Uygulama reklamları vererek, uygulamanızı ödeme yapan daha fazla kullanıcıya ulaştırmak istiyorsunuz. Peki bu kullanıcılarla nasıl bağlantı kuracaksınız? Uygulama kampanyaları bu işlemi sizin için basitleştirerek Arama, Google Play, YouTube, Google Arama Ağı'ndaki Keşfet ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google'ın en büyük mülklerinde uygulamalarınızı tanıtmanızı kolay hale getirir. Tek yapmanız gereken birkaç satırlık metin, bir teklif ve birkaç öğe eklemektir. Geri kalan her şey kullanıcıların sizi bulmasını sağlayacak şekilde optimize edilir.
Bu makalede, Uygulama kampanyalarının işleyişiyle ilgili temel bilgiler verilmektedir.
İşleyiş şekli
Çoğu Google Ads kampanyasının tersine, Uygulama kampanyaları için reklamlar tek tek tasarlanmaz. Bunun yerine, farklı ağlar üzerinde çeşitli biçimlerde reklamlar tasarlamak için uygulamanızın mağaza girişine ait resimlerden, videolardan, öğelerden ve reklam metni önerilerinizden yararlanırız.
Başlamak için tek yapmanız gereken, metin, başlangıç teklifi ve başlangıç bütçesi belirtip reklamlarınız için kullanılacak dil ve yerleri bize bildirmektir. Ayrıca, en az bir yatay resim, birer adet dikey ve yatay video, uygun olduğu durumlarda da HTML5 öğeleri yüklemenizi önemle tavsiye ederiz. Sistemlerimiz farklı öğe kombinasyonlarını test eder ve en yüksek performans gösteren reklamları daha sık yayınlar. Bunun için ek bir işlem yapmanız gerekmez.
Uygulama kampanyası türleri
Hedefiniz olarak "Uygulama tanıtımı"nı seçtiğinizde üç kampanya alt türü arasından seçim yapabilirsiniz: "Uygulama yüklemeleri", "Uygulama etkileşimi" ve "Uygulama ön kaydı (yalnızca Android)". Her kampanya alt türü farklı işlemlere ve teklif stratejilerine odaklanır.
Uygulama yüklemeleri
Kullanıcıları uygulamanızı yüklemeye teşvik eden reklamlar yayınlayın. Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları (ACI), kullanıcı kampanyanın optimize edildiği indirme etkinliğini veya uygulama içi işlemi tamamlayana kadar reklam yayınlayabilir.
Ayrıca Google Ads, her indirmeden en iyi değeri elde etmenize yardımcı olmak için hedefleme ve teklif vermeyi de otomatik hale getirir. Kampanya hedeflemenizi, önem verdiğiniz işlemler (ör. uygulama içi dönüşümler) bakımından değerli kullanıcıları bulmaya odaklanacak şekilde optimize edebilirsiniz.
Uygulama etkileşimi
Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları (ACE), uygulamanızı yükleyen müşterilerle yeniden etkileşim kurmanıza ve bu müşterileri belirli uygulama içi işlemler gerçekleştirmeye teşvik etmenize yardımcı olabilir. Reklamlarınız Google Arama, YouTube ve Google Play dahil birden çok Google mülkünde ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamalarda gösterilebilir. Etkileşime yönelik uygulama kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Uygulama ön kaydı (yalnızca Android)
Uygulamalarınız ve oyunlarınız Google Play'de yayınlanmadan önce ilgi çekecek ve bilinirliği artıracak reklamlar yayınlayın. Uygulamanızı veya oyununuzu Play Console'da ön kayıt için kullanıma sunduktan sonra bu uygulama ya da oyun ile ilgili bir uygulama kampanyası oluşturabilirsiniz. Reklamı tıklayan kullanıcılar Play Store'dan uygulamanız veya oyununuza ön kayıt yaptırabilir.
Reklamlarınızın gösterilebileceği yerler
Reklamlarınız Google mülklerinde gösterilmeye uygun olacaktır. Bu mülkler arasında Google Arama, Google Play, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı, AdMob, Google Arama'daki Keşfet, Arama Ağı iş ortaklarımız ve uygulama reklamları barındıran daha birçok yayıncı sayılabilir. Reklamlarınızın gösterilebileceği yerlerden bazıları:
Google Arama Ağı
- Google Arama
- Google Arama Ağı iş ortakları
Google, uygulama yüklemeleri ve etkileşimi için, reklamınızı uygulamanızla veya uygulamanızın kategorisiyle alakalı arama terimleriyle eşleştirir. Google Ads anahtar kelimelerinizi çeşitli yöntemler kullanarak oluşturur. Buna kullanıcıları uygulamanıza yönlendiren Google Play arama terimleri de dahildir.
Google Play
- Google Play arama sonuçları
- Google Play'deki ilgili uygulamalar bölümü: "Şunları da beğenebilirsiniz" ve "Bu uygulamayla ilgili"
- Google Play ana sayfası: "Sizin için önerilenler"
Uygulama yüklemeleri ve ön kayıtları için Google, reklamlarınızı uygulamanızla alakalı terimleri ve uygulamaları arayan kullanıcılara gösterebilir. Uygulamanıza benzer bir uygulamanın uygulama ayrıntıları sayfasını ziyaret eden kullanıcılar da reklamlarınızı görebilir. Reklamlar; uygulama simgenizi, uygulamanızın adını, geliştirici adınızı ve reklam metni önerilerinizi içerebilir. Ayrıca, kullanıcıların uygulamanızı indirebileceği veya uygulama yayınlandığında bildirim almak üzere kaydolabileceği bir Play Store girişi bağlantısı bulunur.
Google, uygulama etkileşimi için, uygulamanızı halihazırda kullanan kişileri hedefler.
YouTube
- YouTube'daki alakalı sayfalar veya içerikler.
Uygulama yüklemeleri ve ön kayıtları için Google Ads, reklamlarınızı YouTube'da en çok tıklanabilecekleri, uygulamanızın ise en çok indirilebileceği veya ön kayıt alabileceği yerlerde gösterebilir. YouTube bağlantılı videolar, metin, uygulama simgesi, uygulama mağazası metni ve puan içerebilen reklamlar, Android cihazlar ile tüm akıllı TV'lerdeki YouTube uygulamasında gösterilebilir. Bu reklamlarda ayrıca, kullanıcıların uygulamanızı indirebileceği veya uygulama yayınlandığında bildirim almak üzere kaydolabileceği bir Play Store girişi bağlantısı bulunur.
Google Görüntülü Reklam Ağı
- Gmail
- Diğer uygulamalar
- Haber sitelerinin mobil web siteleri, bloglar ve internetteki diğer siteler
Uygulama yüklemeleri ve ön kayıtları için reklamlarınız, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ve diğer uygulamalarda en alakalı oldukları yerde gösterilmeye uygundur. Reklamlar; uygulama simgenizi, uygulamanızın adını, özel metni ve özel bir resim veya videoyu içerebilir. Ayrıca, kullanıcıların uygulamanızı indirebileceği veya uygulama yayınlandığında bildirim almak üzere kaydolabileceği bir Play Store girişi bağlantısı bulunur. Uygulama ön kayıtları için Google Ads, belirlediğiniz hedef EBM'de en yüksek sayıda dönüşümü elde etmenizi sağlayacak şekilde reklamlarınızın gösterileceği yerleri optimize eder. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında hedefleme genişletmesi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Arama'daki Keşfet
Reklamlarınız artık Google Arama'daki Keşfet'te gösterilebilir. Bu sayede, kullanıcılara ilgi alanlarına göre görsel açıdan zengin reklamlar sunabilirsiniz.
Doğru mobil uygulama kullanıcılarını bulma konusunda faydalı ipuçları alın.
Performanstaki değişiklikler
Uygulama kampanyalarınızda yaptığınız değişikliklerin performansınızı nasıl etkilemiş olabileceğini görebilirsiniz. "Tüm kampanyalar" sayfasında veya bir uygulama kampanyasındayken "Değişiklik geçmişi"ni tıklayın. Açılan performans grafiğinde, yaptığınız değişikliklerin kaydını ve bu değişikliklerin performansı nasıl etkilemiş olabileceğini gösteren ek açıklamaları inceleyebilirsiniz.
Web to App Connect
Uygulama kampanyalarının yanı sıra Arama Ağı, Maksimum Performans ve/veya Alışveriş kampanyaları yayınlıyorsanız web'den uygulama geçişin sorunsuz entegrasyonu sayesinde müşterilerinize daha iyi deneyimler sunmak için Web to App Connect'i kullanabilirsiniz. Web to App Connect'i kullanmak, uygulamanızı yüklemiş olan mobil kullanıcıları Arama Ağı, Maksimum Performans ve Alışveriş kampanyası reklamlarındaki derin bağlantılar aracılığıyla mobil uygulamanızdaki alakalı sayfalara yönlendirmenize yardımcı olabilir.
Müşterileriniz, uygulamanızda belirli bir sayfaya derin bağlantıyla yönlendirildikten sonra diledikleri işlemi (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) kolayca tamamlayabilir. Web to App Connect arayüzünü kullanarak söz konusu uygulama içi dönüşüm işlemlerini daha kolay bir şekilde izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz. Müşterileriniz için web'den uygulamaya geçiş deneyimini sorunsuz hale getirmek, uygulamanıza yapılan reklam tıklamalarında mobil web sitenize kıyasla ortalama 2 kat daha yüksek dönüşüm oranı elde etmenize yardımcı olabilir. Web to App Connect arayüzüyle daha çok dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.