Aukcionų įžvalgų naudojimas našumui palyginti

Aukcionų įžvalgų ataskaitoje galite palyginti savo našumą su kitų tuose pačiuose aukcionuose dalyvaujančių reklamuotojų našumu. Ši informacija gali padėti priimti strateginius sprendimus dėl kainų siūlymo ir biudžeto nustatymo, nes sužinosite, kuriose srityse veikla sėkminga ir kur galima padidinti našumą. Aukcionų įžvalgų ataskaita pasiekiama paieškos, apsipirkimo ir didžiausio našumo kampanijose.

Šiame straipsnyje pateikiama informacija apie statistiką, pasiekiamą aukcionų įžvalgų ataskaitoje, kaip rasti šią ataskaitą ir kaip nustatyti filtrą siekiant rasti raktinius žodžius, skelbimų grupes ir kampanijas, kuriose pasiekiamos aukcionų įžvalgų ataskaitos.

Pastaba: paieškos partneriai neišskiria „viršuje“ ir „kitur“ ir nebus įtraukti į aukcionų įžvalgų duomenis.

Aukcionų įžvalgų statistika

Paieškos kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita

Paieškos kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaitoje pateikiama šešių skirtingų tipų statistika: parodymų dalis, persidengimo rodiklis, aukštesnio reitingo dalis, aukštesnės pozicijos rodiklis, puslapio viršaus rodiklis ir paties puslapio viršaus rodiklis. Galite sugeneruoti vieno ar daugiau raktinių žodžių, skelbimų grupių arba kampanijų (jei jie pasiekia minimalų pasirinkto laikotarpio veiklos slenkstį) ataskaitą ir segmentuoti rezultatus pagal laiką bei įrenginį.

Apsipirkimo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita

Apsipirkimo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaitoje pateikiama trijų skirtingų tipų statistika: parodymų dalis, persidengimo rodiklis ir aukštesnio reitingo dalis. Galite sugeneruoti vienos ar kelių skelbimų grupių arba kampanijų (jei jos pasiekia minimalų pasirinkto laikotarpio veiklos slenkstį) ataskaitą ir segmentuoti rezultatus pagal laiką bei įrenginį. Apsipirkimo kampanijų aukcionų įžvalgų duomenys pasiekiami nuo 2014 m. spalio mėn. iki šios dienos.

Apsipirkimo kampanijų aukcionų įžvalgų metrika gaunama tik iš Paieškos tinklo.

Didžiausio našumo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaita

Didžiausio našumo kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaitoje teikiami aukcionų įžvalgų apie paieškos ir apsipirkimo skelbimus, teikiamus Paieškos tinkle arba po 2021 m. lapkričio mėn., duomenys. Ataskaitoje pateikiamos aukcionų įžvalgos, suskirstytos į segmentus pagal paieškos bei apsipirkimo skelbimus, ir ši ataskaita pasiekiama paskyros bei kampanijos lygiu.

Pastaba: didžiausio našumo kampanijos aukcionų įžvalgų duomenys taip pat bus pasiekiami ataskaitų redagavimo priemonėje.

Aukcionų įžvalgų statistikos aprašai

Parodymų dalis

Parodymų dalis yra skaičiais išreikšta parodymų, kurių sulaukėte, dalis, padalyta iš apytikslio skaičiaus parodymų, kurių galėjote sulaukti. Tinkamumas pagrįstas esamais skelbimų taikymo nustatymais, patvirtinimo būsenomis ir kokybės balais. Aukcionų įžvalgų ataskaitoje pateikiama parodymų dalis taip pat nurodo kitų reklamuotojų parodymų dalį, išreikštą aukcionų, kuriuose buvo galima rodyti visų jūsų skelbimus, santykiu.

Pastabos

• Skirta apsipirkimo kampanijoms
  • Apsipirkimo kampanijose kokybės balas nenaudojamas. Tačiau nustatant tinkamumą atsižvelgiama į bendrą apsipirkimo skelbimų pasiūlymų kokybę ir atitikimą. Sužinokite daugiau apie parodymų dalį
  • Kartais parodymų dalis kampanijos bei produktų grupės lygiais ir parodymų dalis aukcionų įžvalgų ataskaitose gali šiek tiek skirtis. Nedidelio skirtumo priežastis tikriausiai yra tai, kad aukcionų įžvalgos išfiltruoja aukcionus, kurių labai mažas parodymų skaičius, o kampanijos lygiu jie neišfiltruojami (taip siekiama sumažinti aukcionų įžvalgų delsą).
  • Skirtuke „Produktų grupės“ bus rodoma tik tų produktų grupių parodymų dalis, kurių apimtis atitinka reikalingą apimtį parodymų dalies ataskaitoms teikti, tada bus kaupiami parodymai tuo lygiu. Taigi, jei yra daug mažos apimties produktų grupių, tai gali skirtis nuo kampanijos lygio.
  • Galite daryti prielaidą, kad kampanijos ir aukcionų įžvalgos tiksliai atitinka, o skirtuke „Produktų grupės“ galite peržiūrėti detalesnius duomenis.
  • Aukcionų įžvalgų ataskaitoje rodoma konkurento parodymų dalis gali skirtis nuo parodymų dalies, kurią konkurentas gali peržiūrėti savo ataskaitoje. Konkuruojančių reklamuotojų tinkami parodymai gali sutapti tik su tinkamų parodymų procentine dalimi. Pavyzdžiui, nepaisant to, kad ataskaitos parodymų dalies stulpelyje rodoma 100 proc., konkuruojantis reklamuotojas tinkamuose aukcionuose gali turėti 50 proc. parodymų dalį.
  • Aukcionų įžvalgų ataskaita nerodoma, kai parodymų dalis yra mažesnė nei 5 proc.
• Skirta didžiausio našumo kampanijoms
  • Didžiausio našumo kampanijų skelbimų parodymai (ir jų aukcionų įžvalgų duomenys) Paieškos tinkle bus segmentuojami pagal „Paieškos“ arba „Apsipirkimo“ parinktis.

Persidengimo rodiklis

Persidengimo rodiklis – tai kito reklamuotojo skelbimo parodymų dažnumas, kai jūsų skelbimas taip pat sulaukia parodymo.

Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Persidengimo rodiklis“ rodoma 60 proc., tai reiškia, kad šešis kartus iš dešimties, kai buvo rodomas jūsų skelbimas, šio reklamuotojo skelbimas taip pat buvo rodomas.

Aukštesnio reitingo dalis

Aukštesnio reitingo dalis nurodo, kaip dažnai jūsų skelbimo reitingas aukcione buvo aukštesnis nei kito reklamuotojo skelbimo reitingas arba ar jūsų skelbimas buvo rodomas, kai kito reklamuotojo skelbimas nebuvo rodomas.

Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Aukštesnio reitingo dalis“ rodoma 20 proc., tai reiškia, kad jūsų skelbimas laimėjo prieš kito reklamuotojo skelbimą du kartus iš dešimties, kai jie buvo rodomi kartu, arba 20 proc. aukcionų, kuriuose dalyvavote kartu.

Pozicija aukščiau rodiklio (tik Paieškos kampanijose)

Pozicija aukščiau rodiklio nurodo, kaip dažnai kito reklamuotojo skelbimas buvo rodomas aukštesnėje nei jūsų skelbimo pozicijoje, kai vienu metu buvo rodomi jūsų abiejų skelbimai.

Pavyzdžiui, jei vieno iš kitų aukcionų įžvalgų ataskaitos reklamuotojų stulpelyje „Pozicija aukščiau rodiklio“ rodoma 5 proc., tai reiškia, kad kito reklamuotojo skelbimas virš jūsų skelbimo buvo rodomas penkis kartus iš šimto, kai jūsų abiejų skelbimai buvo rodomi vienu metu.

Puslapio viršaus rodiklis (tik Paieškos kampanijos)

Puslapio viršaus rodiklis nurodo, kaip dažnai skelbimas (arba kito reklamuotojo skelbimas, atsižvelgiant į tai, kurią eilutę peržiūrite) buvo rodomas puslapio viršuje, virš nemokamų paieškos rezultatų.

Pavyzdžiui, jei sulaukėte šimto parodymų, iš kurių dvidešimt parodymų buvo bet kurioje pozicijoje virš natūralios paieškos rezultatų, puslapio viršaus rodiklis bus dvidešimt procentų.

Paties puslapio viršaus rodiklis (tik paieškos kampanijose)

Paties puslapio viršaus rodiklis nurodo, kaip dažnai skelbimas (arba kito reklamuotojo skelbimas, atsižvelgiant į tai, kurią eilutę peržiūrite) buvo rodomas pačiame puslapio viršuje kaip pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų.

Pavyzdžiui, jei iš šimto parodymų skelbimas buvo dešimt kartų parodytas kaip pirmas skelbimas virš natūralios paieškos rezultatų, paties puslapio viršaus rodiklis bus 10 proc.

Kaip rasti aukcionų įžvalgų ataskaitą

Pasiekiami paieškos, apsipirkimo ir didžiausio našumo kampanijų, atitinkančių minimalų veiklos slenkstį, aukcionų įžvalgų duomenys. Vykdydami paieškos kampanijas galite kurti raktinių žodžių, skelbimų grupių ir kampanijų ataskaitas. Vykdydami apsipirkimo kampanijas galite kurti skelbimų grupių ir kampanijų ataskaitas. Didžiausio našumo kampanijai galite sukurti kampanijų ataskaitą.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje eikite į Kampanijų, Skelbimų grupių arba Paieškos raktinių žodžių puslapį, atsižvelgdami į tai, kurią informaciją norite patikrinti ataskaitoje.
2. Pasirinkite konkrečią kampaniją, skelbimų grupę arba raktinį žodį, pažymėdami šalia elemento esantį žymimąjį laukelį.
   Pastaba: vienu metu galite pasirinkti tik vieno puslapio raktinius žodžius (nebent vykdote ataskaitą „Visi“).
3. Spustelėkite Aukcionų įžvalgos.
4. Būsite nukreipti į aukcionų įžvalgų ataskaitą.
   • Jei pasirinkote tik paieškos, tik apsipirkimo kampanijas ar skelbimų grupes, rasite atitinkamą aukcionų įžvalgų ataskaitą.
   • Jei pasirinkote paieškos, apsipirkimo arba didžiausio našumo kampanijų derinį, išskleidžiamajame meniu turite pasirinkti „Paieškos kampanijos“ arba „Apsipirkimo kampanijos“. Kiekvieno kanalo didžiausio našumo kampanijų skelbimų parodymai (ir jų aukcionų įžvalgų duomenys) bus segmentuojami pagal parinktis „Paieška“ arba „Apsipirkimas“.

Pastaba: pateikiamos tik minimalų veiklos slenkstį pasiekiančių raktinių žodžių ir skelbimų grupių aukcionų įžvalgų ataskaitos.

Aukcionų įžvalgų filtravimas

Kad būtų lengviau rasti raktinius žodžius, skelbimų grupes ir kampanijas, kurių aukcionų įžvalgų ataskaitos pasiekiamos, galite sukurti filtrą. Naudodami aukcionų įžvalgų filtrą galite apžvelgti, kurių raktinių žodžių, skelbimų grupių ar kampanijų aukcionų įžvalgų ataskaitas galima peržiūrėti.

1. Spustelėkite virš statistikos lentelės esančią filtro piktogramą .
2. Pasirinkite vieną iš parodytų filtrų, kad būtų parodytas naujų filtrų sąlygų sąrašas.
3. Įveskite sąlygą ir spustelėkite Taikyti. Lentelė atnaujinama automatiškai, kad būtų rodomi raktiniai žodžiai ar skelbimų grupės, kurių aukcionų įžvalgų ataskaitos yra pasiekiamos.

Susijusios nuorodos

• Našumo duomenų rodinio filtravimas
• Parodymų dalies duomenų gavimas
• Apie paieškos terminų ataskaitą