeten. In dit artikel leest u meer over adverteren in Google-accounts van dit type en over hoe u uw advertenties uitsluit van weergave aan deze gebruikers.
De categorie Onbekend
Google Ads beschikt niet over demografische gegevens van alle mensen en kan deze ook niet voor iedereen afleiden. 'Onbekend' verwijst naar mensen van wie wij de leeftijd, het geslacht, de ouderlijke status of het gezinsinkomen niet hebben vastgesteld.
Daarnaast zijn sommige websites in het Display Netwerk afgemeld voor demografische targeting. Als u advertenties op die sites wilt weergeven, laat u de categorie Onbekend geselecteerd. Wanneer u een bepaald type demografie target, wordt standaard de demografische categorie Onbekend geselecteerd omdat u een aanzienlijk bredere doelgroep kunt bereiken.
Belangrijk
Sluit de demografische categorie Onbekend alleen uit als u zeker weet dat u uw campagne wilt beperken tot een kleine doelgroep. Als u de categorie Onbekend uitsluit, kan dit tot gevolg hebben dat een aanzienlijk aantal mensen uw advertenties niet te zien krijgt, ook mensen die u zou willen bereiken.
Hoe Google demografische gegevens bepaalt
Wanneer mensen zijn ingelogd op hun Google-account, kunnen we (afhankelijk van hun accountstatus) demografische gegevens gebruiken die zijn afgeleid van hun voorkeuren of instellingen. Consumenten kunnen hun demografische gegevens bewerken onder Mijn advertentiecentrum. Daarnaast is het mogelijk dat sites ons demografische gegevens leveren die mensen delen op bepaalde websites, zoals sociale netwerksites.
Soms schatten we ook de demografische informatie van mensen op basis van hun activiteit in Google-services of het Display Netwerk. Wanneer mensen bijvoorbeeld op YouTube of sites in het Display Netwerk browsen, kan Google met behulp van een cookie een ID opslaan in hun webbrowser. Die ID kan worden gekoppeld aan bepaalde demografische categorieën op basis van de bezochte sites.
Voor campagnes die worden weergegeven op een Google-site of -app, zijn de geschatte demografische gegevens voor mensen voornamelijk gebaseerd op hun activiteit in Google-services. Voor campagnes die worden weergegeven op een site of app die niet van Google is, zijn de geschatte demografische gegevens voor mensen voornamelijk gebaseerd op hun activiteit op websites en in apps van derden.
Houd er rekening mee dat voor gebruikers die geen iOS ATT-toestemming hebben gegeven voor Google iOS-apps, de geschatte demografische gegevens die in deze apps worden gebruikt, niet gebaseerd zijn op de activiteiten van de gebruiker op websites en apps van derden. Ook worden de activiteiten van deze gebruikers in de genoemde Google iOS-apps niet gebruikt om demografische gegevens te schatten wanneer advertentiecampagnes aan deze gebruikers worden getoond op websites en apps van derden.
Voorbeeld
Maria's favoriete hobby is tuinieren. Veel sites en blogs over tuinieren die ze bezoekt op property's van derden in het Display Netwerk, trekken voornamelijk vrouwelijke bezoekers. Op basis hiervan kan de browser van Maria (wanneer ze niet is ingelogd op haar Google-account) worden toegevoegd aan de demografische categorie Vrouw. Als Maria zich op property's van derden in het Display Netwerk bevindt, kan Google daarom advertenties aan haar laten zien van adverteerders die hebben aangegeven dat ze hun advertenties willen weergeven aan vrouwen.
Wanneer Maria is ingelogd op haar Google-account, kan Google haar advertenties laten zien op basis van de selecties die ze heeft gemaakt bij Advertentie-instellingen, waaronder haar demografische informatie.
Demografie voor mobiele apps: Deze targetingfunctie maakt gebruik van een advertentie-ID die gekoppeld is aan het mobiele apparaat van een klant, zodat we kunnen bijhouden welke apps de betreffende persoon gebruikt. We kunnen de ID aan een demografische categorie koppelen op basis van webnavigatie en app-activiteiten op een mobiel apparaat.
Houd er rekening mee dat we niet van iedereen op internet of in mobiele apps demografische gegevens kunnen verzamelen of schatten, dus als u uw targeting beperkt met meerdere specifieke demografische groepen, bereikt u met uw advertenties mogelijk een beperktere doelgroep.
Uw strategie verfijnen
- Targeting. U kunt demografische targeting combineren met andere targetingstrategieën.
- Uitsluitingen. U kunt ook demografische categorieën uitsluiten, zodat u uw advertenties niet weergeeft voor bepaalde demografieën.
- Uw biedingen aanpassen. Terwijl uw advertenties aan iedereen worden weergegeven, kunt u hogere (of lagere) biedingen voor een bepaalde demografische groep plaatsen.
Voorbeelden van effectieve demografische targeting
Leeftijd. Mark maakt reclame voor een financiële instelling en wil ouderen en studenten onderling verschillende producten aanprijzen. Hij gebruikt demografische targeting om verschillende advertenties weer te geven aan elke groep klanten en past zijn biedingen aan voor demografische groepen die waarschijnlijk meer uitgeven. Mark constateert dat klanten van middelbare leeftijd over het algemeen de grootste aanbetalingen doen en verhoogt zijn bod voor mensen in de leeftijdscategorie 35 tot 54.
Gezinsinkomen. In een videocampagne kan Mark advertenties weergeven aan klanten die een bepaald gezinsinkomen verdienen. Mark stelt zijn targeting in om mensen te bereiken in de hoogste 30% van de Amerikaanse gezinsinkomens, door de volgende opties voor gezinsinkomen te selecteren: Hoogste 10%, 11-20% en 21-30%.
Leeftijd en gender. Anna runt een website die als doelgroep werkende moeders heeft. In het zoeknetwerk is haar demografische targeting de leeftijdsgroep 25-54 en het geslacht Vrouwelijk. In haar display-campagnes specificeert ze de ouderlijke status Ouder als targetingcriterium. Anna is een slimme adverteerder en voegt ook de targetingmethode In-market doelgroep toe voor baby- en kinderproducten.
