Tối ưu hoá quảng cáo và chiến dịch cho Mạng Hiển thị

Quảng cáo trên Mạng Hiển thị có thể hiển thị trên hàng triệu trang web trên Internet. Vì vậy, bạn cần phải cân nhắc các mục tiêu quảng cáo để tận dụng tối đa từng cơ hội nhằm nâng cao hiệu suất cho quảng cáo của mình. Dưới đây là một số cách tối ưu hoá các chiến dịch trên Mạng Hiển thị:

Sắp xếp các chiến dịch theo chủ đề

Chiến dịch phải có nhiều nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo phải có nhiều quảng cáo phù hợp với phương pháp nhắm mục tiêu bạn chọn. Ví dụ: từ khóa và quảng cáo của nhóm quảng cáo có liên quan đến cùng một chủ đề. Hoặc vị trí và quảng cáo của nhóm quảng cáo phải nói về một chủ đề cụ thể. Việc cơ cấu chiến dịch theo cách này cũng giúp bạn dễ dàng quản lý và tối ưu hóa chiến dịch hơn.


Chia nhóm các danh sách từ khóa

Để ghép quảng cáo và từ khóa một cách hiệu quả, hãy chia thành các nhóm quảng cáo dựa trên sản phẩm, dịch vụ hoặc các danh mục khác. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể hướng quảng cáo vào việc tiếp cận những người quan tâm nhất đến doanh nghiệp của bạn.

Khi bạn đưa từ khoá vào những chiến dịch nhắm đến Mạng Hiển thị, mỗi từ khoá sẽ được dùng để nhắm mục tiêu và tất cả các từ khoá sẽ được coi là từ khoá khớp mở rộng. Tất cả quảng cáo trong nhóm quảng cáo sẽ dùng chung danh sách từ khóa và danh sách đó sẽ kết nối bạn với những khách hàng bạn muốn nếu chỉ dành riêng cho các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của bạn.

Đường liên kết có liên quan

Viết những quảng cáo hấp dẫn

Để kết nối với khách hàng tốt hơn, điều quan trọng là bạn cần tạo quảng cáo hấp dẫn nhất có thể. Dù sử dụng quảng cáo dạng văn bản cơ bản hay quảng cáo dạng hình ảnh, bạn có thể thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp của bạn khi kể một câu chuyện về doanh nghiệp ấy.

Mạng Hiển thị hỗ trợ nhiều loại và định dạng quảng cáo bắt mắt. 

Lưu ý: Một số trang web không hiển thị tất cả các loại quảng cáo, vì vậy, bạn nên tạo quảng cáo ở tất cả các định dạng và kích thước để tiếp cận nhiều người dùng nhất.

Dưới đây là một số câu hỏi cần lưu ý khi bạn bắt đầu tạo quảng cáo:

  • Kiểu người nào đang duyệt qua vị trí trang web mà bạn đang nhắm mục tiêu?
  • Bạn muốn người đó thực hiện hành động nào?
  • Bạn có ưu đãi hay tính năng đặc biệt nào trên trang web của mình cho người này không?
  • Bạn có thể cho người dùng này thấy một trang độc đáo để họ có nhiều khả năng thực hiện hành động mà bạn muốn không?
  • Bạn có thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo của mình để tìm các quảng cáo hoạt động tốt nhất không?

Đường liên kết có liên quan


Sử dụng tính năng chèn từ khóa

Chèn từ khóa cập nhật linh động văn bản quảng cáo để bao gồm một trong các từ khóa đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Tính năng chèn từ khoá có thể làm cho quảng cáo của bạn phù hợp hơn với khách hàng và giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR).

Đường liên kết có liên quan: Sử dụng tính năng chèn từ khoá

Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn một cách hiệu quả

Khi thiết lập chiến dịch, bạn sẽ cần phải chọn cách bạn tiếp cận người dùng trên web. Cách cơ bản và hiệu quả nhất để tiếp cận các đối tượng nhất định là tinh chỉnh từ khóa, sử dụng vị trí và chủ đề, loại trừ trang web và tái tiếp thị đến những người đã truy cập vào trang web của bạn.


Chọn từ khóa phù hợp

Từ khóa riêng lẻ trong nhóm quảng cáo giúp xác định vị trí quảng cáo của bạn hiển thị trên Mạng Hiển thị. Hầu hết các nhà quảng cáo đều thấy nên có khoảng 5 đến 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo. Từ khóa phải có liên quan chặt chẽ đến quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó. Từ khoá càng liên quan chặt chẽ đến quảng cáo và trang đích thì quảng cáo càng có nhiều khả năng được nhắm đến đối tượng phù hợp.

Đường liên kết có liên quan: Chọn từ khoá cho chiến dịch trên Mạng hiển thị


Loại trừ những từ khoá không liên quan

Loại trừ từ khóa có thể giúp bạn ngăn chặn quảng cáo hiển thị trên các trang về những chủ đề không liên quan để tránh phải trả tiền cho những lượt nhấp không cần thiết và giúp tăng lợi tức đầu tư.

Ví dụ

Một nhà quảng cáo tên Sarah bán "cửa dành cho chó" nhưng không bán "cửa kính trượt". Sarah chọn các từ khóa như "chó" và "cửa dành cho chó", nhưng loại trừ "kính" và "trượt". Việc loại trừ những từ khoá này sẽ giúp quảng cáo của Sarah không hiển thị trên những trang thuộc Mạng Hiển thị tập trung vào cửa kính trượt, từ đó giúp giảm lưu lượng truy cập không mong muốn vào quảng cáo của cô.

Đường liên kết có liên quan: Thêm từ khoá phủ định vào chiến dịch


Chọn vị trí và chủ đề

Nhắm đến nhiều vị trí về cùng một chủ đề để bao gồm những trang web phổ biến và rất cụ thể. Điều này sẽ giúp tăng cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo chỉ nhắm đến một hoặc một vài vị trí, thì khả năng hiển thị quảng cáo sẽ bị hạn chế.

Đường liên kết có liên quan: Nhắm đến những trang web về chủ đề cụ thể


Loại trừ những trang web và chủ đề không liên quan

Ngăn chặn quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web không liên quan đến doanh nghiệp của bạn bằng cách loại trừ các trang web đó. Bạn có thể nhập URL của một vị trí cụ thể mà bạn muốn loại trừ hoặc loại trừ các danh mục nội dung nhất định. Bạn cũng có lựa chọn loại trừ nhiều trang về một chủ đề cụ thể cùng một lúc.

Đường liên kết có liên quan


Tiếp cận những người đã thể hiện sự quan tâm

Bạn có thể nhắm đến những đối tượng quan tâm đến các loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn cũng có thể hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập vào trang web hoặc đã sử dụng ứng dụng của bạn bằng cách tạo chiến dịch tái tiếp thị.

Đường liên kết có liên quan

Điều chỉnh giá thầu

Khi tạo chiến dịch mới, bạn sẽ có lựa chọn nhắm đến Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị hoặc cả hai. Tùy thuộc vào các mạng mà bạn nhắm mục tiêu, bạn sẽ cần phải theo dõi và quản lý giá thầu để đảm bảo bạn đang khai thác tối đa ngân sách quảng cáo hằng ngày.

Nếu chỉ nhắm đến Mạng Hiển thị thì bạn có thể sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo, đặt giá thầu riêng cho các phương pháp nhắm mục tiêu của bạn (như giá thầu theo từ khóa hoặc theo vị trí) hoặc đặt mức điều chỉnh giá thầu cho các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể. Nếu bạn nhận thấy quảng cáo của mình đang hoạt động rất tốt với một phương pháp nhắm mục tiêu nhất định, thì bạn có thể giúp quảng cáo của mình xuất hiện thường xuyên hơn và nhận được nhiều lượt nhấp hơn bằng cách đặt giá thầu khác hoặc điều chỉnh giá thầu tự động cho giá thầu nhóm quảng cáo của bạn.

Ví dụ

Quảng cáo của Sarah về cửa dành cho chó đang hoạt động rất tốt trên các trang web nhất định mà cô nhắm mục tiêu trên Mạng Hiển thị. Cô quyết định tăng giá thầu trên các vị trí cụ thể đó để cố gắng hiển thị quảng cáo trên các trang web đó thường xuyên hơn.

Đường liên kết có liên quan


Tập trung vào chi phí mỗi hành động (CPA)

Bạn nên sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi và CPA chứ không phải tỷ lệ nhấp (CTR) để đánh giá hiệu suất tổng thể cho các vị trí trên Mạng Hiển thị.

CTR thường thấp hơn trên Mạng Hiển thị so với trên Mạng Tìm kiếm bởi vì người dùng có các mục tiêu khác khi họ ở trên các trang thuộc Mạng Hiển thị. Trên các trang thuộc Mạng Hiển thị, mọi người thường duyệt xem thông tin chứ không tìm kiếm bằng từ khóa. Khi bạn quảng cáo trên Mạng Hiển thị, hãy lưu ý những điều sau:

  • Nếu bạn có CTR thấp trên trang web Mạng hiển thị, thì điều đó không có nghĩa là quảng cáo của bạn đang hoạt động không tốt.
  • Bạn có thể sử dụng CTR tương đối làm công cụ đo lường xem quảng cáo của bạn đang hoạt động như thế nào trên Mạng hiển thị so với quảng cáo của các nhà quảng cáo khác đang xuất hiện trên cùng trang web. Việc so sánh như vậy sẽ có ích hơn là chỉ mình CTR.
  • Hiệu suất của quảng cáo trên Mạng Hiển thị không ảnh hưởng đến hiệu suất, Điểm chất lượng, chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) hoặc thứ hạng trên các trang tìm kiếm của Google hoặc trên các trang khác trong Mạng Tìm kiếm.

Đường liên kết có liên quan: Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

Theo dõi hiệu suất của quảng cáo

Tìm hiểu xem quảng cáo của bạn xuất hiện trên những trang web nào

Việc theo dõi xem trang web, video và ứng dụng nào đã hiển thị quảng cáo của bạn có thể giúp bạn tránh hiển thị trên các vị trí nơi quảng cáo không kiếm được lượt nhấp. Ví dụ: nếu bạn nhận thấy một vị trí không bao giờ dẫn đến lượt nhấp vào quảng cáo của bạn, thì bạn có thể xem xét loại trừ vị trí đó. Hoặc, nếu một vị trí dẫn đến nhiều lượt nhấp, bạn có thể muốn nhắm mục tiêu cụ thể vào vị trí đó và đặt giá thầu cao hơn.


Sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google

Theo dõi các hành động (hoặc "lượt chuyển đổi") cụ thể mà bạn tạo ra từ quảng cáo của mình. Việc xem xét tổng số lượt chuyển đổi và giá trị của những lượt chuyển đổi này có thể giúp bạn quyết định xem có nên tăng ngân sách, thay đổi giá thầu hoặc thay đổi gì khác cho nhóm quảng cáo của mình để có nhiều khách truy cập được nhắm mục tiêu hơn hay không.


Duy trì chiến dịch quảng cáo chất lượng cao để quảng cáo hiển thị ở nhiều nơi nhất có thể

Hầu hết các trang web trong Mạng Hiển thị chỉ hiển thị một vài quảng cáo trên mỗi trang. Vị trí quảng cáo của bạn trên trang chịu ảnh hưởng mạnh của Điểm chất lượng và giá thầu của quảng cáo. Nếu bạn nhận thấy rằng quảng cáo của bạn không xuất hiện thường xuyên trên Mạng Hiển thị, hãy thử cải thiện Điểm chất lượng bằng nhiều quảng cáo liên quan hơn và tinh chỉnh việc nhắm mục tiêu.

Đường liên kết có liên quan

Bạn có biết...

Nếu chiến dịch của bạn có ít nhất 15 lượt chuyển đổi mỗi tháng, thì bạn có thể sử dụng những công cụ sau để tự động tối ưu hoá chiến dịch, trong khi vẫn kiểm soát được lựa chọn nhắm mục tiêu của mình:

  • Trình tối ưu hoá chuyển đổi là công cụ có thể giúp bạn tăng tối đa lợi tức đầu tư (ROI) bằng cách tối ưu hoá giá thầu theo thời gian thực cho từng lượt hiển thị.
  • Trình tối ưu hoá chiến dịch hiển thị tối ưu hoá cả cách nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để giúp bạn có thêm lượt chuyển đổi cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị.

Thông tin này có hữu ích không?

Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Tìm kiếm
Xóa nội dung tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Trình đơn chính
14642204974575008060
true
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
true
true
true
true
73067
false
false
false