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Información sobre la segmentación de anuncios por los intereses de la audiencia

Puedes añadir la segmentación por audiencia a grupos de anuncios para llegar a los usuarios que están interesados en productos y servicios como los que ofreces. Esta función puede mejorar el rendimiento de tus campañas al llegar a los usuarios mientras navegan por sitios web, utilizan aplicaciones o ven vídeos. Consulta la política de publicidad personalizada (anteriormente conocida como publicidad basada en intereses) para saber cómo mejorar la experiencia tanto de los usuarios como de los anunciantes.

Cómo funciona la segmentación por audiencia

Añadir audiencias te ayuda a llegar a usuarios con intereses específicos cuando exploran páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de YouTube y de la Red de Display de Google. Hay una amplia variedad de categorías que puedes seleccionar, por ejemplo, aficionados al deporte y los viajes, usuarios interesados en comprar coches o usuarios específicos que han accedido a tu sitio web. AdWords mostrará anuncios a los usuarios que considere que pertenecen a las categorías seleccionadas.

Audiencias afines

Las audiencias afines se diseñaron para las empresas que ya muestran anuncios en televisión y que quieren ampliar la cobertura de una campaña determinada mediante presencia online a un precio rentable.

Selecciona estas audiencias para llegar a clientes potenciales a gran escala y darles a conocer tu empresa.

Audiencias afines personalizadas

Con este tipo de audiencias, los anunciantes pueden crear audiencias más interesadas en sus marcas, en comparación con las audiencias afines amplias, como las de la televisión, que tienen menos probabilidades de estar interesadas en sus productos. Por ejemplo, en lugar de llegar a los aficionados al deporte, es posible que una empresa de zapatillas deportivas quiera llegar a los corredores de maratón. Con las audiencias afines personalizadas, esa empresa podría definir esta audiencia del siguiente modo:

  • Usando cualquier interés introducido como palabras clave
  • Y/o usando URLs como indicadores de conjuntos de intereses.

Al introducir las URL se define un tema que representa al cliente ideal. Por ejemplo, podríamos determinar que el sitio web infomaraton.com incluye información sobre carreras de maratón, programas de entrenamiento, nutrición para maratonianos y otros temas relacionados, y, por lo tanto, llegar a los usuarios que consultan contenido sobre esos temas, independientemente de que accedan o no al sitio web infomaraton.com.

Acontecimientos vitales

Interactúa con espectadores en YouTube y Gmail en momentos importantes de sus vidas, como mudanzas, graduaciones universitarias o bodas. Al comprender cuándo se producen estos momentos, puedes personalizar tu publicidad para llegar a los usuarios idóneos con los mensajes adecuados. En la planificación de una boda o una luna de miel, anunciantes de todo tipo, desde floristas hasta compañías de seguros, pueden desempeñar un papel activo y positivo en las vidas de los recién casados.

Los siguientes acontecimientos vitales pueden ayudarte a llegar a clientes potenciales cuando sus hábitos de compra y preferencias de marca cambian:

  • Graduación universitaria inminente
  • Graduación universitaria reciente
  • Mudanza inminente
  • Mudanza reciente
  • Boda inminente
  • Boda reciente

Al igual que otros momentos clave, los acontecimientos vitales son poco frecuentes, así que las audiencias a las que puedes llegar con este tipo de segmentación son menores que las audiencias afines. Sin embargo, dado que los acontecimientos vitales pueden vincularse con muchas decisiones de compra, a menudo son más importantes que las categorías en el mercado, que suelen corresponderse con una única decisión de compra. Por ejemplo, alguien que está a punto de mudarse probablemente compre muebles nuevos, servicios de mudanzas, hipotecas y otros productos relacionados con traslados durante los meses de la mudanza.

Audiencias en el mercado

Selecciona audiencias de este tipo para buscar clientes que están en el mercado, es decir, aquellos que buscan productos y están considerando de forma activa la posibilidad de comprar un producto o servicio como los que ofreces.

Este tipo de audiencias están diseñadas para los anunciantes que se centran en obtener conversiones de los posibles compradores. Las audiencias en el mercado pueden contribuir a impulsar el rendimiento del remarketing y a llegar a consumidores con muchas probabilidades de realizar una compra.

Audiencias de intención personalizadas

Las audiencias de intención personalizada pueden ayudarte a definir y llegar a la audiencia ideal de tu empresa. Se han creado teniendo en cuenta a los anunciantes, de manera que te permiten ir más allá de las categorías de audiencia predefinidas y llegar a los usuarios cuando están a punto de tomar una decisión de compra. 

En el caso de las campañas de display, puedes crear una audiencia de intención personalizada con palabras clave en el mercado. Para ello, solo debes introducir las palabras clave y las URL relacionadas con los productos y servicios que tu audiencia ideal busca en sitios web y aplicaciones.

Palabras clave en el mercado (campañas de display)

  • Introduce palabras clave, URLs, aplicaciones o contenido de YouTube para llegar a una audiencia online que esté buscando un producto o servicio relacionado de forma activa. 
  • Te recomendamos añadir palabras clave y URLs (lo ideal es utilizar 15) que estén relacionadas con un tema en común para que AdWords pueda detectar mejor tu audiencia ideal.
  • No introduzcas URLs que requieran que los usuarios inicien sesión, como redes sociales o servicios de correo electrónico.
  • Incluye palabras clave relacionadas con los productos y servicios que esta audiencia busca; se usarán como punto de referencia para crear la audiencia de intención personalizada.
Configurar seguimiento de conversiones antes de empezar las campañas

Audiencias de intención personalizadas: creación automática (campañas de display)

Para facilitar la búsqueda de los usuarios adecuados, Google usa tecnología de aprendizaje automático para analizar las campañas y crear automáticamente audiencias de intención personalizadas. Estas audiencias se basan en las palabras clave más comunes y las URL que aparecen en el contenido de los usuarios al buscar un producto o servicio determinados. 

Por ejemplo, los datos de las campañas pueden mostrar que los usuarios que visitaron un sitio web de artículos deportivos también buscaron de manera activa zapatillas de entrenamiento para terreno mojado. A continuación, AdWords puede crear automáticamente una nueva audiencia de intención personalizada relacionada con "zapatillas impermeables para correr en montaña" y así simplificar el proceso de llegada a este nicho de clientes.

Remarketing

También puedes llegar a personas que hayan interactuado con los productos y servicios de tu empresa, por ejemplo, al visitar tu sitio web, aplicación móvil o vídeos, o al proporcionar su información de contacto. Consulta más información sobre el remarketing
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