Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Varat pievienot mērķauditorijas segmentus reklāmu kopām un sasniegt lietotājus, ņemot vērā to, kas viņi ir, kādas ir viņu intereses un paradumi, ko viņi aktīvi pēta vai kā viņi mijiedarbojas ar jūsu uzņēmumu. Mērķauditorijas segmenti var uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju, ļaujot sasniegt lietotājus, kuri pārlūko tīmekļa vietnes, izmanto lietotnes vai skatās videoklipus. Skatiet personalizētās reklamēšanas politiku (iepriekš — ar interesēm saistītas reklamēšanas politika), lai palīdzētu uzlabot pieredzi gan lietotājiem, gan reklāmdevējiem.
Mērķauditorijas segmentu darbības principi
Reklāmas tīkla, meklēšanas tīkla, video, viesnīcu un standarta pirkumu kampaņās mērķauditorijas sastāv no segmentiem — lietotāju grupām ar konkrētām interesēm, nolūkiem un demogrāfisko informāciju, ko noteicis uzņēmums Google. Pievienojot kampaņai vai reklāmu kopai mērķauditoriju, varat to atlasīt no plaša segmentu klāsta. Piemēram, šie segmenti var ietvert sporta un ceļojumu cienītājus, automašīnu pircējus vai noteiktus lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni vai lietotni. Google Ads rādīs reklāmas lietotājiem, kuri varētu piederēt atlasītajām kategorijām.
Mērķauditorijas tiek noteiktas pēc lietotāju darbībām Google produktos un trešo pušu tīmekļa vietnēs vai aptuveni novērtētas, ņemot vērā saturu, kas varētu interesēt noteiktas personu grupas. Darbības un saturs trešo pušu tīmekļa vietnēs galvenokārt tiek izmantots mērķauditorijas segmentu noteikšanai trešo pušu vietnēs, un darbības un saturs Google produktos galvenokārt tiek izmantots mērķauditorijas segmentu noteikšanai šajos produktos.
Tālāk ir īsi aprakstīti dažādi mērķauditorijas segmentu veidi, kurus varat izmantot, lai uzlabotu savu kampaņu precizitāti.
- Interešu segmenti: sasniedziet lietotājus, ņemot vērā viņu aizraušanās, paradumus un intereses.
- Pielāgoti segmenti: ar pielāgotiem segmentiem varat sasniegt savu ideālo mērķauditoriju, norādot atbilstošus atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes.
- Detalizēti demogrāfiskie dati: sasniedziet lietotājus, pamatojoties uz viņu ilgtermiņa dzīves faktiem.
- Dzīves notikumi: sasniedziet lietotājus viņiem svarīgos dzīves brīžos.
- Tirgus: sasniedziet lietotājus, pamatojoties uz viņu nesen izrādīto iegādes nodomu.
- Jūsu datu segmenti: sasniedziet lietotājus, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu.
- Vietnes un lietotnes apmeklētāji: sasniedziet lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai jūsu lietotnes.
- Klientu atbilstība: sasniedziet esošos klientus, pamatojoties uz jūsu rīcībā esošajiem CRM datiem.
- Līdzīgi segmenti: sasniedziet jaunus lietotājus, kuru intereses ir līdzīgas jūsu vietnes apmeklētāju vai esošo klientu interesēm.
Šajā tabulā ir sniegts kopsavilkums par to, kādi mērķauditorijas segmentu veidi ir pieejami katra veida kampaņās.
| Kampaņas veids | Interešu segmenti | Pielāgoti segmenti | Detalizēti demogrāfiskie dati | Dzīves notikumi | Tirgus | Jūsu dati |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Jā | Jā | Jā | Jā | Jā | Jā |
|
|
Jā | Nē | Jā | Nē | Jā | Jā |
|
|
Jā | Jā | Jā | Jā | Jā | Jā |
|
|
Nē | Nē | Nē | Nē | Nē | Jā |
|
|
Jā | Nē | Jā | Nē | Jā | Jā |
| Pieprasījuma radīšanas kampaņas | Jā | Jā | Jā | Jā | Jā | Jā |
Dažādas mērķauditorijas segmentu opcijas
Kad būsiet identificējis savas mērķauditorijas intereses, vajadzības, uzvedību un mērķus, varēsiet definēt, kas būs jūsu mērķauditorija konkrētai kampaņai vai reklāmu kopai. Varat atlasīt programmā Google Ads iepriekš konfigurētos segmentus.
Retrospektīvā apskata periodi
|
Dati |
Atsvaidzināšanas biežums | Retrospektīvā apskata periods |
|---|---|---|
| Auditorija | Katru nedēļu | Pēdējās 30 dienās |
| Meklēt | Nākamā mēneša pirmajā vai otrajā nedēļā | 3 gadi |
Sasniedziet lietotājus, ņemot vērā viņu dzīvesveida, interešu un paradumu kopainu.
Videoklipam var pievienot interešu mērķauditorijas iezīmi, piemēram, iezīmi “Motociklu cienītāji”, kuras pamatā var būt vai nu gan kontekstuāli, gan personalizēti signāli, vai arī tikai kontekstuāli signāli. Ja reklāmdevējs izmanto interešu mērķauditorijas segmentu, kuram nav atļauta personalizēta reklamēšana, mēs ņemam vērā tikai kontekstuālus signālus, lai izvietotu reklāmdevēja reklāmas videoklipos. Tas ietver videoklipus, kas ir klasificēti kā izstrādāti bērniem. Tā mēs varam nodrošināt, ka nekad nepersonalizējam reklāmas videoklipos, kas ir izstrādāti bērniem.
Pašlaik visi Google reklāmdevēji var piekļūt interešu segmentiem meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, standarta pirkumu un video kampaņās, kā arī pakalpojumā Gmail un platformā Display & Video 360.
Veselības interešu segmenti
Interešu segmenti: ļauj sasniegt lietotājus, pamatojoties uz viņu aizraušanos, paradumiem un interesēm. Varat sasniegt lietotājus, pamatojoties uz viņu dzīvesstila, aizraušanos un paradumu kopainu. Interešu segmentā ietvertie lietotāji ir izrādījuši atbilstošu aizraušanos ar veselības segmentu, ļaujot jums sasniegt vispiemērotākos lietotājus ar viņu produktiem vai piedāvājumiem.
Tālāk ir attēlota interešu veselības segmentu kopa. Lai skatītu pilnībā atlasītu interešu kategoriju segmentu, lejupielādējiet šo CSV failu.
Interešu segmenta nosaukums
| Interešu segmenta nosaukums |
| /Ēdieni un maltītes/Veģetārieši un vegāni |
| /Ēdieni un maltītes/Veģetārieši un vegāni/Vegāni |
| /Dzīvesstils un vaļasprieki/Videi draudzīga dzīvesveida cienītāji |
| /Sports un fitness |
| /Sports un fitness/Veselīga dzīvesveida un fitnesa cienītāji |
| /Sports un fitness/Veselīga dzīvesveida un fitnesa cienītāji/Svarcēlāji |
| /Sports un fitness/Veselīga dzīvesveida un fitnesa cienītāji/Jogas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Beisbola līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Basketbola līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Boulinga un burāšanas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Kriketa cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Riteņbraukšanas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Amerikāņu futbola līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Austrālijas futbola līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Cīņas sporta līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Golfa cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Hokeja līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Motorsporta cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Olimpisko spēļu cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Raketbola cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Regbija cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Skriešanas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Slēpošanas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Futbola līdzjutēji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Peldēšanas cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Tenisa cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Ūdens sporta veidu cienītāji |
| /Sports un fitness/Sporta līdzjutēji/Ziemas sporta veidu cienītāji |
Google nekad neizmantos sensitīvu informāciju, piemēram, veselības stāvokli, rasi, reliģisko pārliecību vai seksuālo orientāciju, lai pielāgotu reklāmas lietotājiem.
Pamatojoties uz jūsu ievadīto informāciju vai mērķauditorijas segmentu atlasi, Google MI izvēlēsies pareizo mērķauditoriju, kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas vajadzībām.
(Pēdējo reizi atjaunināts: 2023. gada 28. aprīlī)
Piesaistiet skatītājus pakalpojumā YouTube, Gmail un reklāmas tīklā, pamatojoties uz svarīgiem brīžiem viņu dzīvē, piemēram, augstskolas absolvēšanu, dzīvesvietas maiņu vai kāzām. Zinot, kad šie notikumi norisinās, varat pielāgot reklāmas, lai lietotājus sasniegtu atbilstoši vēstījumi.
Dzīves notikumi (tāpat kā citi svarīgi atskaites punkti) ir reti. Tāpēc, pamatojoties uz dzīves notikumiem, var sasniegt mazākus segmentus, nekā par pamatu izvēloties intereses. Taču dzīves notikumi var būt saistīti ar daudziem saistītiem lēmumiem par pirkumiem, tādēļ šis segments bieži vien ir plašāks par tirgus segmentu, kas atbilst tikai vienam lēmumam par pirkumu. Piemēram, jau vairākus mēnešus pirms dzīvesvietas maiņas cilvēki, visticamāk, iegādājas jaunas mēbeles, nolīgst pārcelšanās pakalpojumu sniedzējus, noformē hipotekāros kredītus un risina citus ar pārcelšanos saistītus jautājumus.
Atlasiet kādu no šiem segmentiem, lai piesaistītu klientus, kuri pēta konkrētu produktu tirgus un aktīvi apsver iespēju iegādāties produktus vai pakalpojumus, kas līdzinās jūsu piedāvājumam.
Tirgus segmenti ir paredzēti reklāmdevējiem, kuru mērķis ir iegūt reklāmguvumus no klientiem, kas, visticamāk, veiks pirkumu. Šie segmenti sasniedz patērētājus, kuri ir tuvu pirkuma pabeigšanai.
Lai skatītu īpaši atlasītu segmentu ar tirgus segmentiem, lejupielādējiet šo CSV failu.
Veselības aprūpe tirgus segmentos
Tālāk ir redzami tirgus veselības datu segmenti. Lai skatītu īpaši atlasītu segmentu ar tirgus segmentiem, lejupielādējiet šo CSV failu.
Tirgus segmenti
| Segmenta nosaukums |
| /Sports un fitness |
| /Sports un fitness/Fitnesa produkti un pakalpojumi |
| /Sports un fitness/Fitnesa produkti un pakalpojumi/Uztura dzērieni un kokteiļi |
Google nekad neizmantos sensitīvu informāciju, piemēram, veselības stāvokli, rasi, reliģisko pārliecību vai seksuālo orientāciju, lai pielāgotu reklāmas lietotājiem.
Pamatojoties uz jūsu ievadīto informāciju vai mērķauditorijas segmentu atlasi, Google MI izvēlēsies pareizo mērķauditoriju, kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas vajadzībām.
(Pēdējo reizi atjaunināts: 2023. gada 28. aprīlī)
Pielāgoti segmenti
Izmantojot pielāgotos segmentus, varat izlemt, kā sasniegt, jūsuprāt, ideālo segmentu, ievadot atslēgvārdus, URL un lietotnes.
Varat izveidot pielāgotu segmentu savās reklāmas tīkla, pieprasījuma radīšanas, Gmail, standarta pirkumu un video kampaņās, iekļaujot noteiktus atslēgvārdus, vietrāžus URL un lietotnes, kas saistītas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Pēc tam Google Ads lapās, lietotnēs un videoklipos rādīs reklāmas lietotājiem, kurus varētu interesēt šie atslēgvārdi.
Izdarot secinājumus par jūsu kampaņas mērķiem un cenu noteikšanas stratēģiju, sistēma interpretēs visus šos signālus un izvēlēsies segmentu, kas koncentrējas uz vienu no šiem nosacījumiem:
- sasniedzamība;
- iegādes apsvēršana;
- veiktspēja.
Piemēram, skriešanas apavu uzņēmums var sasniegt nevis sporta cienītāju interešu segmentu, bet gan aizrautīgus maratonistus. Izmantojot pielāgotu segmentu, šis uzņēmums minēto segmentu var definēt tālāk norādītajā veidā.
- Norādot tādas intereses kā “5000 Sanfrancisko”, “triatlonists” vai “gargabalnieks”.
- Izmantojot tādu vietņu vietrāžus URL, kurās ir saturs par skriešanu, treniņu grafikiem, maratona uzturu vai citām ar maratonu saistītām tēmām.
- Norādot lietotnes.
Automātiski izveidotais pielāgota nolūka segments ļauj jums definēt un sasniegt savām reklāmas tīkla kampaņām vispiemērotāko segmentu. Varat izmantot pielāgota nolūka segmentu, lai rādītu savu reklāmu konkrētā vertikālē vai galvenajā lapā.
Pašlaik automātiski izveidoti segmenti ir pieejami angļu, franču, itāļu, japāņu, krievu, portugāļu, spāņu un vācu valodā. Vēlāk pārbaudiet, vai šī informācija nav atjaunināta. Laika gaitā tiks pievienotas jaunas valodas.
Jūsu datu segmenti (iepriekš — atkārtotais mārketings)
Varat sasniegt arī lietotājus, kuri jau ir saskārušies ar jūsu uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem, piemēram, apmeklējuši vietni, izmantojuši mobilo lietotni, skatījušies videoklipus, vai klientus, kuri jau ir snieguši jums savu kontaktinformāciju. Uzziniet vairāk par savu datu segmentiem. Jūsu datu segmenti ietver tālāk norādītos datus.
- Lietotāji, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotnes.
- Klienti, kuri ar jums ir kopīgojuši informāciju. Izmantojot šos tiešsaistes un bezsaistes datus, varat sasniegt un atkārtoti piesaistīt klientus meklēšanas tīkla, pirkumu, Gmail, standarta pirkumu, YouTube un reklāmas tīkla kampaņās.
- Lietotāji, kuriem ir līdzīgas intereses kā jūsu klientiem. Google Ads salīdzina jaunos lietotājus ar jūsu datiem un klientu segmentiem un automātiski atjaunina līdzīgos segmentus, gādājot par atbilstību. Lai novērstu pārklāšanos, jūsu sākotnējais segments tiek automātiski izslēgts no līdzīgā segmenta. Uzziniet vairāk par līdzīgiem segmentiem.
Demogrāfiskie dati parasti attiecas uz vecumu, dzimumu un vecāku statusu, bet detalizēti demogrāfiskie segmenti ir plaši tādu lietotāju segmenti, kuriem ir kopīgas pazīmes. Detalizēti demogrāfiskie segmenti ietver koledžu studentus, mājokļu īpašniekus vai jaunos vecākus. Lai skatītu īpaši atlasītu segmentu ar detalizētiem demogrāfiskajiem datiem, lejupielādējiet šo CSV failu.
Kā darbojas cenu noteikšana segmentiem vairākās kampaņās
Ja jums ir vairākas kampaņas, kas atbilst vienai datplūsmai, izsolē tiks atlasīta tā kampaņa, kurai ir vislielākā efektīvā cena.
Piemērs
Pieņemsim, ka A kampaņa un B kampaņa atbilst vienam apavu modelim lietotāju apvidū.
A kampaņas bāzes cena ir 2 USD ar mērķauditorijas segmenta 100% cenu pavairotāju, un B kampaņas bāzes cena ir 5 USD bez pavairotāja. B kampaņa iegūs seansu pat bez segmenta cenu korekcijas.
Par dinamisko paredzamo klientu atlasi
Izmantojiet dinamisko paredzamo klientu atlasi, lai sasniegtu un piesaistītu jaunus klientus ar savu visefektīvāko produktu reklāmām.
Darbības pamatprincipi
Dinamiskajā paredzamo klientu atlasē tiek izmantots Google MI, lai prognozētu, kurus plūsmas vienumus varētu meklēt paredzamie pircēji. Izmantojot informāciju par vēsturisko plūsmas veiktspēju un lietotāju rīcību, dinamiskā paredzamo klientu atlase paredz, kuri jaunie lietotāji, visticamāk, nodrošinās labu veiktspēju jūsu plūsmas vienumiem. Kad sistēma ir ieguvusi datus par statistiski nozīmīgu saistību starp plūsmas vienumiem un lietotāja nolūku, informācija par iespējamo nolūku tiek pievienota demogrāfiskajai informācijai, piemēram, datiem par vecumu un dzimumu, lai lietotājam rādītu atbilstošo produktu no jūsu plūsmas. Plūsmā iekļautie produkti tiek novērtēti un atlasīti, pamatojoties uz veiktspēju, atbilstību un citiem faktoriem, lai noteiktu, kuri no tiem, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
Piemērs
Pieņemsim, ka nodrošināt viesnīcu pakalpojumus un klients vēlas pavadīt atvaļinājumu Parīzē. Viņš izpēta daudzas tēmas par Parīzi, piemēram, informāciju par apskates objektiem, restorāniem, viesnīcām un lidojumiem. Tā kā esat iespējojis dinamisko paredzamo klientu atlasi, visa jaunā ceļojuma informācija, kas norāda uz nolūku doties uz Parīzi, apliecina Google sistēmām, ka, rādot šim klientam informāciju par Parīzes viesnīcām, visticamāk, tiks rādīta atbilstoša un noderīga reklāma, no kuras šis lietotājs, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.
Par mērķa rādīšanas biežumu
No 2022. gada otrās puses varat izmantot mērķa rādīšanas biežumu kā optimizācijas risinājumu, lai uzlabotu sasniedzamību un sasniegtu vairāk reklāmu skatījumu pakalpojumā YouTube jūsu zīmola atpazīstamības kampaņās. Tas ir vienkāršots veids, kā palielināt reklāmu skatījumu skaitu, lai sasniegtu jūsu rādīšanas biežuma mērķus.
Mērķa rādīšanas biežuma kampaņās tiek izmantota pozitīva mērķauditorijas atlase, lai reklāmas tiktu rādītas, pamatojoties uz reklāmdevēja noteikto nedēļas mērķa rādīšanas biežumu, pēc iespējas lielākam lietotāju skaitam. Tiek pieņemts, ka būvēšanas biežums ir jūsu vissvarīgākais mērķis. Tas rāda pirmo reklāmu seansus pēc iespējas lielākam lietotāju skaitam, kas atbilst jūsu kampaņas kritērijiem. Pēc tam, kad lietotājiem tiek rādīts pirmais seanss, viņi automātiski kļūst piemēroti atlikušajiem biežumiem septiņu dienu periodā, pat ja viņu mērķauditorijas profils tiek mainīts vai tiek rādīti seansi ārpus norādītajām tēmām un/vai dinamiskajām kanālu grupām. Tas palielina zīmola atpazīstamību mērķauditorijā. Uzziniet vairāk par mērķa rādīšanas biežumu
