Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
Pode apresentar anúncios personalizados a milhões de visitantes no YouTube e em sites de video partners, com base em interações passadas com os seus vídeos ou canal do YouTube. Ao reforçar a sua mensagem junto de quem já viu os seus vídeos ou canal, tem mais hipóteses de conseguir aumentar o retorno do investimento. Saiba mais acerca dos segmentos de dados.
Vantagens
- Aumento do ROI: os anunciantes aumentaram o retorno do investimento (ROI) ao apresentar anúncios aos visitantes do YouTube que demonstraram interesse no seu produto ou serviço.
- Âmbito mais alargado: com a vasta rede do YouTube, o seu anúncio de vídeo pode alcançar potenciais clientes. Saiba mais acerca do funcionamento dos segmentos de dados.
- Preços eficientes: o modelo de leilão do Google Ads oferece taxas competitivas que vão ao encontro do seu ROI alvo. Com o Lance de CPV, vai pagar por visualizações de vídeos e outras interações com vídeo, como cliques em sobreposições de apelo à ação (AAAs), cartões e faixas publicitárias associadas.
- Flexibilidade: apresente anúncios com base em ações específicas relativas aos seus vídeos do YouTube, incluindo quando os visitantes gostam, não gostam e partilham um vídeo.
Como funciona
Os seus segmentos de dados começam por ser criados através da associação do seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads. Com a associação entre contas estabelecida, pode alcançar pessoas que efetuaram as seguintes ações relacionadas com o YouTube:
- Viram qualquer um dos vídeos de um canal
- Viram determinados vídeos
- Viram qualquer um dos vídeos (como um anúncio) de um canal
- Viram determinados vídeos (como anúncios)
- Subscreveram um canal
- Visitaram a página inicial de um canal
- Gostaram de qualquer um dos vídeos de um canal
- Adicionaram qualquer vídeo de um canal a uma playlist
Poderá usar estas listas nas definições de segmentação das suas campanhas novas ou já existentes.
Para gerir as suas listas, clique no ícone Ferramentas , clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu de secções e, em seguida, clique em Gestor de públicos-alvo.
Na página "Gestor de públicos-alvo", clique no botão mais e selecione + Utilizadores do YouTube para adicionar listas. Em seguida, introduza todas as informações necessárias.
Tamanhos da lista
Para o "Tamanho inicial da lista", pode extrair os membros da lista dos últimos 30 dias de atividade no seu canal ou começar do zero.
Tenha em atenção que o Google Ads não utiliza os seus segmentos de dados para preencher novas subscrições do canal do YouTube e do masthead do YouTube em anúncios de Websites que não pertencem à Google. Como resultado, quaisquer relatórios do canal do YouTube e dos dados de masthead do YouTube serão apresentados como "0" em "Tamanho: Rede de Display" na página "Informações sobre o público-alvo" no Google Ads.
Práticas recomendadas
Melhore a segmentação ao explorar estas funcionalidades:
- Vários formatos de anúncios: crie a sua campanha para segmentar visitantes do Website e/ou da app e clientes existentes com anúncios de vídeo e outros formatos de criativos (anúncios de texto, gráficos e multimédia). Saiba mais acerca dos formatos de anúncios de vídeo.
- Interação com clientes em dispositivos móveis: use vídeos quadrados e verticais para interagir com clientes em dispositivos móveis na app YouTube. Saiba como usar vídeos verticais e quadrados para interagir com os clientes em dispositivos móveis.
- Relatórios detalhados: otimize a sua campanha com base em métricas de desempenho. Por exemplo, aumente lances em tópicos ou canais específicos que geram a maior resposta de anúncio. Conheça mais sugestões para otimizar a sua campanha de vídeo.
- Utilização fácil: crie, gira e segmente facilmente os seus segmentos de dados. Saiba mais acerca do funcionamento dos segmentos de dados.
- Segmentos de público-alvos personalizados: combine os seus segmentos de dados para personalizar a segmentação. Por exemplo, pode alcançar pessoas que viram o trailer do seu filme, mas que ainda não viram o seu anúncio a promover o lançamento do DVD. Saiba como criar um segmento de combinação personalizada.
