Cómo funcionan de manera conjunta las ubicaciones y las palabras clave

Las ubicaciones y las palabras clave se combinan para determinar dónde aparecerán sus anuncios en la Red de Display y cuánto deberá pagar por ellos. Puede elegir mostrar sus anuncios basándose únicamente en su lista de palabras clave, al mismo tiempo que utiliza las ubicaciones para ajustar su oferta. O bien, puede utilizar una combinación de ubicaciones y palabras clave para definir mejor los lugares en los que pueden mostrarse sus anuncios. Al utilizar ambos en conjunto, reduce el público para sus anuncios y establece el precio correcto para los clics de esos clientes potenciales.

Recuerde que al utilizar ubicaciones y palabras clave en conjunto, la combinación no afectará el lugar en el que aparecen sus anuncios en la Red de búsqueda, que solo utiliza las palabras clave para orientar sus anuncios.

Utilizar la orientación por ubicación

  • Las ubicaciones lo ayudan a determinar las URL exactas donde pueden aparecer sus anuncios.
  • Para elegir ubicaciones específicas para que aparezca su anuncio, intente utilizar la orientación por ubicación para su campaña o grupo de anuncios.
  • Las ubicaciones gestionadas pueden ayudarlo a promocionar su marca mediante la publicación de sus anuncios en un sitio web específico o en un grupo de sitios específico en la Red de Display.

Utilizar la orientación de palabras clave

  • Las listas de palabras clave determinan las páginas en las que se puede mostrar su anuncio y, específicamente, el tema o contenido de la página.
  • Para que sus anuncios aparezcan junto a una gran cantidad de contenido relevante, pruebe usar palabras clave para sus campañas o grupos de anuncios.
  • Por ejemplo, si desea que su anuncio se publique cerca de contenido que haga referencia al tenis, podría probar con palabras clave relacionadas con el tenis.

¿Qué ocurre cuando orienta palabras clave y ubicaciones?

En los diagramas de ejemplo siguientes, el área azul representa el alcance potencial de la orientación de palabras clave, mientras que el área rosa muestra el alcance de la orientación por ubicación. Las áreas sombreadas constituyen el alcance definido en las configuraciones "Orientación y oferta" o "Solo oferta".

Placements -- Target and bid setting

Orientar palabras clave y ubicaciones en conjunto

Al agregar ubicaciones y palabras clave a un grupo de anuncios para orientar sus anuncios, estos solo se mostrarán en la página que especifique cuando el contenido sea relevante para sus palabras clave. AdWords utiliza la orientación contextual para encontrar páginas en la Red de Display con contenido que concuerda con sus palabras clave. Si la ubicación que elige tiene varias páginas web, solo aquellas páginas que concuerden con sus palabras clave podrán mostrar sus anuncios. Esta configuración de ubicaciones se denomina "Orientación y oferta" y restringe en gran medida las ubicaciones donde se pueden mostrar sus anuncios.

El uso de palabras clave con ubicaciones define de mejor manera la orientación de sus anuncios, lo que es una buena opción si se está orientando a ubicaciones que tienen una gran variedad de contenidos, como sitios de noticias y redes sociales. De esa manera, los anuncios tendrán más probabilidades de aparecer en ubicaciones relevantes en esos sitios. No olvide supervisar el rendimiento de sus anuncios para comprobar que obtiene los resultados deseados.

Ejemplo

Supongamos que crea para su campaña un grupo de anuncios con las ubicaciones gestionadas A, B y C, además de la palabra clave rosas rojas. Cuando agrega sus ubicaciones, las configura en "Orientación y oferta" y hace clic en Guardar.

Su anuncio se mostrará en las ubicaciones A, B y C solo si su contenido está relacionado con rosas rojas. Entonces, si AdWords determina que las concordancias para rosas rojas solo aparecen en A y B, su anuncio no aparecerá en la ubicación C, aunque la haya seleccionado. Debido a que la ubicación C no tiene contenido sobre rosas rojas, no es una concordancia contextual para su palabra clave, por lo que su anuncio no se mostrará.

Ahora, supongamos que la ubicación A es un sitio web sobre flores que contiene 100 páginas distintas: cinco sobre rosas rojas y 95 sobre otras variedades de flores. Debido a que la orientación contextual funciona en el nivel de la página, AdWords podría identificar solamente esas cinco páginas sobre rosas rojas como una buena concordancia para su palabra clave. Su anuncio no aparecerá en las 95 páginas restantes del sitio web A si tales páginas no concuerdan con sus palabras clave, aunque haya agregado el sitio web completo en su orientación por ubicación.

Obtenga más información acerca de la configuración de la orientación en la Red de Display.

Placements -- "Bid only" setting

Orientar palabras clave con ofertas adicionales en las ubicaciones

Para mostrar sus anuncios en diversos sitios que concuerden con sus palabras clave y solo realizar ofertas más altas cuando se superpongan las orientaciones por ubicación y palabras clave, puede elegir "Solo oferta" antes de guardar su orientación por ubicación. A diferencia de la opción anterior, elegir "Solo oferta" le permite mostrar su anuncio en todas las ubicaciones que concuerden con su objetivo de palabras clave, pero usted fija una oferta determinada para una ubicación específica.

Ejemplo

Supongamos que usted es una empresa de alquiler de apartamentos que desea mostrar sus anuncios en una variedad de sitios web, específicamente en páginas sobre el alquiler de apartamentos en Nueva York. Comience agregando palabras clave relacionadas con el alquiler de apartamentos en Nueva York; eso será de utilidad para que su anuncio aparezca en cualquier página que incluya esas palabras clave. También sabe que es más probable que las personas que visitan sitios web específicos, como los sitios A y B, utilicen sus servicios de alquiler de apartamentos.

Para concentrar sus anuncios en esos sitios, agréguelos a su orientación por ubicación, elija "Solo oferta" y establezca ofertas más altas para esas ubicaciones específicas. Al elegir "Solo oferta", su anuncio puede mostrarse en una variedad de sitios web que incluyen sus palabras clave y, además, puede establecer una oferta de CPC más alta para priorizar la publicación de anuncios en sitios web específicos que también incluyen sus palabras clave.

¿Sabía que...?

Los anuncios orientados por ubicación y los anuncios orientados por palabra clave compiten para aparecer en las páginas de la Red de Display en función del ranking del anuncio. El ranking del anuncio de los anuncios orientados por ubicación o por palabra clave, así como el de todos los demás anuncios orientados a la Red de Display, se determina en función de si la campaña utiliza las ofertas de costo por clic (CPC) o de costo por cada mil impresiones (CPM).

Supervisar los datos de rendimiento

Puede consultar los datos de rendimiento de sus anuncios orientados por ubicación y por palabra clave, incluidas las impresiones.

Impresiones de las ubicaciones a las que orientó los anuncios

Cuando su anuncio aparece en una de las ubicaciones que eligió, la impresión se considerará como impresión de ubicación e impresión de palabra clave en los informes.

Puede ver los datos correspondientes a las ubicaciones y a las palabras clave en la pestaña Red de Display. Recuerde que puede consultar los datos de rendimiento de las campañas orientadas a las Redes de búsqueda y de Display o solo a la Red de Display.

Ejemplo

Supongamos que su grupo de anuncios tiene tres palabras clave: rosas, tulipanes y girasoles, y que ha elegido www.example.com como ubicación. Si AdWords muestra su anuncio tres veces en www.example.com en función de la concordancia de palabras clave y de ubicación, esto se informará como una impresión de palabras clave y una impresión de ubicación. Verá las tres impresiones en www.example.com en la pestaña Ubicaciones y las tres impresiones separadas según la orientación por palabra clave en la pestaña Palabras clave. Por ejemplo, si sus anuncios se mostraron una vez en www.example.com debido a la palabra clave rosas, dos veces debido a la palabra clave tulipanes y ninguna vez debido a la palabra girasoles, verá el recuento de las impresiones junto a cada palabra clave.

A continuación, le mostramos cómo encontrar las estadísticas:

  • Para ver sus impresiones de ubicaciones gestionadas, haga clic en la pestaña Ubicaciones y busque las ubicaciones con el estado "Gestionada". Verá los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.
  • Para ver las impresiones de palabras clave, haga clic en la pestaña Palabras clave de la Red de Display. Verá una tabla con los datos de rendimiento, incluidas las impresiones. Display keywords
Impresiones de ubicaciones a las que no orientó la campaña

Cuando las palabras clave de su grupo de anuncios activan la publicación de su anuncio en una ubicación a la que no orientó la campaña, la impresión se considerará tanto de palabra clave como de ubicación.

Puede ver los datos correspondientes a las ubicaciones y a las palabras clave en la pestaña Red de Display. Recuerde que puede consultar los datos de rendimiento de las campañas orientadas a las Redes de Búsqueda y de Display, o solo a la Red de Display.

A continuación, le mostramos cómo encontrar las estadísticas:

  • Para ver las impresiones de ubicación automáticas, haga clic en la pestaña Ubicaciones y busque las ubicaciones con el estado "Automático". Verá los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.
  • Para ver las impresiones de palabras clave, haga clic en la pestaña Palabras clave de la Red de Display. Verá una tabla con los datos de rendimiento, incluidas las impresiones. Display keywords

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