Nå ud til personer med et bestemt køn eller i en bestemt aldersgruppe

Søger du oplysninger om demografisk målretning til Google Analytics? Læs om det i Hjælp til Google Analytics.

Hvis din virksomhed henvender sig til en bestemt type kunder inden for en bestemt aldersgruppe eller af et bestemt køn, kunne du målrette dine annoncer mod denne målgruppe, fordi der vil være større sandsynlighed for, at de viser interesse for dine produkter eller tjenester. Med demografisk målretning i AdWords kan du nå ud til kunder, der sandsynligvis tilhører de demografiske grupper, som du vælger. Bemærk, at det kun er personer i dine målgrupper, som vil se dine annoncer.

Husk!

Du skal have valgt en af følgende kampagnetyper for at bruge demografisk målretning:

  • "Søge- og Displaynetværk – alle funktioner"
  • "Kun Displaynetværket – alle funktioner"

Hvis du har en anden kampagnetype, vil du ikke kunne målrette dine annoncer ud fra alder og køn. Få flere oplysninger om de forskellige tilgængelige kampagnetyper.

Demografisk målretning på Displaynetværket kan hjælpe dig med at opnå følgende:

  • Nå ud til den rette målgruppe
    Hvis dine produkter er fremstillet specielt til ét køn, eller din typiske kunde er overrepræsenteret af én bestemt aldersgruppe, kan du bruge demografisk målretning til at nå ud til personer, der vil være mest tilbøjelige til at købe dine produkter.

    Eksempel

    Alberte har et website med indhold, der primært er rettet mod kvinder mellem 25 og 34. Hun målretter mod denne målgruppe i AdWords, så hun kan tiltrække de personer, der med størst sandsynlighed vil være interesseret i hendes website.

  • Tilpas dine annoncer og bud
    Du ønsker måske at markedsføre din virksomhed på en anden måde over for personer i andre aldersgrupper og i andre livsfaser. Med demografisk målretning kan du byde på en anden måde, eller du kan have unikke annoncer for hver enkelt kundegruppe.

    Eksempel

    Marc annoncerer for en finansiel institution, og han ønsker at markedsføre forskellige produkter for seniorer og studerende. Han benytter demografisk målretning for at vise forskellige annoncer for hver enkelt kundegruppe, og han bruger højere bud for demografiske grupper, som måske vil være mere tilbøjelige til at bruge flere penge.

  • Juster din målretning
    Demografisk målretning kan kombineres med en målretningsstrategi på Google Displaynetværket for at nå ud til dine kunder. Du kan også ekskludere demografiske kategorier, hvis du vil forhindre personer fra bestemte aldersgrupper eller af et bestemt køn i at se dine annoncer.

    Eksempel

    Stellas onlineforretning sælger kun tøj til kvinder, så hun bruger demografisk ekskludering for at forhindre annoncerne i at blive vist til mandlige kunder.

Er du klar til at gå i gang? Find ud af, hvordan du føjer demografisk målretning til en annoncegruppe.

Sådan fastlægger Google de demografiske oplysninger

Når der er nogen, der besøger et website, der har indgået partnerskab med Google Displaynetværk, gemmer Google et tal i brugernes browsere (ved hjælp af en "cookie") for at kunne huske deres besøg. Dette tal er en entydig identifikation af en webbrowser på en bestemt computer, ikke en bestemt person. Browsere kan knyttes til en demografisk kategori, f.eks. køn eller aldersgruppe, baseret på de websites, der blev besøgt.

Derudover giver nogle websites os demografiske oplysninger, som personer deler på bestemte websites, f.eks. sociale netværk. Vi kan også gøre brug af demografiske oplysninger fra Google-profiler.

Eksempel

Sarahs foretrukne hobby er havearbejde. Mange af de havewebsites og haveblogs på Displaynetværket, hun besøger, har ifølge undersøgelser en overvægt af kvindelige læsere. På grundlag af disse oplysninger kunne Sarahs browser blive føjet til den demografiske kategori "kvinde".

Som et resultat heraf kan Google vise Sarah annoncer fra annoncører, der har valgt at vise deres annoncer til kvinder.

Kunder kan redigere deres udledte (det vil sige foreslåede) demografiske kategorier for websites ved at gå til annonceindstillingerne.

Demografiske oplysninger i mobilapps (beta): Nu kan du også prøve at nå ud til brugere af mobilapps. Denne målretningsfunktion gør brug af en anonym identifikator, der er linket til en kundes telefon, så der registreres, hvilke apps personen har benyttet. Vi kan knytte den anonyme identifikator til en demografisk kategori baseret på de apps, der benyttes på enheden.

Husk, at vi ikke kan indsamle eller udlede demografiske oplysninger fra alle, der bruger internettet eller mobilapps. Så hvis du begrænser din målretning til bestemte demografiske grupper, vil dine annoncer nå ud til en mere begrænset målgruppe.

Du kan redigere dine udledte demografiske oplysninger for mobilapps i menuen Indstillinger i Google Play på Android og i menuen Indstillinger i appen Google Søgning på iOS.

Demografisk målretning

Demografisk målretning er muligvis ikke tilgængelig i visse lande. Hvis du føjer demografiske kategorier til en kampagne, der er målrettet mod et bestemt land, vi ikke understøtter, får du vist en meddelelse om, at demografisk målretning ikke er tilgængelig for det pågældende land.

Kategorien "Ukendt"

Du kan vælge at målrette eller ekskludere personer, hvis alder eller køn ikke er identificeret. I så fald skal du vælge kategorien "Ukendt".

Når du målretter mod alder eller køn, er den demografiske kategori "Ukendt" som standard valgt, da du kan nå ud til en langt bredere målgruppe ved at vise dine annoncer til personer, hvis alder og køn vi ikke kender.

Vi udleder ikke demografiske oplysninger for alle personer, og de fleste websites angiver ikke demografiske oplysninger om deres kunder. Derudover er nogle websites på Displaynetværket frameldt demografiske målretning, så hvis du ønsker at få vist dine annoncer på disse websites, skal du lade kategorien "Ukendt" være valgt.

Hvis du ekskluderer den demografiske kategori "Ukendt", vil du kunne forhindre et væsentligt antal brugere i at se dine annoncer. Så vi anbefaler, at du udelukkende ekskluderer denne kategori, hvis dine kampagneresultater taler tydeligt for det.