Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Varat rādīt personalizētas reklāmas miljoniem skatītāju pakalpojumā YouTube un video partneru vietnēs, ņemot vērā skatītāju līdzšinējo mijiedarbību ar jūsu videoklipiem vai YouTube kanālu. Jums būs lielākas izredzes palielināt ieguldījumu atdevi, ja pastiprināsiet savu vēstījumu tiem lietotājiem, kuri jau ir skatījuši jūsu videoklipus vai kanālu. Uzziniet vairāk par datu segmentiem.
Ieguvumi
- Uzlabota IA: reklāmdevēji ir uzlabojuši ieguldījumu atdevi (IA), rādot reklāmas YouTube apmeklētājiem, kuri ir izrādījuši interesi par viņu produktu vai pakalpojumu.
- Plašāks tvērums: izmantojot YouTube plašo tīklu, jūsu videoreklāma var sasniegt potenciālos klientus. Uzziniet vairāk par to, kā darbojas datu segmenti.
- Efektīva cenu noteikšana: Google Ads izsoles modelis piedāvā konkurētspējīgas cenas, kas atbilst jūsu mērķa IA. Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jūs maksājat tikai par videoklipu skatījumiem vai cita veida mijiedarbību ar videoklipiem, piemēram, klikšķiem uz pārklājumiem ar aicinājumu uz darbību (AUD), kartītēm un pavadošajiem reklāmkarogiem.
- Elastība: rādiet reklāmas, ņemot vērā darbības, kas veiktas, mijiedarbojoties ar jūsu YouTube videoklipiem, tostarp gadījumus, kad skatītāji atzīmē jūsu videoklipu ar “Patīk” vai “Nepatīk” un kopīgo to.
Darbības pamatprincipi
Datu segmenti tiek izveidoti, vispirms saistot jūsu YouTube kanālu ar Google Ads kontu. Pēc kontu saistīšanas varat sasniegt lietotājus, kuri ir veikuši tālāk minētās ar YouTube saistītās darbības.
- Noskatījās kādu videoklipu kanālā
- Noskatījās noteiktus videoklipus
- Noskatījās kādu videoklipu (kā reklāmu) kanālā
- Noskatījās noteiktus videoklipus (kā reklāmas)
- Abonēja kanālu
- Apmeklēja kanāla sākumlapu
- Patika kāds videoklips kanālā
- Pievienoja atskaņošanas sarakstam kādu videoklipu no kanāla
Varat izmantot šos sarakstus mērķauditorijas atlases iestatījumos jaunām vai esošām kampaņām.
Lai pārvaldītu sarakstus, noklikšķiniet uz rīku ikonas , sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka un pēc tam — uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
Lai pievienotu sarakstus, lapā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un atlasiet + YouTube lietotāji. Pēc tam ievadiet visu nepieciešamo informāciju.
Sarakstu lielums
Sadaļā “Sākotnējais saraksta lielums” saraksta dalībnieku skaitā varat iekļaut lietotājus, kas jūsu kanālā ir veikuši darbības pēdējo 30 dienu laikā, vai sākt no jauna.
Ņemiet vērā, ka programmā Google Ads netiek izmantoti jūsu datu segmenti, lai jaunus YouTube kanāla un YouTube sākumlapas reklāmkaroga dalībnieku sarakstus izmantotu reklāmu rādīšanai tādās vietnēs, kas nav Google vietnes. Tādēļ Google Ads lapas “Ieskati mērķauditorijā” sadaļā “Lielums: reklāmas tīklā” visi pārskatu dati par YouTube kanālu un YouTube sākumlapas reklāmkarogu datu segmentiem tiks rādīti kā “0”.
Paraugprakse
Uzlabojiet mērķauditorijas atlasi, izpētot tālāk norādītās funkcijas.
- Dažādi reklāmu formāti: izveidojiet kampaņu, lai mērķauditorijas atlasē iekļautu vietnes un/vai lietotnes apmeklētājus, kā arī esošos klientus, un rādītu videoreklāmas un citus reklāmas formātus (teksta, attēla un bagātinātas multivides reklāmas). Uzziniet vairāk par videoreklāmu formātiem.
- Mobilo ierīču lietotāju piesaistīšana: izmantojiet kvadrāta formāta un vertikālos videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus lietotnē YouTube. Uzziniet, kā izmantot kvadrāta formāta un vertikālos videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus.
- Detalizēti pārskati: optimizējiet kampaņu, pamatojoties uz veiktspējas datiem. Piemēram, paaugstiniet cenas par konkrētām tēmām vai kanāliem, kuros ir vislielākā atsaucība uz reklāmām. Skatiet vairāk padomu par video kampaņas optimizēšanu.
- Lietošanas ērtums: varat vienkārši izveidot, pārvaldīt un iekļaut mērķauditorijas atlasē savus datu segmentus. Uzziniet vairāk par to, kā darbojas datu segmenti.
- Pielāgotu mērķauditoriju segmenti: pielāgojiet mērķauditorijas atlasi, apvienojot datu segmentus. Piemēram, varat sasniegt lietotājus, kuri skatījuši jūsu filmas reklāmklipu, bet vēl nav skatījuši DVD izlaišanas reklāmu. Uzziniet vairāk par to, kā izveidot pielāgotas kombinācijas segmentu.
