Llegue a personas interesadas en sus productos o servicios

Puede agregar categorías de intereses a sus grupos de anuncios para llegar a personas interesadas en productos y servicios similares a los que ofrece su empresa, incluso si estas personas utilizan aplicaciones o navegan en sitios web que no están directamente relacionados con estos productos y servicios. Al hacerlo, puede ayudar a mejorar el rendimiento de sus grupos de anuncios.

Agregar categorías de intereses a sus grupos de anuncios le permite llegar a usuarios según sus intereses mientras navegan por páginas en la Red de Display de Google. Puede seleccionar opciones de una amplia lista de categorías, desde automóviles y deportes, hasta viajes y moda; y les mostraremos los anuncios a las personas que, probablemente, sean entusiastas de esos temas.

Hay dos tipos de categorías de intereses diferentes:

  • Categorías de afinidad: Seleccione entre estas categorías para llegar a posibles clientes nuevos y darles a conocer su empresa.

    Estas categorías fueron creadas para las empresas que estén interesadas en publicar un anuncio de televisión en una estación local o para aquellas que ya lo publiquen y deseen ampliar el alcance de la campaña televisiva por un precio conveniente.

  • Otras categorías: Utilice estas categorías más específicas para llegar a los clientes que, más probablemente, visitarán su sitio. También puede usar estas categorías para mostrarles sus anuncios a las personas que tengan intereses específicos o que busqu ciertos productos en particular.

    Es posible que estas categorías sean más apropiadas para las empresas cuyo principal objetivo sea impulsar el tráfico en su sitio o generar ventas y atraer a clientes potenciales.

Ejemplo

Supongamos que usted es dueño de una concesionaria de automóviles y desea publicar anuncios en AdWords. Puede utilizar las categorías de intereses según sus objetivos de la siguiente forma:

  • Cuándo puede usar las “categorías de afinidad”: Su objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible y dar a conocer su concesionaria, de forma tal que, cuando alguien tenga que comprar un automóvil nuevo o reparar su automóvil, piense en su empresa. Probablemente, ya publique anuncios en estaciones de televisión locales y desea complementar esta campaña con una campaña en línea para ampliar su alcance. Con las categorías de afinidad, puede llegar a otras personas además de los entusiastas, como por ejemplo a “entusiastas de la vida ecológica” mediante anuncios sobre automóviles híbridos, a “buscadores de ofertas” con anuncios sobre los próximos grandes descuentos y a “compradores de artículos de lujo” a través de anuncios sobre automóviles de alta gama.
  • Cuándo puede usar las “otras categorías”: Su objetivo es impulsar el tráfico en su sitio y conseguir que los clientes potenciales envíen un formulario para obtener más información sobre los automóviles de su inventario. Las “otras categorías” le permiten llegar a las personas que podrían estar interesadas en ciertos tipos o, incluso, marcas de automóviles.

Cómo funcionan las categorías de intereses

Cuando alguien visite el sitio web asociado de Google, puede que usemos el contenido de la página y del sitio para mostrar anuncios relevantes según el contexto. También utilizamos los temas de esta página y los datos de empresas externas para asociar los intereses con el ID de la cookie anónima del usuario, teniendo en cuenta la frecuencia con que los usuarios visitan los sitios de esas categorías, entre otros factores.

Google puede utilizar la información que los usuarios proporcionen a estos sitios web asociados sobre su sexo, edad, otros datos demográficos e intereses. También es posible que utilicemos los sitios web que los usuarios visitan y datos de terceros para inferir esta información. Por ejemplo, si los visitantes de los sitios son en su mayoría mujeres (según los datos globales de encuestas sobre las visitas al sitio), es posible que asociemos la cookie del usuario con la categoría demográfica femenina.

En algunos casos, Google puede cobrar a los anunciantes por el servicio de orientación por categorías de intereses. Si se cobra el servicio, su oferta máxima se reduce antes de que se realice la subasta y la tarifa se agrega al precio final de la subasta.

Recuerde

No asociaremos la cookie de un usuario con ninguna categoría de intereses considerada confidencial, por ejemplo, las que estén basadas en la raza, la religión, la orientación sexual, la salud, algunas categorías financieras y otras.

Los usuarios siempre pueden cambiar las configuraciones de intereses con la Configuración de anuncios de Google.

Obtenga más información acerca de cómo vinculamos a los usuarios con las categorías de intereses.

Asociamos a los visitantes con una categoría por 30 días. Esto puede cambiar según los sitios que visiten. Por ejemplo, un entusiasta de la danza probablemente visite con frecuencia sitios relacionados con la danza durante un período extenso. Si esa persona cambia a otro interés y ya no lee tantas páginas sobre danza como de alpinismo, actualizaremos el perfil de esa persona para quitar danza e incluir alpinismo. No obstante, si el entusiasta de la danza todavía continúa visitando sitios de danza durante un período extenso, probablemente siga incluido en esa categoría de intereses durante más tiempo.

Utilizamos una combinación de la información de la página actual de una persona y su historial de navegación al elegir qué tipo de anuncio mostrar. Los umbrales que usamos para determinar si alguien tiene probabilidades de ser aficionado a cierto tipo de contenido son específicos para cada categoría de intereses. Es posible que muchas de las personas que creemos que tienen intereses a largo plazo relacionados con un tema visiten decenas de páginas por mes sobre ese tema.

En el caso de las “otras categorías”, es posible que, con el paso de tiempo, ajustemos cualquiera de estos factores para predecir con mayor exactitud ciertas acciones correspondientes a un interés determinado, como los clics en anuncios y las conversiones para anunciantes relacionados con la categoría de intereses.

Beneficios y prácticas recomendadas

Con las categorías de intereses, puede mostrar los anuncios a los clientes asociados con las categorías que usted haya orientado, aunque estos visiten sitios web cuyo contexto podría no estar relacionado con la categoría de intereses que usted haya seleccionado.

Categorías de afinidad

  • Beneficios: Estas categorías pueden ayudarle a dar a conocer más su marca y sus productos, y a llegar a nuevos clientes potenciales.
  • Ofertas: Le recomendamos que use las ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM) al orientar las categorías de afinidad. Con el CPM, usted establece una oferta del anuncio de acuerdo con la frecuencia con la que aparece en la Red de Display de Google, por lo que tiene menos probabilidades de limitar demasiado su alcance.
  • Orientación: Si agrega temas u orientación demográfica a su grupo de anuncios, además de categorías de afinidad, puede configurar sus ofertas personalizadas en relación con las categorías de afinidad, y los ajustes de la oferta en relación con los temas o con los grupos demográficos que haya agregado. Obtenga más información acerca de cómo ofertar en la Red de Display.

    Puede usar la Limitación de frecuencia para informarle a AdWords que no desea mostrarles sus anuncios a los clientes más de siete veces, por ejemplo.

  • Exclusiones: puede excluir temas, palabras clave o ubicaciones que no coinciden con su marca para resguardarla.
  • Anuncios: puede utilizar la Galería de anuncios para crear anuncios gráficos que, en el caso de las categorías de afinidad, pueden funcionar mejor que los anuncios de texto.
  • Medición del rendimiento: para medir el rendimiento de su campaña orientada según las categorías de afinidad, puede utilizar el Informe de alcance y frecuencia, que le permite averiguar cuántos usuarios vieron sus anuncios y cuántas veces lo hicieron durante un cierto período. El alcance es la cantidad de usuarios únicos expuestos a un anuncio determinado durante un período específico. La frecuencia es la cantidad mínima de veces que un usuario único vio su anuncio durante un período determinado.

Otras categorías

  • Beneficios: Agregar “otras categorías” a su grupo de anuncios puede ayudarle a impulsar el tráfico de las personas interesadas en sus productos o servicios a su sitio web.
  • Ofertas: Puede aprovechar los beneficios de la optimización automática de ofertas en tiempo real según la página actual y la cookie de la persona con el objetivo de mejorar el rendimiento de la campaña. Debe usar las ofertas de costo por clic (CPC) o el Optimizador de conversiones para aprovechar los beneficios de esta optimización de ofertas.
  • Medición del rendimiento: Para medir el rendimiento de su campaña con categorías de intereses, puede usar el Seguimiento de conversiones.

Sugerencia

Las campañas con categorías de intereses también pueden ayudarle a ampliar sus listas de remarketing. Una vez que alguien visita su sitio después de hacer clic en un anuncio, por ejemplo, puede agregar a dicho visitante a sus listas de remarketing. De esta forma, podrá mostrarle a esa persona anuncios mientras se encuentra en otros sitios de la Red de Display.

Adapte los anuncios y las ofertas a intereses específicos

Supongamos que usted vende automóviles y quiere llegar a personas que se encuentran en sitios web de automóviles. Usted cree que la marca de autos que vende atrae a una amplia variedad de personas, pero es posible que algunas de ellas reaccionen más positivamente que otras a algunos tipos de anuncios.

Por ejemplo, podría agregar las categorías de afinidad “entusiastas de la vida ecológica” y “entusiastas de los automóviles” a su grupo de anuncios, y mostrarles anuncios sobre automóviles híbridos a las personas asociadas con estas categorías.

Si, por ejemplo, cree que hay un 30% más de probabilidades de que las personas que pertenecen a la categoría de afinidad “entusiastas de la vida ecológica” le compren un automóvil, en comparación con los visitantes de concesionarias típicos, puede establecer una oferta un 30% mayor para mostrarle su anuncio a cualquier visitante de la categoría “entusiastas de la vida ecológica”.

Cómo difieren las categorías de intereses de la orientación por tema

En pocas palabras, la diferencia es el contexto. La orientación por tema le permite publicar anuncios en páginas directamente relacionadas con el tema que seleccionó. Con este tipo de orientación, es más probable que sus anuncios sean relevantes según el contexto. La orientación por tema es una alternativa a la selección de ubicaciones individuales en las que puede aparecer su anuncio o de palabras clave individuales que activarán su anuncio.

En cambio, las categorías de intereses le permiten llegar a los visitantes de toda la Red de Display de Google que hayan demostrado intereses específicos, independientemente de si su anuncio se relaciona con el tema específico de la página en la que dichos visitantes se encuentran en ese momento.

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