Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Персонализированную рекламу можно показывать миллионам зрителей на YouTube и партнерских видеоресурсах на основе данных о том, как пользователи ранее взаимодействовали с вашими видео или каналом YouTube. Однако широкий охват ещё не гарантирует высокую эффективность рекламы. Не менее важен индивидуальный подход к зрителям. Подробнее о сегментах данных…
Преимущества
- Рост рентабельности инвестиций. Поскольку объявления показываются пользователям YouTube, которые уже интересовались вашими товарами и услугами, это помогает повысить рентабельность инвестиций.
- Широкий охват. В огромной сети YouTube легко обратиться к большой аудитории потенциальных клиентов. Подробнее о том, как работают сегменты по вашим данным…
- Эффективное ценообразование. Модель аукционов Google Рекламы позволяет вам корректировать ставки в зависимости от целевой рентабельности инвестиций. При назначении ставок по цене за просмотр вы платите, только если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.
- Гибкость. Вы можете показывать объявления зрителям, которые делились вашими видео с друзьями, нажимали кнопку "Мне понравилось" или "Мне не понравилось" и т. д.
Принцип работы
Чтобы использовать сегменты данных, сначала необходимо связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы. После установления связи вы сможете обращаться к пользователям, которые:
- посмотрели любое видео на канале;
- посмотрели определенные видео;
- посмотрели любое рекламное видео на канале;
- посмотрели определенные рекламные видео;
- подписались на ваш канал;
- посетили главную страницу вашего канала;
- поставили какому-либо видео на вашем канале отметку "Нравится";
- добавили в плейлист какое-либо видео с канала.
Эти списки можно использовать при настройке таргетинга новых или текущих кампаний.
Чтобы перейти к управлению списками, нажмите на значок Инструменты , выберите раскрывающийся список Общая библиотека в меню разделов и нажмите Менеджер аудиторий.
Чтобы добавить списки, нажмите на кнопку со значком плюса на странице "Менеджер аудиторий" и выберите + Пользователи YouTube. Затем введите необходимую информацию.
Размер списка
В строке "Исходный размер списка" укажите, хотите ли вы создать пустой список или добавить в него пользователей, которые взаимодействовали с вашим каналом за последние 30 дней.
Обратите внимание, что Google Реклама не использует сегменты данных, чтобы пополнять списки спонсорства каналов YouTube и списки для masthead на YouTube, предназначенные для показа рекламы на сайтах, не принадлежащих Google. Поэтому в Google Рекламе на странице "Статистика аудитории" во всех отчетах по сегментам данных для канала YouTube и masthead на YouTube в столбце "Размер: КМС" будет указано значение "0".
Рекомендации
Чтобы таргетинг был точнее, используйте следующие функции:
- Разные форматы объявлений. Создайте кампанию с таргетингом на посетителей сайта и/или пользователей приложения, а также существующих клиентов. Добавьте в нее не только видеообъявления, но и другие форматы (текстовые, графические и мультимедийные). Подробнее о форматах видеорекламы…
- Охват пользователей мобильных устройств. Добавьте квадратную и вертикальную видеорекламу, чтобы охватить пользователей мобильного приложения YouTube.
- Подробные отчеты. Оптимизируйте вашу кампанию на основе данных о показателях эффективности. Например, вы можете повысить ставки для наиболее популярных тем и каналов. Подробнее об оптимизации видеокампаний…
- Удобство работы. Создавать сегменты по своим данным, управлять ими и настраивать таргетинг очень просто. Подробнее о том, как работают сегменты по вашим данным…
- Особые сегменты аудитории. Настройте таргетинг, комбинируя сегменты по вашим данным. Например, можно настроить таргетинг на пользователей, которые уже посмотрели трейлер фильма, но ещё не видели ваш ролик о его релизе на DVD. Подробнее о том, как создать сегмент на основе комбинированного списка…
