|
Когда вы начинаете работать с Google Рекламой, вы создаете кампанию и устанавливаете ее цель. Тип кампании следует выбирать, исходя из ваших маркетинговых целей, стратегии бренда и количества времени, которое вы готовы ей уделять. В этой статье описывается, как выбрать тип кампании, соответствующий вашим рекламным целям. |
Это видео добавлено участником программы "Видеоволонтеры" в Google Рекламе. Google не обеспечивает поддержку товаров или услуг, которые могут рекламироваться в этом видео. Подробнее о программе Видеоволонтеры…
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Кампании с максимальной эффективностью: оптимизация на основе искусственного интеллекта для охвата всех каналов в одной кампании
В рамках кампании с максимальной эффективностью можно показывать объявления сразу на всем инвентаре Google Рекламы. Благодаря интеллектуальному назначению ставок такая кампания в режиме реального времени оптимизирует эффективность, ориентируясь на заданные вами цели конверсий. Она охватывает все рекламные каналы сразу и помогает вам повышать количество и ценность конверсий.
Преимущества кампаний с максимальной эффективностью
- Простота настройки и оптимизация на основе искусственного интеллекта. Кампании с максимальной эффективностью легко запускать, а искусственный интеллект от Google оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Чтобы повлиять на работу системы, добавьте качественные объекты объявлений и поделитесь своими знаниями об аудиториях с высокой вероятностью конверсии.
- Увеличение числа конверсий и повышение их ценности. Искусственный интеллект от Google помогает находить новые возможности конверсии в реальном времени за счет оптимизации бюджета и ставок в разных каналах.
- Поиск новых клиентов. Анализируйте намерения и поведение пользователей, а также контекст, чтобы показывать наиболее подходящую рекламу в правильный момент и охватывать новые сегменты аудитории.
- Подробные данные. Данные о кампаниях с максимальной эффективностью доступны на странице статистики. Благодаря отчетам вы будете лучше понимать, как работает искусственный интеллект, и находить возможности для улучшения кампаний. Например, в отчете "Комбинации" можно увидеть, из каких объектов состоят ваши самые эффективные объявления.
СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ
Кампании в поисковой сети: текстовые объявления в результатах поиска
Кампании в поисковой сети позволяют показывать текстовые объявления тем, кто ищет в Google ваши товары и услуги.
Благодаря этому вы можете увеличить объем продаж, количество потенциальных клиентов и посещаемость своего сайта.
Преимущества кампаний в поисковой сети
Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов
- Например, вы можете повысить онлайн-продажи и число регистраций.
- Если у вас более длинный цикл продаж, включите формы для потенциальных клиентов.
Простая настройка
- Создайте текстовые объявления и выберите ключевые слова.
- Добавлять специальные·файлы·или·папки не нужно.
- Также вы можете создать умную кампанию, настроить которую ещё проще.
- Таргетинг на определенные аудитории. Вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые ищут предлагаемые вашей компанией товары и услуги.
СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В ПОИСКОВОЙ СЕТИ
Кампании в контекстно-медийной сети: графические объявления на сайтах
Кампании в контекстно-медийной сети позволяют привлекать целевую аудиторию, включая пользователей миллионов сайтов и приложений, а также ресурсов Google (например, YouTube), и достигать ваших маркетинговых целей. Умные кампании в контекстно-медийной сети позволяют расширить охват и повысить запоминаемость бренда вне Google Поиска.
Вы также можете создать кампанию в контекстно-медийной сети для сегментов аудитории по вашим данным. Это позволит показывать объявления людям, которые посещали ваш сайт или использовали ваше приложение.
Преимущества кампаний в контекстно-медийной сети
- Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций) благодаря привлекательным форматам объявлений с призывами к действию.
- Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги благодаря запоминающейся рекламе.
- Широкий охват с показом рекламы не только в результатах поиска, но и на других сайтах и в приложениях.
- Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.
Типы кампаний в контекстно-медийной сети
- Стандартные кампании позволяют задавать настройки кампании и таргетинга, а также автоматизировать некоторые аспекты кампании в контекстно-медийной сети.
- Умные кампании отличаются простой и быстрой настройкой и позволяют включить оптимизацию по конверсиям.
Совет. Вы можете добавить в аккаунт изображения для медийных объявлений, а затем обрезать их до нужного формата прямо на странице загрузки.
СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ
Видеокампании: видеореклама на YouTube
Видеокампании позволяют показывать видеорекламу на YouTube и других сайтах.
Некоторые типы видеокампаний могут помочь вам повысить общую узнаваемость вашего бренда, а другие – увеличить число конверсий или побудить пользователей совершить покупку на вашем сайте.
Преимущества видеокампаний
- Повышение узнаваемости бренда и готовности покупателей приобрести ваши товары или услуги.
- Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Вы можете создать кампании, ориентированные на увеличение числа конверсий.
- Широкий охват не только в результатах поиска, но и на YouTube.
- Сегменты по вашим данным помогают заинтересовать людей, которые уже видели ваши объявления или посещали сайт компании.
Типы видеокампаний
В Google Рекламе доступно шесть типов видеокампаний.
- Больше конверсий (Video Action). С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов.
- Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
- Видео – охват. Такая кампания позволяет максимально увеличить охват в рамках заданного бюджета. С ее помощью можно привлекать больше уникальных пользователей, показывая объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или комбинацию этих форматов, а также предлагать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
- Out-Stream. Это видеореклама, разработанная специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях за пределами YouTube и автоматически воспроизводятся в контенте на странице или в приложении.
- Больше просмотров. Показывайте видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска или видеообъявления в фиде, чтобы повысить готовность потребителей приобрести ваш товар.
- Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.
В ближайшее время тип "Персонализированная видеокампания" станет недоступен и будет заменен типами "Больше просмотров" и "Эффективный охват".
Вариант "Больше просмотров" подходит рекламодателям, которые хотят, чтобы пользователи чаще взаимодействовали с их видеокампаниями. Стратегия "Максимальная цена за просмотр" позволяет указать, сколько вы согласны платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.
Вариант "Эффективный охват" рекомендован для рекламодателей, которые стремятся привлекать внимание максимально широкой аудитории с помощью своих видеокампаний. Стратегия "Целевая цена за тысячу показов" позволяет указать, сколько вы готовы платить за каждую тысячу показов своих видеообъявлений.
Совет. Сначала нужно создать рекламный ролик и загрузить его на YouTube.
Кампании для приложений: продвижение приложения по различным каналам
С помощью кампании для приложений вы можете привлечь пользователей в свое приложение и увеличить объем покупок в нем.
В кампаниях такого типа используется информация из вашего приложения – это помогает автоматически оптимизировать рекламу для Поиска, Google Play, рекомендаций, YouTube, а также более чем 3 миллионов других сайтов и приложений.
Преимущества кампаний для приложений
- Продвижение приложения. Увеличивайте количество установок, взаимодействий и регистраций для вашего приложения на мобильных устройствах.
- Многоканальный маркетинг. Продвигайте свое приложение в Поиске, КМС, Google Play и на YouTube, создав всего одну кампанию.
- Простота настройки и управления. В кампаниях для приложений используется искусственный интеллект от Google, который настраивает таргетинг, назначает ставки, создает объявления и выполняет оптимизацию.
Типы кампаний для приложений
Если аккаунт соответствует требованиям, вам будет доступно три подтипа кампаний для приложений.
- Приложения – установки. Если вы хотите побудить пользователей скачать приложение, выберите этот подтип.
- Приложения – взаимодействие. Этот подтип позволяет предлагать существующим пользователям выполнять нужные вам действия в приложении.
- Приложения – предварительная регистрация. С помощью этого подтипа можно рекламировать предварительную регистрацию для своих приложений.
СОЗДАТЬ КАМПАНИЮ ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ
Локальная кампания: продвижение местного бизнеса по разным каналам
Локальные кампании помогают привлекать посетителей в обычные магазины и заведения.
Искусственный интеллект от Google оптимизирует ваши объявления для показа в Поиске, КМС, на Картах и на YouTube.
Преимущества локальных кампаний
- Офлайн-продажи в магазине. Продвигайте свой ассортимент с помощью онлайн-рекламы и побуждайте покупателей посещать ваши обычные магазины.
- Продвижение специальных предложений и событий, проходящих в вашем магазине.
- Подробные сведения о магазине. Пользователи смогут быстро узнать ваш адрес и график работы.
- Многоканальный маркетинг. Показывайте рекламу в Поиске, КМС, на Картах и на YouTube, создав всего одну кампанию.
Совет. Для работы с локальными кампаниями необходимо настроить в аккаунте объекты адресов или партнерских адресов или связать профиль компании с аккаунтом Google Рекламы.
Умные кампании: настройка и проведение кампаний с помощью искусственного интеллекта от Google
Умные кампании – это самый простой способ запустить показ рекламы.
Укажите информацию о своей компании и создайте несколько объявлений, а искусственный интеллект от Google настроит таргетинг – это поможет вам сэкономить время и деньги.
Преимущества умных кампаний
- Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов (регистраций).
- Простая настройка. Укажите информацию о своей компании и создайте несколько объявлений, а искусственный интеллект от Google настроит кампанию.
- Расширенная оптимизация. Google оптимизирует ваши объявления и настройки таргетинга.
Совет. В новых аккаунтах Google Рекламы обычно включен умный режим, поэтому по умолчанию создаются умные кампании.
Торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Merchant Center: информация о товарах в Google
Торговые кампании помогают вам продавать свои товары в интернете. Объявления из таких кампаний показываются в результатах поиска и на вкладке "Google Покупки".
Если же у вас обычный, а не интернет-магазин, вы можете продвигать свои товары с помощью Рекламы местного ассортимента.
Преимущества торговых кампаний
- Маркетинг для розничной торговли. Рекламируйте свой ассортимент, создавая привлекательные объявления с информацией о товарах.
- Увеличение объема продаж и количества потенциальных клиентов. Благодаря этому типу кампаний вы сможете побудить пользователей посетить ваш интернет-магазин, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться.
- Возможность рекламировать магазины тем, кто находится поблизости.
Совет. Для создания торговой кампании вам потребуется аккаунт Merchant Center, в который вы сможете загрузить свой ассортимент товаров.
