Типы соответствия ключевых слов

С помощью типов соответствия вы можете настроить, по каким запросам в Google будут показываться объявления. Широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей.

Ниже описано, чем типы соответствия отличаются друг от друга. О том, как добавлять ключевые слова, читайте в этой статье.

Принципы работы

Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов.

Руководствуясь этим принципом, вы сможете повысить рентабельность инвестиций.

На начальном этапе мы рекомендуем выбирать широкое соответствие, чтобы использовать весь рекламный потенциал. Для оценки эффективности вариантов используйте отчет о поисковых запросах. Подробнее… 

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Подробнее о них написано ниже.

Широкое соответствие

Для всех ключевых слов по умолчанию используется широкое соответствие. В этом случае объявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание и т. п. Например, если ваше ключевое слово – "женские шляпы", то по запросу "купить женские шляпы" будет показано и ваше объявление. 

  • Ключевое слово: женские шляпы
  • Поисковый запрос: купить женские шляпы

Подробнее…

Модификатор широкого соответствия

Объявления показываются только по запросам, содержащим слова со знаком плюс (например, +ключевое слово) или их близкие варианты (но не синонимы), расположенные в любом порядке.

  • Символ: знак плюса (например, +ключевое слово)
  • Ключевое слово: +женские +шляпы
  • Поисковый запрос: шляпы для женщин

Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления появляются в результатах поиска по запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевым словом, или его близкий вариант, а также возможные дополнительные слова. Однако если дополнительные слова находятся в середине заданной фразы или в запросе другой порядок слов, реклама показываться не будет.

  • Символ: "ключевое слово"
  • Ключевое слово: "женские шляпы"
  • Поисковый запрос: купить женские шляпы

Подробнее…

Точное соответствие

Объявления показываются по запросам, которые точно соответствуют ключевому слову или являются его близким вариантом – например, если слова переставлены местами, но смысл при этом тот же самый, а также если добавлены или удалены служебные слова (союзы, предлоги и другие слова, которые не влияют на цель запроса).

  • Символ: [ключевое слово]
  • Ключевое слово: [женские шляпы]
  • Поисковый запрос: шляпы для женщин

Подробнее…

Минус-слова

Объявления могут показываться по запросам, которые не содержат указанное слово. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово, обозначив его знаком минус (-бейсболки). 

Символ: -ключевое слово
Ключевое слово: -бейсболки
Поисковый запрос: женские шляпы

ПРИМЕЧАНИЕ. В этом случае объявления будут отображаться по запросу "женские шляпы", а не "бейсболки".

Подробнее…

Важно!

В ключевых словах не учитывается регистр, то есть использование заглавных и строчных букв не имеет значения. Например, не нужно указывать такие варианты, как "женские туфли" и "Женские туфли". Достаточно только первой фразы.

Символы в AdWords имеют особое значение, поэтому постарайтесь не применять их. Кроме того, ключевые слова не могут содержать следующие специальные символы: ! @ % , *

Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети применяется исключительно широкое соответствие.

Близкие варианты ключевых слов

Если у вас заданы ключевые слова с фразовым и точным соответствием, ваши объявления также могут показываться по близким вариантам запросов. К ним относятся опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения. Добавлять их отдельно не нужно.

Предположим, вы выбрали ключевую фразу "детский самокат". Объявления будут показываться и в том случае, если пользователь введет "детские самокаты".

Управлять показом объявлений по точному соответствию и близким вариантам ключевых слов удобнее, чем в случае широкого соответствия. Дело в том, что при выборе широкого соответствия объявления показываются для синонимов ключевых слов и связанных запросов, которые не являются близкими вариантами.

Для кампаний, ориентированных на установку приложений, AdWords может расширять некоторые типы соответствия ключевых слов. Вот как это работает:

  • Точное и фразовое соответствие. AdWords может вносить в поисковые запросы небольшие изменения (например, добавлять или удалять слово "приложение"), чтобы они лучше совпадали с целевыми ключевыми словами.
  • Широкое соответствие. AdWords может использовать сведения о категории приложения для более точного таргетинга и широкого охвата. 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?