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O Google Ads começa com uma meta e uma campanha. Você escolhe um tipo de campanha com base nas suas metas de marketing, na estratégia da marca e no tempo que pode dedicar. Este artigo ensina a escolher o tipo de campanha certo para sua publicidade. |
Este vídeo foi enviado por um colaborador de vídeo terceirizado do Google Ads. O Google não endossa nenhum produto ou serviço anunciado no vídeo. Clique aqui e saiba mais sobre o programa.
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Campanhas Performance Max: acesse todos os canais com uma única campanha usando a otimização da IA do Google
As campanhas Performance Max são um tipo novo baseado em metas. Com elas, os anunciantes de performance podem acessar todo o inventário do Google Ads em uma única campanha. Esse recurso impulsiona a performance com base nas metas de conversão especificadas, além de gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes.
Por que escolher as campanhas Performance Max?
- Configuração simples com otimização de IA: as campanhas Performance Max são fáceis de lançar e, quando estão ativas, são otimizadas pela IA do Google para gerar a melhor performance possível. Você pode conduzir seus resultados enviando recursos do criativo de alta qualidade e compartilhando sua experiência sobre quais públicos-alvo têm mais chances de conversão.
- Aumentar as conversões e o valor: a IA do Google otimiza seu orçamento e lances em vários canais para ajudar você a capturar novas oportunidades de conversão em tempo real.
- Encontre novos clientes: conquiste novos segmentos de público-alvo usando informações em tempo real sobre a intenção, o comportamento e o contexto do usuário para mostrar nos momentos certos com anúncios mais relevantes.
- Receba insights mais avançados: as campanhas Performance Max agora fazem parte da página "Insights" para ajudar você a entender como a IA funciona e como melhorar sua campanha. Usando o relatório "Combinações", é possível ver como seus recursos de melhor performance estão sendo associados para montar criativos.
CRIE UMA CAMPANHA PERFORMANCE MAX
Campanhas de pesquisa: anúncios de texto nos resultados da pesquisa
As campanhas de pesquisa são anúncios de texto nos resultados da pesquisa que permitem alcançar pessoas enquanto elas pesquisam no Google os produtos e serviços que você oferece.
Elas são ótimas para aumentar as vendas, os leads ou o tráfego do seu site, já que você pode mostrar anúncios para os clientes que pesquisam ativamente seus produtos e serviços.
Por que escolher as campanhas de pesquisa?
Vendas e leads:
- Impulsione suas vendas on-line e inscrições.
- Use leads se você tiver um ciclo de vendas mais longo.
Configuração fácil:
- Crie anúncios de texto e escolha palavras-chave.
- Pule arquivos ou recursos especiais.
- Experimente as campanhas inteligentes para uma configuração ainda mais fácil.
- Segmentação altamente específica: alcance as pessoas que estão pesquisando ativamente o que você oferece.
Campanhas de display: anúncios gráficos em sites
Com as campanhas de display, você pode alcançar um público-alvo relevante com anúncios chamativos veiculados em milhões de sites, apps e propriedades do Google, como o YouTube, para atingir seus objetivos de marketing. As campanhas de display são uma ótima maneira de expandir seu alcance e manter a empresa visível com um público-alvo que vai além da Pesquisa Google.
Também é possível criar uma campanha de display que usa segmentos dos seus dados para mostrar anúncios a pessoas que acessaram seu site ou usaram seu app.
Por que escolher as campanhas de display?
- Vendas e leads: use calls-to-action visualmente atraentes para impulsionar vendas e inscrições.
- Reconhecimento e consideração: crie anúncios marcantes para que as pessoas conheçam sua marca ou considerem seu produto.
- Alcance: segmente pessoas além dos resultados da pesquisa enquanto elas navegam em sites e apps.
- Segmentos dos seus dados: faça o acompanhamento das pessoas que já viram seus anúncios ou acessaram seu site.
Tipos de campanhas de display
- Display padrão: escolha as configurações e a segmentação da sua campanha e automatize alguns aspectos dela.
- Campanha inteligente de display: simplifique a configuração para poupar tempo e otimizar as conversões.
Dica: use uma ferramenta de edição de imagens para criar versões quadradas e em formato paisagem do seu anúncio de display nas dimensões e no tamanho de arquivo certos.
Campanhas de vídeo: anúncios em vídeo no YouTube
Com as campanhas de vídeo, você pode mostrar anúncios em vídeo no YouTube e em outros sites.
Alguns tipos de campanha de vídeo aumentam o reconhecimento geral da sua marca. Outros foram criados para gerar conversões ou atrair mais pessoas que farão compras no seu site.
Por que escolher campanhas de vídeo?
- Reconhecimento e consideração: use anúncios em vídeo para que as pessoas conheçam sua marca ou considerem comprar seu produto.
- Vendas e leads: use o subtipo de campanha "Gerar conversões" para configurar anúncios em vídeo voltados para ações.
- Expandir o alcance: segmente pessoas além dos resultados da pesquisa enquanto elas estiverem no YouTube.
- Segmentos dos seus dados: faça o acompanhamento das pessoas que já viram seus anúncios ou acessaram seu site.
Tipos de campanha de vídeo
Escolha entre seis tipos de campanha de vídeo:
- Gerar conversões: aumente as vendas e os leads usando anúncios e segmentação com foco na ação (também conhecidos como campanhas de ação em vídeo).
- Campanha de vídeo personalizada: personalize suas configurações com diferentes tipos de anúncio.
- Campanhas de alcance de vídeo: aproveite ao máximo seu orçamento alcançando mais usuários únicos (com anúncios bumper, anúncios in-stream puláveis ou uma combinação opcional dos dois formatos) ou mostrando toda a sua mensagem (com anúncios in-stream não puláveis).
- Out-stream: mostre anúncios em vídeo só para dispositivos móveis em sites e apps fora do YouTube, em conteúdo na página ou em um app.
- Gerar visualizações: leve as pessoas a considerar seu produto com anúncios em vídeo in-stream ou In-feed puláveis.
- Sequência de anúncios: conte uma história com uma série de anúncios em vídeo sequenciais.
Em breve, a opção "Campanha de vídeo personalizada" não estará mais disponível. O subtipo de campanha vai ser dividido em "Gerar visualizações" e "Alcance eficiente".
A opção "Gerar visualizações" é recomendada para anunciantes de vídeo que querem aumentar o engajamento das campanhas. Com a estratégia de lances de custo máximo por visualização (CPV máximo), você pode definir o valor que vai gastar cada vez que alguém assistir um dos seus anúncios em vídeo.
A opção "alcance eficiente" é recomendada para anunciantes de vídeo que querem alcançar o maior número possível de pessoas. Com uma estratégia de lances de custo desejado por mil impressões (CPM desejado), você define o valor que gostaria de gastar a cada 1.000 vezes que seus anúncios em vídeo são veiculados.
Dica: primeiro, crie seu anúncio em vídeo e faça o upload dele no YouTube.
Campanhas para apps: promova seu aplicativo em vários canais
Com as campanhas para apps, você pode encontrar novos usuários e aumentar as vendas no seu aplicativo.
Esse tipo de campanha usa informações do app para otimizar automaticamente os anúncios na Pesquisa, no Google Play, no YouTube, no Discover e em mais de três milhões de sites e aplicativos.
Por que escolher as campanhas para apps?
- Promoção de app: gere instalações, engajamentos e inscrições para seu app em dispositivos móveis.
- Marketing multicanal: mostre seu app nas redes de pesquisa e Display, no Google Play e no YouTube com uma única campanha.
- Fácil configuração e gerenciamento: as campanhas para apps usam a segmentação com tecnologia de IA do Google, os lances e a criação de anúncios do Google para uma performance ideal.
Tipos de campanha para apps
Se a conta for qualificada, você vai encontrar três subtipos de campanha para apps:
- Instalações de apps: use os anúncios para incentivar as pessoas a fazer o download do seu app.
- Engajamento no app: incentive os usuários atuais a realizar ações no seu app.
- Pré-registro do app: promova o pré-registro de apps antes do lançamento no Google Play.
Campanhas locais: promova locais em vários canais
As campanhas locais ajudam você a atrair as pessoas para suas lojas físicas.
Seus anúncios vão ser otimizados pela IA do Google para veiculação nas redes de pesquisa e display, no Google Maps e no YouTube.
Por que escolher as campanhas locais?
- Vendas presenciais na loja: use anúncios on-line para promover seu inventário e levar os compradores até suas lojas físicas.
- Promoção de ofertas e eventos: divulgue eventos na loja e promoções locais.
- Informações detalhadas do local: ajude as pessoas a encontrar seu endereço e horário de funcionamento.
- Marketing multicanal: mostre seus anúncios com uma campanha nas redes de pesquisa e Display, no Google Maps e no YouTube.
Dica: para acessar as campanhas locais, você precisa ter recursos de local ou de local de afiliado ativos na sua conta ou ter um Perfil da Empresa vinculado ao Google Ads.
Campanhas inteligentes: configure e automatize campanhas com a IA do Google
As campanhas inteligentes são a maneira mais fácil de criar e começar a veicular anúncios e campanhas.
Insira suas informações comerciais e crie alguns anúncios, e a IA do Google vai encontrar a melhor segmentação para você aproveitar seu tempo e dinheiro ao máximo.
Por que escolher as campanhas inteligentes?
- Vendas e leads: aumente as vendas e as inscrições dos seus produtos e serviços.
- Configuração fácil: insira as informações comerciais, crie alguns anúncios, e deixe a IA do Google configurar sua campanha.
- Otimização avançada: o Google otimiza seus anúncios e a segmentação deles para você.
Dica: se você criou uma nova conta do Google Ads há pouco tempo, provavelmente usa o modo Inteligente, e todas as campanhas vão ser inteligentes.
Campanhas do Shopping ou Performance Max com o feed do Merchant Center: informações de produtos no Google
As campanhas do Shopping são listas ideais para varejistas que querem vender o inventário de produtos. Os anúncios do Shopping são mostrados nos resultados da pesquisa e na guia "Shopping" do Google.
Os proprietários de lojas também podem usar anúncios de inventário local para promover os produtos disponíveis nas lojas físicas.
Por que escolher as campanhas do Shopping?
- Marketing de varejo: use informações de produto visualmente atraentes para promover seus produtos de varejo.
- Vendas e leads: incentive as pessoas a comprar na sua loja on-line ou a se inscrever para receber mais informações.
- Promoção de uma loja por perto: incentive as pessoas próximas a comprar o inventário da sua loja local.
Dica: para criar uma campanha do Shopping, você precisa ter uma conta do Merchant Center para onde enviar o inventário de produtos.
