Gebruikers bereiken die geïnteresseerd zijn in uw producten of services

U kunt doelgroepen toevoegen aan uw advertentiegroepen in de campagnes voor het Google Display Netwerk en aan uw targetinggroepen voor uw TrueView-videocampagnes. Zo bereikt u mensen die geïnteresseerd zijn in producten en diensten die vergelijkbaar zijn met het aanbod van uw bedrijf, zelfs wanneer deze mensen op websites surfen, apps gebruiken of video's bekijken die niet rechtstreeks zijn gerelateerd aan uw producten of services. Als u dit doet, kunt u de prestaties van uw campagnes verbeteren.

Door doelgroepen toe te voegen, kunt u gebruikers bereiken op basis van hun interesses terwijl ze browsen door pagina's, video's en inhoud op YouTube en in het Google Display Netwerk, evenals door kanalen en video's in het zoeknetwerk van YouTube. U kunt kiezen uit een breed scala van categorieën, van auto's en sport tot reizen en mode, en we geven uw advertenties vervolgens weer aan mensen die hier waarschijnlijk in zijn geïnteresseerd. Afhankelijk van uw advertentiedoelen en het stadium van het aankoopproces van uw klanten, kunt u ervoor kiezen verschillende doelgroepen aan uw advertentiegroepen en targetinggroepen toe te voegen:

  • Affiniteitsdoelgroepen: maak een keuze uit deze doelgroepen om potentiële klanten te bereiken en bekend te maken met uw bedrijf.

    Deze doelgroepen zijn gemaakt voor bedrijven die momenteel een tv-reclame uitzenden en graag voor een gunstige prijs het bereik van hun televisiecampagne willen uitbreiden naar het internet.

  • Aangepaste affiniteitsdoelgroepen: adverteerders kunnen aangepaste affiniteitsdoelgroepen maken die meer zijn afgestemd op hun merk dan onze brede, tv-achtige affiniteitsdoelgroepen. Zo wil een bedrijf dat hardloopschoenen verkoopt waarschijnlijk eerder enthousiaste marathonlopers bereiken dan sportfans. Met aangepaste affiniteitsdoelgroepen kan het schoenenbedrijf deze doelgroep definiëren door het volgende te gebruiken:
    • zelfgekozen interesses, die als zoekwoorden worden opgegeven
    • en/of URL's als proxy voor interessebundels.

    Door URL's op te geven, maakt u een thema dat de ideale klant belichaamt. We zouden bijvoorbeeld kunnen bepalen dat de website marathonrookie.com gaat over marathonlopen, trainingsschema's, marathonvoeding en andere marathon-onderwerpen en dat we daardoor mensen bereiken die vaak inhoud over deze thema's op internet bekijken, of ze nu wel of niet de specifieke website marathonrookie.com bezoeken.

  • In-market-doelgroepen: maak een keuze uit deze doelgroepen om klanten te vinden die onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten aan te schaffen die u aanbiedt. In-market-doelgroepen zijn beschikbaar voor adverteerders in alle AdWords-talen.

    Deze doelgroepen zijn bedoeld voor adverteerders die zich richten op het genereren van conversies van klanten die waarschijnlijk een aankoop gaan doen. Met in-market-doelgroepen kunt u betere remarketingprestaties behalen en consumenten bereiken die op het punt staan een aankoop te voltooien.

Voorbeeld

Stel dat u autodealer bent en via AdWords wilt adverteren. U zou dan als volgt doelgroepen kunnen gebruiken op basis van uw doelen:

  • Wanneer u affiniteitsdoelgroepen gebruikt: uw doel is zo veel mogelijk gebruikers te bereiken en de bekendheid van uw autobedrijf te vergroten, zodat mensen aan u denken wanneer ze een nieuwe auto willen kopen of wanneer hun auto onderhoud nodig heeft. Waarschijnlijk toont u reclames op tv-zenders en wilt u deze campagne aanvullen met een online campagne om uw bereik uit te breiden. Met affiniteitsdoelgroepen bereikt u niet alleen autoliefhebbers maar ook 'groene doeners' met advertenties over hybride auto's, 'koopjesjagers' met advertenties over een grote opruiming die eraan komt, en 'luxe kopers' met advertenties over de duurdere automerken.
  • Wanneer u in-market-doelgroepen gebruikt: uw doel is mensen te bereiken die actief overwegen een auto aan te schaffen en hun keuze hebben teruggebracht tot een handvol automerken of -typen. Deze klanten staan open voor verschillende opties of dealers, maar zijn van plan snel een beslissing te nemen. U zou uw campagne in het zoeknetwerk of campagne met display-zoekwoorden kunnen aanvullen met 'in-market-doelgroepen' om mensen te bereiken die op zoek zijn naar 'nieuwe sedans' of naar 'nieuwe luxe voertuigen'.

Hoe doelgroepen werken

Wanneer iemand een website van een Google-partner bezoekt, gebruiken we de inhoud van de pagina en de website om contextueel relevante advertenties weer te geven. We gebruiken de hoofdonderwerpen en thema's van de pagina, evenals gegevens van derden, om interesses te koppelen aan de anonieme cookie-ID van een bezoeker. Hierbij houden we onder andere rekening met hoe vaak mensen dergelijke sites bezoeken.

Google kan informatie over geslacht, leeftijd en andere demografische of interessegegevens gebruiken die mensen aan die partner-websites verstrekken. We kunnen ook de websites die gebruikers bezoeken, en gegevens van derden gebruiken om deze informatie af te leiden. Als de sites die een gebruiker bezoekt, voornamelijk door vrouwen worden bezocht (op basis van verzamelde enquêtegegevens die door bezoekers van de site worden ingevuld), kunnen we de cookie van de gebruiker aan de demografische categorie 'vrouwen' koppelen.

In sommige gevallen brengt Google servicekosten voor op interesses gebaseerde targeting in rekening. Als er servicekosten in rekening worden gebracht, wordt uw maximumbod verlaagd voordat de veiling plaatsvindt, en worden de kosten opgeteld bij de slotprijs van de veiling.

Houd rekening met het volgende

We koppelen de cookie van een gebruiker niet aan gevoelige doelgroepen, zoals doelgroepen op basis van ras, religie, seksuele geaardheid, gezondheid, bepaalde financiële informatie, enzovoorts.

Gebruikers kunnen de instellingen voor hun interesses ook altijd wijzigen via de Advertentie-instellingen van Google.

Voordelen en praktische tips

Met doelgroepen kunt u advertenties weergeven aan klanten die zijn gekoppeld aan de doelgroepen die u heeft geselecteerd, zelfs als ze websites bezoeken die mogelijk niet contextueel gerelateerd zijn aan de doelgroep die u heeft geselecteerd.

Affiniteitsdoelgroepen
  • Voordelen: met behulp van deze doelgroepen kunt u de bekendheid van uw merk en producten vergroten en nieuwe potentiële klanten bereiken.
  • Bieden: u zou bieden op basis van CPM (kosten per duizend vertoningen) of op basis van CPE (cost-per-engagement, kosten per betrokkenheid) kunnen gebruiken om affiniteitsdoelgroepen te bereiken. Met CPM biedt u op uw advertentie op basis van het aantal keren dat de advertentie in het Google Display Netwerk wordt weergegeven, zodat u uw bereik waarschijnlijk niet al te veel beperkt.
  • U kunt frequency caps gebruiken om AdWords te laten weten dat u advertenties niet vaker dan bijvoorbeeld zeven keer wilt weergeven aan een klant.

  • Uitsluitingen: met het oog op merkveiligheid kunt u onderwerpen, zoekwoorden en plaatsingen uitsluiten die niet aansluiten op uw merk.
  • Advertenties: u kunt de Advertentiegalerij gebruiken om display-advertenties te maken; voor affiniteitsdoelgroepen werken deze mogelijk beter dan tekstadvertenties. Ook engagement-advertenties doen het goed in merkaffiniteitscampagnes die gebruikmaken van interactieve rich media.
  • Merkbekendheid meten: u kunt aan de hand van onderzoeken naar het vergroten van merkbekendheid de algehele bekendheid van uw potentiële klanten met het merk van uw bedrijf bijhouden.
In-market-doelgroepen voor campagnes in het Google Display Network
  • Voordelen: als u deze doelgroepen aan uw advertentiegroepen toevoegt, kunt u mensen bereiken die actief overwegen een bepaald product of een bepaalde service aan te schaffen.
  • Bieden: begin met bieden op basis van kosten per klik (cost-per-click, CPC), en schakel vervolgens automatisch bieden in als de campagne het vereiste minimale aantal conversies heeft bereikt.
  • Campagne-instellingen: we raden u aan alleen de taal te targeten waarin uw advertentietekst is geschreven. Ook kunt u overwegen de roulatie van uw advertenties in te stellen op 'optimaliseren voor conversies'.
  • Targeting: u kunt de effectiviteit van uw 'in-market-doelgroepen'-campagne verbeteren door geen andere targetingmethoden aan uw advertentiegroepen toe tvoegen. Als u meer targetingmethoden toevoegt, wordt de toegang tot deze doelgroepen beperkt. Ook wilt u wellicht bodaanpassingen instellen voor wanneer uw in-market-doelgroep overeenkomt met een specifiek onderwerp. U kunt bijvoorbeeld een bodaanpassing instellen op uw in-market-doelgroep 'Sedans' voor mensen binnen die doelgroep die toevallig ook browsen op pagina's die verband houden met het onderwerp 'Auto's en voertuigen'.

    Opmerking

    Met uw campagnes die gebruikmaken van targeting van in-market-doelgroepen, kunt u gebruikers van mobiele apps bereiken op basis van hun activiteit op internet via hun mobiele apparaten.

    Hoewel u met frequency caps AdWords kunt laten weten dat u niet wilt dat uw advertenties te vaak worden weergegeven aan een bepaalde klant, kunt u met behulp van in-market-doelgroepen de advertentiefrequentie optimaliseren om conversies te leveren op basis van historische prestaties. Door verdere handmatige optimalisatie wordt uw bereik simpelweg beperkt.

  • Uitsluitingen: met het oog op merkveiligheid kunt u onderwerpen, zoekwoorden en plaatsingen uitsluiten die niet aansluiten op uw merk.
  • Prestaties meten: voor het meten van de prestaties van uw in-market-campagne raden we u ten zeerste aan Conversies bijhouden te gebruiken. Aangezien u in-market-doelgroepen target om conversies te genereren tegen lagere kosten, kan de Conversion Optimizer ook een zeer effectieve tool zijn om uw rendement op investering (ROI) te verbeteren.
  • Beschikbaarheid: in-market-doelgroepen zijn beschikbaar voor adverteerders in alle AdWords-talen.

In-market-doelgroepen en affiniteitsdoelgroepen voor TrueView-videocampagnes

Tip

Met campagnes die zijn gericht op doelgroepen, kunt u ook gebruikers vinden voor uw remarketinglijsten. Wanneer een gebruiker bijvoorbeeld uw site bezoekt nadat hij op een advertentie heeft geklikt, kunt u die gebruiker toevoegen aan uw remarketinglijsten, zodat u hem advertenties kunt laten zien wanneer hij andere sites in het Google Display Netwerk bezoekt.

Stem uw advertenties en biedingen af op specifieke interesses.

Stel dat u auto's verkoopt en gebruikers op autowebsites wilt bereiken. U bent van mening dat het merk auto's dat u verkoopt, aantrekkelijk is voor een groot aantal gebruikers. Maar sommige van deze gebruikers reageren mogelijk positiever op bepaalde typen advertenties dan andere.

U zou nu bijvoorbeeld de affiniteitsdoelgroepen 'Groene doeners' en 'Autoliefhebbers' aan uw advertentiegroep kunnen toevoegen, en mensen die aan deze doelgroepen zijn gekoppeld, advertenties laten zien over hybride auto's.

Meer informatie over bodaanpassingen instellen en flexibele biedstrategieën gebruiken.

Hoe doelgroepen verschillen van targeting op onderwerp

Kort samengevat: het verschil is context. Met targeting op onderwerp kunt u advertenties op pagina's plaatsen die rechtstreeks gerelateerd zijn aan het door u geselecteerde onderwerp. Met targeting op onderwerp zijn uw advertenties waarschijnlijker contextueel relevant. Targeting op onderwerp is een alternatief voor het selecteren van afzonderlijke plaatsingen waar uw advertentie kan worden weergegeven of van afzonderlijke zoekwoorden die uw advertentie activeren.

Daarentegen kunt u met doelgroepen bezoekers in het Google Display Netwerk bereiken die specifieke interesses hebben getoond, ongeacht of uw advertentie samenhangt met het onderwerp van de pagina die ze momenteel bekijken.

Opmerking

Wanneer u targeting op onderwerp en doelgroepen in dezelfde advertentiegroep gebruikt, krijgt een groot aantal mensen uw advertenties mogelijk niet te zien. Sommige daarvan zou u wellicht graag willen bereiken. Uw advertenties worden namelijk alleen weergegeven aan geselecteerde doelgroepen op websites die zijn gelabeld met door u geselecrteerde onderwerpen.

Volgende stappen

Was dit artikel nuttig?