بحث
مسح البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية

حول استهداف السكان

من خلال استهداف السكان في AdWords، يمكنك الوصول إلى مجموعة محدّدة من العملاء المحتملين الذين يُرجح أن يكونوا ضمن فئة عمرية أو جنس أو حالة أبوية أو دخل أسرة معيّن. على سبيل المثال، إذا كنت تدير صالة لياقة بدنية للنساء حصرًا، فقد يساعدك استهداف السكان على تجنب عرض إعلاناتك للرجال.

قبل البدء

يُرجى الانتباه إلى أن استهداف السكان هو خيار لتضييق الاستهداف. وبعبارة أخرى، هو خيار لمنع الأشخاص خارج نطاق المعلومات السكانية التي تحددها من رؤية إعلاناتك.

خيارات استهداف السكان

اختر تجربة AdWords التي تستخدمها. مزيد من المعلومات

قد يتضمن استهداف السكان للحملات على شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو حملات الفيديو ما يلي:

  • العمر: "18-24"، و"25-34"، و"35-44"، و"45-54"، و"55-64" و"65 أو أكبر"، و"غير معروف‬"
  • الجنس: "أنثى"، و"ذكر"، و"غير معروف"

قد يتضمن استهداف السكان للحملات على الشبكة الإعلانية أو حملات الفيديو ما يلي:

  • الحالة الأبوية: "الأب/الأم"، و"‏‫ليس أحد الوالدين‬"، و"غير معروف"

قد يتضمن استهداف السكان لحملات الفيديو ما يلي:

  • دخل الأسرة (متاح الآن في الولايات المتحدة واليابان وأستراليا ونيوزيلندا فقط): "أهم 10%"، و"11-20%"، و"21-30%"، و"31-40%"، و"41-50%"، و"أقل 50%"، و“غير معروف"

يمكن للأبوين إنشاء حساب في Google لأطفالهم دون 13 عامًا باستخدام تطبيق Family Link. وقد يتم عرض الإعلانات لهؤلاء المستخدمين. ولا يمكن للمعلنين استهداف الإعلانات لعرضها فقط على الأطفال دون 13 عامًا. اعرف المزيد عن آلية عمل الإعلانات لهذه الحسابات في Google‏ وكيفية استبعاد عرض إعلاناتك لهؤلاء المستخدمين.

الفئة "غير معروف"

لا يستطيع AdWords أن يعرف أو يستنتج المعلومات السكانية المتعلقة بجميع الأشخاص. يشير "غير معروف" إلى الأشخاص الذين لم نحدد عمرهم أو جنسهم أو حالتهم الأبوية أو دخلهم الأسري.

إضافةً إلى ذلك، تُعطِّل بعض مواقع الويب في الشبكة الإعلانية ميزة استهداف السكان؛ ولذلك إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك على تلك المواقع، ننصحك بإبقاء تحديد الفئة "غير معروف". عند الاستهداف حسب نوع محدد من المعلومات السكانية، سيتم تحديد الفئة السكانية "غير معروف" بشكلٍ افتراضي؛ نظرًا لأنه يمكنك الوصول إلى جمهور على نطاق أوسع بكثير.

مهم

استبعد الفئة السكانية "غير معروف" إلا إذا كنت متأكدًا من أنك تريد تقييد حملتك إلى شريحة جمهور محددة. واستبعاد فئة "غير معروف" ربما يمنع عددًا كبيرًا من الأشخاص - الذين ربما ترغب في وصول بعضهم إليك - من رؤية إعلاناتك.

كيفية تحديد Google للمعلومات السكانية

عندما يسجِّل الأشخاص دخولهم من حساب Google، فقد نستخدم المعلومات السكانية المستمدة من إعداداتهم أو نشاطهم على خدمات Google، تبعًا لحالة حسابهم. ويمكن للمستهلكين تعديل معلوماتهم السكانية عبر الانتقال إلى إعدادات الإعلانات. إضافةً إلى ذلك، قد يزوِّدنا بعض الناشرين بمعلومات سكانية يشاركها الأشخاص على بعض مواقع الويب، مثل: مواقع الشبكات الاجتماعية.

بالنسبة إلى الأشخاص الذين لا يسجلوا الدخول إلى حساب Google، نستنتج في بعض الأحيان معلوماتهم السكانية استنادًا إلى نشاطهم من مواقع Google أو الشبكة الإعلانية. على سبيل المثال، عند تصفح الأشخاص موقع YouTube أو مواقع على الشبكة الإعلانية، قد تُخزِّن Google معرّف في متصفح الويب لديهم باستخدام "ملف تعريف ارتباط". وقد يتم ربط ذلك المتصفح بفئات سكانية معينة استنادًا إلى المواقع التي يزورنها.

مثال

تُعَدّ البستنة هواية وفاء المفضلة. والعديد من مواقع ومدوّنات البستنة التي تزورها على الشبكة الإعلانية أغلبية قرائها من الإناث. واستنادًا إلى ذلك، يمكن إضافة متصفح وفاء (عندما لا تسجل الدخول من حسابها في Google) إلى الفئة السكانية "أنثى". ونتيجةً لذلك، قد تعرض Google إعلانات لوفاء من معلنين اختاروا عرض إعلاناتهم على النساء.

عندما تسجل وفاء الدخول من حسابها في Google، قد يعرض لها Google الإعلانات استنادًا إلى اختياراتها التي حددتها في إعدادات الإعلانات، بما في ذلك معلوماتها السكانية.

الخصائص الديمغرافية المستندة إلى تطبيقات الجوّال: تستخدم ميزة الاستهداف هذه مُعرِّف إعلانات مرتبطًا بجهاز جوّال العميل لتذكُّر التطبيقات التي استخدمها الشخص. وقد نربط المُعرِّف بإحدى الفئات السكانية استنادًا إلى تصفح الويب والأنشطة التي تتم عبر التطبيق على جهاز جوّال.

يُرجى مراعاة أنه يتعذّر علينا جمع المعلومات السكانية أو استنتاجها من جميع الأشخاص عبر الويب أو تطبيقات الجوّال؛ ولذلك إذا ضيّقت استهدافك باستخدام مجموعات سكانية معيَّنة، فقد تصل إعلاناتك إلى جمهور محدود للغاية.

تحسين إستراتيجيتك

  • الاستهداف. يمكنك الجمع بين استهداف السكان وإستراتيجيات استهداف أخرى.
  • الاستبعادات. يمكنك أيضًا استبعاد فئات سكانية بحيث لا تعرض إعلاناتك لبعض المعلومات السكانية.
  • تخصيص عروض الأسعار. في حين أن عرض إعلاناتك سيُظهرها للجميع، بإمكانك وضع عروض أسعار أعلى (أو أقل) لمجموعة سكانية معينة.

أمثلة لاستهداف السكان الفعال

العمر. يعلن حازم لصالح مؤسسة مالية، ويرغب في تسويق منتجات مختلفة للكبار في مقابل طلاب الجامعات. ويستخدم المعلومات السكانية لعرض إعلانات مختلفة لكل مجموعة من العملاء، ويعدِّل عروض أسعاره للمجموعات السكانية التي يُرجح إنفاقها للمزيد. يكتشف حازم أن العملاء في منتصف العمر يكون لهم في الغالب إيداعات أولية أكبر، ويُزيد عرض أسعاره للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم ما بين 35 و55.

دخل الأسرة. في حملة فيديو، يمكن لصالح عرض إعلانات للعملاء ضمن نطاق دخل أسرة معيَّن. يختار صالح أن يكون الاستهداف موجهًا نحو التواصل مع الأشخاص ضمن فئة "أعلى 10%"، و"11-20%"، و"21-30%" لدخل الأسرة.

العمر والجنس. تدير سالي موقعًا إلكترونيًا جماهيره من الأمهات. وتُعين استهدافها للسكان، على شبكة البحث، على الفئة العمرية "25-54" والجنس "أنثى". وعلى حملات الشبكة الإعلانية، تحدد الحالة الأبوية "الأب/الأم" كمعيار للاستهداف. كما تضيف المُعلنة الماهرة، سالي، طريقة الاستهداف "الجمهور في السوق" لمنتجات الرضع والأطفال.

هل كانت هذه المقالة مفيدة؟
كيف يمكننا تحسينها؟
السابق جديد
تسجيل الدخول إلى AdWords

احصل على المساعدة والنصائح المرتبطة بالحساب عن طريق تسجيل الدخول"> باستخدام عنوان البريد الإلكتروني لحسابك في AdWords أو تعرف على كيفية تنفيذ الخطوات الأولى مع AdWords.