Válasszon igényeinek megfelelő kampánytípust

  • Ismerje meg a különböző kampánytípusokat és hálózatokat
  • Döntse el, melyik kampánytípus felel meg legjobban az Ön üzleti céljainak
  • Fedezze fel a különböző kampányaltípusok jellemzőit
  • Tudja meg, mikor változtathatja meg a kampánytípust

A kampánytípusokról

A kampány létrehozása során a rendszer megkérdezi, hogy milyen kampánytípust és altípust szeretne választani. A kampánytípus („Csak Keresési Hálózat”, „Csak Display Hálózat” vagy „Keresési Hálózat és választott Display”) határozza meg, hogy hol láthatják az ügyfelek a hirdetéseit. A kampány altípusa (például „Normál” vagy „Minden szolgáltatás”) határozza meg, hogy mely beállítások és lehetőségek érhetők el, így például azt, hogy milyen hirdetéseket tervezhet . E lehetőségek révén úgy szabhatja személyre a kampányát, hogy az megfeleljen üzleti céljainak, és így Ön a legrelevánsabb funkciókra koncentrálhasson.

A kampánytípusok központját a Google hirdetési hálózatai jelentik: a Google Keresési Hálózat és a Google Display Hálózat. Ezeket a hálózatokat mindazok a helyek alkotják, ahol a hirdetések megjelenhetnek, így például a Google webhelyei, a releváns hirdetéseket megjelenítő webhelyek, valamint a további elhelyezések, mint amilyenek például a mobilalkalmazások. A hálózatot a kampánytípus kijelölésével választhatja ki a kampány számára.

A következő kampánytípusok közül választhat az adott hálózatok célzásához:

  • „Csak Keresési Hálózat”
  • „Csak Display Hálózat”
  • „Keresési Hálózat és választott Display” (a két hálózat kombinációja)

Megjegyzés a „Shopping” kampánytípusról

Ha van egy Google Merchant Center-fiókja, és termékinformáció-hirdetéseket szeretne megjeleníteni,a termékek Google Keresési Hálózaton és Google Shopping szolgáltatásban való népszerűsítéséhez (kiválasztott országokban), akkor válassza ki a „Shopping” kampánytípust. További információ a Shopping-kampányokról.

Íme egy összehasonlítás az egyes kampánytípusokról, amely talán segít kiválasztani a megfelelőt az Ön számára:

  Csak Keresési Hálózat Csak Display Hálózat Keresési Hálózat és választott Display (Új hirdetők számára ajánlott)
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select
Hol jelennek meg a hirdetései?

A hirdetések a Google keresési találatai mellett jelenhetnek meg a Keresési Hálózaton, amely magában foglalja a következőket:

  • Google keresés
  • Vásárlás
  • Térkép
  • Képek
  • Csoportok
  • Az olyan, nem a Google által üzemeltetett keresési webhelyeket (például az AOL), amelyek partneri viszonyban állnak a Google-lal, hogy keresési hirdetéseket jelenítsenek meg, keresési partnereknek nevezzük. Ez a beállítás alapértelmezés szerint ki van választva, de törölheti a kampánybeállításai között.

A hirdetések a Google Display Hálózatán jelenhetnek meg, amely több millió különböző lehetséges elhelyezésből áll, többek között:

  • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
  • Videók
  • Alkalmazások
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finance

A hirdetések a következőkkel együtt jelenhetnek meg:

  • Keresési eredmények a Keresési Hálózaton
  • Releváns elhelyezések a Display Hálózatban, többek között:
    • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
    • Videók
    • Alkalmazások
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finance
Így működik

A hirdetések keresési eredményoldalaknak történő megfeleltetése a felhasználók által keresett kifejezések alapján történik.

A Google-on a „központi fűtés szerelés” kifejezésre leadott keresés például megjeleníthet egy olyan hirdetést, amely az adott kifejezést használja kulcsszóként.

Hirdetéseit olyankor illesztjük be a webhelyekre és más elhelyezésekre (például mobilalkalmazásokba), amikor kulcsszavai egyaránt relevánsak a webhely tartalma és a webhelyen böngésző felhasználók érdeklődi köre szempontjából.

Dönthet úgy is, hogy meghatározott webhelyeket, meghatározott témákkal kapcsolatos oldalakat, demográfiai csoportokat stb. céloz meg.

Ha ezt a lehetőséget választja, a költségkeret megoszlik a két hálózat között. A Display Hálózatnál azonban a hirdetései válogatottabban jelennek meg, mint a „Csak Display Hálózat” kampányoknál. Olyan ügyfelek számára fognak megjelenni, akik az Ön kulcsszavai szempontjából releváns webhelyeken böngésznek, és könnyen lehet, hogy vásárlást fognak végrehajtani.

További tudnivalók a kampánytípusról.

Elérhető hirdetésformátumok Szöveges hirdetések Szöveges, képes, multimédia és videohirdetések Szöveges, képes, multimédia és videohirdetések
Mikor érdemes ezt választania?
  • Ha azt szeretné, hogy hirdetései a Google keresési eredményei mellett jelenjenek meg
  • Csak azokat az ügyfeleket szeretné elérni, akik az Ön adott termékére vagy szolgáltatására keresnek
  • A tapasztaltabb AdWords hirdetők számára ajánlott
  • Olyankor szeretné elérni az ügyfeleket, miközben az interneten böngésznek
  • Figyelmének középpontjában a márkaépítés áll, egy nagy közönség bevonásával
  • Az új AdWords hirdetők számára ajánlott
  • Folytatni szeretné a hirdetést a Google Keresésnél, és meg szeretne próbálkozni az internetet böngésző ügyfelek elérésével is
  • A Keresési Hálózaton fennmaradó költségvetését a Display Hálózaton való hirdetésre szeretné fordítani
Példa

Önnek egy kisméretű, de annál nagyobb forgalmú, épület-karbantartással foglalkozó vállalkozása van, amelynek fő bevételi forrása a vízvezeték-szerelés.

A „Csak Keresési Hálózat” kampányokkal átugorhatja a speciális beállításokat, és olyan nagy valószínűséggel ügyféllé váló felhasználókat célozhat meg, akik otthoni vízvezeték-szerelési szolgáltatásokat keresnek.

Ön egy lemezkiadó cégnél dolgozik, és szeretné növelni az érdeklődést egy új zenekar iránt, vagy éppen több jegyet értékesítene.

A „Csak Display Hálózat” kampány révén különböző témájú webhelyek látogatóit érheti el, így például az élő műsorokkal kapcsolatos blogok vagy az új zenékről kritikát közlő webhelyek felhasználóit.

Ön egy autószervizt üzemeltet.

A „Keresési Hálózat és választott Display” kampányt választja, hogy hirdetései több helyen is elérjék a felhasználókat, akik az Ön szolgáltatásira keresnek, akár a Google Keresést használják, akár egy autószervizekkel foglalkozó webhelyen böngésznek.

Kampány altípusának kiválasztása

Ezt követően kiválaszthat egy konkrétabb altípust a kampányhoz, így például a „Normál” vagy az „Összes szolgáltatás” altípust. Itt bemutatjuk ezeket az altípusokat, valamint egymás melletti összehasonlítást jelenítünk meg a funkciókról.

Tipp

Nem tudja, melyik altípust válassza?

Ha egyszerűbb áttekintést szeretne a kampányról és a funkciókról, érdemes lehet a „Normál” kampányaltípust használnia. Használja az „Összes szolgáltatás” altípust, ha mindent meg szeretne jeleníteni a kampány- és szolgáltatásbeállítások közül.

„Csak Keresési Hálózat” kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Csak Keresési Hálózat – Normál A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link.
  • Nyelvi célzás
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezés és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Csak Keresési Hálózat – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

„Csak Display Hálózat” kampányok

Kampány altípusa Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Csak Display Hálózat – Összes szolgáltatás (a Normál nem áll rendelkezésre) A Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link.
  • Nyelvi célzás
  • Lehetőség az operációs rendszer, eszköztípus, szolgáltató és vezeték nélküli hálózat szerinti célzásra
  • Hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

Keresési Hálózat és választott Display kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Keresési Hálózat és választott Display – Normál A Google Keresési Hálózaton és a Google Display Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link.
  • Nyelvi célzás
  • A Display Hálózat lap, amely olyan célzási módokat tartalmaz, mint a kiválasztott elhelyezések, a témakörök, a remarketing, az érdeklődési kategóriák, a demográfia és a webhelykategóriák beállításai
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezés és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Keresési Hálózat és választott Display – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések. Ide tartoznak a Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések is.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • A Display Hálózat lap, amely olyan célzási módokat tartalmaz, mint a kiválasztott elhelyezések, a témakörök, a remarketing, az érdeklődési kategóriák, a demográfia és a webhelykategóriák beállításai.
  • Nincs

Speciális kampánytípusok

Íme néhány további olyan kampányaltípus, amelyek további módszereket kínálnak a potenciális ügyfelek elérésére:

Kampányaltípus Leírás Ezeknél a kampánytípusoknál áll rendelkezésre

Termékinformáció-hirdetések

*Javasoljuk, hogy a Shopping kampánytípust használja a termékinformáció-hirdetéseinél, és ne válassza ki a termékinformáció-hirdetést a kampány altípusaként. A Shopping-kampányok egyszerű és rugalmas lehetőséget biztosítanak a Google Merchant Center termékkészletének rendezésére az AdWords rendszerben, így könnyedén létrehozhatók személyre szabott kampányok.

Saját mezőjükben, a szöveges hirdetésektől elkülönülten jelennek meg a Google Keresés oldalain, valamint a Google Shopping oldalain (csak meghatározott országokban). A hirdetések konkrét termékinformációkat tartalmaznak a Google Merchant Center-fiókjából, így például egy képet, egy megnevezést és egy árat.

További információ a termékinformáció-hirdetésekről.

  • Csak Keresési Hálózat
Dinamikus keresési hirdetések

A hirdetések webhelye tartalmának – és nem a kulcsszavaknak – a felhasználásával célozza meg a kereséseket. A dinamikus keresési hirdetések látszólag szöveges hirdetések, de a rendszer a fejléceket dinamikusan generálja a keresőkifejezés és a webhelytartalom felhasználásával, a céloldalakat pedig dinamikusan választja ki a webhely oldalai közül.

További információ a Dinamikus keresési hirdetésekről.

  • Csak Keresési Hálózat
Mobilalkalmazások

Olyan képes és szöveges hirdetések, amelyek a Google Display Hálózaton és az AdMob hálózaton jelennek meg az Android- és iOS-eszközök mobilalkalmazásaiban.

További információ a hirdetések mobilalkalmazásokban történő megjelenítéséről.

  • Csak Display Hálózat
Remarketing

A Google Display Hálózat más webhelyein olyan felhasználók számára jeleníthet meg szöveges, képes vagy videohirdetéseket, akik már meglátogatták webhelyét.

További információ a remarketingkampányokról.

  • Csak Display Hálózat
Tevékenységek

A tevékenységet igénylő hirdetések a Google Display Hálózaton megjelenő, interaktív, rich media hirdetésformátumok egy gyűjteménye.

Példák tevékenységet igénylő hirdetésekre:

  • Átvilágítódoboz formátumú hirdetések
  • Rámutatással lejátszható hirdetések

Tudjon meg többet a tevékenységet igénylő hirdetésekről.

  • Csak Display Hálózat

Kampánytípusok módosítása

A kampánytípusok módosítása befolyásolhatja a kampány teljesítményét és a hirdetésmegjelenítést, illetve elrejthet vagy kikapcsolhat bizonyos funkciókat. Az ilyen problémák elkerülése miatt bizonyos kampánytípusok között letiltottuk a váltási lehetőséget:

Kampánytípus módosítása Engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Keresési és Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Keresési és Display Hálózat” beállításra Engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Keresési és Display Hálózat” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Engedélyezett
„Keresési és Display Hálózat” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett

Fontos tudnivalók

Bár lehetősége van kampánya altípusának módosítására a kampánybeállításai között, nem javasoljuk ezt, mert esetleg véletlenül eltávolíthat egyes jelenleg használt funkciókat és jelentéseket.

A módosítható kampánytípusok esetében kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába a https://adwords.google.hu címen.
  2. Kattintson a Kampányok lapfülre.
  3. A Minden online kampány területen kattintson annak a kampánynak a nevére, amelyet szerkeszteni szeretne.
  4. Kattintson a Beállítások lapfülre.
  5. Kattintson az „Általános” pont alatt a „Típus” felirat mellett található Szerkesztés lehetőségre.blank
  6. Válassza ki azt a kampánytípust, amelyre át szeretne váltani, majd kattintson a Mentés parancsra. blank

Tipp

Olyan szolgáltatást szeretne használni, amely a kampány aktuális típusánál nem vehető igénybe? Fontolja meg egy új, kívánt típusú kampány létrehozását, majd a meglévő hirdetéscsoportok importálását az új kampányba az AdWords Szerkesztő használatával. Tudjon meg többet az Adwords Szerkesztő használatáról.

Következő lépések