Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

Opcje dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają kontrolować, które wyszukiwania powodują wyświetlenie reklamy. Możesz na przykład użyć dopasowania przybliżonego, by wyświetlać reklamę szerokiemu gronu odbiorców, lub ścisłego – by skupić się na wybranych grupach klientów.

W tym artykule opisujemy dostępne typy dopasowania. Więcej informacji o dodawaniu słów kluczowych.

Jak działają

Im szersza jest opcja dopasowania słowa kluczowego, tym więcej ruchu może ono wygenerować. I na odwrót – im bardziej zawężone dopasowanie, tym lepiej dane słowo kluczowe będzie odpowiadać hasłu wyszukiwanemu przez klienta.

Poznanie tych różnic umożliwi Ci wybór właściwych opcji, które mogą poprawić Twój zwrot z inwestycji.

Przy wyborze odpowiedniego typu dopasowania słowa kluczowego zwykle zalecamy rozpoczęcie od dopasowania przybliżonego, by zmaksymalizować prawdopodobieństwo wyświetlania reklam dla pasujących wyników wyszukiwania. Możesz użyć raportu wyszukiwanych haseł, by sprawdzić, które odmiany słów kluczowych spowodowały wyświetlenie Twoich reklam.

Różne typy dopasowania

Każdy typ dopasowania w inny sposób powoduje wyświetlenie Twojej reklamy w wynikach wyszukiwania przeprowadzonego przez klienta. Poczytaj więcej o poszczególnych typach dopasowania.

Pamiętaj

Słowa kluczowe są dopasowywane bez względu na wielkość liter. Nie musisz na przykład wpisywać jako słów kluczowych wyrażeń „kapelusze damskie” i „Kapelusze damskie” – wystarczy wpisać „kapelusze damskie”.

Jak dowiesz się w kolejnych sekcjach, symbole mają w AdWords specjalne znaczenie, więc zasadniczo należy ich unikać. Słowa kluczowe nie mogą też zawierać niestandardowych znaków, np. ! @ % , *.

Typów dopasowania słów kluczowych można używać w kampaniach kierowanych na sieć wyszukiwania. Słowa kluczowe w sieci reklamowej są traktowane jako słowa w dopasowaniu przybliżonym.

Dopasowanie przybliżone (przykład)

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych. Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania synonimów, podobnych wyszukiwań, haseł z błędną pisownią i innych trafnych odmian.

  • Przykładowe słowo kluczowe: kapelusze damskie
  • Przykładowe wyszukiwanie: kup kapelusze damskie

Więcej informacji o dopasowaniu przybliżonym.

Modyfikator dopasowania przybliżonego (przykład)

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania zawierających zmodyfikowane hasło (lub jego bliskie odmiany, ale nie synonimy), w dowolnej kolejności.

  • Symbol: +słowo kluczowe
  • Przykładowe słowo kluczowe: +kapelusze +damskie
  • Przykładowe wyszukiwanie: kapelusze dla kobiet

Więcej informacji o modyfikatorze dopasowania przybliżonego.

Dopasowanie do wyrażenia (przykład)

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania wyrażenia i jego zbliżonych odmian.

  • Symbol: "słowo kluczowe"
  • Przykładowe słowo kluczowe: "kapelusze damskie"
  • Przykładowe wyszukiwanie: kup kapelusze damskie

Więcej informacji o dopasowaniu do wyrażenia.

Dopasowanie ścisłe (przykład)

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania dokładnego hasła i jego bliskich odmian.

  • Symbol: [słowo kluczowe]
  • Przykładowe słowo kluczowe: [kapelusze damskie]
  • Przykładowe wyszukiwanie: kapelusze damskie

Więcej informacji o dopasowaniu ścisłym.

Dopasowanie wykluczające (przykład)

Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania niezawierających danego hasła.

  • Symbol: -słowo kluczowe
  • Przykładowe słowo kluczowe: -damskie
  • Przykładowe wyszukiwanie: czapki z daszkiem

Więcej informacji o dopasowaniu wykluczającym.

Zbliżone odmiany słów kluczowych

Wyświetlimy Twoje reklamy dla wyszukiwań bliskich odmian Twoich słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, aby maksymalnie zwiększyć możliwości wyświetlenia reklam w pokrewnych wyszukiwaniach i aby wszyscy potencjalni klienci mogli je zobaczyć. Zbliżone odmiany obejmują hasła z błędami w pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, akronimy, odmiany fleksyjne i wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowe), skróty oraz formy z akcentami. Nie musisz więc osobno dodawać zbliżonych odmian jako słów kluczowych.

Jeśli na przykład Twoje słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia to „hulajnoga dla dziecka”, na pewno chcesz, by osoba szukająca „hulajnogi dla dzieci” lub „hulajnóg dziecięcych” również zobaczyła Twoją reklamę.

Mimo że wyświetlamy zbliżone odmiany Twoich słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, te typy dopasowań dają Ci większą kontrolę niż dopasowanie przybliżone. Dzieje się tak, ponieważ słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym wyświetlają reklamy także dla synonimów i podobnych wyszukiwań, które nie są uznawane za zbliżone odmiany.

W kampaniach promujących instalacje aplikacji możemy rozszerzyć zakres niektórych typów dopasowania słów kluczowych pod kątem aplikacji. Może to wyglądać następująco:

  • W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia możemy wprowadzić w wyszukiwanych hasłach niewielkie zmiany (np. dodanie lub usunięcie słowa „aplikacja”), by lepiej dopasować je do wybranych przez Ciebie słów kluczowych.
  • W przypadku słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym możemy wykorzystać informacje o kategorii aplikacji, by poprawić precyzję i zasięg kierowania.

Podobne linki

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?
Zaloguj się na konto AdWords

Uzyskaj pomoc i wskazówki dotyczące Twojego konta, logując się za pomocą adresu e-mail powiązanego z kontem AdWords lub sprawdź, jak rozpocząć korzystanie z AdWords.