Esamos dinaminių paieškos skelbimų kampanijos gali būti tinkamos naujovinti į didžiausio našumo kampanijas, todėl gausite papildomų skelbimų vietų ir formatų, kad galėtumėte pasiekti naujus klientus. Reklamuotojai, naujovinantys DPS kampanijas į didžiausio našumo kampanijas, pastebi, kad vidutiniškai daugiau nei 15 proc. padidėja konversijų skaičius arba konversijų vertė taikant panašų mokestį už konversiją (MUK) arba gaunant panašią išlaidų skelbimams grąžą (SIG). Sužinokite, kaip naujovinti dinaminius paieškos skelbimus į didžiausio našumo kampanijas (beta versija).
Jei dinaminiai paieškos skelbimai nesulaukia srauto, gali būti, kad nustatymuose trūksta svarbios informacijos. Kad skelbimai būtų rodomi, skelbimų grupėje turėsite sukurti dinaminio paieškos skelbimo tekstą ir pasirinkti dinaminių skelbimų taikymo vietas.
Šiame straipsnyje aprašytos kelios dažniausios priežastys, dėl kurių dinaminiai paieškos skelbimai nesulaukia srauto po pradinės sąrankos ir kaip juos išspręsti.
Penkios dažnai pasitaikančios priežastys, kodėl neteikiami dinaminiai paieškos skelbimai
1. Netinkamai įvestas svetainės domenas ir kalba
Rodant dinaminius paieškos skelbimus reikalingas svetainės domenas (pvz., example.com) ir kalba, atitinkanti puslapių, pagal kuriuos norite taikyti skelbimus, kalbą. Norėdami paieškos kampanijoje sukurti dinaminių skelbimų grupę, kampanijos nustatymuose turėsite pateikti svetainės informaciją, svetainės domeną ir kalbą.
Toliau nurodytų domenų negalima naudoti dinaminiams paieškos skelbimams.
- Domenai, kurie peradresuoja į kitą domeną.
- Svetainėse iš delikačių vertikalių, pvz., farmacijos, lošimų ir suaugusiesiems skirto turinio, dinaminiai paieškos skelbimai gali būti neteikiami.
- Domenai, kuriuose yra nepakankamai taikytino turinio:
- svetainės, sudarytos daugiausia iš „flash“ turinio arba vaizdų;
- svetainės, kuriose naudotojas turi prisijungti, kad pasiektų didžiąją dalį svetainės turinio;
- svetainės, neturinčios daug „Google“ indeksuotų puslapių (patikrinkite savo svetainės indekso „Google“ būseną).
Kiti veiksmai
Patikrinkite domeno ir kalbos nustatymus atlikę toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Suraskite kampaniją naudodami lentelės filtrą ir spustelėkite kampanijos pavadinimą.
- Norėdami peržiūrėti kampanijos nustatymus, spustelėkite nustatymų piktogramą
kampanijos pavadinimo dešinėje.
- Spustelėkite Papildomi nustatymai, tada spustelėkite Dinaminiai paieškos skelbimai. Jei anksčiau pateikėte svetainės domeną ir kalbą, turėtumėte juos matyti. Įsitikinkite, kad nustatymuose nurodyta kalba atitinka svetainės kalbą.
- Jei trūksta domeno ar kalbos, įveskite domeną arba pasirinkite kalbą išskleidžiamajame meniu. Dar kartą patikrinkite, ar domeno pavadinimas užrašytas tinkamai.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Jei veikia tik „www“ prasidedantis URL, įveskite taip prasidedantį URL kampanijos nustatymuose. Panašiai, jei neveikia „www“ prasidedantis domenas, domeną kampanijos nustatymuose įveskite be „www“.
kampanijos pavadinimo dešinėje.2. Dinaminių skelbimų taikymo vietos nustatytos netinkamai
Pagal dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietas nustatoma, kuriose svetainės skiltyse arba puslapiuose skelbimai turi būti rodomi klientams. Sužinokite daugiau apie dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietas.
Kiti veiksmai:
- Kai sukursite dinaminių skelbimų grupę, siūlome pradėti diegti įprastų skelbimų grupių nukreipimo puslapius. Sužinokite, kaip sukurti dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietas.
- Jei dinaminių skelbimų taikymo vietą norite nustatyti patys, turite ją suformatuoti taip, kad sistema suprastų.
- Jei dinaminio skelbimo taikymas neveikia, matysite būseną, nurodančią, kodėl taikymas neveikia. Jei norite suprasti dinaminio skelbimo taikymo būsenas, žr. „Dinaminių paieškos skelbimų problemų sprendimas“.
3. Neigiami raktiniai žodžiai ir neigiamos dinaminių skelbimų taikymo vietos blokuoja skelbimų teikimą
Neigiami raktiniai žodžiai
Į dinaminių skelbimų grupes įtraukti neigiami raktiniai žodžiai neleidžia rodyti skelbimų, kai klientas naudoja šiuos žodžius kaip paieškos frazę.
Kiti veiksmai:
- Palyginkite neigiamus raktinius žodžius su svetainės puslapiais, kuriuos norite įtraukti į dinaminius paieškos skelbimus. Jei yra atitikčių, pagalvokite, ar nereikėtų pašalinti neigiamo raktinio žodžio.
- Pavyzdžiui, jei nenorite, kad dinaminis paieškos skelbimas būtų rodomas ieškant pagal prekės ženklo terminą, kurį jau taikote naudodami raktinius žodžius, turėtumėte pridėti šį prekės ženklo terminą kaip neigiamą tikslios atitikties raktinį žodį.
- Dinaminių paieškos skelbimų funkcija gali rasti galimybių teikti skelbimus paieškose, apimančiose prekės ženklo terminą, kuris dar nenaudojamas taikant pagal raktinius žodžius. Kad neprarastumėte tokių teikimo galimybių, nepridėkite prekės ženklo termino kaip neigiamo plačios atitikties raktinio žodžio.
Neigiamos dinaminių skelbimų taikymo vietos
Neigiamos dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietos neleidžia taikyti dinaminių paieškos skelbimų pagal tam tikrus svetainės puslapius. Jei klientas naudoja paieškos frazę, kuri galėjo atitikti svetainės puslapį, nurodytą kaip neigiama taikymo vieta, klientui skelbimas nerodomas.
Kiti veiksmai
Patikrinkite neigiamus taikymus ir pašalinkite tuos, kurių nenorite.
- Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Dinaminių skelbimų taikymas.
- Spustelėkite Neigiamos dinaminių skelbimų taikymo vietos.
- Peržiūrėkite neigiamų taikymo vietų sąrašą. Patikrinkite, ar kuri nors iš jų blokuoja tuos jūsų svetainės puslapius, kurių nenorite blokuoti.
- Pažymėkite laukelį šalia neigiamos taikymo vietos, blokuojančios šiuos puslapius, ir spustelėkite Pašalinti.
4. Jūsų taikymo vietų stulpelyje „Svetainės aprėptis“ nėra.
Stulpelyje „Svetainės aprėptis“ galite matyti puslapių, priklausančių dinaminių skelbimų taikymo vietoms, procentą. Tai rodo, kokia procentinė dalis nukreipimo puslapių iš visų „Google“ suindeksuotų svetainės domeno puslapių, priklausančių tai pačiai kategorijai, turi tam tikrus žodžius puslapio antraštėje, naudoja tą patį URL fragmentą arba turi pačios svetainės turinyje dažnai naudojamų frazių. Jei nematote stulpelio „Svetainės aprėptis“, pridėkite jį prie lentelės.
Kiti veiksmai
Patikrinkite stulpelį „Svetainės aprėptis“, norėdami užtikrinti, kad taikymo vieta nustatyta teisingai ir taikoma pagal jūsų tinklalapių pogrupį.
- Pradėjus naują dinaminių skelbimų grupę, gali praeiti iki 72 val., kol bus parodyta kiekvienos dinaminių skelbimų taikymo vietos svetainės aprėptis.
- Kai kuriose svetainėse vietoje aprėpties skaičiaus gali būti rodoma „--“, tai reiškia, kad netaikoma pagal jokius puslapius, todėl dinaminio paieškos skelbimo taikymo vieta nesulauks jokio srauto. Šiame stulpelyje rodomas tik tinkamų teikti skelbimus tinklalapių procentas, todėl puslapiai, išskirti taikant neigiamas dinaminio skelbimo taikymo vietas, neatsispindės rodomoje vertėje.
- Kai kuriose svetainėse tinklalapių aprėptis gali būti rodoma kaip 0,0 proc., bet vis tiek sulaukti srauto, nes svetainė yra labai didelė.
- Šį stulpelį taip pat galite naudoti rodinyje „Neigiamos dinaminių skelbimų taikymo vietos“, siekdami užtikrinti, kad neigiamos taikymo vietos neturėtų platesnio pasiekiamumo nei numatyta.
Pavyzdžiui, jei pridėsite tikslą „Puslapio turinys apima išparduota“, kad nebūtų rodomi puslapiai su išparduotomis prekėmis, tačiau tinklalapio tekstas „išparduota“ kartojamas visoje jūsų svetainėje, netyčia galite neleisti rodyti svetainės puslapių, pagal kuriuos iš tikrųjų norėtumėte taikyti.
Pastabos
- Dinaminiai paieškos skelbimai gali būti rodomi vietoje raktiniais žodžiais pagrįstų skelbimų grupių, kai raktiniai žodžiai jais pagrįstoje skelbimų grupėje yra aktyvūs, pristabdyti arba pašalinti.
- Dinaminių paieškos skelbimų taikymo vietos gali persidengti vienos su kitomis. Jei tai jūsų atvejis, skelbimai gali būti teikiami tikslingiausioje dinaminio skelbimo taikymo vietoje arba srautas gali būti išskaidytas kelioms taikymo vietoms, kad sulauktumėte tiek srauto, kiek tikitės.
5. Kampanijos skelbimai neteikiami dėl bendro DPS teikimo uždelsimo
Su delsa galite susidurti, jei atnaujinsite svetainę, sukursite naują kampaniją arba redaguosite esamas. Toliau pateikiami dažniausiai užduodami klausimai su atsakymais, kad geriau suprastumėte numatomą apdorojimo laiką.
1. Kaip greitai dinaminių paieškos skelbimų sistemoje atsispindės svetainėje atlikti pakeitimai?
Svetainės pakeitimai atsispindi iškart, kai tampa matomi žiniatinklio indekse, paprastai po 7–10 dienų. Jei naudojate puslapio sklaidos kanalą, kurio tikrinimo mechanizmas kitoks (skelbimų robotą, o ne natūralios paieškos „Google“ robotus), puslapiai tikrinami dažniau. Nauji prie puslapio sklaidos kanalo pridėti puslapiai patikrinami per dieną ir kas keturiolika dienų tikrinami iš naujo. Tačiau puslapiai, kurie nuolat sulaukia paspaudimų, paprastai tikrinami dvi tris dienas. Jei sklaidos kanalas didelis, gali užtrukti iki dešimties dienų, kol bus baigtas viso sklaidos kanalo tikrinimas.
2. Ar dažnai atnaujinamos svetainės tinkamos dinaminiams paieškos skelbimams?
Dėl DPS tikrinimo laiko svetainėse, kuriose nuolat atnaujinamas turinys (pvz., trumpalaikių išpardavimų svetainės, kurios pasiūlymai atnaujinami kasdien), DPS rezultatai gali būti nesėkmingi.
3. Kaip greitai dinaminių paieškos skelbimų sistemoje bus pradėti teikti naujų kampanijų skelbimai?
Gali praeiti 24–48 val., kol bus pradėti teikti naujos kampanijos su svetainės domenu, kuris nenaudojamas kitoje aktyvioje DPS kampanijoje, skelbimai. Jei naujoje kampanijoje naudojamas svetainės domenas, kuris jau įtrauktas į kitas aktyvias DPS kampanijas, naujosios kampanijos skelbimai gali būti pradėti teikti per aštuonias valandas. Kai kuriais atvejais tai vis tiek gali užtrukti iki 48 valandų.
4. Kaip greitai dinaminių paieškos skelbimų sistemoje atsispindės mano kampanijų pakeitimai?
Toliau nurodytos operacijos vykdomos iš karto.
- Kainos pasiūlymo pakeitimai
- Kampanijos, skelbimų grupės arba kategorijos URL pristabdymas.
- Nauji esamos skelbimų grupės skelbimų failai.
- Esamo skelbimo failo kopijos arba stebėjimo keitimas.
Visa kita, pvz., naujų URL pridėjimas, URL perkėlimas iš vienos skelbimų grupės į kitą ar naujų skelbimų grupių konfigūravimas, gali užtrukti iki 24 valandų.
Jei norite patikrinti, ar dinaminių skelbimų taikymo vietos arba skelbimų taikymo vietų išskyrimai tinkami, galite peržiūrėti:
- pakeitimų istoriją, kad sužinotumėte, kada buvo pridėti skelbimų taikymo išskyrimai;
- paieškos terminų ataskaitą (STR) skirtuke „Automatiniai taikymai“, kad sužinotumėte teikimo datą.
