Geeigneten Kampagnentyp auswählen

  • Informieren Sie sich über die verschiedenen Kampagnentypen und Netzwerke.
  • Ermitteln Sie, welcher Kampagnentyp sich am besten für Ihre Geschäftsziele eignet.
  • Nutzen Sie die Funktionen für die verschiedenen Kampagnenuntertypen.
  • Finden Sie heraus, in welchen Fällen Sie den Kampagnentyp ändern können.

Informationen zu Kampagnentypen

Wenn Sie eine Kampagne einrichten, werden Sie aufgefordert, einen Kampagnentyp und einen Kampagnenuntertyp auszuwählen. Über den Kampagnentyp bestimmen Sie, wo potenzielle Kunden Ihre Anzeigen sehen. Die Optionen sind entsprechend benannt: "Nur Suchnetzwerk", "Nur Displaynetzwerk" und "Suchnetzwerk mit Displayauswahl". Mit dem Kampagnenuntertyp (z. B. "Standard" oder "Alle Funktionen") legen Sie fest, welche Einstellungen und Optionen verfügbar sind. Hierzu gehört etwa, welche Anzeigentypen erstellt werden können. Dank dieser Optionen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kampagne genau an Ihre Geschäftsziele anzupassen und das Hauptaugenmerk auf diejenigen Funktionen zu legen, die für Sie die größte Relevanz haben.

Die Kampagnentypen beziehen sich auf die Werbenetzwerke von Google: das Google Suchnetzwerk und das Google Displaynetzwerk. Diese Netzwerke umfassen alle Orte, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Hierzu gehören beispielsweise neben Google-Websites auch Websites, auf denen relevante Google Anzeigen geschaltet werden, sowie andere Placements, z. B. mobile Apps. Eine Werbenetzwerkeinstellung legen Sie fest, indem Sie den gewünschten Kampagnentyp für Ihre Kampagne auswählen.

Folgende Kampagnentypen stehen für diese Netzwerke zur Auswahl:

  • "Nur Suchnetzwerk"
  • "Nur Displaynetzwerk"
  • “Suchnetzwerk mit Displayauswahl” (Kombination der beiden Netzwerke)

Hinweis zum Kampagnentyp "Shopping"

Wenn Sie ein Google Merchant Center-Konto haben und Ihre Produkte im Google Suchnetzwerk und auf Google Shopping (in ausgewählten Ländern) mit Anzeigen mit Produktinformationen bewerben möchten, wählen Sie den Kampagnentyp "Shopping" aus. Weitere Informationen zu Shopping-Kampagnen

Im Folgenden werden die einzelnen Kampagnentypen miteinander verglichen, um Ihnen die Entscheidung für den richtigen Typ zu erleichtern:

  "Nur Suchnetzwerk" "Nur Displaynetzwerk" "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" (für neue Werbetreibende empfohlen)
  Search Network only campaign type Display Network only campaign Search Network with Display Select
Ort der Anzeigenschaltung

Im Google Suchnetzwerk können Anzeigen neben den Suchergebnissen geschaltet werden. Dieses Netzwerk umfasst Folgendes:

  • Google-Suche
  • Google Shopping
  • Google Maps
  • Google Bilder
  • Google Groups
  • Andere Suchwebsites, die mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von Suchanzeigen eingegangen sind, wie etwa AOL, die sogenannten Partner im Suchnetzwerk. Diese Option ist standardmäßig ausgewählt und kann bei Bedarf in den Kampagneneinstellungen deaktiviert werden.

Anzeigen können im Google Displaynetzwerk auf mehr als einer Million Placements geschaltet werden. Hierzu gehören beispielsweise:

  • Websites, auf denen relevante Google Anzeigen geschaltet werden
  • Videos
  • Apps
  • Gmail
  • YouTube
  • Blogger
  • Google Finanzen

Ort der Anzeigenschaltung

  • Suchergebnisse im Suchnetzwerk
  • Relevante Placements im Displaynetzwerk. Hierzu gehören beispielsweise:
    • Websites, auf denen relevante Google Anzeigen geschaltet werden
    • Videos
    • Apps
    • Gmail
    • YouTube
    • Blogger
    • Google Finanzen
Funktionsweise

Die Anzeigen werden den Suchergebnisseiten anhand der Begriffe oder Wortgruppen zugeordnet, die ein Nutzer bei seiner Suchanfrage eingibt.

Bei einer Suchanfrage auf Google nach "abfluss reparieren" kann beispielsweise eine Anzeige geschaltet werden, für die diese Wortgruppe als Keyword festgelegt ist.

Ihre Anzeigen werden Websites und anderen Placements wie beispielsweise mobilen Apps zugeordnet, wenn Ihre Keywords mit den Inhalten einer Website oder mit den Interessen eines Besuchers der Website in Verbindung stehen.

Sie können Ihre Anzeigen jedoch auch selbst auf bestimmte Websites, auf Seiten zu bestimmten Themen oder auf einzelne demografische Gruppen ausrichten. Darüber hinaus stehen noch weitere Ausrichtungsmöglichkeiten zur Verfügung.

Wenn Sie diese Option auswählen, wird Ihr Budget in beiden Netzwerken gemeinsam genutzt. Allerdings werden die Anzeigen im Displaynetzwerk selektiver geschaltet als in Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk". Ihre Anzeigen werden für Nutzer geschaltet, die Websites mit Bezug zu Ihren Keywords besuchen und bei denen die Kaufwahrscheinlichkeit am höchsten ist.

Weitere Informationen zu diesem Kampagnentyp

Verfügbare Anzeigenformate Textanzeigen Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen
Verwendung
  • Ihre Anzeigen sollen neben den Google-Suchergebnissen geschaltet werden.
  • Sie möchten nur die Nutzer erreichen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
  • Empfohlen für erfahrenere AdWords-Werbetreibende
  • Sie möchten Kunden erreichen, die im Internet surfen.
  • Sie möchten die Bekanntheit Ihrer Marke bei einer großen Zielgruppe steigern.
  • Empfohlen für neuere AdWords-Werbetreibende
  • Sie möchten weiterhin Anzeigen in der Google-Suche schalten und zusätzlich potenzielle Kunden erreichen, die im Internet surfen.
  • Sie möchten Ihr verbleibendes Budget für das Suchnetzwerk in Werbung im Displaynetzwerk investieren.
Beispiel

Sie haben ein kleines Dienstleistungsunternehmen für Haushaltsreparaturen, das den Großteil seines Umsatzes mit Klempnerarbeiten erzielt.

Wenn Sie den Kampagnentyp "Nur Suchnetzwerk" mit den Standardeinstellungen auswählen, überspringen Sie die erweiterten Einstellungen und richten Ihre Textanzeigen ausschließlich auf potenzielle Kunden aus, die genau nach den von Ihnen angebotenen Klempnerdienstleistungen suchen.

Sie arbeiten für eine Plattenfirma und möchten die Präsenz einer neuen Band erhöhen oder mehr Konzertkarten verkaufen.

Mit einer Kampagne vom Typ "Nur Displaynetzwerk" erreichen Sie Nutzer, die Musikwebsites besuchen. Dies können beispielsweise Blogs über Liveshows sein oder Websites, die über neue Bands berichten.

Sie besitzen eine Kfz-Werkstatt.

Wenn Sie sich für den Kampagnentyp "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" entscheiden, werden Ihre Anzeigen an mehr Orten für Nutzer geschaltet, die nach Ihren Reparaturdienstleistungen suchen – etwa in der Google-Suche oder auf Websites mit Erfahrungsberichten zu Kfz-Werkstätten.

Kampagnenuntertyp auswählen

Im nächsten Schritt wählen Sie einen Kampagnenuntertyp aus, etwa "Standard" oder "Alle Funktionen". Im Folgenden finden Sie Beschreibungen dieser Untertypen sowie direkte Funktionsvergleiche.

Tipp

Sie sind sich nicht sicher, welchen Untertyp Sie auswählen sollen?

Wenn Sie eine einfachere Übersicht über die Kampagnen- und Funktionsoptionen bevorzugen, sollten Sie für den Kampagnenuntertyp "Standard" auswählen. Verwenden Sie hingegen "Alle Funktionen", wenn Sie sich für alle verfügbaren Informationen zu den Kampagnen- und Funktionsoptionen interessieren.

Kampagnen vom Typ "Nur Suchnetzwerk"

Kampagnenuntertyp ("Standard" oder "Alle Funktionen") Beschreibung Verfügbare Funktionen Nicht verfügbare Funktionen
Nur Suchnetzwerk – Standard Keywordbezogene Textanzeigen im Google Suchnetzwerk
  • Grundlegende geografische Ausrichtung
  • Grundlegende Gebots- und Budgeteinstellungen
  • Gängige Anzeigenerweiterungen zur Einbettung einer Telefonnummer, einer URL, eines Standorts oder eines Links zu einem sozialen Netzwerk
  • Ausrichtung auf Sprachen
  • Erweiterte Einstellungen für soziale Netzwerke und Testeinstellungen
  • Optionen für die Anzeigenplanung und Anzeigenschaltungsmethode
  • Erweiterte Standortoptionen
  • Erweiterungen für mobile Apps
  • Erweiterte Keyword-Optionen
  • Ausschluss von IP-Adressen
  • Dynamische Tracking-URLs
Nur Suchnetzwerk – Alle Funktionen Keywordbezogene Textanzeigen im Google Suchnetzwerk
  • Alle Standardeinstellungen und Anzeigenschaltungsmethoden sowie alle Anzeigenerweiterungen
  • Keine

Kampagnen vom Typ "Nur Displaynetzwerk"

Kampagnenuntertyp Beschreibung Verfügbare Funktionen Nicht verfügbare Funktionen
Nur Displaynetzwerk – Alle Funktionen ("Standard" nicht verfügbar) Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen im Google Displaynetzwerk
  • Grundlegende geografische Ausrichtung
  • Grundlegende Gebots- und Budgeteinstellungen
  • Gängige Anzeigenerweiterungen zur Einbettung einer Telefonnummer, einer URL, eines Standorts oder eines Links zu einem sozialen Netzwerk
  • Ausrichtung auf Sprachen
  • Option zur Ausrichtung auf Betriebssysteme, Gerätemodelle, Mobilfunkanbieter und mobile Netzwerke
  • Anzeigenschaltungsmethoden und alle Anzeigenerweiterungen
  • Keine

Kampagnen vom Typ "Suchnetzwerk mit Displayauswahl"

Kampagnenuntertyp ("Standard" oder "Alle Funktionen") Beschreibung Verfügbare Funktionen Nicht verfügbare Funktionen
Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Standard Keywordbezogene Textanzeigen im Google Suchnetzwerk und im Google Displaynetzwerk
  • Grundlegende geografische Ausrichtung
  • Grundlegende Gebots- und Budgeteinstellungen
  • Gängige Anzeigenerweiterungen zur Einbettung einer Telefonnummer, einer URL, eines Standorts oder eines Links zu einem sozialen Netzwerk
  • Ausrichtung auf Sprachen
  • Tab Displaynetzwerk mit Ausrichtungsmethoden wie ausgewählte Placements, Themen, Remarketing, Interessenkategorien, demografische Merkmale und Websitekategorien
  • Erweiterte Einstellungen für soziale Netzwerke und Testeinstellungen
  • Optionen für die Anzeigenplanung und Anzeigenschaltungsmethode
  • Erweiterte Standortoptionen
  • Erweiterungen für mobile Apps
  • Erweiterte Keyword-Optionen
  • Ausschluss von IP-Adressen
  • Dynamische Tracking-URLs
Suchnetzwerk mit Displayauswahl – Alle Funktionen Keywordbezogene Textanzeigen im Google Suchnetzwerk. Zudem sind Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen im Google Displaynetzwerk eingeschlossen.
  • Alle Standardeinstellungen und Anzeigenschaltungsmethoden sowie alle Anzeigenerweiterungen
  • Tab Displaynetzwerk mit Ausrichtungsmethoden wie ausgewählte Placements, Themen, Remarketing, Interessenkategorien, demografische Merkmale und Websitekategorien
  • Keine

Spezielle Kampagnentypen

Im Folgenden finden Sie weitere Kampagnenuntertypen, mit denen Sie potenzielle Kunden erreichen:

Kampagnenuntertyp Beschreibung Mit Kampagnentypen verfügbar

Anzeigen mit Produktinformationen*

* Für Anzeigen mit Produktinformationen sollten Sie nicht den Kampagnenuntertyp "Anzeigen mit Produktinformationen" verwenden, sondern den Kampagnentyp "Shopping". Mit Shopping-Kampagnen können Sie Ihr Google Merchant Center-Produktinventar in AdWords einfach und flexibel organisieren. Dadurch lassen sich angepasste Kampagnen ganz leicht erstellen.

Die Anzeigen werden im Google Suchnetzwerk in einem eigenen Feld, getrennt von den Textanzeigen, geschaltet und in bestimmten Ländern auch auf Google Shopping. Dabei werden bestimmte Produktinformationen aus Ihrem Google Merchant Center-Konto in die Anzeigen eingebunden, etwa ein Produktbild, ein Titel oder ein Preis.

Weitere Informationen zu Anzeigen mit Produktinformationen

  • Nur Suchnetzwerk
Dynamische Suchanzeigen

Die Ausrichtung der Anzeigen auf Suchanfragen erfolgt anhand der Inhalte Ihrer Website, nicht mithilfe Ihrer Keywords. Dynamische Suchanzeigen sehen aus wie Textanzeigen, der Anzeigentitel wird jedoch auf Grundlage des Suchbegriffs und der Inhalte Ihrer Website dynamisch generiert. Außerdem werden Seiten Ihrer Website dynamisch als Zielseiten ausgewählt.

Weitere Informationen zu dynamischen Suchanzeigen

  • Nur Suchnetzwerk
Mobile Apps

Image- und Textanzeigen im Google Displaynetzwerk und im AdMob-Netzwerk in mobilen Apps (Android und iOS)

Weitere Informationen zur Schaltung von Anzeigen in mobilen Apps

  • Nur Displaynetzwerk
Remarketing

Text-, Image- und Videoanzeigen auf Websites im Google Displaynetzwerk für Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben

Weitere Informationen zu Remarketing-Kampagnen

  • Nur Displaynetzwerk
Interaktion

Interaktionsanzeigen sind interaktive Rich Media-Anzeigenformate. Diese Anzeigen werden im Google Displaynetzwerk geschaltet.

Beispiele für Interaktionsanzeigen:

  • Lightbox-Anzeigen
  • Hover-to-play-Anzeigen

Weitere Informationen zu Interaktionsanzeigen

  • Nur Displaynetzwerk

Kampagnentyp ändern

Wenn Sie den Kampagnentyp ändern, kann die Leistung und Anzeigenschaltung Ihrer Kampagne beeinträchtigt werden. Zudem werden möglicherweise einige Funktionen ausgeblendet oder deaktiviert. Um diese Probleme zu vermeiden, ist der Wechsel zwischen einigen Kampagnentypen nicht mehr möglich:

Änderung des Kampagnentyps Zulässig?
"Nur Displaynetzwerk" in "Such-und Displaynetzwerk" Nicht zulässig
"Nur Displaynetzwerk" in "Nur Suchnetzwerk" Nicht zulässig
"Nur Suchnetzwerk" in "Such-und Displaynetzwerk" Zulässig
"Nur Suchnetzwerk" in "Nur Displaynetzwerk" Nicht zulässig
"Such- und Displaynetzwerk" in "Nur Suchnetzwerk" Zulässig
"Such- und Displaynetzwerk" in "Nur Displaynetzwerk" Nicht zulässig

Hinweis

Auch wenn Sie den Untertyp einer Kampagne in den Kampagneneinstellungen ändern können, wird dies nicht empfohlen, da Sie dabei möglicherweise versehentlich einige Funktionen und Berichte deaktivieren, die Sie derzeit verwenden.

Sofern zulässig, ändern Sie den Kampagnentyp wie folgt:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie unter Alle Onlinekampagnen auf die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie unter "Alle Einstellungen" neben "Typ" auf Bearbeiten.blank
  6. Wählen Sie den gewünschten Kampagnentyp aus und klicken Sie auf Speichern. blank

Tipp

Sie möchten eine Funktion verwenden, die für den derzeitigen Kampagnentyp nicht verfügbar ist? Erstellen Sie gegebenenfalls eine neue Kampagne mit dem entsprechenden Kampagnentyp und importieren Sie vorhandene Anzeigengruppen mithilfe des AdWords Editors in diese neue Kampagne. Weitere Informationen zum AdWords Editor

Die nächsten Schritte