Nå ud til personer, der matcher specifikke demografiske oplysninger

Leder du efter oplysninger om demografisk målretning i Google Analytics? Læs om det i Hjælp til Google Analytics.

Med demografisk målretning i AdWords kan du nå ud til kunder, som sandsynligvis tilhører de demografiske grupper, du vælger. Du kan vælge mellem følgende demografiske grupper:

  • alder
  • køn
  • forældrestatus

Hvis din virksomhed f.eks. henvender sig til en bestemt type kunder inden for en bestemt aldersgruppe, af et bestemt køn eller med en bestemt overordnet status, kan du vælge at målrette dine annoncer mod denne målgruppe, da disse kunder med stor sandsynlighed er interesserede i dine produkter eller tjenester. Du kan også kombinere demografisk målretning med andre målretningsindstillinger såsom interessebaserede målgrupper eller markedsinterne målgrupper for at nå ud til en mere specifik kundegruppe.

Husk!

  • Når du indsnævrer din målretning for at nå ud til en mere specifik kundegruppe, vises dine annoncer muligvis for væsentligt færre personer.
  • Når du vil begynde at bruge demografisk målretning, kan du vælge en hvilken som helst kampagne af typen "Kun Displaynetværket" med undtagelse af en remarketingkampagne.
  • Hvis der er tale om en "remarketingkampagne", skal du sørge for at vælge demografisk målretning, efter at du har oprettet kampagnen.
  • Demografisk målretning er tilgængelig til onlinevideokampagner, men nedenstående eksempler og beskrivelser gælder kun for andre kampagner til Displaynetværket end videokampagner.

Få flere oplysninger om de forskellige tilgængelige kampagnetyper.

Demografisk målretning på Displaynetværket kan hjælpe dig med at opnå følgende:

  • Nå ud til den rigtige målgruppe
    Hvis dine produkter f.eks. er fremstillet specielt til ét køn, eller hvis din typiske kunde er inden for en bestemt aldersgruppe eller har en bestemt forældrestatus, kan du bruge demografisk målretning til at nå ud til de personer, som med størst sandsynlighed vil købe dine produkter.

    Eksempel

    Alberte har et website med indhold, der primært er rettet mod kvinder i alderen fra 25 til 54 år. Derfor har hun p.t. valgt aldersgruppen "25-54", kønnet "Kvinde" og den overordnede status "Forælder" som målretningskriterier for sine annoncekampagner. For at tiltrække de 25-54-årige mødre, som med størst sandsynlighed vil være interesserede i hendes website, tilføjer hun derefter en målgruppe i markedet med produkter til børn og spædbørn som målretningsmetode.

  • Tilpas dine annoncer og bud
    Du ønsker måske at markedsføre din virksomhed på en anden måde over for personer i andre aldersgrupper og i andre livsfaser. Med demografisk målretning kan du byde på en anden måde, eller du kan have forskellige annoncer, der passer til hver enkelt kundegruppe.

    Eksempel

    Marc annoncerer for en finansiel institution, og han ønsker at markedsføre forskellige produkter for seniorer og studerende. Han benytter demografisk målretning for at vise forskellige annoncer for hver enkelt kundegruppe, og han bruger højere bud for demografiske grupper, som måske vil være mere tilbøjelige til at bruge flere penge.

  • Juster din målretning
    Du kan kombinere demografisk målretning med en målretningsstrategi på Google Displaynetværket for at nå ud til dine kunder. Du kan f.eks. også ekskludere demografiske kategorier, hvis du vil forhindre personer fra bestemte aldersgrupper, af et bestemt køn eller med en bestemt overordnet status i at se dine annoncer.

    Eksempel

    Stellaik sælger pusletasker og klapvogne i sin online butik, så hun bruger demografiske ekskluderinger for at forhindre, at hendes annoncer bliver vist for personer, som sandsynligvis ikke er interesserede i disse produkter.

Er du klar til at gå i gang? Find ud af, hvordan du føjer demografisk målretning til en annoncegruppe.

Rapportering om demografi på Google Displaynetværket

Med rapportering om demografi på Displaynetværket kan du få større viden om din målgruppe som en hjælp til at administrere og analysere flere demografiske målretningsmetoder. I diagrammerne med demografiske oplysninger kan du se, hvilke demografiske grupper dine annoncer når ud til, på tværs af alle dine annoncegrupper og hele din konto. Ved at sammenligne dine annoncers faktiske effektivitet med deres demografiske rækkevidde kan du se, hvilke målgrupper der tegner sig for det største antal konverteringer. Du kan bruge disse data til at få større viden om de kunder, du forsøger at nå ud til, til at finde ud af, om dine kampagnemål bliver opfyldt, og til at justere dine kampagner i henhold hertil.

Eksempel

Anna, som driver en onlineskobutik, vil gerne have et overblik over, hvor effektive hendes annoncer er med de demografiske mål, hun har valgt. I diagrammet med demografiske oplysninger kan hun vælge "Klik", "Konverteringer" eller "Eksponeringer" for at se, hvor effektive hendes annoncer er på tværs af alle målretningsgrupper sammenlignet med hendes annonceringsmål.

Få vist rapporter med oplysninger om en enkelt demografisk målretningsmetode
  1. Log ind på din AdWords-konto på https://adwords.google.dk.
  2. Klik på Kampagner og derefter på fanen Displaynetværk.
  3. Klik på fanen Demografi.
  4. Klik på Køn, Alder eller Overordnet status for at vælge en demografisk målretningsmetode.
  5. Klik på enten Annoncegruppevisning eller Kampagnevisning.

    Hvis du vælger "Annoncegruppevisning", får du en detaljeret oversigt over den demografiske målretning for hver annoncegruppe i den aktuelle kampagne. Hvis du vælger "Kampagnevisning", får du en detaljeret oversigt over den demografiske målretning på tværs af alle annoncegrupper i en kampagne.

    Bemærk!

    Hvis du klikker på "Alle onlinekampagner", når du er logget ind på din konto, kan du se knapperne "Annoncegruppevisning" og "Kontovisning" på fanen Demografi.

Få vist rapporter med oplysninger om flere demografiske målretningsmetoder
  1. Log ind på din AdWords-konto på https://adwords.google.dk.
  2. Klik på Kampagner og derefter på fanen Displaynetværk.
  3. Klik på fanen Demografi.
  4. Klik på TIL ud for Vis kombinationer af demografiske oplysninger.
  5. Klik på Køn, Alder eller Overordnet status for at vælge en demografisk målretningsmetode på rullemenuen "Vælg målretning".
  6. Tilføj flere demografiske målretningsmetoder.

    Bemærk!

    Du kan se de valgte demografiske målretningsmetoder, næste gang du slår "Vis kombinationer af demografiske oplysninger" til.

  7. Klik på enten Annoncegruppevisning eller Kampagnevisning.

    Hvis du vælger "Annoncegruppevisning", får du en detaljeret oversigt over den demografiske målretning for hver annoncegruppe i den aktuelle kampagne. Hvis du vælger "Kampagnevisning", får du en detaljeret oversigt over den demografiske målretning på tværs af alle annoncegrupper i en kampagne.

    Bemærk!

    Hvis du klikker på "Alle onlinekampagner", når du er logget ind på din konto, kan du se knapperne "Annoncegruppevisning" og "Kontovisning" på fanen Demografi.

Tips!

Du kan få vist diagrammer med demografiske oplysninger om klik, konverteringer eller eksponeringer.

Hvis du vil skjule diagrammerne, skal du klikke på Demografi, hvorefter der vises en oversigt på én linje med dine valgte demografiske mål.

Sådan fastlægger Google de demografiske oplysninger

Når en person besøger et website, for hvilket der er indgået et samarbejdsforhold vedrørende annoncering på Google Displaynetværket, gemmer Google et tal i personens browser (ved hjælp af en "cookie"), så besøget registreres. Dette tal er en entydig identifikation af en webbrowser på en bestemt computer, ikke en bestemt person. Browsere kan knyttes til en demografisk kategori, f.eks. køn, aldersgruppe eller forældrestatus, baseret på de websites, der blev besøgt.

Derudover giver nogle websites os demografiske oplysninger, som folk deler med andre på bestemte websites, f.eks.websites for sociale netværk. Vi kan også gøre brug af demografiske oplysninger, der stammer fra Google-profiler.

Eksempel

Sarahs foretrukne hobby er havearbejde. Mange af de havewebsites og haveblogs på Displaynetværket, hun besøger, læses primært af kvinder. På grundlag af disse oplysninger kunne Sarahs browser blive føjet til den demografiske kategori "kvinde".

Som følge heraf kan Google vise Sarah annoncer fra annoncører, der har valgt, at deres annoncer skal vises for kvinder.

Kunder kan redigere deres udledte (dvs. foreslåede) demografiske kategorier for websites ved at gå til Annonceindstillinger.

Demografiske oplysninger for mobilapps: Nu kan du også prøve at nå ud til brugere af mobilapps. Denne målretningsfunktion gør brug af en anonym identifikator, der er linket til en kundes telefon, så det registreres, hvilke apps personen har benyttet. Vi kan knytte den anonyme identifikator til en demografisk kategori på basis af webbrowsing- og appaktiviteter på en mobilenhed.

Husk! Vi kan ikke indsamle eller udlede demografiske oplysninger fra alle, der bruger nettet eller mobilapps. Hvis du begrænser din målretning til bestemte demografiske grupper, bliver dine annoncer derfor muligvis vist for en mere begrænset målgruppe.

Du kan redigere dine udledte demografiske oplysninger for mobilapps i menuen Indstillinger i Google Play på Android og i menuen Indstillinger i appen Google Søgning på iOS.

Demografisk målretning

Demografisk målretning er muligvis ikke tilgængelig i alle lande. Hvis du føjer demografiske kategorier til en kampagne, der er målrettet mod et bestemt land, vi ikke understøtter, får du vist en meddelelse om, at demografisk målretning ikke er tilgængelig for det pågældende land.

Kategorien "Ukendt"

Du kan vælge at målrette eller ekskludere personer, hvis alder, køn eller overordnede status ikke er identificeret. I så fald skal du vælge kategorien "Ukendt".

Den demografiske kategori "Ukendt" er valgt som standard, når du målretter ud fra demografiske oplysninger, da du kan nå ud til en langt bredere målgruppe ved at vise dine annoncer for personer, hvis alder eller køn vi ikke kender.

Vi udleder ikke demografiske oplysninger for alle personer, og de fleste websites angiver ikke demografiske oplysninger om deres kunder. Derudover er nogle websites på Displaynetværket frameldt demografisk målretning, så hvis du ønsker at få vist dine annoncer på disse websites, skal du lade kategorien "Ukendt" være valgt.

Vigtigt!

Du skal kun ekskludere den demografiske kategori "Ukendt", hvis du er sikker på, at du vil begrænse din kampagne til en smal målgruppe. Hvis du ekskluderer "Ukendt", er der risiko for, at du forhindrer et stort antal personer i at se dine annoncer, heriblandt nogle af de personer, du gerne vil nå ud til.

Hvor nyttig er denne artikel:

Feedback registreret. Tak.
  • Slet ikke nyttig
  • Ikke særligt nyttig
  • Nogenlunde nyttig
  • Meget nyttig
  • Yderst nyttig