Οι διαφημίσεις στο Δίκτυο προβολής μπορούν να εμφανίζονται σε εκατομμύρια ιστοτόπους στο διαδίκτυο. Επομένως είναι σημαντικό να σκεφτείτε τους διαφημιστικούς στόχους σας, για να αξιοποιείτε στο έπακρο κάθε ευκαιρία για βελτίωση της απόδοσής σας. Δείτε ορισμένους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής:
Οι καμπάνιες θα πρέπει να αποτελούν μια συλλογή ομάδων διαφημίσεων. Κάθε ομάδα διαφημίσεων θα πρέπει να έχει πολλές διαφημίσεις που αντιστοιχούν στις μεθόδους στόχευσης που επιλέγετε. Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά και οι διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεών σας σχετίζονται με το ίδιο θέμα. Διαφορετικά, οι τοποθετήσεις και οι διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεών σας σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο θέμα. Η οργάνωση των καμπανιών σας με αυτόν τον τρόπο διευκολύνει τη διαχείριση και τη βελτιστοποίησή τους.
Ομαδοποίηση των λέξεων-κλειδιών σας
Για να αντιστοιχίσετε καλύτερα τις διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά σας, ομαδοποιήστε τις σε ομάδες διαφημίσεων που βασίζονται στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ή άλλες κατηγορίες. Έτσι θα μπορείτε να εστιάζετε τις διαφημίσεις σας, προκειμένου να προσεγγίζετε τα άτομα που ενδιαφέρονται περισσότερο για την επιχείρησή σας.
Όταν περιλαμβάνετε λέξεις-κλειδιά σε καμπάνιες που στοχεύουν το Δίκτυο προβολής, κάθε λέξη-κλειδί χρησιμοποιείται για τη στόχευση και όλες οι λέξεις-κλειδιά θεωρούνται ευρείας αντιστοίχισης. Όλες οι διαφημίσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων θα μοιράζονται μια λίστα λέξεων-κλειδιών. Αυτή η λίστα θα μπορέσει να συμβάλει με τον πιο επιτυχημένο τρόπο στη σύνδεσή σας με τους πελάτες που θέλετε, αν έχει δημιουργηθεί ειδικά για τις διαφημίσεις που περιλαμβάνονται στην ομάδα διαφημίσεών σας.
Σχετικοί σύνδεσμοι
Για την καλύτερη σύνδεση με τους πελάτες σας, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν ελκυστικότερες διαφημίσεις. Ανεξάρτητα από το αν η διαφήμισή σας είναι μια απλή διαφήμιση με κείμενο ή μια διαφήμιση με εικόνα, η αφήγηση της ιστορίας σας μπορεί να συμβάλει στην προσέλκυση πελατών για την επιχείρησή σας.
Το Δίκτυο προβολής υποστηρίζει μια ποικιλία ελκυστικών τύπων και μορφών διαφήμισης.
Έχετε υπόψη τα εξής: Ορισμένοι ιστότοποι δεν προβάλλουν όλους τους τύπους διαφημίσεων, οπότε ίσως είναι καλό να δημιουργείτε διαφημίσεις σε όλες τις μορφές και τα μεγέθη, ώστε να προσεγγίζετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα.
Ακολουθούν ορισμένες ερωτήσεις που πρέπει να έχετε υπόψη, καθώς ξεκινάτε τη δημιουργία των διαφημίσεών σας:
- Ποιος τύπος χρήστη περιηγείται συνήθως στις τοποθετήσεις ιστότοπου που στοχεύετε;
- Ποιες ενέργειες θέλετε να πραγματοποιήσει αυτό το άτομο;
- Έχετε ειδικές προσφορές ή δυνατότητες που διατίθενται στον ιστότοπό σας για αυτό το άτομο;
- Μπορείτε να εμφανίσετε σε αυτό το άτομο μια μοναδική σελίδα που θα αυξήσει τις πιθανότητες να πραγματοποιήσει την ενέργεια που θέλετε;
- Έχετε δοκιμάσει πολλές εκδοχές της διαφήμισής σας, για να βρείτε αυτές που λειτουργούν καλύτερα;
Σχετικοί σύνδεσμοι
Χρήση της εισαγωγής λέξης-κλειδιού
Η εισαγωγή λέξης-κλειδιού ενημερώνει δυναμικά το διαφημιστικό σας κείμενο, ώστε να περιλαμβάνει μία από τις λέξεις-κλειδιά που ενεργοποίησαν τη διαφήμισή σας. Με την εισαγωγή λέξης-κλειδιού, οι διαφημίσεις σας μπορούν να γίνουν πιο συναφείς για τους πελάτες και η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) μπορεί να βελτιωθεί.
Σχετικός σύνδεσμος: Χρήση της εισαγωγής λέξης-κλειδιού
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, θα πρέπει να επιλέξετε τον τρόπο προσέγγισης των χρηστών στον ιστό. Οι πιο βασικοί και ισχυροί τρόποι για να προσεγγίσετε συγκεκριμένα είδη κοινού είναι να κάνετε πιο συγκεκριμένες τις λέξεις-κλειδιά σας, να χρησιμοποιήσετε τοποθετήσεις και θέματα, να εξαιρέσετε ιστότοπους, καθώς και να χρησιμοποιήσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ, για να προσεγγίσετε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας.
Επιλογή των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών
Η λίστα μεμονωμένων λέξεων-κλειδιών της ομάδας διαφημίσεών σας καθορίζει το πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στο Δίκτυο εμφάνισης. Οι περισσότεροι διαφημιζόμενοι θεωρούν χρήσιμο να έχουν από 5 έως 20 λέξεις-κλειδιά ανά ομάδα διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να σχετίζονται στενά με τις διαφημίσεις της ομάδας διαφημίσεων. Όσο πιο στενή είναι η σχέση των λέξεων-κλειδιών με τις διαφημίσεις και τις σελίδες προορισμού, τόσο αυξάνονται οι πιθανότητες στόχευσης του κατάλληλου κοινού με τις διαφημίσεις σας.
Σχετικός σύνδεσμος: Επιλογή λέξεων-κλειδιών για καμπάνιες του Δικτύου προβολής
Εξαίρεση μη σχετικών λέξεων-κλειδιών
Η εξαίρεση λέξεων-κλειδιών μπορεί να αποτρέψει την προβολή των διαφημίσεών σας σε σελίδες με θέματα που δεν είναι συναφή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αποφύγετε τη χρέωση για άσκοπα κλικ και να βελτιώσετε την απόδοση της επένδυσής σας.
Παράδειγμα
Μια διαφημιζόμενη, η Σοφία, πουλάει "πόρτες για σκύλους", αλλά όχι "συρόμενες γυάλινες πόρτες". Επιλέγει λέξεις-κλειδιά όπως "σκύλος" και "πόρτες για σκύλους", αλλά εξαιρεί τις λέξεις "γυάλινες" και "συρόμενες". Η εξαίρεση αυτών των λέξεων-κλειδιών δεν επιτρέπει την εμφάνιση της διαφήμισής της σε σελίδες του Δικτύου προβολής που σχετίζονται με γυάλινες συρόμενες πόρτες, μειώνοντας την ανεπιθύμητη επισκεψιμότητα στη διαφήμισή της.
Σχετικός σύνδεσμος: Προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε καμπάνια
Επιλογή τοποθετήσεων και θεμάτων
Στοχεύστε πολλές τοποθετήσεις σχετικά με το ίδιο θέμα, προκειμένου να συμπεριλάβετε έναν συνδυασμό δημοφιλών και πολύ συγκεκριμένων ιστοτόπων και να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης των διαφημίσεών σας. Αν στοχεύετε τη διαφήμισή σας μόνο σε μια τοποθέτηση ή λίγες τοποθετήσεις, θα περιοριστούν οι πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισης.
Σχετικός σύνδεσμος: Στόχευση ιστοτόπων σχετικά με συγκεκριμένα θέματα
Εξαίρεση μη σχετικών ιστοτόπων και θεμάτων
Αποτρέψτε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας, εξαιρώντας τους. Μπορείτε να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL μιας συγκεκριμένης τοποθέτησης που θέλετε να εξαιρέσετε ή να εξαιρέσετε συγκεκριμένες κατηγορίες περιεχομένου. Έχετε, επίσης, τη δυνατότητα να εξαιρέσετε ταυτόχρονα πολλές σελίδες σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα.
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Εξαίρεση ιστοσελίδων και εφαρμογών
- Εξαίρεση κατηγοριών ιστοτόπων, βίντεο και εφαρμογών
- Εξαίρεση σελίδων σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα
Προσέγγιση ατόμων που έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον
Μπορείτε να στοχεύσετε είδη κοινού που ενδιαφέρονται για τους τύπους προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρετε. Επίσης, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας ή έχουν χρησιμοποιήσει την εφαρμογή σας, δημιουργώντας μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Σχετικοί σύνδεσμοι
Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια, θα έχετε τη δυνατότητα να στοχεύσετε το Δίκτυο αναζήτησης, το Δίκτυο προβολής ή και τα δυο. Ανάλογα με τα δίκτυα τα οποία στοχεύετε, θα χρειαστεί να παρακολουθείτε και να διαχειρίζεστε τις προσφορές σας, ώστε να αποκομίζετε το μέγιστο όφελος από τον ημερήσιο διαφημιστικό προϋπολογισμό σας.
Αν στοχεύετε μόνο το Δίκτυο εμφάνισης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προεπιλεγμένη προσφορά της ομάδας διαφημίσεών σας, να ορίσετε μεμονωμένες προσφορές για τις μεθόδους στόχευσης που χρησιμοποιείτε (όπως προσφορά λέξης-κλειδιού ή τοποθέτησης) ή να ορίσετε προσαρμογές προσφορών για συγκεκριμένες μεθόδους στόχευσης. Αν διαπιστώσετε ότι οι διαφημίσεις σας έχουν πολύ καλή απόδοση για μια συγκεκριμένη μέθοδο στόχευσης, μπορείτε να αυξήσετε τη συχνότητα προβολής τους και των αριθμό των κλικ που λαμβάνουν, ορίζοντας διαφορετική προσφορά ή αυτόματη προσαρμογή προσφοράς για την προσφορά ομάδας διαφημίσεων.
Παράδειγμα
Οι διαφημίσεις της Σοφίας σχετικά με πόρτες σκύλων έχουν ιδιαίτερα καλή απόδοση σε συγκεκριμένους ιστοτόπους, τους οποίους στοχεύει στο Δίκτυο προβολής. Αποφασίζει να αυξήσει τις προσφορές της για τις συγκεκριμένες τοποθετήσεις, ώστε οι διαφημίσεις της να εμφανίζονται πιο συχνά σε εκείνους τους ιστότοπους.
Σχετικοί σύνδεσμοι
- Επιλογή προσφοράς για καμπάνια του Δικτύου προβολής
- Λειτουργίες υποβολής προσφορών στο Δίκτυο προβολής
Εστίαση στο κόστος ανά ενέργεια (CPA)
Προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα της παρακολούθησης μετατροπών και του CPA —και όχι την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)— ως τον πραγματικό δείκτη της συνολικής απόδοσης για τοποθετήσεις στο Δίκτυο προβολής.
Σε γενικές γραμμές, το CTR είναι χαμηλότερο στο Δίκτυο προβολής σε σχέση με το Δίκτυο αναζήτησης, επειδή οι χρήστες έχουν διαφορετικούς στόχους όταν βρίσκονται σε σελίδες του Δικτύου προβολής. Οι επισκέπτες στις σελίδες του Δικτύου εμφάνισης κάνουν περιήγηση σε πληροφορίες και όχι αναζήτηση βάσει λέξεων-κλειδιών. Όταν διαφημίζεστε στο Δίκτυο προβολής, έχετε υπόψη τα εξής:
- Αν έχετε χαμηλό CTR σε έναν ιστότοπο του Δικτύου εμφάνισης, δεν σημαίνει ότι η απόδοση των διαφημίσεών σας δεν είναι καλή.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το σχετικό CTR ως μέτρο αξιολόγησης της απόδοσης των διαφημίσεών σας στο Δίκτυο εμφάνισης σε σύγκριση με την απόδοση των διαφημίσεων άλλων διαφημιζομένων, οι οποίες εμφανίζονται στους ίδιους ιστότοπους. Αυτό το μέτρο απόδοσης είναι πιο χρήσιμο από τη χρήση μόνο του CTR.
- Η απόδοση της διαφήμισής σας στο Δίκτυο προβολής δεν επηρεάζει την απόδοση, τον Δείκτη ποιότητας, το κόστος ανά κλικ (CPC) ή τη θέση στις σελίδες αναζήτησης Google ή σε άλλες σελίδες στο Δίκτυο αναζήτησης.
Σχετικός σύνδεσμος: Σχετικά με την υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA
Μάθετε σε ποιους ιστότοπους εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας
Η παρακολούθηση των ιστότοπων, των βίντεο και των εφαρμογών όπου προβλήθηκαν οι διαφημίσεις σας μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε τις εμφανίσεις σε τοποθετήσεις όπου οι διαφημίσεις σας δεν λαμβάνουν κλικ. Για παράδειγμα, αν παρατηρήσετε ότι μια τοποθέτηση δεν αποφέρει ποτέ κλικ στη διαφήμισή σας, μπορείτε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να την εξαιρέσετε. Αντίθετα, αν μια τοποθέτηση αποφέρει πολλά κλικ, ίσως είναι καλό να τη στοχεύσετε συγκεκριμένα και να ορίσετε υψηλότερες προσφορές.
Χρήση της παρακολούθησης μετατροπών της Google
Παρακολουθήστε συγκεκριμένες ενέργειες (ή "μετατροπές") που δημιουργείτε από τις διαφημίσεις σας. Ο έλεγχος του συνολικού αριθμού μετατροπών και της αξίας αυτών των μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε αν πρέπει να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας, να αλλάξετε τις προσφορές σας ή να πραγματοποιήσετε άλλες αλλαγές στις ομάδες διαφημίσεων, προκειμένου να λάβετε περισσότερους στοχευμένους επισκέπτες.
Διατήρηση καμπάνιας διαφήμισης υψηλής ποιότητας για τη βέλτιστη δυνατή προβολή
Οι περισσότεροι ιστότοποι στον τύπο καμπάνιας Μόνο Δίκτυο προβολής προβάλλουν ελάχιστες διαφημίσεις ανά σελίδα. Η τοποθέτηση της διαφήμισής σας στη σελίδα επηρεάζεται σημαντικά από το Δείκτη ποιότητας και την προσφορά της διαφήμισής σας. Αν διαπιστώσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται συχνά στο Δίκτυο προβολής, δοκιμάστε να βελτιώσετε τον Δείκτη ποιότητας, με περισσότερο συναφείς διαφημίσεις και πιο συγκεκριμένη στόχευση.
Σχετικοί σύνδεσμοι
Γνωρίζατε ότι…
Αν η καμπάνια σας έχει τουλάχιστον 15 μετατροπές τον μήνα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα εργαλεία, για να βελτιστοποιήσετε αυτόματα τις καμπάνιες σας, διατηρώντας τον έλεγχο της στόχευσης:
- Το Εργαλείο βελτιστοποίησης μετατροπής είναι μια μηχανή βελτιστοποίησης υποβολής προσφορών που μπορεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI), βελτιστοποιώντας προσφορές σε πραγματικό χρόνο, εμφάνιση ανά εμφάνιση.
- Η Βελτιστοποίηση καμπάνιας προβολής βελτιστοποιεί τόσο τη στόχευση όσο και την υποβολή προσφορών, για να σας βοηθήσει να βρείτε επιπλέον μετατροπές για τις καμπάνιες του Δικτύου προβολής.
