Der er indført følgende forbedringer i Google Ads for at give en omfattende og samlet visning af dine målgrupper og gøre målgruppeadministration og -optimering lettere:
- Ny målgrupperapportering
Detaljeret rapportering om målgruppedemografi, segmenter og ekskluderinger er nu samlet på ét sted. Klik på ikonet Kampagner, åbn fanen "Målgrupper, søgeord og indhold", og klik på Målgrupper for at få flere oplysninger. Du kan også nemt administrere dine målgrupper fra denne rapportside. Få flere oplysninger om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruger nye termer i din målgrupperapport og overalt i Google Ads. Eksempelvis kaldes "målgruppetyper" (disse omfatter tilpassede målgrupper, målgrupper i markedet og interessebaserede målgrupper) nu målgruppesegmenter, og "remarketing" kaldes nu "dine data". Få flere oplysninger om opdateringerne af målgrupperelaterede termer og udtryk.
Med demografisk målretning i Google Ads kan du nå ud til en bestemt gruppe potentielle kunder, som sandsynligvis tilhører en bestemt aldersgruppe eller et bestemt køn eller har en bestemt forældrestatus eller husstandsindkomst. Hvis du f.eks. driver et fitnesscenter, som kun er for kvinder, kan demografisk målretning hjælpe dig med at forhindre, at dine annoncer bliver vist for mænd.
Før du begynder
Husk! Demografisk målretning er en mulighed for at indsnævre din målretning. Det giver dig med andre ord mulighed for at sikre, at dine annoncer kun bliver vist for personer i de relevante demografiske grupper.
Muligheder mht. demografisk målretning
Administrer din demografiske målretning og dine rapporter
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold på sektionsmenuen.
- Klik på Målgrupper.
- I modulet Demografi skal du vælge Kampagnevisning, Annoncegruppevisning eller Kontovisning på rullemenuen for at filtrere efter det rapporteringsniveau, du vil se.
- Vælg en demografisk fane: Alder, Køn, Husstandsindkomst, Forældrestatus eller Kombination.
- Du kan angive dine præferencer for kombinationen af demografiske oplysninger ved at vælge specifikke demografiske grupper på rullemenuen "Kombination".
- Klik på Vis tabel for at se "Brandpåvirket bruger", "Pris pr. brandpåvirket bruger", "Absolut brandpåvirkning", "Interaktioner", "Interaktionsrate", "Konverteringer", "Pris", eksponeringer og andre metrics.
- Klik på Kolonner for at hente yderligere metrics til din rapportering.
- Hvis du vil foretage ændringer af din målretning, skal du i modulet "Demografi" vælge fanen for den demografiske gruppe, du vil redigere. Klik på Rediger demografiske oplysninger.
- Klik på Vælg annoncegruppe.
- Vælg den kampagne eller annoncegruppe, du vil opdatere, på rullemenuen.
- Du får vist hele segmentet af demografiske grupper. Markér de grupper, du vil inkludere.
- Klik på Gem demografiske oplysninger.
Få flere oplysninger om målgrupperapportering
Displaykampagner
- Alder: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 eller derover" og "Ukendt"
- Køn: "Kvinde", "Mand" og "Ukendt"
- Husstandsindkomst (tilgængelig i Australien, Brasilien, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Mexico, New Zealand, Singapore, Sydkorea, Thailand og USA): "Øverste 10 %", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Nederste 50 %" og "Ukendt"
- Forældrestatus: "Forælder", "Ikke forælder" og "Ukendt"
Discovery-annoncekampagner
- Alder: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 eller derover" og "Ukendt"
- Køn: "Kvinde", "Mand" og "Ukendt"
- Husstandsindkomst (tilgængelig i Australien, Brasilien, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Mexico, New Zealand, Singapore, Sydkorea, Thailand og USA): "Øverste 10 %", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Nederste 50 %" og "Ukendt"
- Forældrestatus: "Forælder", "Ikke forælder" og "Ukendt"
Søgekampagner
- Alder: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 eller derover" og "Ukendt"
- Køn: "Kvinde", "Mand" og "Ukendt"
- Husstandsindkomst (tilgængelig i Australien, Brasilien, Canada, Colombia, Filippinerne, Forenede Arabiske Emirater, Hongkong, Indien, Indonesien, Israel, Japan, Malaysia, Mexico, New Zealand, Singapore, Sydkorea, Taiwan, Thailand, USA og Vietnam): "Øverste 10 %", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Nederste 50 %" og "Ukendt"
Videokampagner
- Alder: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 eller derover" og "Ukendt"
- Køn: "Kvinde", "Mand" og "Ukendt"
- Husstandsindkomst (tilgængelig i Australien, Brasilien, Canada, Colombia, Filippinerne, Forenede Arabiske Emirater, Hongkong, Indien, Indonesien, Israel, Japan, Malaysia, Mexico, New Zealand, Singapore, Sydkorea, Taiwan, Thailand, USA og Vietnam): "Øverste 10 %", "11-20 %", "21-30 %", "31-40 %", "41-50 %", "Nederste 50 %" og "Ukendt"
- Forældrestatus: "Forælder", "Ikke forælder" og "Ukendt"
Forældre kan oprette en Google-konto for deres børn under 13 år via appen Family Link. Der kan blive vist annoncer for disse brugere. Annoncører må ikke målrette annoncer, så de kun vises til børn under 13 år. Få flere oplysninger, hvordan annoncer fungerer for disse Google-konti, og hvordan du undgår, at disse annoncer vises til disse brugere.
Kategorien "Ukendt"
Google Ads registrerer eller udleder ikke demografiske oplysninger om alle personer. "Ukendt" henviser til personer, hvis alder, køn, forældrestatus eller husstandsindkomst ikke er identificeret.
Derudover er nogle websites på Displaynetværket frameldt demografisk målretning, så hvis du ønsker at få vist dine annoncer på disse websites, skal du lade kategorien "Ukendt" være valgt. Den demografiske kategori "Ukendt" er valgt som standard, når du målretter ud fra demografiske oplysninger, da du kan nå ud til en langt bredere målgruppe.
Vigtigt!
Du skal kun ekskludere den demografiske kategori "Ukendt", hvis du er sikker på, at du vil begrænse din kampagne til en smal målgruppe. Hvis du ekskluderer "Ukendt", er der risiko for, at du forhindrer et stort antal personer i at se dine annoncer, heriblandt nogle af de personer, du gerne vil nå ud til.
Sådan fastlægger Google de demografiske oplysninger
Når en person er logget ind via sin Google-konto, gør vi muligvis brug af demografiske oplysninger, der stammer fra vedkommendes præferencer eller indstillinger alt efter deres kontostatus. Som forbruger har man mulighed for at redigere sine demografiske oplysninger i Mit annoncecenter. Derudover giver nogle websites os demografiske oplysninger, som folk deler med andre på bestemte websites, f.eks.websites for sociale netværk.
Nogle gange estimerer vi også brugernes demografiske oplysninger ud fra deres aktivitet på Google-tjenester eller Displaynetværket. Når folk besøger YouTube eller websites på Displaynetværket, gemmer Google muligvis et id i deres webbrowser ved hjælp af en "cookie". Dette id kan muligvis knyttes til bestemte demografiske kategorier ud fra de websites, der er besøgt.
For kampagner, der vises på et Google-website eller i en Google-app, er de estimerede demografisk oplysninger for brugerne primært baseret på deres aktivitet fra Google-ejendomme. For kampagner, der vises på et website eller i en app, som ikke er fra Google, er de estimerede demografiske oplysninger for personer primært baseret på deres aktivitet på websites og i apps fra tredjeparter.
Bemærk! For brugere, der ikke har givet samtykke til iOS ATT-samtykke til Google iOS-apps, stammer de estimerede demografiske oplysninger, der bruges i disse apps, ikke fra brugernes aktiviteter på websites og i apps fra tredjeparter. Disse brugeres aktiviteter i de nævnte førnævnte Google iOS-apps vil heller ikke blive anvendt til at estimere demografiske oplysninger, når der vises annoncekampagner til disse brugere på websites og i apps fra tredjeparter.
Eksempel
Sarahs foretrukne hobby er havearbejde. Mange af de havewebsites og haveblogs på tredjepartsejendomme, hun besøger, læses primært af kvinder. Ud fra disse oplysninger kan Sarahs browser (når hun ikke er logget ind via sin Google-konto) blive føjet til den demografiske kategori "kvinde". det betyder, at når Sarah er på tredjepartsejendomme i Displaynetværket, kan Google vise Sarah annoncer fra annoncører, der har valgt at vise deres annoncer til kvinder.
Når Sarah er logget ind via sin Google-konto, viser Google hende muligvis annoncer i henhold til de valg, hun har foretaget i Annonceindstillinger, f.eks. hendes demografiske oplysninger.
Demografiske oplysninger fra mobilapps: Med denne målretningsfunktion bruges der et annoncerings-id, som er tilknyttet en kundes mobilenhed, så det registreres, hvilke apps personen har brugt. Vi knytter muligvis dette id til en demografisk kategori ud fra webbrowsing- og appaktiviteter på en mobilenhed.
Husk! Vi er ikke i stand til at indsamle eller estimere demografiske oplysninger om alle net- eller mobilappbrugere, så hvis du indsnævrer din målretning til specifikke demografiske grupper, bliver dine annoncer muligvis vist for en mindre målgruppe.
Juster din strategi
- Målretning. Demografisk målretning kan kombineres med andre målretningsstrategier.
- Ekskluderinger. Du kan også ekskludere demografiske kategorier, så dine annoncer ikke vises for bestemte demografiske grupper.
- Tilpas dine bud. Vi viser stadig dine annoncer til alle personer, men du skal angive højere (eller lavere) bud for en bestemt demografisk gruppe.
Eksempler på effektiv demografisk målretning
Alder. Mark annoncerer for en finansiel institution, og han ønsker at markedsføre forskellige produkter for seniorer og studerende. Han benytter demografisk målretning for at vise forskellige annoncer for hver enkelt kundegruppe, og han justerer sine bud for demografiske grupper, som måske vil være mere tilbøjelige til at bruge flere penge. Mark finder frem til, at midaldrende kunder har de største startindskud, og han øger sit bud for personer i alderen 35-54.
Husstandsindkomst. I en videokampagne kan Mark vise annoncer til kunder inden for et vist interval af husstandsindkomst. Mark indstiller sin målretning, så han når ud til de øverste 30 % af husstandsindkomsterne i USA ved at vælge valgmulighederne "Øverste 10 %", "11-20 %" og "21-30 %" for husstandsindkomst.
Alder og køn. Pernille har et website, hvis målgruppe er mødre. Hendes demografiske målretning på Søgenetværket er aldersgruppen "25-54" og kønnet "Kvinde". Hun angiver forældrestatussen "Forælder" som målretningskriterie i sine displaykampagner. Pernille er en erfaren annoncør, så hun tilføjer også målretningsmetoden "målgruppe i markedet" for baby- og børneprodukter.
