Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Типы соответствия ключевых слов

С помощью типов соответствия вы можете определить, по каким запросам должны показываться объявления. Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на конкретной группе пользователей.

Ниже описано, чем типы соответствия отличаются друг от друга. Подробнее о ключевых словах

Как это работает

Как правило, широкий тип соответствия привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов.

Руководствуясь этим принципом, вы сможете повысить рентабельность инвестиций.

На начальном этапе мы рекомендуем выбирать широкое соответствие, чтобы использовать весь рекламный потенциал. В отчете по поисковым запросам вы увидите, какие ключевые слова привели к показу объявлений.

Типы соответствия

Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы. Подробнее о них читайте ниже.

Примечание

В ключевых словах не учитывается регистр, то есть использование заглавных и строчных букв не имеет значения. Например, не нужно указывать такие варианты, как "женские туфли" и "Женские туфли". Достаточно только первой фразы.

Символы в AdWords имеют особое значение, поэтому постарайтесь не применять их. Кроме того, ключевые слова не могут содержать следующие специальные символы: ! @ % , *

Типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в поисковой сети. В контекстно-медийной сети применяется исключительно широкое соответствие.

Широкое соответствие

Для всех ключевых слов по умолчанию используется широкое соответствие. Объявления в таком случае показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.

  • Ключевое слово: женские туфли
  • Поисковый запрос: купить женские туфли

Подробнее…

Модификатор широкого соответствия

Объявления могут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (но не синонимы), расположенные в любом порядке.

  • Специальный символ: +слово
  • Ключевое слово: +женские +туфли
  • Поисковый запрос: туфли для женщин

Подробнее…

Фразовое соответствие

В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.

  • Специальный символ: "слово"
  • Ключевое слово: "женские туфли"
  • Поисковый запрос: купить женские туфли

Подробнее…

Точное соответствие

Запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом.

  • Специальный символ: [слово]
  • Ключевое слово: [женские туфли]
  • Поисковый запрос: женские туфли

Подробнее…

Отрицательное соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые не содержат указанное слово.

  • Специальный символ: -слово
  • Ключевое слово: -женские
  • Поисковый запрос: кожаные туфли

Подробнее…

Близкие варианты ключевых слов

Чтобы ваша реклама чаще появлялась по релевантным запросам, мы будем автоматически показывать объявления по близким вариантам ключевых слов с точным и фразовым соответствием. К ним относятся опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения. Добавлять их отдельно не нужно.

Предположим, вы выбрали ключевую фразу "детский самокат". Объявления будут показываться и в том случае, если пользователь введет "детские самокаты".

Управлять показом объявлений по точному соответствию и близким вариантам ключевых слов удобнее, чем в случае широкого соответствия. Дело в том, что при выборе широкого соответствия объявления показываются для синонимов ключевых слов и связанных запросов, которые не являются близкими вариантами.

Для кампаний, ориентированных на установку приложений, AdWords может расширять некоторые типы соответствия ключевых слов. Вот как это работает.

  • Точное и фразовое соответствие. AdWords может вносить в поисковые запросы небольшие изменения (например, добавлять или удалять слово "приложение"), чтобы они лучше совпадали с целевыми ключевыми словами.
  • Широкое соответствие. AdWords может использовать сведения о категории приложения для более точного таргетинга и широкого охвата.

Ссылки по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Привлекайте новых клиентов с помощью AdWords

Потенциальные клиенты узнают о вашей компании в самый подходящий момент: когда они ищут в Google товары и услуги, которые вы предлагаете.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ