Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi programmā Google Ads, varat sasniegt konkrētu to potenciālo klientu grupu, kuri, visticamāk, atbildīs noteiktiem vecuma diapazona, dzimuma, vecāku statusa vai mājsaimniecības ienākumu kritērijiem. Piemēram, ja vadāt fitnesa studiju, kurā tiek piedāvātas nodarbības tikai sievietēm, demogrāfiskā mērķauditorijas atlase var palīdzēt novērst jūsu reklāmu rādīšanu vīriešiem.
Pirms darba sākšanas
Ņemiet vērā, ka, izmantojot demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, tiek sašaurināta mērķauditorijas atlase. Citiem vārdiem sakot, tā palīdz novērst jūsu reklāmu rādīšanu lietotājiem, kuri neatbilst jūsu izvēlētajiem demogrāfiskajiem datiem.
Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijas
Demogrāfiskās mērķauditorijas atlases un pārskatu pārvaldība
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
- Lai filtrētu vēlamo pārskata līmeni, moduļa “Demogrāfiskie dati” skata nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņas skats, Reklāmu kopas skats vai Konta skats.
- Atlasiet demogrāfisko datu cilni: Vecums, Dzimums, Mājsaimniecības ienākumi, Vecāku statuss vai Kombinācija.
- Varat iestatīt savas preferences demogrāfisko datu kombinācijai, atlasot noteiktus demogrāfiskos datus nolaižamajā izvēlnē “Kombinācija”.
- Noklikšķiniet uz Rādīt tabulu, lai skatītu rādītājus “Piesaistītais lietotājs”, “Maksa par piesaistīto lietotāju”, “Absolūtā zīmola popularizēšana”, “Mijiedarbība”, “Mijiedarbības līmenis”, “Reklāmguvumi”, “Maksa”, “Seansi” un citus rādītājus.
- Lai pārskatiem pievienotu papildu rādītāju, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas.
- Lai mainītu mērķauditorijas atlasi, modulī “Demogrāfiskie dati” atlasiet rediģējamo demogrāfisko datu cilni. Noklikšķiniet uz Rediģēt demogrāfiskos datus.
- Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmu kopu.
- Nolaižamajā izvēlnē atlasiet kampaņu vai reklāmu kopu, ko vēlaties atjaunināt.
- Tiks parādīts pilns demogrāfisko grupu segments. Atzīmējiet tās grupas, ko vēlaties iekļaut.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt demogrāfiskos datus.
Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
Reklāmas tīkla kampaņas
- Vecums: “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64”, “65 un vairāk” un “Nezināms”
- Dzimums: “Sieviete”, “Vīrietis” un “Nezināms”
- Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija ir pieejama Amerikas Savienotajās Valstīs, Austrālijā, Brazīlijā, Dienvidkorejā, Honkongā, Indijā, Indonēzijā, Japānā, Jaunzēlandē, Meksikā, Singapūrā un Taizemē): “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%”, “21–30%”, “31–40%”, “41–50%”, “50% iedzīvotāju ar viszemākajiem ienākumiem” un “Nezināms”
- Vecāku statuss: “Vecāki”, “Personas, kurām nav bērnu” un “Nezināms”
Atklāšanas reklāmu kampaņas
- Vecums: “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64”, “65 un vairāk” un “Nezināms”
- Dzimums: “Sieviete”, “Vīrietis” un “Nezināms”
- Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija ir pieejama Amerikas Savienotajās Valstīs, Austrālijā, Brazīlijā, Dienvidkorejā, Honkongā, Indijā, Indonēzijā, Japānā, Jaunzēlandē, Meksikā, Singapūrā un Taizemē): “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%”, “21–30%”, “31–40%”, “41–50%”, “50% iedzīvotāju ar viszemākajiem ienākumiem” un “Nezināms”
- Vecāku statuss: “Vecāki”, “Personas, kurām nav bērnu” un “Nezināms”
Meklēšanas tīkla kampaņas
- Vecums: “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64”, “65 un vairāk” un “Nezināms”
- Dzimums: “Sieviete”, “Vīrietis” un “Nezināms”
- Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija ir pieejama Amerikas Savienotajās Valstīs, Apvienotajos Arābu Emirātos, Austrālijā, Brazīlijā, Dienvidkorejā, Filipīnās, Honkongā, Indijā, Indonēzijā, Izraēlā, Japānā, Jaunzēlandē, Kanādā, Kolumbijā, Malaizijā, Meksikā, Singapūrā, Taivānā, Taizemē un Vjetnamā): “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%”, “21–30%”, “31–40%”, “41–50%”, “50% iedzīvotāju ar viszemākajiem ienākumiem” un “Nezināms”
Video kampaņas
- Vecums: “18–24”, “25–34”, “35–44”, “45–54”, “55–64”, “65 un vairāk” un “Nezināms”
- Dzimums: “Sieviete”, “Vīrietis” un “Nezināms”
- Mājsaimniecības ienākumi (šī opcija ir pieejama Amerikas Savienotajās Valstīs, Apvienotajos Arābu Emirātos, Austrālijā, Brazīlijā, Dienvidkorejā, Filipīnās, Honkongā, Indijā, Indonēzijā, Izraēlā, Japānā, Jaunzēlandē, Kanādā, Kolumbijā, Malaizijā, Meksikā, Singapūrā, Taivānā, Taizemē un Vjetnamā): “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%”, “21–30%”, “31–40%”, “41–50%”, “50% iedzīvotāju ar viszemākajiem ienākumiem” un “Nezināms”
- Vecāku statuss: “Vecāki”, “Personas, kurām nav bērnu” un “Nezināms”
Vecāki var izveidot Google kontu saviem bērniem, kas nav sasnieguši 13 gadu vecumu, izmantojot lietotni Family Link. Reklāmas var tikt rādītas šādiem lietotājiem. Reklāmdevēji nedrīkst atlasīt reklāmu mērķauditoriju tā, lai tās tiktu rādītas tikai bērniem, kas nav sasnieguši 13 gadu vecumu. Uzziniet vairāk par reklāmu darbību ar šiem Google kontiem un iespējām izslēgt savu reklāmu rādīšanu šiem lietotājiem.
Kategorija “Nezināms”
Google Ads nezina un nevar izsecināt visu lietotāju demogrāfiskos datus. Kategorija “Nezināms” attiecas uz lietotājiem, kuru vecumu, dzimumu, vecāku statusu vai mājsaimniecības ienākumu līmeni mēs neesam identificējuši.
Turklāt dažas vietnes reklāmas tīklā ir atteikušās no demogrāfiskās mērķauditorijas atlases, tāpēc, ja vēlaties rādīt reklāmas šādās vietnēs, atstājiet atlasītu kategoriju “Nezināms”. Veicot mērķauditorijas atlasi pēc kāda demogrāfisko datu veida, pēc noklusējuma tiek atlasīta demogrāfiskā kategorija “Nezināms”, jo šādi jūs varat sasniegt būtiski plašāku mērķauditoriju.
Svarīgi
Izslēdziet demogrāfisko kategoriju “Nezināms” tikai tad, ja esat pārliecināts, ka vēlaties ierobežot savu kampaņu un rādīt to šaurai mērķauditorijai. Izslēdzot kategoriju “Nezināms”, jūsu reklāmas var netikt rādītas ļoti plašam lietotāju lokam, bet daļu no šiem lietotājiem jūs, iespējams, tomēr vēlaties sasniegt.
Kā Google nosaka demogrāfisko informāciju
Ja lietotāji ir pierakstījušies savā Google kontā, atkarībā no viņu konta statusa var tikt izmantoti no viņu iestatījumiem iegūtie demogrāfiskie dati. Patērētāji var rediģēt savu demogrāfisko informāciju rīkā Mans reklāmu centrs. Turklāt dažas vietnes var mums darīt zināmu demogrāfisko informāciju, ko lietotāji kopīgo noteiktās vietnēs, piemēram, sociālo tīklu vietnēs.
Dažreiz mēs arī nosakām lietotāju demogrāfisko informāciju, pamatojoties uz viņu darbībām Google īpašumos vai reklāmas tīklā. Piemēram, ja lietotājs pārlūko vietni YouTube vai reklāmas tīkla vietnes, Google var lietotāja tīmekļa pārlūkprogrammā saglabāt identifikatoru, izmantojot sīkfailu. Attiecīgais identifikators var tikt saistīts ar noteiktām demogrāfisko datu kategorijām, pamatojoties uz apmeklētajām vietnēm.
Kampaņām, kas tiek rādītas Google vietnē vai lietotnē, demogrāfiskā informācija par lietotājiem tiek noteikta, pamatojoties galvenokārt uz viņu darbībām Google īpašumos. Kampaņām, kas tiek rādītas tādā vietnē vai lietotnē, kura nepieder Google, demogrāfiskā informācija par lietotājiem tiek noteikta, pamatojoties uz viņu darbībām trešo pušu tīmekļa vietnēs un lietotnēs.
Ņemiet vērā, ka lietotājiem, kuri nav snieguši iOS ATT piekrišanu Google iOS lietotnēm, šajās lietotnēs izmantotā noteiktā demogrāfiskā informācija nav atkarīga no lietotāju darbībām trešo pušu vietnēs un lietotnēs. Tāpat šo lietotāju darbības minētajās Google iOS lietotnēs netiks izmantotas, lai noteiktu demogrāfisko informāciju, rādot reklāmu kampaņas šiem lietotājiem trešo pušu vietnēs un lietotnēs.
Piemērs
Lienes vaļasprieks ir dārzkopība. Daudzas no viņas reklāmas tīklā apmeklētajām dārzkopības vietnēm un emuāriem trešo pušu īpašumos lielākoties lasa sievietes. Ņemot vērā šo informāciju, uz Lienes datora pārlūkprogrammu (ja Liene nav pierakstījusies savā Google kontā) var attiecināt demogrāfisko kategoriju “Sievietes”. Tādējādi, ja Liene reklāmas tīklā izmanto trešo pušu īpašumus, Google var rādīt Lienei to reklāmdevēju reklāmas, kuri tās ir izvēlējušies rādīt sievietēm.
Ja Liene ir pierakstījusies savā Google kontā, Google var rādīt reklāmas, pamatojoties uz informāciju (tostarp — demogrāfisko informāciju), ko Liene ir atlasījusi reklāmu iestatījumu lapā.
Demogrāfiskie dati mobilajās lietotnēs. Šajā mērķauditorijas atlases funkcijā tiek izmantots ar klienta mobilo ierīci saistīts reklamēšanas identifikators, lai atcerētos klienta izmantotās lietotnes. Mēs varam saistīt identifikatoru ar demogrāfisko kategoriju, ņemot vērā tīmekļa pārlūkošanu un mobilās ierīces lietotnē veiktās darbības.
Ņemiet vērā, ka mēs nevaram ievākt demogrāfisko informāciju par visiem tīmekļa vai mobilo lietotņu lietotājiem (vai noteikt to aptuveni), tāpēc gadījumā, ja jūs sašaurināt savu mērķauditorijas atlasi, iestatot vairākas specifiskas demogrāfiskās grupas, jūsu reklāmas sasniegs diezgan ierobežotu mērķauditoriju.
Stratēģijas uzlabošana
- Mērķauditorijas atlase. Demogrāfisko mērķauditorijas atlasi varat kombinēt ar jebkuru citu mērķauditorijas atlases stratēģiju.
- Izslēgšana. Varat arī izslēgt demogrāfiskās kategorijas, lai jūsu reklāmas netiktu rādītas konkrētām demogrāfiskajām grupām.
- Cenu pielāgošana. Jūsu reklāmas vēl aizvien tiek rādītas ikvienam, tomēr varat noteikt augstākas (vai zemākas) cenas konkrētām demogrāfiskajām grupām.
Efektīvas demogrāfiskās mērķauditorijas atlases piemēri
Vecums. Mārtiņš reklamē finanšu iestādi un vēlas piedāvāt vecāka gadagājuma lietotājiem viena veida produktus, bet koledžas studentiem — cita veida produktus. Mārtiņš izmanto demogrāfiskos datus, lai katrai klientu grupai rādītu atšķirīgas reklāmas, kā arī pielāgo cenas tām demogrāfiskajām grupām, kuras varētu iztērēt vairāk naudas. Mārtiņš secina, ka vidēja vecuma klienti parasti ir gatavi ieguldīt lielākas sākotnējās summas, tāpēc palielina cenu lietotājiem, kuri atbilst 35–54 gadu vecuma grupai.
Mājsaimniecības ienākumi. Izmantojot video kampaņu, Mārtiņš var rādīt reklāmas klientiem, kuru ienākumu līmenis atbilst noteiktiem mājsaimniecību ienākumiem. Mārtiņš iestata mērķauditorijas atlasi tā, lai sasniegtu lietotājus, kuru ienākumu līmenis atbilst 30% ASV mājsaimniecību ar visaugstākajiem ienākumiem. Lai to panāktu, viņš atlasa mājsaimniecības ienākumu opcijas “10% iedzīvotāju ar visaugstākajiem ienākumiem”, “11–20%” un “21–30%”.
Vecums un dzimums. Agneses tīmekļa vietnes mērķauditorija ir strādājošas mātes. Meklēšanas tīkla kampaņās viņa ir iestatījusi demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, izvēloties vecuma diapazonu “25–54” un dzimumu “Sievietes”. Reklāmas tīkla kampaņās viņa kā mērķauditorijas atlases kritēriju ir norādījusi vecāku statusu — “Vecāki”. Agnese ir atjautīga reklāmdevēja, tāpēc viņa pievieno mērķauditorijas atlases metodi “tirgus mērķauditorija” zīdaiņu un bērnu produktiem.
