Как исключить определенные сегменты аудитории из таргетинга

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Вы можете не только показывать объявления определенным сегментам аудитории, но и исключать те из них, которые не приносят дохода. Охватывая только тех пользователей, которых действительно могут заинтересовать ваши предложения, вы сократите расходы и повысите вероятность кликов и конверсий.

В этой статье рассказывается, как это сделать.

Новые правила ATT от Apple могут повлиять на сегменты, созданные на основе ваших данных (особенно списки для сайтов, приложений и автоматические списки), а также на списки электронных адресов для трафика iOS 14 (включая использование этих списков для исключений). Также возможны колебания эффективности в кампаниях, ориентированных на получение онлайн-конверсий, особенно если в них используются списки электронных адресов и другие сегменты данных. В период возможных колебаний мы будем чаще использовать смоделированные конверсии для трафика iOS 14.

Как это работает

Исключение аудиторий и ключевых слов можно использовать только с собственными данными.

Если ваша реклама не подходит определенным сегментам аудитории (например, по интересам или вашим данным), их можно исключить из настроек таргетинга кампании или группы объявлений. Исключенные сегменты аудитории можно использовать в поисковой и контекстно-медийной сетях, кампаниях Discovery и видеокампаниях.

Исключенные аудитории можно добавить только в существующие кампании, в ходе создания новой кампании эти настройки недоступны. Рекомендуем вам какое-то время понаблюдать за эффективностью вашей кампании для разных сегментов аудитории, прежде чем задавать исключения.

Примечание. В кампаниях для приложений тоже можно исключать сегменты аудитории, но только на уровне кампании, и сначала нужно создать исключенный сегмент. Подробнее об исключенных сегментах аудитории в кампаниях для приложений…

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
3. Нажмите Аудитории.
4. В модуле "Исключения" появится список исключенных сегментов. Для каждого из них будет указан тип, а также то, откуда исключен сегмент и на каком уровне.
5. Чтобы удалить исключения, установите флажок справа от исключенных сегментов и нажмите Удалить в синей строке меню.
6. Чтобы изменить исключения, нажмите Изменить исключения.
   1. В раскрывающемся меню "Исключить на этом уровне" выберите Кампания или Группа объявлений.
   2. Установите флажок рядом с сегментами, которые нужно исключить. Удалите связанные сегменты, которые нужно исключить, нажав на значок рядом с ними.
   3. Нажмите Сохранить исключенные сегменты аудитории.

Подробнее об этих отчетах…