Cómo funcionan de manera conjunta las ubicaciones y las palabras clave

Las ubicaciones y las palabras clave se combinan para determinar dónde aparecerán sus anuncios en la Red de Display y cuánto deberá pagar por ellos. Puede mostrar los anuncios solo según su lista de palabras clave y utilizar ubicaciones para ajustar las ofertas. O bien, puede utilizar una combinación de ubicaciones y palabras clave para definir mejor los lugares en los que pueden mostrarse sus anuncios.

Palabras clave o ubicaciones para sus campañas

Cuando crea campañas o grupos de anuncios para la Red de Display, puede mostrar sus anuncios en función de las palabras clave, las ubicaciones, los temas, las categorías de intereses, el remarketing, las edades o los sexos que elija. Recuerde que la elección siempre es suya. Además, si primero utiliza palabras clave para su campaña o grupo de anuncios, siempre puede agregar ubicaciones más adelante. Si lo prefiere, puede utilizar palabras clave primero, agregar ubicaciones más tarde y, después, dejar de usar las palabras clave. De cualquier manera, nunca estará limitado a una sola opción.

Para acceder a todas las funciones de la Red de Display y administrar un presupuesto específico para su publicidad gráfica, le recomendamos que cree una campaña "Solo en la Red de Display - Todas las funciones". De esta forma, limita la exposición de su campaña solo a las personas que navegan por sitios en la Red de Display. También puede acceder a todas las funciones de la Red de Display cuando crea una campaña con la opción "Redes de Búsqueda y de Display - Todas las funciones". Obtenga más información sobre los tipos de campañas.

Cómo usar ubicaciones

Si desea elegir ubicaciones concretas donde mostrar su anuncio, le recomendamos que use ubicaciones para su campaña o grupo de anuncios. Esto puede ayudarlo a promocionar su marca al mostrar sus anuncios en un sitio web concreto o en un grupo de sitios determinado de la Red de Display. O bien, tal vez prefiera revisar todas las ubicaciones posibles antes de seleccionarlas.

Uso de palabras clave

Si prefiere que sus anuncios se muestren junto a contenido relevante, lo mejor es que utilice palabras clave para sus campañas o grupos de anuncios. Por ejemplo, si solo desea que su anuncio aparezca en sitios sobre tenis, le recomendamos que utilice palabras clave primero.

Uso de palabras clave y ubicaciones para mostrar sus anuncios

Cuando agrega ubicaciones y palabras clave a un grupo de anuncios para orientar sus anuncios, los limita a sitios concretos, y se muestran solo cuando el contenido de una página es relevante para sus palabras clave. AdWords busca automáticamente páginas en la Red de Display que tengan contenido que coincida con sus palabras clave. Esto se denomina orientación contextual. Si una ubicación tiene varias páginas web, sus anuncios solo se mostrarán en aquellas que coincidan con sus palabras clave.

Cuando orienta sus anuncios a sitios que poseen una amplia variedad de contenido (como sitios de noticias y de redes sociales), utilizar palabras clave para definir mejor la orientación de estos anuncios en las ubicaciones es una buena opción. De esa manera, los anuncios tendrán más probabilidades de aparecer en ubicaciones relevantes en esos sitios. No olvide supervisar el rendimiento de sus anuncios para comprobar que obtiene los resultados deseados.

Recuerde

La combinación de ubicaciones y palabras clave no afectará el lugar donde se muestran sus anuncios en la Red de búsqueda, en la que solo se utilizan palabras clave para orientar los anuncios.

Ejemplo

Supongamos que crea un grupo de anuncios para su campaña que incluye las ubicaciones gestionadas A, B y C, además de la palabra clave rosas rojas.

Su anuncio se mostrará en las ubicaciones A, B y C solo si su contenido está relacionado con rosas rojas. Por lo tanto, si nuestro sistema determina que las coincidencias para rosas rojas solo se muestran en A y B, su anuncio no aparecerá en la ubicación C, aunque la haya seleccionado. Esto no es una concordancia contextual para su palabra clave, ya que la ubicación C no incluye contenido relacionado con rosas rojas.

Ahora, supongamos que la ubicación A es un sitio web sobre flores que contiene 100 páginas distintas: cinco sobre rosas rojas y 95 sobre otras variedades de flores. Dado que la orientación contextual se produce en el nivel de la página, es posible que nuestro sistema identifique solo estas cinco páginas sobre rosas rojas como una buena concordancia para su palabra clave. Aunque se oriente a todo el sitio web, el anuncio no se mostrará en las otras 95 páginas de A si estas no son una buena concordancia para sus palabras clave.

Obtenga más información acerca de la configuración de orientación en la Red de Display.

Cómo compiten los anuncios orientados por ubicaciones y por palabras clave

Posición del anuncio

Los anuncios orientados por ubicaciones y los anuncios orientados por palabras clave compiten para aparecer en las páginas de la Red de Display en función del ranking del anuncio. El ranking del anuncio de los anuncios orientados por ubicaciones o por palabras clave, así como el de todos los demás anuncios orientados a la Red de Display, se determina en función de si la campaña utiliza las ofertas de costo por clic (CPC) o de costo por cada mil impresiones (CPM). A continuación, le explicamos cómo compiten sus anuncios según las ofertas que utilizan:

  • Un bloque de anuncios puede mostrar uno o varios anuncios de texto o un anuncio gráfico según el ranking del anuncio y los resultados de la subasta.
  • Los anuncios de texto que utilizan las ofertas de CPC, independientemente de si están orientados por palabra clave o por ubicación, compiten entre sí para aparecer en un bloque de anuncios que puede contener uno o varios anuncios de texto.
  • Los anuncios de texto que utilizan las ofertas de CPM, independientemente de si están orientados por palabra clave o por ubicación, no aparecerán en un bloque de anuncios con otros anuncios de texto.
  • Los anuncios gráficos, independientemente de si están orientados por palabra clave o por ubicación y utilizan las ofertas de CPC o de CPM, compiten entre sí para aparecer en todo un bloque de anuncios gráficos. Los anuncios gráficos no comparten el bloque de anuncios con otros tipos de anuncios.

URL de destino

En las campañas de la Red de Display, puede agregar una URL de destino para una ubicación gestionada concreta y una palabra clave. Si una impresión que se publicó tiene varias URL de destino, AdWords utilizará la URL del método de orientación más específico.

Cómo supervisar los datos de rendimiento

Puede consultar los datos de rendimiento de sus anuncios orientados por ubicación y por palabra clave, incluidas las impresiones.

Impresiones de las ubicaciones a las que orientó los anuncios

Cuando su anuncio aparece en una de las ubicaciones que eligió, la impresión se considerará como impresión de ubicación e impresión de palabra clave en los informes.

Puede ver los datos correspondientes a las ubicaciones y a las palabras clave en la pestaña Red de Display. Recuerde que puede consultar los datos de rendimiento de las campañas orientadas a las Redes de Búsqueda y de Display, o solo a la Red de Display.

A continuación, le mostramos cómo encontrar las estadísticas:

  • Para ver las impresiones de las ubicaciones gestionadas, haga clic en la pestaña Ubicaciones y busque las ubicaciones con el estado "Gestionada". Verá los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.
  • Para ver las impresiones de palabras clave, haga clic en la pestaña Palabras clave de la Red de Display. Verá una tabla con los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.

Ejemplo

Supongamos que su grupo de anuncios tiene tres palabras clave: rosas, tulipanes y girasoles. Imaginemos también que eligió www.example.com como ubicación. Si la orientación contextual de AdWords decide que www.example.com coincide con sus palabras clave y muestra su anuncio en ese sitio web, se considerará como impresión de palabra clave y de ubicación. Esto se debe a que incluyó example.com como una ubicación en este grupo de anuncios.

Impresiones de ubicaciones a las que no orientó la campaña

Cuando las palabras clave de su grupo de anuncios activan la publicación de su anuncio en una ubicación a la que no orientó la campaña, la impresión se considerará tanto de palabra clave como de ubicación.

Puede ver los datos correspondientes a las ubicaciones y a las palabras clave en la pestaña Red de Display. Recuerde que puede consultar los datos de rendimiento de las campañas orientadas a las Redes de Búsqueda y de Display, o solo a la Red de Display.

A continuación, le mostramos cómo encontrar las estadísticas:

  • Para ver las impresiones de las ubicaciones automáticas, haga clic en la pestaña Ubicaciones y busque las ubicaciones que tengan el estado "Automática". Verá los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.
  • Para ver las impresiones de palabras clave, haga clic en la pestaña Palabras clave de la Red de Display. Verá una tabla con los datos de rendimiento, incluidas las impresiones.

Pasos siguientes