Kaip programos reklamuotojas norite, kad programa sulauktų daugiau mokančių naudotojų. Taigi, kaip susisieksite su šiais žmonėmis? Naudojant programų kampanijas procesas supaprastinamas, todėl tampa lengviau reklamuoti programas didžiausiose „Google“ nuosavybėse, įskaitant Paiešką, „Google Play“, „YouTube“, „Google“ paieškos funkciją „Discover“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklą. Tiesiog pridėkite kelias teksto eilutes, kainos pasiūlymą ir kelis išteklius, o visa kita bus optimizuota, kad naudotojai lengviau jus rastų.
Šiame straipsnyje apžvelgiami pagrindiniai programos kampanijų veikimo principai.
Kaip tai veikia
Kitaip nei daugelyje „Google Ads“ kampanijų, programos kampanijose kurti individualių skelbimų nereikia. Vietoje to naudodami jūsų skelbimo teksto idėjas, vaizdus, vaizdo įrašus ir išteklius iš programos parduotuvės įrašo sukursime įvairių skelbimų keliais formatais ir keliuose tinkluose.
Norint pradėti, reikės tik pateikti šiek tiek teksto, pradinį kainos pasiūlymą, biudžetą bei nurodyti skelbimų kalbas ir vietoves. Primygtinai rekomenduojame pateikti bent vieną gulsčią vaizdą, vieną statųjį vaizdo įrašą, vieną gulsčiąjį vaizdo įrašą, ir, kur galima, HTML5 skelbimo objektus. Mūsų sistemos išbandys skirtingus išteklių derinius ir dažniau rodys našiausius skelbimus, jums neatliekant jokių papildomų veiksmų.
Programos kampanijų tipai
Pasirinkę tikslą „Programos reklama“ galite rinktis iš trijų kampanijos potipių: „Programų diegimai“, „Įtraukimas į programą“ ir „Išankstinė programos registracija“ (tik „Android“). Kiekvieno potipio kampanijose akcentuojami skirtingi veiksmai ir kainos pasiūlymo strategijos.
Programų diegimai
Rodykite skelbimus, skatinančius žmones įdiegti jūsų programą. Programos diegimų kampanijos (PDK) teiks skelbimus, kol naudotojas atliks atsisiuntimo įvykį arba veiksmą programoje, pagal kurį kampanija optimizuojama.
Kad gautumėte didžiausią naudą iš kiekvieno atsisiuntimo, „Google Ads“ taip pat automatizuoja taikymą ir kainų siūlymą. Galite optimizuoti kampanijos taikymą, kad ji būtų sutelkta į vertingų naudotojų radimą pagal jums svarbius veiksmus, pvz., konversijas programoje.
Įtraukimas į programą
Įtraukimo į programą kampanijos (ĮPK) gali padėti iš naujo įtraukti programą įdiegusius klientus ir paskatinti juos programoje atlikti konkrečius veiksmus. Skelbimai gali būti rodomi keliose „Google“ nuosavybėse, įskaitant „Google“ paiešką, „YouTube“ „Google Play“, taip pat kitose Vaizdinės reklamos tinklo programose. Sužinokite daugiau apie tai, kaip sukurti įtraukimo į programą kampaniją.
Programos išankstinė registracija (tik „Android“)
Rodykite skelbimus, kurie skatina domėjimąsi jūsų programomis ir žaidimais bei didina jų žinomumą, prieš išleidžiant juos sistemoje „Google Play“. Kai nustatote programos ar žaidimo išankstinę registraciją sistemoje „Play Console“, galite sukurti jų programos kampaniją. Skelbimą spustelėję žmonės galės iš anksto užsiregistruoti į programą ar žaidimą „Play“ parduotuvėje.
Kur gali būti rodomi skelbimai
Jūsų skelbimai bus tinkami rodyti „Google“ nuosavybėse. Jos apima „Google“ paiešką, „Google Play“, „YouTube“, „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, „AdMob“, „Google Discover“, „Google“ paieškos funkciją „Discover“, mūsų paieškos partnerių svetaines ir daug daugiau leidėjų, priglobiančių programos skelbimus. Toliau nurodytos kelios vietos, kuriose gali būti rodomi jūsų skelbimai.
„Google“ paieškos tinklas
- „Google“ paieška
- „Google“ paieškos partnerių svetainės
Vykdant programų diegimo ir įtraukimo į programą kampanijas „Google“ pritaiko skelbimą pagal paieškos terminus, susijusius su jūsų programa ar jos kategorija. „Google Ads“ generuoja raktinius žodžius naudodama įvairius metodus, įskaitant „Google Play“ paieškos terminus, kurie padėjo žmonėms rasti jūsų programą.
„Google Play“
- „Google Play“ paieškos rezultatai
- „Google Play“ susijusių programų skiltis: „Jums taip pat gali patikti“ ir „Susiję su šia programa“
- „Google Play“ pagrindinis puslapis: „Siūloma jums“
Vykdant programų diegimo ir išankstinės registracijos kampanijas „Google“ gali rodyti skelbimus žmonėms, ieškantiems terminų ir programų, susijusių su jūsų programa. Jūsų skelbimai taip pat gali būti rodomi žmonėms, kurie apsilankė panašios į jūsų programos išsamios informacijos puslapyje. Į skelbimus gali būti įtraukta programos piktograma, programos pavadinimas, kūrėjo pavadinimas ir teksto idėjos. Skelbimai nukreipia į „Play“ parduotuvės įrašą, kur žmonės gali įdiegti jūsų programą arba prisiregistruoti gauti pranešimą, kai programa bus pasiekiama.
Vykdant įtraukimo programą kampaniją „Google“ taiko pagal žmones, jau naudojančius jūsų programą.
„YouTube“
- Atitinkami „YouTube“ puslapiai arba turinys.
Vykdant programų diegimo ir išankstinės registracijos kampanijas „Google Ads“ gali rodyti jūsų skelbimus sistemoje „YouTube“, kur labiausiai tikėtina, kad skelbimus spustelės ir atsisiųs programą arba iš anksto užsiregistruos. Į skelbimus gali būti įtrauktas vaizdo įrašas iš „YouTube“ nuorodos, tekstas, programos piktograma, programų parduotuvės tekstas ir įvertinimai. Skelbimai rodomi „YouTube“ programoje „Android“ įrenginiuose ir visuose išmaniuosiuose televizoriuose. Jie nukreipia į „Play“ parduotuvės įrašą, kur žmonės gali atsisiųsti programą arba prisiregistruoti gauti pranešimą, kai programa pasiekiama.
„Google“ vaizdinės reklamos tinklas
- „Gmail“
- Kitos programos
- Naujienų svetainių, tinklaraščių ir kitos interneto svetainės mobiliesiems
Vykdant programų diegimo ir išankstinės registracijos kampanijas skelbimai gali būti rodomi tinkamiausiose „Google“ vaizdinės reklamos tinklo vietose ir kitose programose. Į skelbimą gali būti įtraukta programos piktograma, programos pavadinimas, tinkintas tekstas ir tinkintas vaizdas ar vaizdo įrašas ir nuoroda į „Play“ parduotuvės įrašą, kur žmonės gali atsisiųsti jūsų programą arba prisiregistruoti gauti pranešimą, kai programa bus pasiekiama. Sistemoje „Google Ads“ optimizuojamos skelbimų rodymo vietos, kad sulauktumėte daugiausia konversijų už nustatytą išankstinės programos registracijos tikslinį MUK. Sužinokite daugiau apie taikymo išplėtimą Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
„Google“ paieškos funkcija „Discover“
Dabar skelbimai gali būti rodomi sistemoje „Discover“ „Google“ paieškoje. Tai reiškia, kad galėsite teikti vizualiai raiškius skelbimus naudotojams pagal atitinkamus jų pomėgius.
Gaukite patarimų, kurie padės rasti tinkamų programos mobiliesiems naudotojų.
Našumo pokyčiai
Galite pastebėti, kaip atlikti programų kampanijų pakeitimai galėjo paveikti našumą. Puslapyje „Visos kampanijos“ arba programos kampanijoje spustelėkite Pakeitimų istorija ir peržiūrėkite pakeitimų įrašą su komentarais našumo diagramoje, kurioje rodoma, kaip šie pakeitimai galėjo paveikti našumą.
„Web to App Connect“
Jei vykdote ne tik programų kampanijas, bet ir paieškos, Didžiausio našumo ir (arba) apsipirkimo kampanijas, naudodami „Web to App Connect“ galite sklandžiai integruoti žiniatinklį programoje ir užtikrinti geresnę patirtį klientams. Naudodami „Web to App Connect“ galite lengviau nukreipti programą įdiegusius mobiliųjų įrenginių klientus į atitinkamus programos mobiliesiems puslapius per giliąsias nuorodas paieškos, Didžiausio našumo ir apsipirkimo kampanijų skelbimuose.
Per giliąją nuorodą į konkretų programos puslapį nukreipti klientai gali lengvai atlikti norimą veiksmą: pirkti, prisiregistruoti ar įdėti prekių į krepšelį. Be to, naudodami „Web to App Connect“ sąsają galite lengviau stebėti šiuos konversijų veiksmus programoje ir gauti rekomendacijų, kaip patobulinti kampaniją. Sukūrę sklandžią žiniatinklio programoje patirtį klientams, galite pasiekti vidutiniškai 2 kartus didesnius konversijų rodiklius, kai spustelėjus skelbimą nukreipiama į programą, palyginti su nukreipimu į svetainę mobiliesiems. Sužinokite daugiau apie tai, kaip geriau konvertuoti naudojant „Web to App Connect“ sąsają.