Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar búsqueda
Aplicaciones de Google
Menú principal

Información sobre la segmentación de anuncios por los intereses de la audiencia

Puedes añadir la segmentación por audiencia a los grupos de anuncios y llegar a los usuarios que están interesados en productos y servicios como los que ofreces. La segmentación por audiencia puede mejorar el rendimiento de tu campaña, ya que llega a los usuarios que navegan por sitios web, utilizan aplicaciones o ven vídeos. Consulta la política de publicidad personalizada (anteriormente conocida como publicidad basada en intereses) para ayudar a mejorar la experiencia tanto de los usuarios como de los anunciantes.

Cómo funciona la segmentación por audiencia

Añadir audiencias te ayuda a llegar a los usuarios en función de sus intereses específicos cuando exploran páginas, aplicaciones, canales, vídeos y contenido de YouTube y de la Red de Display de Google. Hay una amplia variedad de categorías que puedes seleccionar, por ejemplo, aficionados al deporte y los viajes, usuarios interesados en comprar coches o usuarios específicos que han accedido a tu sitio web. AdWords mostrará anuncios a los usuarios que probablemente pertenezcan a las categorías seleccionadas.

Audiencias afines

Seleccione estas audiencias para llegar a los clientes potenciales a gran escala y darles a conocer su empresa.

Estas audiencias se han creado para empresas que actualmente emiten un anuncio de televisión y quieren ampliar la cobertura de una campaña de televisión a un contexto online por un precio asequible.

Audiencias afines personalizadas

Con este tipo de audiencias, los anunciantes pueden crear audiencias más adaptadas a sus marcas, en comparación con nuestras audiencias afines amplias televisivas. Por ejemplo, en lugar de llegar a los aficionados al deporte, es posible que una empresa de zapatillas deportivas quiera llegar a los corredores de maratón entusiastas. Con las audiencias afines personalizadas, esa empresa podría definir esta audiencia del siguiente modo:

  • con intereses de formato libre introducidos como palabras clave
  • o con URLs como proxy de paquetes de intereses.

Al introducir las URL se establece un tema que incluye al cliente ideal. Por ejemplo, podríamos determinar que el sitio web marathonrookie.com incluye información sobre carreras de maratón, programas de entrenamiento, nutrición para la maratón y otros temas relacionados, y, por lo tanto, llegar a los usuarios que exploran contenido sobre esos temas, independientemente de que accedan o no al sitio web marathonrookie.com.

Audiencias en el mercado

Selecciona audiencias de este tipo para buscar clientes que están en el mercado, es decir, aquellos que buscan productos y están considerando de forma activa la posibilidad de comprar un producto o servicio como los que ofreces.

Este tipo de audiencias están diseñadas para los anunciantes que se centran en obtener conversiones de los posibles compradores. Las audiencias en el mercado pueden contribuir a impulsar el rendimiento del remarketing y a llegar a consumidores con muchas probabilidades de realizar una compra.

Audiencias de intención personalizadas

Las audiencias de intención personalizadas te permiten definir y llegar a audiencias ideales para tu empresa. Crea tu propia audiencia con palabras clave y URLs sobre las que es probable que tu audiencia ideal busque información, y AdWords mostrará tus anuncios a los usuarios que coincidan con tus criterios.

Debes incluir palabras clave relacionadas con los productos y servicios que busca esta audiencia y que se utilizarán como eje central de la creación de la audiencia de intención personalizada.

Añade URL de sitios web, aplicaciones o contenido de YouTube que es probable que encuentren los clientes potenciales cuando busquen tu producto o servicio. Te recomendamos que añadas una combinación de palabras clave y URLs (lo ideal sería añadir 15 en total) para ayudar a que AdWords comprenda cuál es tu audiencia ideal.

Esta es una muy buena forma de llegar a nuevas audiencias más allá de las categorías de audiencia predefinidas. La intención personalizada optimiza el rendimiento de la campaña en función de los datos de conversiones. Para obtener los mejores resultados, comprueba que el seguimiento de conversiones está configurado.

Audiencias de intención personalizadas: creadas automáticamente

Puedes crear tu propia audiencia de intención personalizada o seleccionar una que se haya creado automáticamente en función de la información de tu cuenta. Gracias a los últimos avances de la tecnología de aprendizaje automático de Google, AdWords analiza tus campañas para identificar comportamientos habituales de los clientes antes de que compren tu producto, como los sitios web que exploran, el contenido que buscan y las aplicaciones que utilizan. AdWords usa estos datos para crear automáticamente segmentos de intención personalizados y ayudarte a llegar a audiencias nicho. Por ahora, este tipo de audiencias solo están disponibles en inglés.

Por ejemplo, los datos de tus campañas pueden mostrar que los usuarios que han accedido a tu sitio web han buscado de forma activa información sobre mobiliario moderno de mediados de siglo. AdWords puede crear automáticamente una lista de remarketing de intención personalizada para ayudarte a llegar a esos nuevos clientes.

Las audiencias de intención personalizada creadas automáticamente simplifican el proceso de llegar a nuevos segmentos de audiencia, ya que incluyen las URL y palabras clave más comunes que los usuarios utilizan cuando buscan información sobre un producto o servicio determinado. Por eso, no es necesario seleccionar el conjunto adecuado de descriptores. Simplemente tienes que escribir el producto o servicio para el que quieres encontrar compradores potenciales, o seleccionar el segmento de intención personalizado creado automáticamente que sea relevante para tu producto o servicio. AdWords generará un segmento de intención personalizado para ayudarte a llegar a tus clientes potenciales. 

Remarketing

También puedes llegar a los usuarios que ya han interactuado con los productos y servicios de tu empresa (incluyendo los que han accedido anteriormente a un sitio web, una aplicación móvil, vídeos) o a tu propia lista de correo electrónico. Consulta más información sobre el remarketing.
 

¿Te ha sido útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorar esta página?
Iniciar sesión en AdWords

Para obtener ayuda y consejos específicos de la cuenta, inicie sesión con su dirección de correo electrónico de la cuenta de AdWords o consulte cómo empezar a usar AdWords.