Cómo elegir el tipo de campaña más adecuado para usted

Acerca de los tipos de campaña 

Cuando comience a configurar la campaña, se le solicitará que elija un tipo y un subtipo de campaña. El tipo de campaña ("Red de Búsqueda con selección de Display", "Solo en la Red de búsqueda", "Solo en la Red de Display", "Shopping" o "Video") determina el lugar en el que los clientes podrán ver sus anuncios. El subtipo de campaña (por ejemplo, "Estándar" o "Todas las funciones") determina qué parámetros de configuración y opciones están disponibles, como los tipos de anuncios que puede diseñar. Estas opciones le permiten adaptar la campaña para que coincida con los objetivos de su empresa y centrarse en las funciones más relevantes para usted.

Los tipos de campaña se centran en las redes de publicidad de Google: la Red de búsqueda de Google, la Red de Display de Google y la red de YouTube. Estas redes se componen de todos los lugares en los que pueden aparecer sus anuncios, incluidos los Sitios de Google, los sitios web que muestran anuncios de Google relevantes y otras ubicaciones, como las aplicaciones para dispositivos móviles. Para elegir una configuración de red, debe seleccionar un tipo de campaña.

Puede elegir entre los siguientes tipos de campaña que se orientan a estas redes:

  • “Solo en la Red de búsqueda”
  • “Solo en la Red de Display”
  • "Red de Búsqueda con selección de Display" (una combinación de ambas redes)
  • "Shopping"
  • "Video"

Nota sobre las campañas de Shopping

Si tiene una cuenta en Google Merchant Center y desea usar anuncios de ficha de producto para promocionar sus productos en la Red de búsqueda de Google y en Google Shopping (en países seleccionados), deberá elegir el tipo de campaña "Shopping". Obtenga más información sobre las campañas de Shopping.

A continuación, le presentamos una comparación de la mayoría de los tipos de campaña para ayudarlo a elegir el más adecuado para usted:

  Solo en la Red de búsqueda Solo en la Red de Display Red de Búsqueda con selección de Display (recomendado para los anunciantes más nuevos) Video
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select Video ad
Dónde aparecen sus anuncios

Los anuncios se pueden mostrar junto a los resultados de la búsqueda en la Red de búsqueda de Google, que incluye:

  • Búsqueda de Google
  • Shopping
  • Google Maps
  • Grupos
  • Sitios de búsqueda que no son de Google (como AOL) y que están asociados con Google para publicar anuncios de la red de búsqueda, denominados asociados de búsqueda (esta opción está seleccionada de forma predeterminada, pero se puede anular la selección en la configuración de la campaña)

Los anuncios se pueden mostrar en toda la Red de Display de Google, compuesta por más de un millón de posibles ubicaciones diferentes, entre ellas:

  • sitios web que publican anuncios relevantes de Google
  • videos
  • apps
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finance
  • Google Maps

Los anuncios pueden publicarse en las siguientes ubicaciones:

  • resultados de la búsqueda en la Red de búsqueda
  • ubicaciones relevantes en la Red de Display, entre ellas:
    • sitios web que publican anuncios relevantes de Google
    • videos
    • apps
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finance
    • Google Maps
Los anuncios de video pueden mostrarse en YouTube y en la Red de Google Video.
Cómo funciona

Los anuncios se hacen coincidir con las páginas de resultados de la búsqueda según los términos o las frases que utilizan los usuarios para realizar búsquedas.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de "reparaciones de plomería para el hogar" podría mostrar un anuncio que utilice esa frase como palabra clave.

Sus anuncios se relacionan con sitios web y otras ubicaciones, como aplicaciones para dispositivos móviles, cuando las palabras clave se relacionan con el contenido de un sitio o con los intereses de un usuario que navega por un sitio.

También puede orientar anuncios a sitios determinados, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.

Si selecciona esta opción, su presupuesto se compartirá entre ambas redes. Sin embargo, en comparación con las campañas "Solo en la Red de Display", sus anuncios se muestran de forma más selectiva en la Red de Display. Los anuncios se mostrarán a los clientes que navegan por sitios relacionados con sus palabras clave y que tienen más probabilidades de realizar una compra.

Obtenga más información sobre este tipo de campaña.

Los anuncios TrueView In-stream aparecen en videos que se publican en YouTube o en videos, juegos y aplicaciones de la Red de Display de Google. Estos anuncios también pueden aparecer en videos de YouTube que están incorporados en otros sitios. Después de cinco segundos, el espectador tiene la opción de omitir el anuncio.

El aspecto de los anuncios TrueView en display variará según los tamaños y formatos de anuncios que admitan los editores de contenido. Por ejemplo, YouTube es un editor de contenido clave en la red; estos anuncios funcionarán y aparecerán de la misma manera en todo el sitio de YouTube. Puede elegir si desea que el video se reproduzca dentro del bloque de anuncios o cuando el espectador haga clic en el bloque para mirar el video en la página de reproducción de YouTube.

Formatos de anuncios disponibles Anuncios de texto Anuncios de texto, con imágenes, de video y rich media Anuncios de texto, con imágenes, de video y rich media Anuncios de video TrueView In-stream, anuncios de video TrueView en display
Cuándo elegir esta opción
  • Desea que sus anuncios aparezcan junto a los resultados de la búsqueda de Google
  • Solo desea llegar a los clientes que buscan un producto o servicio específico
  • Recomendado para los anunciantes de AdWords con más experiencia
  • Desea llegar a los clientes mientras navegan en línea
  • Está interesado en que un público de gran tamaño conozca su marca
  • Recomendado para los anunciantes de AdWords más nuevos
  • Desea seguir publicando anuncios en la Búsqueda de Google y también expandirse para llegar a los clientes mientras navegan por la Web
  • Desea aplicar el presupuesto restante de la Red de búsqueda a anuncios de la Red de Display.
  • Se recomienda para todos los anunciantes de AdWords, desde los más nuevos hasta los más experimentados
  • Desea publicar anuncios en la red de YouTube y en toda la Red de Display de Google.
Ejemplo

Tiene una empresa de reparaciones para el hogar pequeña pero activa que obtiene los ingresos más altos de las reparaciones de plomería.

El tipo de campaña "Solo en la Red de búsqueda" con la configuración "Estándar" le permite omitir todos los parámetros de configuración avanzados y solo orientar sus anuncios de texto a los clientes con alto potencial que buscan servicios de plomería para el hogar.

Trabaja para un sello discográfico y desea aumentar la exposición para una nueva banda o conseguir más ventas de boletos.

La campaña del tipo "Solo en la Red de Display" le permite llegar a las personas que visitan sitios sobre música, como blogs sobre conciertos en vivo o sitios de opiniones sobre música nueva.

Administra un servicio de reparación de automóviles.

Elige una campaña del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display", de modo que sus anuncios puedan llegar a las personas que buscan sus servicios en más lugares, independientemente de que estén utilizando la Búsqueda de Google o consultando un sitio sobre opiniones de servicios de reparación de automóviles.

Acaba de abrir un restaurante y desea divulgarlo entre sus clientes potenciales.

Una campaña del tipo "Video" le permite llegar a las personas que visitan los sitios web relacionados con comida, como blogs sobre cocinas específicas o sitios web que proporcionan opiniones sobre restaurantes. Con el tipo de campaña de "Video", también puede llegar a las personas que están viendo videos de YouTube sobre el tipo de comida que ofrece su restaurante.

Cómo elegir un subtipo de campaña

A continuación, elegirá un subtipo de campaña o un objetivo de marketing más específicos, como "Estándar" o "Todas las funciones". Aquí le explicamos estos subtipos, junto con una comparación paralela de sus características.

Sugerencia

¿No está seguro de qué subtipo elegir?

Si prefiere tener una descripción general más sencilla de las opciones de su campaña y sus funciones, puede utilizar el subtipo de campaña "Estándar". Utilice "Todas las funciones" si desea ver toda la información de su campaña y las opciones de funciones.

Campañas del tipo "Solo en la Red de búsqueda"

Subtipo de campaña ("Estándar" o "Todas las funciones") Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo en la Red de búsqueda: Estándar Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google
  • orientación geográfica básica
  • configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • extensiones comunes del anuncio para incluir un número de teléfono, una URL, una ubicación o un vínculo a una red social
  • orientación por idioma
  • configuración social y experimental avanzada
  • opciones de programación de anuncios y de métodos de publicación de anuncios
  • opciones avanzadas de lugar
  • extensiones de aplicación para dispositivos móviles
  • concordancia avanzada de palabras clave
  • exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google
  • todas las configuraciones estándares, además de los métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • ninguna

Campañas del tipo "Solo en la Red de Display"

Subtipo de campaña Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Solo en la Red de Display: Todas las funciones (Estándar no está disponible) Anuncios de texto, con imágenes, rich media y de video que aparecen en la Red de Display de Google
  • orientación geográfica básica
  • configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • extensiones comunes de anuncios para incluir un número de teléfono, una URL, un lugar o un vínculo a una red social
  • orientación por idioma
  • opción de orientación por sistemas operativos, modelos de dispositivos, proveedores y redes inalámbricas
  • métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • ninguna

Campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display"

Subtipo de campaña (“Estándar” o “Todas las funciones”) Descripción Funciones disponibles Funciones no disponibles
Red de Búsqueda con selección de Display: Estándar Anuncios de texto orientados por palabras clave que se muestran en la Red de búsqueda de Google y en la Red de Display de Google
  • orientación geográfica básica
  • configuración básica del presupuesto y de las ofertas
  • extensiones comunes del anuncio para incluir un número de teléfono, una URL, un lugar o un vínculo a una red social
  • orientación por idioma
  • pestaña Red de Display, que incluye métodos de orientación, tales como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de intereses, datos demográficos y opciones de categorías de sitios
  • configuración social y experimental avanzada
  • opciones de programación de anuncios y de métodos de publicación de anuncios
  • opciones avanzadas de lugar
  • extensiones de aplicación para dispositivos móviles
  • concordancia avanzada de palabras clave
  • exclusiones de direcciones IP
  • URL de seguimiento dinámicas
Red de búsqueda con selección de Display: Todas las funciones Anuncios de texto orientados por palabras clave que se publican en la Red de búsqueda de Google. También incluye anuncios de texto, con imágenes, rich media y de video que aparecen en la Red de Display de Google.
  • todas las configuraciones estándares, además de los métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncios
  • pestaña Red de Display, que incluye métodos de orientación tales como ubicaciones gestionadas, temas, remarketing, categorías de intereses, datos demográficos y opciones de categorías de sitios
  • orientación por categoría de intereses, sexo, edad, estado parental y tema

Tipos de campañas especializados

A continuación, le presentamos algunos subtipos adicionales de campañas que pueden ofrecerle otras maneras de llegar a sus clientes potenciales:

Subtipo de campaña Descripción Disponible con los siguientes tipos de campaña
Solo de llamada

Los anuncios solo de llamada pueden iniciar una llamada a su empresa, por lo que la URL visible no envía a los clientes a la página de destino de su sitio web. Los anuncios solo de llamada utilizan prácticamente la misma información que las extensiones de llamada y muestran el número de teléfono de su empresa como el título del anuncio. 

Obtenga más información sobre los anuncios solo de llamada.

  • Solo en la Red de búsqueda
Anuncios dinámicos de búsqueda

Los anuncios utilizan el contenido de su sitio web, en lugar de palabras clave, para orientar las búsquedas. Los anuncios dinámicos de búsqueda son similares a los anuncios de texto, pero los títulos se generan de forma dinámica a partir de la frase de búsqueda y del contenido de su sitio web. Las páginas de destino se seleccionan de forma dinámica desde las páginas de su sitio web.

Obtenga más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda.

  • Solo en la Red de búsqueda
Aplicaciones para dispositivos móviles

Los anuncios de texto y con imágenes aparecen en la Red de Display de Google y en la red de AdMob en las aplicaciones para dispositivos móviles de los dispositivos iOS y Android.

Tipos de anuncios en aplicaciones para dispositivos móviles:

  • anuncios de instalaciones de aplicaciones para celulares
  • anuncios de Participación en la aplicación para celulares 

Elija "Instalar su aplicación para dispositivos móviles" o "Interactuar con su aplicación para dispositivos móviles" en la sección "Generar acciones". Obtenga más información sobre los anuncios en aplicaciones para dispositivos móviles.

  • Solo en la Red de Display
Remarketing

Los anuncios de texto, con imágenes o de video se muestran a las personas que ya visitaron su sitio web cuando exploran otros sitios en la Red de Display de Google.

Elija "Comprar en el sitio web" en la sección "Generar acciones". Obtenga más información sobre las campañas de remarketing.

  • Solo en la Red de Display
Participación

Los anuncios de participación son un conjunto de formatos de anuncios de medios interactivos que se muestran en la Red de Display de Google.

Ejemplos de anuncios de participación:

  • anuncios lightbox
  • anuncios de reproducción al situar el cursor

Elija "Interactuar con su contenido" en la sección "Influir en la consideración". Obtenga más información sobre los anuncios de participación.

  • Solo en la Red de Display

Cómo cambiar los tipos de campaña

El cambio de los tipos de campaña puede influir en el rendimiento de su campaña y en la publicación de anuncios, además de ocultar o desactivar algunas funciones. Inhabilitamos la opción de cambio entre algunos tipos de campaña para ayudarlo a evitar estos problemas:

Cambio en el tipo de campaña ¿Está permitido?
"Solo en la Red de Display" a "Red de Búsqueda con selección de Display" No se permite
“Solo en la Red de Display” a “Solo en la Red de búsqueda” No se permite
"Solo en la Red de búsqueda" a "Red de búsqueda con selección de Display" Se permite
“Solo en la Red de búsqueda” a “Solo en la Red de Display” No se permite
"Red de Búsqueda con selección de Display" a "Solo en la Red de búsqueda" Se permite
"Red de búsqueda con selección de Display" a "Solo en la Red de Display" No se permite

Recuerde

Si bien puede cambiar el subtipo de campaña en la configuración de la campaña, no le recomendamos hacerlo porque podría ocultar de manera involuntaria algunas funciones e informes que utiliza actualmente.

Para cambiar los tipos de campañas que están permitidos, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. En Todas las campañas, haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "General", haga clic en el vínculo Editar que aparece junto a "Tipo".blank
  6. Elija el tipo de campaña que desea utilizar y haga clic en Guardar. blank

Sugerencia

¿Desea usar una función que no está disponible en su tipo actual de campaña? Puede crear una campaña nueva con el tipo apropiado y, luego, importar sus grupos de anuncios existentes a esta campaña con AdWords Editor. Obtenga más información sobre cómo utilizar AdWords Editor.

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