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Acerca de la orientación de los anuncios según los intereses del público

Puede agregar la orientación por público a grupos de anuncios para llegar a los usuarios interesados en productos y servicios similares a los suyos. La orientación por público puede aumentar el rendimiento de su campaña, ya que llega a usuarios que navegan por sitios web, usan aplicaciones o miran videos. Consulte la política publicitaria personalizada (que antes se denominaba publicidad basada en intereses) para ayudar a mejorar la experiencia de los usuarios y los anunciantes.

Cómo funciona la orientación por público

Agregar públicos lo ayuda a llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos mientras navegan por páginas, aplicaciones, canales, videos y contenido en toda la Red de Display de Google y YouTube. Puede seleccionar entre una amplia gama de categorías, como fanáticos del deporte y los viajes, personas que compran automóviles o usuarios específicos que hayan visitado su sitio web. AdWords mostrará anuncios a los usuarios que probablemente pertenezcan a las categorías seleccionadas.

Públicos afines

Los públicos afines se crearon para las empresas que actualmente publican un anuncio de TV y desean ampliar el alcance de esa campaña mediante una presencia en línea por un precio conveniente.

Seleccione entre estas opciones de públicos para llegar a los clientes potenciales a gran escala y hacer que conozcan su empresa.

Públicos afines personalizados

Con los públicos afines personalizados, los anunciantes pueden crear públicos que, en comparación con los amplios públicos afines televisivos, se adapten mejor a sus marcas. Por ejemplo, para una empresa de zapatillas de correr, sería más recomendable llegar a corredores de maratón apasionados en vez de a fans de los deportes. Con los públicos afines personalizados, esta empresa de zapatillas para correr puede definir su público mediante lo siguiente:

  • el uso de intereses de formato libre ingresados como palabras clave
  • el uso de URL como proxy para paquetes de intereses

Al ingresar las URL, se establece un tema representativo del cliente ideal. Por ejemplo, podemos determinar que marathonrookie.com es una página sobre maratones, planes de entrenamiento, planes de alimentación para maratonistas y otros temas relacionados, por lo que llega a usuarios que suelen explorar contenido sobre estos temas, aunque no visiten específicamente el sitio marathonrookie.com.

Acontecimientos

Interactúe con los espectadores en YouTube y Gmail cuando se encuentren cerca de eventos importantes de su vida, como graduarse de la universidad, mudarse de hogar o casarse. Si sabe cuándo se producen estos momentos, puede personalizar su publicidad para llegar a los usuarios correctos con los mensajes adecuados. Desde la planificación de la boda hasta la luna de miel, los anunciantes de floristerías o empresas de seguros pueden desempeñar un papel activo y ayudar a los recién casados a encontrar el camino más adecuado.

Los siguientes acontecimientos pueden ayudarlo a llegar a clientes potenciales en el momento en que cambian su comportamiento de compra y preferencias de marca:

  • a punto de graduarse de la universidad
  • se acaba de graduar de la universidad
  • a punto de mudarse
  • se acaba de mudar
  • a punto de casarse
  • se acaba de casar

Al igual que otros eventos importantes, los acontecimientos son poco frecuentes y, por este motivo, es posible que lleguen a públicos más pequeños en comparación con las afinidades. Sin embargo, dado que los acontecimientos pueden estar relacionados con muchas decisiones de compra, suelen ser más grandes que las categorías en el mercado, las cuales están relacionadas con una sola decisión de compra. Por ejemplo, alguien que está a punto de mudarse probablemente necesitará muebles nuevos, servicios de mudanza, una hipoteca y otros artículos relacionados con la mudanza durante estos meses.

Públicos en el mercado

Seleccione entre estas opciones de públicos para encontrar clientes en el mercado, es decir, que investiguen productos y consideren activamente adquirir un servicio o producto como el suyo.

Estos públicos están diseñados para los anunciantes que se centran en obtener conversiones de posibles compradores. La opción "Públicos en el mercado" puede ayudarlo a mejorar el rendimiento del remarketing y llegar a los consumidores que están a punto de completar una compra.

Públicos basados en intención

Los públicos basados en intención lo ayudan a definir los públicos ideales para su empresa y a llegar a ellos. Los públicos basados en intención, que se crean teniendo en cuenta a los anunciantes de alto rendimiento, le permiten ir más allá de las categorías predefinidas y llegar a usuarios mientras toman una decisión de compra. 

En el caso de las campañas de Display, puede crear un público basado en intención con palabras clave en el mercado. Para ello, solo necesita ingresar palabras clave y URL relacionadas con los productos y servicios que investiga su público ideal en sitios y aplicaciones.

Palabras clave en el mercado (campañas de Display)

  • Ingrese palabras clave, URL, aplicaciones o contenido de YouTube para llegar a un público en línea que busque de forma activa un producto o servicio relacionado. 
  • Le recomendamos agregar palabras clave y URL (lo ideal sería 15 en total) que compartan un mismo tema para ayudar a que AdWords comprenda a su público ideal.
  • Evite ingresar URL donde los usuarios deban acceder a una cuenta, como medios sociales o servicios de correo electrónico.
  • Incluya palabras clave relacionadas con los productos y servicios que está buscando este público, ya que se utilizarán como punto central sobre el cual crear un público basado en intención.

Públicos basados en intención: creados de forma automática (campañas de Display)

Para facilitarle la búsqueda de los usuarios adecuados, AdWords crea automáticamente públicos basados en intención en función de estadísticas de su cuenta. Mediante la tecnología de aprendizaje automático de Google, AdWords analiza sus campañas existentes y crea automáticamente públicos basados en intención en función de las palabras clave y URL más frecuentes que utilizan los usuarios mientras investigan sobre un producto o servicio determinado. 
Por ejemplo, es posible que las estadísticas de las campañas existentes muestren que los usuarios que visitaron un sitio web de artículos deportivos también hayan investigado activamente sobre zapatillas deportivas para los días de lluvia. Luego, AdWords puede crear automáticamente un nuevo público basado en intención llamado "zapatillas impermeables para correr en pista" a fin de simplificar el proceso de llegar a este segmento nicho de clientes.

Por ahora, estos públicos creados de manera automática solo están disponibles en inglés.

Remarketing

También puede llegar a usuarios que ya hayan interactuado con los productos y servicios de su empresa, incluidos los visitantes anteriores de un sitio web, una aplicación para dispositivos móviles o videos, o bien que le hayan dado su información de contacto. Consulte el artículo Acerca del remarketing para obtener más información.
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