Az Ön számára leginkább megfelelő kampánytípus kiválasztása

A kampánytípusokról

A kampány létrehozása során a rendszer megkérdezi, hogy milyen kampánytípust és altípust szeretne választani. A kampánytípus („Csak Keresési Hálózat”, „Csak Display Hálózat” vagy „Keresési Hálózat és választott Display”) határozza meg, hogy hol láthatják az ügyfelek a hirdetéseket. A kampány altípusa (például „Normál” vagy „Minden szolgáltatás”) határozza meg, hogy mely beállítások és lehetőségek érhetők el, így például ebből adódik, hogy milyen hirdetéseket tervezhet. E lehetőségek révén úgy szabhatja személyre a kampányát, hogy az megfeleljen az üzleti céljainak, és így Ön a legrelevánsabb funkciókra koncentrálhasson.

A kampánytípusok a Google hirdetési hálózatai, azaz a Google Keresési Hálózat és a Google Display Hálózat köré szerveződnek. Ezeket a hálózatokat azon helyek összessége alkotja, ahol megjelenhetnek a hirdetések, így például a Google webhelyei, a releváns hirdetéseket megjelenítő webhelyek, valamint a további elhelyezések, mint amilyenek például a mobilalkalmazások. A hálózatot a kampánytípus kijelölésével választhatja ki a kampány számára.

Az ezeket a hálózatokat célzó következő kampánytípusok közül választhat:

  • „Csak Keresési Hálózat”
  • „Csak Display Hálózat”
  • „Keresési Hálózat és választott Display” (a két hálózat kombinációja)

Megjegyzés a „Shopping” kampánytípusról

Ha van egy Google Kereskedői Központ-fiókja, és termékinformáció-hirdetéseket szeretne megjeleníteni a termékeknek a Google Keresési Hálózaton és a Google Shopping szolgáltatásban történő népszerűsítéséhez (egyes országokban), akkor válassza a „Shopping” kampánytípust. További információ a Shopping-kampányokról.

Az alábbiakban az egyes kampánytípusok összehasonlítása található, amely segítségével kiválaszthatja az Ön számára megfelelőt:

  Csak Keresési Hálózat Csak Display Hálózat Keresési Hálózat és választott Display (új hirdetők számára ajánlott)
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select
Itt jelennek meg a hirdetései

A hirdetések a keresési eredmények mellett jelenhetnek meg a Google Keresési Hálózaton, amely magában foglalja a következőket:

  • Google Keresés
  • Vásárlás
  • Google Térkép
  • Csoportok
  • A nem a Google által üzemeltetett keresési webhelyek (például az AOL), amelyek partneri viszonyban állnak a Google-lal, hogy keresési hirdetéseket jelenítsenek meg – vagyis a keresési partnerek. Ez a beállítás alapértelmezés szerint kijelölt, de a kampánybeállítások között törölheti a kiválasztás.

A hirdetések a Google Display Hálózatán jelenhetnek meg, amely több mint egymillió különböző lehetséges elhelyezésből áll, többek között:

  • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
  • Videók
  • Alkalmazások
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finance
  • Google Térkép

A hirdetések a következőkkel együtt jelenhetnek meg:

  • Keresési eredmények a Keresési Hálózaton
  • Releváns elhelyezések a Display Hálózaton, többek között:
    • Webhelyek, amelyek releváns Google-hirdetéseket jelenítenek meg
    • Videók
    • Alkalmazások
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finance
    • Google Térkép
Így működik

A hirdetések keresési eredményoldalaknak történő megfeleltetése a felhasználók által keresett kifejezések alapján történik.

A Google-on a „vízvezeték-szerelés” kifejezésre leadott keresés például megjeleníthet egy olyan hirdetést, amely az adott kifejezést használja kulcsszóként.

A hirdetéseket olyankor illesztjük be a webhelyekre és más elhelyezésekre (például mobilalkalmazásokba), amikor a kulcsszavak relevánsak a webhely tartalma vagy a webhelyen böngésző felhasználó érdeklődési köre szempontjából.

Megcélozhat például konkrét webhelyeket, adott témákkal kapcsolatos oldalakat, demográfiai csoportokat is.

Ha ezt a lehetőséget választja, a költségkeret megoszlik a két hálózat között. A Display Hálózaton azonban a hirdetések válogatottabb módon jelennek meg, mint a csak a Display Hálózaton futó kampányokban. Az olyan ügyfelek számára fognak megjelenni, akik a kulcsszavak szempontjából releváns webhelyeken böngésznek, és könnyen lehet, hogy vásárlást fognak végrehajtani.

További tudnivalók erről a kampánytípusról.

Elérhető hirdetésformátumok Szöveges hirdetések Szöveges, képes, multimédiás hirdetések és videohirdetések Szöveges, képes, multimédiás hirdetések és videohirdetések
Mikor érdemes ezt választania?
  • Azt szeretné, hogy hirdetések a Google keresési eredményei mellett jelenjenek meg
  • Csak azokat az ügyfeleket szeretné elérni, akik az adott termékre vagy szolgáltatásra keresnek
  • A tapasztaltabb AdWords hirdetők számára ajánlott
  • Olyankor szeretné elérni az ügyfeleket, amikor az interneten böngésznek
  • Figyelmének középpontjában a márkaépítés áll, egy nagy közönség bevonásával
  • Az új AdWords-hirdetők számára ajánlott
  • Folytatni szeretné a hirdetést a Google Keresésben, és meg szeretne próbálkozni az internetet böngésző ügyfelek elérésével is
  • A Keresési Hálózat költségkeretének fennmaradó részét a Display Hálózaton történő hirdetésre szeretné fordítani
Példa

Önnek egy kicsi, de annál nagyobb forgalmú, épület-karbantartással foglalkozó vállalkozása van, amelynek fő bevételi forrása a vízvezeték-szerelés.

A „Csak Keresési Hálózat” kampányokkal átugorhatja a speciális beállításokat, és olyan nagy valószínűséggel ügyféllé váló felhasználókat célozhat meg, akik otthoni vízvezeték-szerelési szolgáltatásokat keresnek.

Ön egy lemezkiadó cégnél dolgozik, és szeretné növelni az érdeklődést egy új zenekar iránt, vagy éppen több jegyet szeretne értékesíteni.

A „Csak Display Hálózat” kampány révén különböző témájú webhelyek látogatóit érheti el, így például az élő műsorokkal kapcsolatos blogok vagy az új zenékről kritikát közlő webhelyek felhasználóit.

Ön egy autószervizt üzemeltet.

A „Keresési Hálózat és választott Display” kampányt választja, hogy hirdetései több helyen is elérjék azokat a felhasználókat, akik a szolgáltatásokra keresnek, akár a Google Keresést használják, akár egy autószervizek véleményezésével foglalkozó webhelyen böngésznek.

Kampány altípusának kiválasztása

Ezt követően kiválaszthat egy konkrétabb altípust a kampányhoz, így például a „Normál” vagy az „Összes szolgáltatás” altípust. Az alábbiakban bemutatjuk ezeket az altípusokat a funkciók egymás melletti összehasonlításával együtt.

Tipp

Nem tudja, melyik altípust válassza?

Ha egyszerűbb áttekintést szeretne a kampányról és a funkciókról, érdemes lehet a „Normál” kampányaltípust használnia. Használja az „Összes szolgáltatás” altípust, ha a kampány- és szolgáltatásbeállításokról mindent meg szeretne jeleníteni.

„Csak Keresési Hálózat” kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Csak Keresési Hálózat – Normál A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link.
  • Nyelvi célzás
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezési és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Csak Keresési Hálózat – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

„Csak Display Hálózat” kampányok

Kampány altípusa Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Csak Display Hálózat – Összes szolgáltatás (a Normál altípus nem áll rendelkezésre) A Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link
  • Nyelvi célzás
  • Lehetőség az operációs rendszer, eszközmodell, szolgáltató és vezeték nélküli hálózat szerinti célzásra
  • Hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • Nincs

„Keresési Hálózat és választott Display” kampányok

Kampányaltípus („Normál” vagy „Összes szolgáltatás”) Leírás Választható funkciók Nem választható funkciók
Keresési Hálózat és választott Display – Normál A Google Keresési Hálózaton és a Google Display Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések.
  • Alapszintű földrajzi célzás
  • Alapszintű ajánlattételi és költségkeret-beállítások
  • Gyakori hirdetésbővítmények, amelyekkel megjeleníthető telefonszám, URL, földrajzi hely vagy közösségi link.
  • Nyelvi célzás
  • A Display Hálózat lap, amely olyan célzási módokat tartalmaz, mint a kiválasztott elhelyezések, a témakörök, a remarketing, az érdeklődési kategóriák, a demográfia és a webhely-kategóriák beállításai.
  • Haladó közösségi és kísérleti beállítások
  • A hirdetésütemezési és hirdetésmegjelenítési mód beállításai
  • Haladó földrajzi beállítások
  • Mobilalkalmazás-bővítmények
  • Haladó kulcsszóegyezés
  • IP-címek kizárása
  • Dinamikus nyomkövetési URL-ek
Keresési Hálózat és választott Display – Összes szolgáltatás A Google Keresési Hálózaton megjelenő, kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések. Ide tartoznak a Google Display Hálózaton megjelenő szöveges, képes, multimédiás és videohirdetések is.
  • Az összes normál beállítás, valamint a hirdetésmegjelenítési módok és az összes hirdetésbővítmény
  • A Display Hálózat lap, amelyen olyan célzási módok használhatók, mint a display hálózati kulcsszavak, az elhelyezések, illetve a remarketing és a webhely-kategóriák beállításai.
  • Érdeklődési kategória, nem, kor, szülői állapot és témakör szerinti célzás

Speciális kampánytípusok

Íme, néhány további olyan kampányaltípus, amelyek további módszereket kínálnak a potenciális ügyfelek elérésére:

Kampányaltípus Leírás Ezeknél a kampánytípusoknál áll rendelkezésre
Dinamikus keresési hirdetések

A hirdetések webhelye tartalmának – és nem a kulcsszavaknak – a felhasználásával célozza meg a kereséseket. A dinamikus keresési hirdetések látszólag szöveges hirdetések, de a rendszer a fejléceket dinamikusan generálja a keresőkifejezés és a webhelytartalom felhasználásával, a céloldalakat pedig dinamikusan választja ki a webhely oldalai közül.

További információ a dinamikus keresési hirdetésekről.

  • Csak Keresési Hálózat
Mobilalkalmazások

Olyan képes és szöveges hirdetések, amelyek a Google Display Hálózaton és az AdMob hálózaton jelennek meg az Android- és iOS-eszközökön futó mobilalkalmazásokban.

Mobilalkalmazás-hirdetések típusai:

  • Mobilalkalmazások telepítései hirdetések
  • Mobilalkalmazás-tevékenység hirdetések 

További információ a mobilalkalmazás-hirdetésekről.

  • Csak Display Hálózat
Remarketing

A Google Display Hálózat más webhelyein böngésző olyan felhasználók számára jeleníthet meg szöveges, képes vagy videohirdetéseket, akik már meglátogatták a webhelyet.

További információ a remarketingkampányokról.

  • Csak Display Hálózat
Tevékenységet igénylő hirdetések

A tevékenységet igénylő hirdetések a Google Display Hálózaton megjelenő, interaktív, rich media hirdetésformátumok egy gyűjteménye.

Példák tevékenységet igénylő hirdetésekre:

  • Átvilágítódoboz formátumú hirdetések
  • Rámutatással lejátszható hirdetések

További információ a tevékenységet igénylő hirdetésekről.

  • Csak Display Hálózat

A kampánytípusok módosítása

A kampánytípusok módosítása befolyásolhatja a kampány teljesítményét és a hirdetésmegjelenítést, illetve elrejthet vagy kikapcsolhat bizonyos funkciókat. Az ilyen problémák elkerülése miatt bizonyos kampánytípusok között letiltottuk a váltási lehetőséget:

Kampánytípus módosítása Engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Keresési Hálózat és választott Display” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Display Hálózat” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Keresési Hálózat és választott Display” beállításra Engedélyezett
„Csak Keresési Hálózat” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett
„Keresési Hálózat és választott Display” módosítása „Csak Keresési Hálózat” beállításra Engedélyezett
„Keresési Hálózat és választott Display” módosítása „Csak Display Hálózat” beállításra Nem engedélyezett

Ne feledje

Bár lehetősége van kampánya altípusának módosítására a kampánybeállításai között, nem javasoljuk ezt, mert esetleg véletlenül eltávolíthat egyes jelenleg használt funkciókat és jelentéseket.

A módosítható kampánytípusok esetében kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába a https://adwords.google.com címen.
  2. Kattintson a Kampányok fülre.
  3. A Minden online kampány alatt kattintson annak a kampánynak a nevére, amelyet szerkeszteni szeretne.
  4. Kattintson a Beállítások fülre.
  5. Az „Általános” részben kattintson a „Típus” felirat melletti Szerkesztés lehetőségre.blank
  6. Válassza ki azt a kampánytípust, amelyre át szeretne váltani, majd kattintson a Mentés parancsra. blank

Tipp

Olyan szolgáltatást szeretne használni, amely a kampány aktuális típusánál nem vehető igénybe? Fontolja meg egy új, megfelelő típusú kampány létrehozását, amelybe aztán az AdWords Szerkesztővel importálhatja a meglévő hirdetéscsoportokat. További információ az AdWords Szerkesztő használatáról.

Következő lépések